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最近交了一份和工装有关的作业——小红书想邀请3位工装OG，向大家分享他们对工装的看法。做着做着，组内几个算不上很懂工装的人，也开始被「工装」打动。
长话长说之前，不如先听听来自@McHotdog 热狗、@胡军、@周柏豪，三位老炮视角下的工装—
《小红书潮流工装档案-热狗篇》
保持耐磨是很难的，
这世上没有磨不平的棱角，所以有了工装
《小红书潮流工装档案-胡军篇》
工装展示了我的棱角，
也代表了我想和这个世界碰一碰的态度
《小红书潮流工装档案-周柏豪篇》
不用和外在的重量斤斤计较，
心里有重心的人，撑得起每一件有分量的工装
在传播上，我们想着重分享三位老师的想法，所以很难去单纯地围绕主题，展开写文案。所以对于一些工装态度的表达，我们以单独的海报进行了呈现：
「起」:
“怎么让不爱穿工装的人，也会被工装打动”
最初的Brief很简单，核心是“介绍工装”，让潮流爱好者、工装圈层OG认同、尊重；让泛人群想去了解工装文化。
工装文化研究起来横跨两百年，讲起来就复杂了。
从起点出发：工装的存在，最初就是用于保护劳动者。不管工装历史潮流如何发展，工装的几个基本关键词始终不变：
/经久耐磨/ /实用舒适/ /多口袋多功能/
但这些对如今的人们，很重要吗？为什么还要去穿工装？
不想只是说什么“务实反叛”“对抗快时尚”，我们想从一个更客观的角度展开讨论。
正如“工装的起点”，对当下的人来说，工装在保护什么？
「承」:
“原来，工装保护的不是身体，而是有棱角的自己”
我们采访了身边几位穿工装的朋友，得到了一些反馈：
一个简单的事实，出现了：
并不是穿上工装，人们就看起来很硬很态度。
而是本来就有棱角的人，穿上了工装。
并且穿上了工装以后，他们也并没有被速朽的种种磨平。
我们得出了结论——
世上没有磨不平的棱角，所以，有了工装！
工装应对着时间和生活的摩擦：工装，保护了我的棱角。
「转」:
“棱角不一定非要硬，也可以是真情的自然流露”
项目的难点不是主题和极限的执行时间，真正难点在：不了解三位艺人的棱角是什么。起初，我们凭借网上搜来的资料，提炼三位老师的棱角。
在我们的逻辑里——
胡军老师，代表了最原始的工装，工装保护了他在多变时代里的不变；
热狗老师，代表了潮流文化里的工装，工装保护了他知世故而不世故的个性；
周柏豪老师，代表了年轻人的工装，工装保护了他自如应对多重身份的初心。
但，三位老师都有自己的想法，亲自参与表达和脚本修改，也补充了一些些细节，让叙事看起来更真实自然。
狗哥，在上线前还改了一些他觉得不自然的地方。
这，何尝不是一种棱角。
最后片尾的金句，既是艺人的人生态度，也是我们想表达的观点。
项目上线前的传播video，三位老师工装之下的“棱角”各不相同。
I.《热狗Teaser》
II.《胡军Teaser》
III.《周柏豪Teaser》
「番外」:
“是主创团队，也是粉丝后援会”
所有难掩的激动，都在这些图里了···
最后最后，你还记得你第一次穿上工装的时候吗？
创作名单：
策略总监：Luke
客户经理：kana
创意组长：雯慧
资深美指：二十
创意文案：小桂
数英奖参赛项目说明 - The N3 Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
小红书想要在站内，打造一个潮流IP「工装档案」，希望我们挖掘出工装文化、工装潮流背后，与人有关的精神态度，并通过3位工装OG的分享，向用户进行一次观点输出。最后，让泛人群对工装感兴趣，在小红书上发布笔记讨论的同事，也能在工装文化中获得小小启发。
【洞察与策略】
我们发现，工装最初为保护劳动者而生。虽然现在生活中，早已没有了需要保护的“锋利”的事物，但工装经久耐磨、实用舒适、多口袋多功能的特质，却依然保护着“工装人”身上【知世故而不变】的态度。那些爱穿工装的人，并不是因为穿上工装，才显有态度。而是本来就有棱角的人，穿上了工装。工装，对应着他们和时间生活的摩擦，工装，也保护了他们的棱角。
【创意阐述】
顺着洞察，我们提炼出传播主题： 工装，会保护我的棱角。并邀请3位OG@胡军、@热狗McHotdog、@周柏豪，从不同维度，分享他们工装之下的“棱角”。胡军的工装，展示棱角，也代表着他想和这个世界碰一碰的态度；热狗的工装裤，代表着他出道至今没变过的underground初心，他穿着工装裤，还是想做那个“贫民百万歌星”；而周柏豪的多口袋工装，兜住了他不同身份下，始终稳固的重心。 除了TVC外，在传播上，我们还以金句海报的形式，配合站内话题#不费力工装风，向TA传播工装中更普世的态度，打动了更多圈层人群，了解、爱上工装。
【结果与影响】
小红书站内话题阅读量：173M+
影片播放量：16M+
全网互动量795K+
项目全网曝光：277M+
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