入围作品

11.1-11.30 终审评选中

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创意 Creative 单元 - 平面 Graphic 组 -

印刷 Print 类

参赛 20 件入围 8 件

宝贝{经}验告诉她

读者评分 9.3 · 评委评分 8.10

初审评分 8.34

评委点评：洞察与创意主题都很好，内容能结合品牌，甚至 icon 的设计也简单但又意思，不说教的形式，很不错的项目执行
大人糖品牌杂志《普通》

读者评分 8.5 · 评委评分 7.86

初审评分 7.99

评委点评：女性情趣品牌首先是女性品牌，那么首当其冲宣扬女性主义，大人糖在其中所表达的是一种女性主义的内在宣言，并进行大方外化。这是时代价值观层面的胜利。
史上首款可拼搭的杂志封面

读者评分 8.5 · 评委评分 7.81

初审评分 7.95

评委点评：总的来说，该案例为传统品牌跨界潮玩提供了范本 —— 以 “用户洞察 + 创意体验” 为核心，通过跨圈层资源整合，实现品牌认知的破圈，但在传播精准度和覆盖广度上仍有优化空间。
【核心优势】
定位突破：首次将乐高从 “玩具” 定义为 “潮玩单品”，通过联名、场景、交互的创新，成功打入潮流圈层。
体验至上：从 “可拼杂志” 到 “太空弹珠机”，均以用户参与感为核心，将 “拼搭” 从产品功能升级为传播载体，强化品牌 “创造力” 认知。
【可以改进的点】
扩大覆盖范围：增加快闪展城市，结合线上直播、AR 互动等形式，让非成都用户也能参与；推出 “颗粒盲盒” 搭配杂志，降低互动门槛。
聚焦传播核心：围绕 “太空 + 潮玩” 的核心主题，简化信息维度，通过 KOL 解读、短视频挑战赛等形式，强化产品与菲董联名的记忆点。
平衡限量与普惠：在限量基础上，推出入门级联名周边（如贴纸、小颗粒套装），满足不同消费层级用户的需求，扩大品牌影响力。
坏年份的红酒

读者评分 8.7 · 评委评分 7.51

初审评分 7.75

评委点评：主题立意*是否有洞察：8
品牌认知*是否留印记：7
转化触动*是否想消费：7
执行落地*够不够完整：9

透过葡萄酒的一个普遍关注点-年份，来做策略支撑点；内容反向撬动关注，挺妙的
屈臣氏饮料×《JOJO的奇妙冒险》联名

读者评分 8.9 · 评委评分 7.45

初审评分 7.74

评委点评：视觉冲击力非常好。
一套为流浪动物设计的公益麻将

读者评分 9.5 · 评委评分 7.10

初审评分 7.58

评委点评：很棒的周边创意构思，将流浪动物的形象印刻在麻将上，设计满分，但在参差乱象的公益传播结合点上确实仍有空间可以更去延展。
《牛奶是部文明史》限定包装设计

读者评分 7.9 · 评委评分 7.40

初审评分 7.50

评委点评：内容质量处于合格水平，逻辑清晰、表达流畅，能够让用户理解品牌意图，但情感共鸣不足，多停留在信息传递层面，没有深入挖掘用户情感需求，用户参与热情一般。
肯德基炸鸡大亨节

读者评分 7.4 · 评委评分 7.52

初审评分 7.50

评委点评：idea不错，收集限量周边大于游戏本身

创意 Creative 单元 - 平面 Graphic 组 -

数字 Digital 类

参赛 29 件入围 11 件

创意 Creative 单元 - 平面 Graphic 组 -

户外 Outdoor 类

参赛 33 件入围 13 件

创意 Creative 单元 - 视频 Video 组 -

广告片 TVC 类

参赛 43 件入围 15 件

创意 Creative 单元 - 视频 Video 组 -

短视频 Short Video 类

参赛 153 件入围 58 件

创意 Creative 单元 - 视频 Video 组 -

短片 Short Film 类

参赛 59 件入围 22 件

创意 Creative 单元 - 互动 Interactive 组 -

互动广告 Interactive Advertising 类

参赛 10 件入围 5 件

创意 Creative 单元 - 互动 Interactive 组 -

互动场景 Ambient & Experiential 类

参赛 49 件入围 19 件

营销 Marketing 单元 -

内容营销 Content Marketing 类

参赛 133 件入围 54 件

营销 Marketing 单元 -

娱乐营销 Entertainment Marketing 类

参赛 74 件入围 28 件

营销 Marketing 单元 -

跨界营销 Crossover Marketing 类

参赛 66 件入围 26 件

营销 Marketing 单元 -

事件营销 Event Marketing 类

参赛 155 件入围 59 件

营销 Marketing 单元 -

媒介营销 Media Marketing 类

参赛 53 件入围 17 件

营销 Marketing 单元 -

整合营销 Integrated Marketing 类

参赛 143 件入围 45 件

技艺 Craft 单元 -

文案 Copywriting 类

参赛 34 件入围 14 件

技艺 Craft 单元 -

美术 Art Direction 类

参赛 42 件入围 17 件

技艺 Craft 单元 -

视频制作 Video Production 类

参赛 56 件入围 20 件

技艺 Craft 单元 -

创意技术 Creative Technology 类

参赛 29 件入围 11 件

公益 Good 单元 -

公益 Good 类

参赛 60 件入围 23 件

入围作品

宝贝{经}验告诉她

大人糖品牌杂志《普通》

史上首款可拼搭的杂志封面

坏年份的红酒

屈臣氏饮料×《JOJO的奇妙冒险》联名

一套为流浪动物设计的公益麻将

《牛奶是部文明史》限定包装设计

肯德基炸鸡大亨节

2025银联百福IP

淘宝运动会系列互动视觉设计

绒毛的歌

小红书REDLAND

网易云音乐节日营销系列海报

向美好，前进一小米

淘宝春晚互动灯笼视觉设计

网易云音乐12周年

小红书外人节4.0

洋老铁尔滨哈啤指南

一套为流浪动物设计的公益麻将

家庭药品置顶行动

宜家新店即将开业，但不在这里

垃圾河川

城市换新表情展

健力士街头片场

人！别叫我土狗

淘淘的竹迹

全新搭档，好戏上演

想清楚，再入“坑”

咩都包邮，包咩都有

长在海边的卫生间

为万能老爸，守住宝贝头发

开心这件事，你比AI懂

盯上你手机的，真的不是人

上淘宝“新”风作浪

新年倒数“新方式”

外卖，黄的更灵

支付宝碰一下×天放洗脑营销

一杆入魂

向美好，前进一小米

美团买药2025年代言人广告

Goodbye Chaos

一支“神经”的中秋广告

抓紧更新了

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小红帽用上了AI换脸检测

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苔花公约

过年好搭子

扬州敲背组曲

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审判一颗柠檬

慢游地球

一条听馋了的声音影像诗

小红书数字难民事件营销

银发符号指南

六一表情制造所

「见」宝行动

宝贝{经}验告诉她

过个非遗年，淘个好彩头

淘淘的竹迹

这个冬天的暖，让身体展开说说

Coffee for Coffee People

亲亲我的宝贝

全新搭档，好戏上演

这徒步啊，怎么什么样的人都来了

邯郸文旅凡尔赛式“道歉大会”

这一刻

美团2024年度报告

这里的影像会抓人

如愿

像海獭一样睡觉

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2024真的应该谢谢我

跨越障碍抵达爱

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