QQ星儿童节：一起追星计划，仰望同一片星空
3岁就能背“小时不识月，呼作白玉盘”，但问到“月亮为什么变胖变瘦”，90%的幼儿园老师让孩子去问高中老师。
这个六一，我们不找高中老师，不编童话，做点实际的——
跨越上千公里，在西藏拉萨的「藏域星球天文体验馆」，让不同背景的孩子，在离星星更近的地方，仰望同一片星空，自己去寻找答案。
【预热片——先让想象力飞一会儿】
5月29日，一条关于#天文馆里有什么#的预热视频，炸出了人类幼崽的奇思妙想：
► 湖北男孩悄悄说道：“有来自太空的神秘礼物”
► 山西女孩神秘说道：“有外星人的痕迹”
► 湖南男孩设想：“会不会有很多种子呀？听说宇宙员都会带一些蔬菜种子到太空让它变异”
视频
“天文馆里有什么“，没有标准答案，而是激发想象力的种子。
当他们聚在一起，仰望同一片星空，又会拼凑出什么故事？
【公益活动纪录片——一堂没有天花板的天文课】
「QQ星X藏域星球天文体验馆」的天文研学公益活动纪录片于5月30日，温暖上线。
《一起追星计划》
来自上海的西西用书本知识定位仙后座，藏族男孩索朗却亲切的将像“W”的仙后座唤作「老张」——老鹰张着翅膀；
当来自西藏的卓玛说道“妈妈在哪儿，星星就在哪儿”，那些未说出口的思念，都落进了仰望的星光里；
孩子们兴奋的在「藏域星球天文体验馆」中参观。在这一刻，不论是书本角度，还是生活里的观察，当孩子的目光汇集在同一片星空，就能看的更远，更丰富。
就像刘孜铭博士在片中说的：“一颗星星有三种理解方式，你知道它是什么，他知道它在哪儿，老师知道它是怎么来的，我们拼在一起，才是一整片星空。”
*刘孜铭（长庚）：中国科学院大学天体物理学博士，宇观未来“钦天监”科普科学负责人
180团队这次也上了一堂最“野”的天文课
工作人员集体高反，进入“微醺“状态
工作人员和藏族小孩讨论 “火星到底能不能养牦牛”
宇宙的奥秘就是：天有不测风云
【当AI遇上人类幼崽——宇宙容得下所有想象力】
我们深知，孩子的想象力才是最好的望远镜。因此我们在片尾借助AIGC，将孩子的的童言童语都还原出来，尊重每一个独一无二的奇思妙想。
一个长线公益活动
在六一当天，QQ星也将与藏域星球天文体验馆继续合作，征集更多的小朋友参与下一次的「一起追星计划」天文研学公益活动，作为一份特殊的儿童节礼物。让每个小朋友都有机会，离星星更近一点，开阔天文视野。
【最后说点大人话】
由国家天文台设计监造，QQ星正在打造中国首台企业科研级望远镜，助力孩子们近距离探索天文知识，实现每个 “追星梦”。
壹捌零的私心：
当下次孩子问「宇宙里有没有外星人」时，会有更多人蹲下来说：
“走！咱们一起去找答案！”
毕竟，宇宙的事儿，谁说得准呢？
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【背景与目标】
由国家天文台设计建造，QQ星正在打造中国首台企业科研级望远镜，助力每个孩子更好开阔天文视野——称作「一起追星计划」。该望远镜将于2027年建造完毕。在此之前，QQ星想在2025年的六一儿童节，为所有孩子献上一份特别的礼物，让每个追星梦更好成长。
【洞察与策略】
孩子们抬头仰望的，从来都不是同一片星空。
由于不同孩子的生长环境差异，他们有的天天可以看到璀璨的星空，有的只能凭书本知识了解浩瀚宇宙。当他们同一片星空下一起仰望星空，让书本角度结合生活观察，就能看的更远、更完整。
【创意阐述】
跨越上千公里，我们在离星星更近的地方——西藏拉萨的「藏域星球天文体验馆」——让不同背景的孩子，仰望同一片星空。
后续延续该项目公益属性，我们也为更多孩子送上了一份宇宙的礼物——视频“同款”天文研学公益活动。普及天文知识、开阔天文视野同时，为2027年的“大视场巡天望远镜”建成持续发酵热度，形成品牌资产。
【结果与影响】
获得央视网报道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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埋下一颗种子给孩子。 -
有教育意义 -
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注重孩子的想象力，关注孩子成长，社会意义很大。 -
将品牌公益具象化，展现了品牌在社会责任层面的积极探索，作为长期公益项目的前期预热具备发展潜力，建议在后续执行中加强互动设计与传播矩阵搭建。 -
一颗星星有三种理解方式，你知道它是什么，他知道它在哪儿，老师知道它是怎么来的，我们拼在一起，才是一整片星空。被这句话打动！ -
事件营销的高阶形态，是既有集体行动的“骨架”，更有精神共鸣的“灵魂”。本案让“一起追星”不再只是一个动作，更成为了一种深刻的态度表达，执行则让这个灵魂得以完美附体。 -
很不错的公益项目
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QQ星在建的天文馆是实打实在做公益，“一起追星梦”的立意很好项目创意形式较为常规. -
QQ 星进步了，和麦当劳做的事情比起来，甚至还更实效一些。 -
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没有找到跟品牌的链接处 -
和产品结合洞察是有的，但落地为什么不选择更ugc的形式 -
事件关注了小众孩子，如果借由小众扩展到更广的受众，会更有价值。 -
实在有些老套
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