侵尘公益计划：覆盖69城，让爱不再流浪
原标题：侵尘文化「毛茸茸的月光」，一场覆盖69城的月光计划 让爱不再流浪
去年9月，侵尘文化发起了流浪猫TNR公益项目——“侵尘月光计划”，在全国范围内为3500只流浪猫提供免费绝育名额，联合全国范围内十几家宠物医院为流浪猫提供免费绝育名额，倡导科学绝育替代捕杀。
我们还设计两只猫猫玩偶“工号一”和“利奥利”，并制作出公益玩偶礼盒，“利奥利”赠送给员工和公司达人，科普流浪猫科学救助TNR科学绝育代替捕杀。
为感谢救助人参与公益对小流浪伸出援手的坚持与温暖，赠送“工号一”，并配有绝育证书“爱心捕手”。
同期并推出创意科普公益短片宣传科学救助流浪猫 ，采用第一视角拍摄手法记录流浪猫生存现状，直观展现 TNR（诱捕-绝育-放归）理念的实际价值。
区别于传统观察式拍摄，我们为流浪猫佩戴特制运动相机，首次以小流浪的真实活动轨迹贯穿全片——从翻找食物的低角度视野，到躲避危险时的晃动镜头，生动呈现城市缝隙中的流浪日常。
毛茸茸的月光
创作中采用实拍与手绘动画相结合的表现形式：白天记录真实环境中的水泥丛林与觅食场景，夜间用温暖笔触动画呈现猫咪休憩时的精神状态。
这种处理既规避第三人称拍摄的客观限制，又以艺术化表达增强情感共鸣，使公益倡导自然融入叙事节奏而非生硬说教。
执行全程遵循动物保护原则，确保拍摄不干扰其正常活动。
通过这种视角转换的影像实验，观众既可了解 TNR 实施的必要性，又能体会流浪动物的真实境遇，进而理解科学救助的重要性，并积极参与到公益活动当中来。
注：参与拍摄的流浪猫来源救助机构，全程拍摄均有机构管理员陪护，无任何强制动物不良行为
去年12月，通过与上百名救助者的深入探讨、回访，我们了解到tnr需求的广泛，为减少地域条件对爱心救助的限制，我们不断迭代公益机制，开放了线上申请通道——小红书UGC救助投稿，引入了更多高校猫协的参与，大幅降低了绝育救助参与门槛，让更多的救助者了解并带入小流浪们参与进来。
数英奖参赛项目说明 - 侵尘文化 宁波，品牌/广告主
【背景与目标】
为呼吁科学救助流浪动物，共建美好生存环境，宣传 TNR 理念并发动真实救助在全国范围免费提供 3500 只流浪猫绝育手术费。
【洞察与策略】
流浪猫 TNR（Trap-Neuter-Return，即“诱捕-绝育-放归”）的理念起源于 20 世纪中后期，是动物保护主义者为解决流浪猫数量激增和传统管理方式弊端而提出的创新性方案，也是大众认可的科学救助流浪动物理念。
猫的发情不仅仅会造成扰民困扰（发情长期乱叫、乱排泄），同时也会对猫本身会有身体危害（发情打斗、疾病危害），“捕捉-绝育-放归”是人为干扰救助的同时也不会影响流浪猫正常的生活习惯&环境。在流浪猫的快速繁殖以及部分弃养猫的背景下实施 TNR 科学救助，可有效控制流浪猫群体数量。
为此，以记录片来广泛宣传呼吁流浪猫科学救助，并在执行中为流浪猫真实提供绝育名额，为流浪动物救助献出一份力。
【创意阐述】
【UGC】：线下合作医院的范围有限，能触及的需求也相对局部。为了将温暖传递到更远的地方，帮助更多流浪小生命，我们的公益活动进行了一次温暖的升级——开启线上UGC模式，邀请每一位有爱的救助人，在小红书分享他们与毛孩子相遇、相助的点点滴滴。
每一篇笔记，都是一个真实的故事；每一次点赞，都是一份默默的感动。我们不仅提供绝育名额的支持，更希望借此让这些散落在城市角落的善意被看见、被拥抱。让每一次伸出援手都不被遗忘，每一个暖心瞬间都发光发热。
愿这座城市，因爱相连，因分享而温暖——就像一个个无形的猫爬架，托起更多小流浪们摇摇欲坠的命运，也让温柔延续，生生不息，让爱不再流浪。
【记录片】：本项目创新采用第一视角拍摄手法记录流浪猫生存现状，直观展现 TNR（诱捕-绝育-放归）理念的实际价值。区别于传统观察式拍摄，我们为流浪猫佩戴特制运动相机，首次以小流浪的真实活动轨迹贯穿全片——从翻找食物的低角度视野，到躲避危险时的晃动镜头，生动呈现城市缝隙中的流浪日常。
创作中采用实拍与手绘动画相结合的表现形式：白天记录真实环境中的水泥丛林与觅食场景，夜间用温暖笔触动画呈现猫咪休憩时的精神状态。这种处理既规避第三人称拍摄的客观限制，又以艺术化表达增强情感共鸣，使公益倡导自然融入叙事节奏而非生硬说教。执行全程遵循动物保护原则，确保拍摄不干扰其正常活动。通过这种视角转换的影像实验，观众既可了解 TNR 实施的必要性，又能体会流浪动物的真实境遇，进而理解科学救助的重要性，并积极参与到公益活动当中来注：参与拍摄的流浪猫来源救助机构，全程拍摄均有机构管理员陪护，无任何强制动物不良行为。
【结果与影响】
2024年12月至2025年5月初，我们在小红书平台发起的UGC公益活动取得了显著成效，相关数据充分印证了其广泛影响力：总曝光量达647万，互动量突破23.12万，短短6个月内收获UGC笔记超1000篇。
在落地执行方面，项目已成功为近2000只流浪动物完成绝育，覆盖全国23个省、69个城市，吸引了超过1000位小红书用户以救助人身份积极参与。更令人鼓舞的是，全国74所高校猫协联合响应，其中更助力2所高校实现了校园流浪猫100%绝育率。
每一项数字背后，都是一次次真实的相遇、一份份默默的坚持。我们不仅是完成绝育，更是在推动一场温暖而有力的生命关怀实践。
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