九月的某个晚上，我们在上海郊区拍广告，导演是木瓜创意的老板刘峰。有一组足球运动员踢球的镜头，胸部停球、传球、射门一气呵成，拍了二十多条都没过。刘峰从导演椅上站起来，和其中一名演员换了服装，自个儿上去演。试了几条，好多了。
他想再保一条，于是我们和客户坐在监视器前，看着导演冲刺入画……抬腿……就在射门的前一秒，脚底打滑，仰面朝天摔在地上。现场所有人都吓了一跳。所幸没摔伤。而这条刘峰自编自导自演还怒摔一跤的片子，就是我司的第二个项目，快手影像节的宣传片——《这里的影像会抓人》。
《这里的影像会抓人》
（横屏观看效果更佳↑）
01
从brief到提案
一开始拿到brief，听说快手要举办一个影像节的时候，我脑子里冒出的参考是苹果的shot on iphone和小米的徕卡影像大赛。
顺着这个路子往下想，我们走进了两个误区。第一个误区是调性上的，写着写着整个片子就特别人文气质；第二个误区更加致命了，我们在创意上会不自觉地混淆视频和拍照的概念。例如，所有强调「瞬间」的创意，其实都更适用于拍照。再例如，镜头和快门这类字眼，普通人的第一反应也是拍照，而非短视频。
发现这一点后，我们忍痛杀掉了一批idea。
（杀掉的其中一个idea，叫全世界最好的镜头↑）
好在，我们的文案阿奇找到了一个词：抓人。当你刷到一条精彩的短视频，你会怎么形容它？这个视频很抓人。用抓人来形容快手影像节上的各色视频内容，再精准不过。不仅如此，「抓人」在视觉上也很好延展。
从抓人这个关键词出发，我们给快手影像节写了一句slogan：抓住影像新可能。再然后呢，客户、我们和刘峰导演像说好了似的，都不想拍manifesto video，于是才有了大家看到的这几条轻松诙谐的小片。
02
从创意到导演
聊聊和刘峰导演合作的感受。
前两年我不止一次跟朋友说过，木瓜就是眼下国内最好的广告公司。木瓜的创意老板给我们当导演，是压力挺大的一件事。我们会担心自己的创意在刘峰看来不过关，也不确定该怎么跟一个创意出身的导演一起co-work。但刘峰在每一个环节上，都比我们想得更主动。在创意还没完全确定的时候，他会和我们一起写文字脚本。一天一版，甚至一版里有两三个方向。在片场，他不满意会自己上去演。连最终成片的尾板，用的都是刘峰的配音。
换上球衣当演员的刘导
最让我印象深刻的，是他一直在尝试理解创意。我们用过许多导演，每个导演都有自己想拍的东西，这很正常。但90%的导演，只要确定了自己想拍什么，不管创意写什么他都看不进去了。
刘峰也有自己想拍的东西。但他会在第二天突然打个电话跟你说，他重新看了下创意脚本，理解了我们想表达什么，觉得这么做确实会更好。然后把自己写的脚本全部推翻，当天又吭哧吭哧写了一版新的出来。广告人当导演，靠谱。
03
从实拍到AI
短片的第四条是用AI+后期完成的。这是我第二次用AI做一支片子，体感上AI进步不小，生成画面的质量和动态都越来越好。但我还是那个观点，现阶段AI依然做不了现实主义题材的视频，而且距离还很远。
光解决角色一致性的问题，就路漫漫其修远兮。这里放两张图感受下。
无论怎么调试，都不能保证主角前后长得一模一样
再比如短片里金角大王公主抱银角大王的那颗镜头，也是我们用AI生了无数次之后，唯一实现的一次。就像奇异博士说1400万个未来里，只有一个是他们胜利了一样。这颗镜头就是那个独苗，没有任何别的选择。
换句话说，我们给的镜头越具体和详细，AI生成的可能性就越低。反过来，如果我们给AI一些空间，让它生成一些怪东西，反而是它的舒适区。接下来，我们也会和快手可灵AI有更多接触，去尝试做一些不一样的东西。
有没有人发现金角的角长反了
04
从第一次到每一次
这是我们第一次和快手商业化团队合作，第一次和刘峰导演合作，也是第一次和关注了很久的Hello制造合作。
现场出了不少状况，演员中暑、突然变天让原本的落日镜头泡汤、导演摔跤……我们也会抱怨平面拍摄的时间太赶、AI的生成结果不理想……但多亏了客户团队的包容，和Hello制造的小伙伴们没日没夜地救火，让项目得以顺利上线。感谢大家。
最后，希望我们今后的每一次合作都比上一次更好，也祝我们今后的每一件作品都抓人。或者……抓马也行？
给快手影像节设计的不同logo
KV延续了logo上的光线元素
数英奖案例展示
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创作名单
品牌：快手
客户：龙泽明 / 李翰雄 / 袁野 / 宫巍
创意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美术：Jason / CPY
account：葛焱
制作：Hello制造
导演：刘峰
摄影指导：Sam
副导演：小雨
美术指导：Zoe
造型师：Wes
AI：贰毛
调色：维达
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 ，创意代理商
【背景与目标】
快手想为即将举办的影像节打造一条宣传片，着重表现影像节上有不同领域和风格的优质内容。
【洞察与策略】
我们发现，当大家刷到一条精彩的短视频，往往会说它很抓人。用抓人来形容快手影像节上的各色视频内容，再精准不过。不仅如此，抓人在视觉上也很好延展。因此我们围绕「抓人」的概念延展出一套系列短片。
【创意阐述】
我们从快手的特色内容出发：以村超为代表的赛事现场、以赶海为代表的农村日常、以甜宠剧为代表的短剧以及各种AI创作的视频。当观众在观看这些视频内容时，真的会被里面的人物抓走：被一帮球员扛走、被渔民们从海中捞起、被霸道总裁强势牵手，将视频内容有多“抓人”具象化。除此之外，我们还大胆尝试用AI创作画面魔改西游记：让播放快手视频的手机，成为银角大王抓人的新法宝。
【结果与影响】
项目总曝光：12.4亿，其中影像节话题页曝光破十亿，收获了近亿的短片观看量。
作为快手影像节先导片，我们通过有趣有效的创意，向参赛者与品牌主彰显了生活与创意融合的强吸睛度与强感染力，体验了意想不到的影像新可能。
同时，线上同步开启的快手影像节IP征集活动也收获了更多的曝光，吸引了多元的创作者前来参与，为影像行业发展注入新动力。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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“抓人”的主张整体贯穿，视频拍摄有趣味性、有悬念，最后一段视频略冗长，稍有遗憾。 -
老铁文化的快手一直在讲接地气的话 简单直接又引人入胜，是个好片是个好广告 -
不错
