汤臣倍健：什么样的神奇大厂，竟然签署《不保密协议》？
当提及探厂内容的时候，你的脑海里是不是已经自动播放起这些画面——穿越机俯瞰工厂全景、慢镜头流水线、闪着冷光唰唰唰运动的机械臂、专家一脸严肃卖弄参数……（睡着的请举手~）
但就在前阵子，我们为汤臣倍健透明工厂搞了套不太一样的探厂溯源内容。
再来看看我们的正片：
01
探厂内容，还能不能掏出点新东西了？
其实在接到brief那一刻，项目的最大挑战我们就了然于心：工厂内容，基本没人看。任凭你技术再牛、标准再高，镜头一对准那些金属设备，观众的手就已经想点“跳过”了。虽然意识到了这个扎心的事实，我们依然对项目感到很兴奋，毕竟越是传统的东西，也越有机会做出创新。而更令人开心的是，客户在初次见面时便主动提出了，这一次的传播不想墨守成规，希望打破原有的思路去拥抱现在的互联网语境，这点与我们一拍即合。
的确在近几年，大健康行业中各种年轻化的竞品们异军突起，更酷更lifestyle的风格吸引了不少年轻用户，给市场洗了几轮牌。而如今汤臣倍健要巩固自身的领先地位，除了拿出透明工厂来“秀肌肉”，也需要和消费者找到共鸣。
期间为了明确工厂到底“秀什么”以及“怎么秀”，我们向客户要了不少技术资料，皆是有求必应，客户也主动邀请团队到实地参观，并坦言：“我们是VDS行业里极少数的，真正拥有自有工厂的品牌！”这番不藏着掖着的自信与真诚，使我们对于汤臣倍健的“科学营养”和“安全可信”有了实打实的感受。
那么面对这样一个承担品牌转型使命的内容，有没有一种新的叙事方式，能让工厂告别枯燥？
02
重点，是把“透明”唠得好玩一点
实不相瞒，最终我们的idea，是唠嗑唠出来的~
正式拍摄前，团队数次跨城到透明工厂的生产线探访，在这里我们发现，原来品牌“敢透明”是有底气的：原料优中选优遍布全球，管理体系获得国家多个认证，10多个科研机构联合研发，数百项核心知识产权……
这些硬核实力让我们屡屡把一句口头禅挂在嘴边：“不愧是大厂！”
也让我们和客户的聊天变成了一次次小课堂：
“我们选择原料都会充分考虑它的产地环境，所以有一套苛刻的原料溯源和审核制度。”
“不愧是大厂！”
“高标准检测中心里边有1000多项检测项目，被CNAS认可过的。”
“不愧是大厂！”
“你们多拍拍照！这行业没有谁家像汤臣倍健这么大方了！”
“不愧是大厂！”
经过反复的洗脑后，某一天这句话再度启发了我们往下思考：对哦！别人的大厂，不是都签《保密协议》吗？汤臣倍健反倒是把工厂变成4A级景区（迄今为止已接待参观超过175万人次），把好技术拿出来分享，这样的透明不是被动的接受监督，而是主动的“不保密”呀。
不如我们反其道而行之，用“不保密”来转化“透明”这个概念，搞一出职场剧，消费者岂不是更爱看？
OK~此时《大厂的不保密协议》正式出道。
03
工厂变片场，摄像头开始“讲人话”
常规的探厂内容总是以人的视角来展开，我们有没有可能跳出这个框架，找到一个新的视角呢？
有，在透明工厂，我们注意到了一批特殊“员工”，它们遍布生产线、原料仓、检测中心，24小时不间断工作，它们更客观、更全面，是不带偏见的真相记录者——摄像头。
这些摄像头各自承担着监控、扫描、记录等不同职能，让它们活过来，成为消费者的“第三只眼”，进入工厂的每个角落，看他们平时看不见的，再合适不过。
就这样，一个啥都新鲜的摄像头管培生「小透明」，被我们“雇”进了工厂。
他签下一份《不保密协议》，开始在透明工厂的各大核心部门轮岗，还给他配了几位各显神通的导师：
全球原料追溯官——红外扫码摄像头，她是爱查户口的小八卦，紧盯原料来源与品质
连续化生产线督查——作为品控摄像头，他拒绝人为失误，追求极致效率
拿捏质检标准的神——质检摄像头，是一位严苛挑剔的mean girl，眼里不容任何瑕疵
记录全厂的直播大牛——直播摄像头，他爱分享，更乐于招呼新朋友
他们用梗，用职场黑话，甚至用中二台词，把硬核的技术内容翻译成了观众愿意追的小短剧。
