帕特9周年：每个毛孩子，都是独一无二的隐藏款
原标题：从毛孩子到隐藏款：帕特9周年的情感营销密码
一场关于爱与惊喜的周年庆
在帕特品牌成立9周年暨811品牌日之际，一个特别的营销挑战摆在面前：
如何让"满1180元赠周年礼盒及Labubu盲盒"的活动机制，真正触动宠物主们的内心，引导他们主动前往直播间？
这不仅是一次促销活动，更是一场关于宠物与主人情感联结的深度对话。
每个毛孩子都是"隐藏款”
我们深入探索养宠人群的心理世界，发现了一个温暖而深刻的共鸣点：对每位"家长"来说，自己的毛孩子都是独一无二的"隐藏款"。
就像年轻人痴迷盲盒的惊喜感，宠物主们同样珍视与毛孩子相遇的缘分——
无论是调皮捣蛋的"拆家款"，还是温柔粘人的"治愈款"，它们都用毛茸茸的身影蹭走了主人所有的不快乐。这种情感联结，成为了我们内容创意的核心。
用真实唤醒真实
基于这一洞察，我们摒弃了传统的产品展示方式，转而打造了一支"盲盒篇"的情感视频：
联合超过100位真实宠物家长，收集他们与毛孩子的故事，
巧妙类比"养宠如开盲盒"的生活哲学，唤起观众的情感记忆。
用温暖的镜头语言展现宠物带来的治愈时刻，强化品牌温度。
当评论区充满宠物主们分享自家"隐藏款"的故事时，帕特已经成功超越了单纯的商品交易，成为了宠物主情感表达的载体。
这场营销不仅达成了销售目标，更巩固了品牌"懂宠物更懂你"的暖心形象。
事实证明，在宠物经济领域，最打动人心的永远不是产品本身，而是产品背后那份关于爱与陪伴的承诺。
数英奖案例展示
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创作企业名单
Nuts Digital Group 群创 上海
创作人员名单
数字代理团队：NDG 群创 上海
总经理：Cooper Hu 胡洪
创意顾问：Wong Kai Ming 黃啓珉
策划/策略：Jennifer Zhang 张婧
文案/编导：帕特团队
创意设计：朱瑞君
创意设计：Alex 孙瑾
客户经理：Peggy Lu
资深客户执行： Chance
制作团队：NDG 群创 上海
剪辑/后期：Kang Wei 魏康
数英奖参赛项目说明 - NDG 群创 上海，创意代理商
【背景与目标】
一场关于爱与惊喜的周年庆
在帕特品牌成立9周年暨811品牌日之际，一个特别的营销挑战摆在面前：
如何让"满1180元赠周年礼盒及Labubu盲盒"的活动机制，真正触动宠物主们的内心，引导他们主动前往直播间？
这不仅是一次促销活动，更是一场关于宠物与主人情感联结的深度对话。
【洞察与策略】
每个毛孩子都是"隐藏款”
我们深入探索养宠人群的心理世界，发现了一个温暖而深刻的共鸣点：对每位"家长"来说，自己的毛孩子都是独一无二的"隐藏款"。
就像年轻人痴迷盲盒的惊喜感，宠物主们同样珍视与毛孩子相遇的缘分——
无论是调皮捣蛋的"拆家款"，还是温柔粘人的"治愈款"，它们都用毛茸茸的身影蹭走了主人所有的不快乐。这种情感联结，成为了我们内容创意的核心。
【创意阐述】
用真实唤醒真实
基于这一洞察，我们摒弃了传统的产品展示方式，转而打造了一支"盲盒篇"的情感视频：
联合超过100位真实宠物家长，收集他们与毛孩子的故事，
巧妙类比"养宠如开盲盒"的生活哲学，唤起观众的情感记忆。
用温暖的镜头语言展现宠物带来的治愈时刻，强化品牌温度。
【结果与影响】
当评论区充满宠物主们分享自家"隐藏款"的故事时，帕特已经成功超越了单纯的商品交易，成为了宠物主情感表达的载体。
这场营销不仅达成了销售目标，更巩固了品牌"懂宠物更懂你"的暖心形象。
事实证明，在宠物经济领域，最打动人心的永远不是产品本身，而是产品背后那份关于爱与陪伴的承诺。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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温暖又有情感 -
常规
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洞察动人，巧妙借用盲盒文化，直击“养宠即遇见独一无二的生命”这一深层情感共鸣。通过收集并呈现100多位真实用户的故事，用“真实唤醒真实”，让品牌退居幕后，让用户与宠物的情感成为主角。 -
有毛孩子的家长真的会看完的。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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“每个毛孩子都是隐藏款”，洞察真诚打动人，创意跟执行略平了一些 -
同上 -
叙事 表达 真实 想动人 -
继续努力
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很有共鸣的一支短片
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很好的切入每个养宠人的心理-自己的宠物都是最好的 -
同意这不仅是一次促销活动，更是一场关于宠物与主人情感联结的深度对话。