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神经的分寸感很好。 -
会抓人的广告，你说银不银 -
挺好，紧靠主题 -
创意点魔性有趣，与品牌的契合度很高，影片的执行做得非常好，确实会抓人 -
创意有深度 -
“抓人”的概念和表达都非常有创意,但还有更多的提升空间
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还挺抓人的。
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创意很好，但感觉整体视频节奏有些拖沓
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文案好棒 -
常规
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节奏明快，抛梗自然，确实抓人 -
以“抓人”这一日常口语为创意原点，将抽象的内容吸引力转化为极具张力的视觉画面。创意执行举重若轻。 -
有趣的文字梗创意，执行也用尽了各种手段，完成度很高。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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找到了一个抓手，很快手但缺乏创新和话题性，最后的ai部分有点出戏。 -
该作品以 “抓人” 动作作为核心创意锚点，打破传统影像节宣传片的艺术化刻板印象，用魔性短剧形式解构 “影像吸引力”，镜头轻快无冗余，直击观众对同质化宣传的审美疲劳及创作表达欲痛点。深耕本土全民创作生态，不盲从精英化影像叙事，以 “专业创作 + 大众参与 + AI 赋能” 三重维度激活影像价值，兼具传播趣味性与行业引领性，平实中见创意巧思与生态格局。
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抓人的创意简单深刻
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“够短视频”的短视频 -
继续努力
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抓住抓人这个词狠狠用，确实也抓到电脑前的我了。 -
影像会抓人，但是广告片不是很抓人，理解成本略高了。
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执行真的挺出人意料的。
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有意思的“抓人”，从基本字面意思实现有趣的创意执行！ -
没被抓住
营销单元-内容营销类
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很有创意
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「抓人」的谐音梗和故事设计都很有趣。 -
相当抓人
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简单的好概念，真实的情境背景加戏剧化冲突。
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“抓人”的创意概念妙，视频内容有吸引力。
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深得短视频内容概念精髓的一组内容
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跳脱影像节常规传播路径，以 “抓人” 为核心切入点展开演绎，既精准契合快手接地气的品牌调性，又暗藏意想不到的创意巧思。但部分影片略显冗长，不够精美提炼。 -
视频演绎的每个角度都很抓人，有梗、会玩 -
「抓人」打破次元壁，很好滴表现用户融入影像的感觉，很棒的核心创意 -
有梗有趣，洞察抓的也比较准确，情感深刻
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很有趣生动的创意，把抓人这个点创意成不同的“抓人”故事，大大增加了快手吸引观众的可扩展度。很抓人～ -
最高级的破局，是敢于打破自己的路径依赖。本案正是如此，它以抓人的创意实现了“破而后立”，用一场耳目一新的沟通，证明了品牌最大的竞争力，往往源于自我革新的勇气。 -
抓人的概念很好，也做到了抓人 -
好的创意也很“抓人”。 -
比较简单粗暴，但还是很有趣的 -
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抓人的概念很好，执行也ok，但却有一种平平无奇的感觉，没有太多的眼前一亮，但基于AI等项目的加持，给铜奖吧 -
确实挺抓人 -
“抓人” 这一用户口语化表达，既贴合大众对优质短视频的直观感受，又巧妙呼应影像节 “优质内容聚合” 的定位。 -
确实抓人，也抓马，有记忆点。
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以“抓人”这一日常口语为创意原点，将抽象的内容吸引力转化为极具张力的视觉画面。创意执行举重若轻。
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创意独特。 -
“抓人”的具象化与生动化 -
将「抓人」主题进行开脑洞创作，很抓人。 -
抓人的概念还是挺好，但表现不够出彩 -
以 “抓人” 为核心创意精准契合短视频传播特性，通过趣味具象化表达展现影像节多元内容。传播数据亮眼，有效扩大活动影响力，成功吸引创作者与品牌参与，为影像节招商及行业生态发展赋能。 -
内容生态营销的优秀案例
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以“会抓人”的生动比喻，精准传达快手影像的原始冲击力。突出平台内容的真实质感，在过度修饰的时代重塑视觉本质，强化品牌核心价值。
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无论是洞察还是视觉还是大事件，的确比较“抓人”
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