1个小测试：你知道它们分别叫什么名字吗？
只认识“金毛、边牧、哈士奇”的人请举手。
对于外国品种犬的名字，我们耳熟能详。而中国本土犬，即便拥有不同的外形、体型、性格，我们却依然习惯于喊它们——
由于一生都伴随着“土狗”的标签，中国本土犬平均等待领养的时间，是其他犬种的五倍。长期以来，这种刻板印象让它们更容易被忽视、被弃养，甚至成为盘中餐。
其实中国本土犬有几十个犬种，且都有自己的名字。但在世界犬业联盟(FCI)的认证体系中，仅有11个犬种被收录。这意味着，仍有许多中国本土犬未被大众所认识。
2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，用实际行动去关爱和守护可爱的毛孩子。在今年3月23日国际小狗日，名创优品希望联合它基金能再次为小动物做点“小事”，通过科普的形式，为中国本土犬正名，借此打破大众对“土狗”的偏见，让更多人重新认识它们。
《人，别叫我土狗》
中国本土犬「实名制」刷屏全国多地
国际小狗日，数十只小狗登上多地广告牌，用超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”。吸引大批路人驻足围观、拍照打卡。
主题义卖+领养活动同步上线
与此同时，名创优品也于线上线下同步开展主题义卖活动，义卖所得将全部用于中华田园犬流浪动物科学救助，让小狗得到更多的关注和帮助。
全国十城接力开展「名创公益蓝」中华田园犬领养专场活动，助力小狗寻找温暖归宿。活动期间，线上线下收到了1704份领养申请，经过各个爱心机构的审核，有187只本土犬被成功领养。
“别叫我土狗”微博霸屏，引爆全网关注
“别叫我土狗”事件在微博迅速引起发酵，多家媒体争相报道，大批KOL加入讨论。
更吸引著名主持人李静和张越、宠物头部大V对事件的持续关注、转发扩散。
素人网友纷纷晒出自家毛孩子，用行动证明爱无关品种。
在网友的转发互动和热议加持下，相关话题相继登上微博热搜榜。话题总阅读量超1亿，讨论量超6万，互动量超22万。
海量自传播，全民为本土犬正名
微信端多个营销大号对事件主动关注。
头部播客【日谈公园】加入“正名”队列，相关内容登上小宇宙锋芒榜和最热榜。
抖音平台产生多篇爆文，获得了1000w+曝光量、100w+互动量，撬动了千万级曝光。
多个平台产出海量UGC内容，引发400+篇自来水刷屏，产生20篇爆文，其中小红书单篇UGC笔记互动量超50w。
用户纷纷涌进名创评论区，自发晒出自家小狗，加入为本土犬正名大军。
毛孩子不能说话，但我们可以。每一句正确的呼唤，每一份微小的尊重，都是改变它们生存境遇的星星之火。我们相信，今日为中国本土犬正名的每一笔，终会让「美好生活」不再是它们虚妄的愿景。
最后，感谢名创内部创意厂牌——1%CREATIVE STUDIO的共创，以及为本次项目提供支持的它基金、深圳小芭笨笨小动物关爱中心，以及宠物犬行业专家。
截止今日，担任本次项目“模特”的翠花以及小白顺利找到了新家，从此拥有了爱它们的家人。这让我们更坚定地相信，每一份微小的爱心，都能改变我们所能改变的一切。
人，这是小狗花絮照
放送一波本次小狗项目的花絮照，爱无关品种，让我们一起守护这些可爱的中国本土犬吧～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
辛鑫、靳生文、梁颖珊、何伟荣、陈雪芬、林楚妮、郭雨欣、甘宇舒、李旸
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
世界上，不同的品种犬都拥有自己的名字，中国本土犬却只有一个名字——“土狗”。它们一生都伴随着“土”的标签，这种刻板印象让它们更容易被忽视、被弃养，甚至成为盘中餐。名创优品从2024 年开始持续进行保护小动物公益项目，在养宠和年轻人群沉淀品牌好感度。本次项目借“国际小狗日”，持续关注小动物议题，进一步建立名创优品宠物品类的心智。
【洞察与策略】
中国本土犬有几十个犬种，且都有自己的名字，但在世界犬业联盟(FCI)的认证体系中，仅有11个犬种被收录。这意味着，仍有许多中国本土犬未被大众所认识。伴随中国文化自信，消费者对于土狗的认知也在悄然发生变化。
【创意阐述】
在“国际小狗日”来临，名创优品联合它基金为中国本土犬正名。系列“土狗”广告登上广州、上海多地广告牌，用一系列超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”。通过反差和科普的创意内容，引发社会性讨论和事件，打破大众对“土狗”的偏见和认知，提升品牌好感度。
【结果与影响】
1、项目全平台传播总声量1.3亿+，互动253W+；
项目内容引发大量自传播，#人别叫我土狗#登上微博话题第27位，抖音平台话题曝光1683W+，互动量100W+；小红书笔记实现总曝光813W+，总互动31W+，小红书、B 站、视频号均引发自主传播，互动讨论度高达100W+。
2、事件受到主持人李静和张越、宠物头部大V的主动转发扩散，多个营销大号对事件主动关注，受到多家行业营销媒体认可并转发，《SocialBeta》、《广告洞察》、《数英网》、《小宇宙》等权威营销媒体作为优秀案例发布。
3、行业权威媒体数英网自动收录至首页，被评为周精选月精选项目，入选数英网《2025年上半年公益项目TOP 10》。
4、「名创公益蓝」中华田园犬领养专场活动，有187只本士犬被成功领养，其中担任本次项目的“模特”小狗、翠花以及小白也顺利找到了新家。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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用狗的立场叫板人类，用人的语言展开对话，有趣也抓眼球，从而把教育 -
结合年轻人喜欢宠物的点，有爱心，学尊重，土也变洋 -
喜欢，并且学到了～
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年轻化交互感十足 -
用直接的创意把大家所愿的事做好了,品牌好感度再加一分 -
用另一种方式让广告有了“看点” -
土狗需要人类给ta们 正名，估计这辈子这些小可爱都没想到，哈哈哈。
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动人的切入点，简单有力的执行，抓人眼球的内容，“less is more“依然是今天行之有效的传播秘籍 -
小狗挺好，立意也好。
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idea是有趣的，但是认识这些狗狗，对品牌转化的帮助是什么 感觉缺少链接。
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逆向思维，有点意思
营销单元-事件营销类
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为中国本土犬正名、打破刻板印象，还促成百余只本土犬成功领养，实现了公益价值与品牌温度的双赢。
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很有传播力 -
