1个小测试：你知道它们分别叫什么名字吗？
只认识“金毛、边牧、哈士奇”的人请举手。
对于外国品种犬的名字，我们耳熟能详。而中国本土犬，即便拥有不同的外形、体型、性格，我们却依然习惯于喊它们——
由于一生都伴随着“土狗”的标签，中国本土犬平均等待领养的时间，是其他犬种的五倍。长期以来，这种刻板印象让它们更容易被忽视、被弃养，甚至成为盘中餐。
其实中国本土犬有几十个犬种，且都有自己的名字。但在世界犬业联盟(FCI)的认证体系中，仅有11个犬种被收录。这意味着，仍有许多中国本土犬未被大众所认识。
2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，用实际行动去关爱和守护可爱的毛孩子。在今年3月23日国际小狗日，名创优品希望联合它基金能再次为小动物做点“小事”，通过科普的形式，为中国本土犬正名，借此打破大众对“土狗”的偏见，让更多人重新认识它们。
《人，别叫我土狗》
中国本土犬「实名制」刷屏全国多地
国际小狗日，数十只小狗登上多地广告牌，用超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”。吸引大批路人驻足围观、拍照打卡。
主题义卖+领养活动同步上线
与此同时，名创优品也于线上线下同步开展主题义卖活动，义卖所得将全部用于中华田园犬流浪动物科学救助，让小狗得到更多的关注和帮助。
全国十城接力开展「名创公益蓝」中华田园犬领养专场活动，助力小狗寻找温暖归宿。活动期间，线上线下收到了1704份领养申请，经过各个爱心机构的审核，有187只本土犬被成功领养。
“别叫我土狗”微博霸屏，引爆全网关注
“别叫我土狗”事件在微博迅速引起发酵，多家媒体争相报道，大批KOL加入讨论。
更吸引著名主持人李静和张越、宠物头部大V对事件的持续关注、转发扩散。
素人网友纷纷晒出自家毛孩子，用行动证明爱无关品种。
在网友的转发互动和热议加持下，相关话题相继登上微博热搜榜。话题总阅读量超1亿，讨论量超6万，互动量超22万。
海量自传播，全民为本土犬正名
微信端多个营销大号对事件主动关注。
头部播客【日谈公园】加入“正名”队列，相关内容登上小宇宙锋芒榜和最热榜。
抖音平台产生多篇爆文，获得了1000w+曝光量、100w+互动量，撬动了千万级曝光。
多个平台产出海量UGC内容，引发400+篇自来水刷屏，产生20篇爆文，其中小红书单篇UGC笔记互动量超50w。
用户纷纷涌进名创评论区，自发晒出自家小狗，加入为本土犬正名大军。
毛孩子不能说话，但我们可以。每一句正确的呼唤，每一份微小的尊重，都是改变它们生存境遇的星星之火。我们相信，今日为中国本土犬正名的每一笔，终会让「美好生活」不再是它们虚妄的愿景。
最后，感谢名创内部创意厂牌——1%CREATIVE STUDIO的共创，以及为本次项目提供支持的它基金、深圳小芭笨笨小动物关爱中心，以及宠物犬行业专家。
截止今日，担任本次项目“模特”的翠花以及小白顺利找到了新家，从此拥有了爱它们的家人。这让我们更坚定地相信，每一份微小的爱心，都能改变我们所能改变的一切。
人，这是小狗花絮照
放送一波本次小狗项目的花絮照，爱无关品种，让我们一起守护这些可爱的中国本土犬吧～
数英奖案例展示
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创作人员名单
辛鑫、靳生文、梁颖珊、何伟荣、陈雪芬、林楚妮、郭雨欣、甘宇舒、李旸
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
世界上，不同的品种犬都拥有自己的名字，中国本土犬却只有一个名字——“土狗”。它们一生都伴随着“土”的标签，这种刻板印象让它们更容易被忽视、被弃养，甚至成为盘中餐。名创优品从2024 年开始持续进行保护小动物公益项目，在养宠和年轻人群沉淀品牌好感度。本次项目借“国际小狗日”，持续关注小动物议题，进一步建立名创优品宠物品类的心智。
【洞察与策略】
中国本土犬有几十个犬种，且都有自己的名字，但在世界犬业联盟(FCI)的认证体系中，仅有11个犬种被收录。这意味着，仍有许多中国本土犬未被大众所认识。伴随中国文化自信，消费者对于土狗的认知也在悄然发生变化。
【创意阐述】
在“国际小狗日”来临，名创优品联合它基金为中国本土犬正名。系列“土狗”广告登上广州、上海多地广告牌，用一系列超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”。通过反差和科普的创意内容，引发社会性讨论和事件，打破大众对“土狗”的偏见和认知，提升品牌好感度。
【结果与影响】
1、项目全平台传播总声量1.3亿+，互动253W+；
项目内容引发大量自传播，#人别叫我土狗#登上微博话题第27位，抖音平台话题曝光1683W+，互动量100W+；小红书笔记实现总曝光813W+，总互动31W+，小红书、B 站、视频号均引发自主传播，互动讨论度高达100W+。
2、事件受到主持人李静和张越、宠物头部大V的主动转发扩散，多个营销大号对事件主动关注，受到多家行业营销媒体认可并转发，《SocialBeta》、《广告洞察》、《数英网》、《小宇宙》等权威营销媒体作为优秀案例发布。
3、行业权威媒体数英网自动收录至首页，被评为周精选月精选项目，入选数英网《2025年上半年公益项目TOP 10》。
4、「名创公益蓝」中华田园犬领养专场活动，有187只本士犬被成功领养，其中担任本次项目的“模特”小狗、翠花以及小白也顺利找到了新家。
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