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有提供不错的洞察和创意，有很强的共情力给到足够的情绪价值 -
每个毛孩子，都是独一无二的隐藏款 -
作为毛孩子的主人，有被视频打动，我想这就是最好的内容。唯一缺憾就是品牌露出太直接了，把感动的泪硬生生憋回去了。 -
宠物都很可爱,唯独与产品的表达有一点脱节
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属于需要多看两眼再想一想的创意，看完想完以后，恍然大悟，嘿，还不错。一般观众可能不会被打动，但如果是目标TA，看到毛孩子们可能就忍不住了
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洞察精准契合养宠人群情感，以 “隐藏款” 类比 + 真实故事唤醒共鸣，品牌温度突出。但创意形式稍显常规，缺乏突破性表达
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洞察到受众的一些心理，但跟产品和品牌关联较弱，创意和内容都缺乏看点和话题性。 -
创意本身没有非常有特色，但是个人非常喜欢宠物，里面的内容也是非常真实温馨，可爱有趣。
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该作品以 “毛孩子 = 独一无二的隐藏款” 为核心巧思，将养宠缘分类比盲盒惊喜，联合 100 位真实宠物家长的 UGC 故事构建叙事，镜头温暖质朴无修饰，直击铲屎官对宠物独特性的珍视与情感羁绊痛点。网络民意聚焦 “共情”“暖心”，# 我的宠物是隐藏款 #话题引发自发分享热潮，搭配 Labubu 盲盒联名礼盒实现品效双赢，圆满达成销售目标。深耕本土 “它经济” 情感需求，不盲从外来宠物营销套路，联动 “爱心击掌” 公益机制（每互动 1 次捐赠 10g 宠粮）形成情感 - 商业 - 公益闭环，斩获亚宠展四项大奖及虎啸奖联合营销类金奖，兼具品牌温度与社会担当，平实中见巧思与情怀。
营销单元-内容营销类
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好
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隐藏款的洞察非常精准，因为每个宠物都是属于主人的隐藏款，也很好滴关联到这次campaign -
情感营销的优秀案例
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概念很新颖，创意很有趣 -
很有创意
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盲盒和宠物情绪拉的比较高，但是过于臃肿，产品没承接住 -
找到 “隐藏款” 这一破题点，融入了很多创意的巧思，很有温度。 -
从营销专业角度，这个似乎有点平；从消费者角度，这个片子可以吸引我一直看完——集合同主题短视频碎片是一个庸俗但是有效的办法
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洞察动人，巧妙借用盲盒文化，直击“养宠即遇见独一无二的生命”这一深层情感共鸣。通过收集并呈现100多位真实用户的故事，用“真实唤醒真实”，让品牌退居幕后，让用户与宠物的情感成为主角。
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故事挺打动人，但确实有点长。但不清楚内容与“满1180元赠周年礼盒及Labubu盲盒"引导如直播间的关联。如果参加的是内容营销赛道，那相关性还需加强，避免一个caseboard打通关的情况 -
一次与消费者建立起共鸣和互动的周年营销。 -
活动成功达成销售目标，让帕特从商品交易载体升级为宠物主情感表达平台，巩固了 “懂宠物更懂你” 的暖心品牌形象，精准契合宠物经济中 “爱与陪伴” 的核心需求。 -
本案的成功，不仅在于卓越的产品力，更在于其背后承载的“温暖、关爱、陪伴”等深层情感价值。这种将产品作为情感载体的策略，有效构建了品牌独特的情绪资产，实现了与用户的深度连接。 -
执行上有不少可以提高但瑕不掩瑜，温情温馨很能打动毛孩子佳作
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小而美的创意，但背后是洞察，是对生活的在身边事物的好奇与爱。 -
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高效盘活 UGC 素材，通过情感共鸣深度链接目标受众，为品牌偏好度构建奠定了坚实基础。但核心短板在于内容与促销目标缺乏有效绑定，未能将情感认同转化为实际消费行动。 -
全靠宠物撑起了一条作品 -
情感的连接洞察点有，但传播形式还是偏传统些 -
洞察和创意都不错，情绪价值的塑造也到位，共鸣共情。
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