当然，幽默只是一种表达方式，信任才是最终目的。我们始终坚持，每一句台词、每一个情节，都必须有真实的技术支撑。
“大品牌放心拍，我们的原料可都是有身份的！”
不只是口号，而是真正对接全球32国原料供应链
“人多的地方就有人情世故，连续化生产线就要避免人为事故”
减少人为干预，品质更稳定，生产更高效
“闪得我镜头都blingbling的”
原来是鱼油纯度爆表，-100°C冷冻不结晶
“维和矿可以组CP，但不能没有边界感”
维矿分层锁鲜的新技术，确保活性成分不打架
“这可是回南天级别的考验啊！”
纵使湿度达到95%，蛋白粉在专利高盖的保护下也能粒粒分明
每一条片结尾，我们也用上了真实的摄像头造型，来一个凡尔赛call back~
“我们把这些技术都拍出去，不怕被模仿吗？”
“那也得等他们先有自己的工厂再说！”
我们制作的全系列内容，涵盖到品牌力、产品力、研发力、检测力、生产力多个方面，帮助汤臣倍健夯实软硬实力。
专业团队推荐，值得信赖~
04
让人放心才是我们的流量密码
影片上线后，让我们惊喜的是，这样一套厂味十足的内容得到了很多人的喜欢，受到了新华网等主流媒体与大健康行业媒体的深度解读和探讨，成功达到最初设立的目标——有趣、有料、有感，让人们对探厂内容也能眼前一亮。
微信域内曝光量超8540万，点击与互动量超75万，官方视频号粉丝大幅飙升，微信指数绝对值增长超860万，远超竞品增长。广告观看停留时长提升56%，消费者信赖感增长11%。在电商上也帮助多个品类霸榜大健康产品天猫榜单TOP1，实现了传播端到销售端的闭环。
写在最后
在当下大环境里，各行各业的难是有目共睹的。传统企业也纷纷开始思考如何回归自身价值，避免盲目追逐流量，而是深挖和运用好自己有形或无形的品牌资产，做好品牌叙事，这才是在市场竞争中赢得人心最大的王牌、最坚实的底气。回归品牌叙事，回归产品品质，坚守长期主义，这种“向内求”的转变，意味着我们都需要对品牌，对市场和社会情绪有更新更深刻的理解。
所以最后还是要感谢客户团队，抛出橄榄枝，让我们有机会做这样一个打破大健康行业传播定式，重塑探厂内容叙事方式的项目。除此之外，也是客户团队专业的统筹能力，才让执行推进得顺顺利利，我们深知这个项目涉及的跨部门沟通与生产协调非常繁杂，真心Respect！
还要感谢导演与制作团队的用心，每个环节都在想办法为影片加分，并在极有限的时间空间内完成了很好的调度。
执行中的种种挑战，最终我们都硬生生啃了下来，离不开每位小伙伴的鼎力支持！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
品牌：汤臣倍健
创意代理：胜加集团丨耀火HOTOP
制作公司：野渡传媒YEDO
创作人员名单
CEO&CCO 首席创意官：邓本聪
VP 副总裁：Shine张鲜
SCD 资深创意总监：Adwin周笛
SCW 资深文案：Carlos袁兆正
SAM 资深客户经理：Cathie宫新宇
数英奖参赛项目说明 - 耀火HOTOP，创意代理商
【背景与目标】
汤臣倍健是VDS行业中少数的坐拥自有工厂的品牌，其透明工厂自2012年开放参观以来，已累计接待超过175万人次。汤臣倍健希望持续深挖和放大这一重要品牌资产，将透明工厂“线上化”，与依赖代工的其他同行品牌拉开差异，展现自身科学营养与安全可信的专业形象，以软硬实力的全方位展现，夯实在VDS行业的领先地位，并推动消费者信赖感提升。
【洞察与策略】
在消费者眼中，各品牌的工厂形象展示大同小异，多为炫技术、秀测试、拼效率、晒背书等传统叙事，“透明化”也同样屡见不鲜，难以让人产生了解和讨论的兴趣。我们希望通过创新内容叙事，讲好一个有趣、有料、有感的工厂故事，刷新消费者对“透明工厂”的传统认知。因此，我们转化了“透明”的概念，将“安全透明”等同于“敢于不保密”。在现今职场语境中，签署《保密协议》是常态，我们反其道而行之，用一纸《不保密协议》贯穿全片，制造反差从而产生社交话题度。