简单有温度，通过小狗呼唤和科普，打破大众对“土狗”的偏见和认知，提升品牌好感度。
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将商业品牌资源与公益议题有机融合，既为名创优品沉淀了宠物品类心智，更推动了中国本土犬保护从认知到行动的转变。 -
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传播的最高境界，就是让内容自己长出腿来，走进人群。这次事件就像挖对了一条通往年轻人内心的沟渠，让情感的"水流"自然奔涌，汇聚成河。 -
用直接的创意把大家所愿的事做好了,品牌好感度再加一分
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非常喜欢这个创意，我们太习惯看低身边之物了。很好的结合了社会情绪价值，获得更多的关注和讨论。 -
很好的立足点和公益倡导，但作为名创竟然没有相关商品的开发参与 campaign， 很遗憾 -
终于有人关注这个话题了，执行的很不错 -
有公益性质的活动能很好的提升品牌形象
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洞察很有点，创意很直接，执行很完整。 -
创意有趣，很好的洞察
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怎么回事，看过还是会忘记它们叫什么，哈哈。
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很可爱的洞察，是自然能够产生ugc话题的洞察
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很可爱 创意形式简单有效 引发了很海量的UGC讨论 也从实际上为流浪猫狗做出了贡献
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正名蛮好的，这个公益点还是有意义的 -
因为了解，所以喜爱。传播链路简单但清晰，营造了品牌好感度。 -
为甚麽要加人在前面? -
既有人文精神，更有可爱态度的一次公益事件，从投放到店铺的活动，规划很完整。 -
为土狗正名，也为宠物主正名，每只狗都有它的名字，也让每个主人都有爱它们的理由。有话题，有流量，有好感。 -
概念蛮有意思的。执行的也轻巧。 -
single minded
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找到一个轻巧但扎实的事实，让事件讨论有了基础，再借由媒介或其他内容进行放大。很标准也很有启发意义。 -
反差又科普的创意内容 -
项目很有价值和意义，要是能挪一些宣传预算到互动体验上会更好 -
名创优品是把365天都过成节了吗？这算过度过节吗？
公益单元-公益类
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新颖又扎实
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简洁明了有创意，线下很吸睛，尤其直击当代年轻人的喜好
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近年开拓宠物市场的中国品牌，在文化自信的背景下，关注最容易被沦为流浪狗的”土狗“，巧妙为土狗发声和正名，引发社会情绪和关注，让众多养宠人士主动参与进来讨论，对号自己的宠物是什么品种，成为社会热点事件，引发大众层面自传播。 -
core idea简洁、有力、动人，科普和实际公益行动兼具，传播影响力大，实现了真正的UGC破圈传播
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创意优秀，立意深远 -
把公益议题做成全民自来水事件，洞察清晰、情绪抓点精准，户外视觉高辨识。
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以狗的视角叙事，创意很好
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洞察敏锐创意新颖执行到位
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有记忆点
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用年轻化、反偏见的表达，让公益更易引发 Z 世代共鸣。
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借用“人”耳熟能详的梗为“狗”代言，便于理解，也容易引发共鸣，形成社交传播。 -
要爱具体的人/动物，要做具体的事。 中华田园犬就是那个值得爱的具体，而为它们所做的具体的事，就是为它正面，为它筑家； 全做到了，非常好! -
提升本土犬认知，社会参与广泛。 -
信息聚焦清晰，创意表达轻松有效。
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有洞察，非常直接的信息传达，对品牌的好感度提升
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为“土狗正名”，在冷门节点国际小狗日，推出“中国小狗值得拥有姓名”的营销，借势民族自信与爱宠人士的关注，同时项目的传播具有社会科普的价值。
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不错
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活动以拟人化的创意直击社会偏见，通过为“土狗”赋予具体的品种名称，成功将商业品牌的传播力转化为公众对中华田园犬的认知与关爱，实现了营销与公益的巧妙平衡。
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以“土狗正名”为创意点切入有洞察，用反差萌广告引发社会关注和传播。但整体执行稍显浅表，营销感大于公益性。 -
用科普传达公益，品牌克制，效果喜人 -
让传统“土狗”形象焕新 -
土狗很幸福
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平权的视觉喊话人类，接着“土狗”的网络热词，可爱的宠物形象狠抓眼球，也让人有欲望去了解更多提升认知
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小狗可爱，动机真诚，互动有效。 -
其实，土狗不是贬义词
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合格的创意。
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还是直白了一点
专业评分
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