【创意阐述】
我们为影片找到了一个独特视角——工厂中遍布每个角落的摄像头，以摄像头拟人化的形式，成为消费者的第三只眼，见证透明工厂发生的一切。故事开始于厂里的摄像头管培生「小透明」，刚入职的他便签下了一份特殊的《不保密协议》，并轮岗于全球原料仓、连续化生产线、高标准检测中心等核心部门培训。这里的摄像头老员工们依据不同的生产要求各显神通，为小透明提供“不保密指导”，汤臣倍健的高研发技术、高生产标准、高营养品质也由此“曝光”。最终通过趣味十足的系列故事多维度秀肌肉，品牌力、产品力、研发力、检测力、生产力等软硬实力全面展示。
【结果与影响】
影片上线后创下了汤臣倍健微信生态传播数据新高，微信域内曝光量超8540万，点击与互动量超75万，官方视频号粉丝大幅飙升，微信指数绝对值增长超860万，远超竞品增长。广告观看停留时长提升56%，消费者信赖感增长11%。项目获新华网等主流媒体与大健康行业媒体深度解读、讨论与转发，成为行业传播标杆。
同期，全系列影片上线品牌电商主页，核心卖点的生动化呈现，助力电商销量强势增长，多个品类霸榜大健康产品天猫榜单TOP1，实现传播端到销售端的全链路闭环。
该项目重塑品牌探厂内容叙事方式，打破大健康行业的传播定式，以更有趣的故事吸引海量关注。《大厂的不保密协议》成功打出“好营养，敢透明”这一差异竞争优势，提升消费者对汤臣倍健的信任与认同，夯实了VDS行业头部品牌地位。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
-
以摄像头视角重构工厂叙事，数据表现达标，内容完成度很高。 -
不保密协议，确实是一个挺讨巧的切入点。暗合透明工厂，以及活动本身的各种需要表达的角度。 -
放弃 “硬科普”，转而用 “职场剧 + 网感梗” 的形式，让 “透明工厂” 从 “技术展示场” 变为 “有趣故事发生地”，降低了用户的认知与观看门槛。 -
很多企业都做透明工厂、生产线直播，能做出新意的寥寥无几，概念和创意元素的使用都令人惊艳 -
很好的创新叙事 -
巧妙以《不保密协议》制造强烈反差，精准传递品牌开放、透明的核心价值。用逆向思维打破行业常规，将保密这一敏感议题转化为传播爆点，极具话题性与记忆度。
-
切入点巧妙，内容有创新，话题有讨论度 -
拟人化的巧妙落地很加分
-
叙事角度有新意
-
切入角度相对新颖，让摄像头成为故事的“主角”与品牌的“人格化身”。“小透明”的设定，更是品牌姿态的绝佳隐喻：愿意以一个“新人”的坦诚和热情，向消费者毫无保留地展示一切。 -
反向创意角度独特，执行得略显粗糙 -
以“保密协议”这一巧思重新包装探厂内容，是最高明的悬念设置。它成功激发了观众的好奇心与窥探欲，让一个本可能平淡的题材变得充满吸引力，令人印象深刻。 -
很有想象力
-
千篇一律的探厂视频中切入点较新颖，“不保密协议”反向营销有记忆点。 -
《不保密协议》的话题和摄像头探场的创意都很有吸引力，但内容呈现出来，不得不说感觉有点自嗨。 -
以透明示人，展现品牌底气；拟人化监控表现，有趣有记忆点。 -
一般
-
。
-
不太玄内容营销。
-
保健营养品的第一性原理是有效，没有围绕产品力和功能来述说，而是围绕一个大厂理所当然要要具备的基本条件-生产透明的保障来述说，某种程度反应了整个行业的一些隐藏问题（即生产质量本身不是一个应有的底线）以及大厂的不自信。 -
表现形式老套中想彰显创新，但又不够极致 -
独特的工厂溯源创意表现，不保密协议提法新颖 -
出色的片子，但洞察不够有创意，与品牌之间的联系稍弱
-
角度比较特别，反向营销但想说的太多，认真看下去却又很枯燥。
-
创意概念「不保密协议」有新意，但视频内容本身还是比较难吸引人一直看下去。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）