天猫超级时装发布×ERDOS：林间走秀，尽显轻盈
于2.6亿+GMV的流光中，看见更多商业可能
面对当下品牌直播沦为千篇一律喧嚣背景的困境，从去年开始，我们与超级时装发布陆续打造了十场「新内容直播」，重新雕刻直播间的叙事肌理，2.6亿+的商业价值流动其间，让直播不再是大众印象里的吵闹卖场，而是品牌理念舒展的讲述场。这不仅是技术与叙事的融合探索，更是一种对当下营销公式的校对——当场景、货品与人心找到了平衡，商业与美学便于流光中共生，品牌也在这种秩序中收获了属于自己的回响与生长。
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ERODS户外漂浮美学，带货微综艺的创新叙事
在这场「天猫超级时装发布xERODS」联名的新内容直播中，我们为品牌量身制定了#ERODS春夏漂浮美学的叙事身份，并将「漂浮美学」引入户外场景，借助天猫超级时装发布平台的流量与ERDOS品牌的产品价值，再次创新直播带货的传统形式，从室内走到户外，打造中国首场户外漂浮美学带货微综艺，在广袤的自然背景下重新演绎美学与商业的结合。
其实，从室内到户外并非易事。我们一再思索，如何让漂浮美学与自然场景相互成就，既保证户外环境中美学的一致与完整，也让品牌叙事能自然流动。这一切的背后，因与天猫超级时装发布平台以及ERDOS的默契共创，让这次创新尝试顺利落地。
01
与ERDOS共谋一场轻盈革命
在大众印象里，ERDOS羊绒美学基因始终与秋冬服饰场景深度绑定，在成为业内品质“天花板”的同时，也给自己筑起了一道围墙——长久以来，ERDOS与羊绒的名字，总让人自然联想到秋冬时节。而我们与ERDOS的碰撞，也始终围绕这个核心命题： 如何让羊绒的轻盈基因突破季节限制，在春夏季节触达更广域的消费人群，拓展品牌的表达空间？
发起一场破冰ERDOS品牌心智的“轻盈革命”。
「轻盈」是ERDOS春夏系列的关键词，我们希望让这一关键词真正走入消费者心中，撼动他们对“羊绒”的单一认知和想象，重新定义春夏时尚的话语权——以轻盈之名，让羊绒焕发四季流动的美感，也让ERDOS在更广阔的时节中找到属于自己的新生与共鸣。
02
解码春夏的轻盈絮语
轻盈，不止于物理属性。
轻盈，更是一种具体可感的生活方式、心境体验。
原来答案藏在对“轻盈”的深层解构中——从轻盈、有呼吸感的材质革新，到山林溪涧等自然场景的延伸，再到轻盈生活的人群解读。
step1：从人群出发，跳出年龄与性别框架，重构品牌的“轻盈哲学” 。
我们把目光聚焦于追求精神自由与生活质感的群体。TA们崇尚自然，热爱流动，习惯在快节奏中为自己留出呼吸空间。他们希望服饰能够呼应这种态度，不再只是衣物，而是心灵状态的一部分，成为“轻盈人生”的隐喻与见证。
step2：电影级别的呼吸感镜头语言，演绎产品的“呼吸感”。
亚麻的天然肌理、桑蚕丝的流动、剪裁的呼吸感，设计师勾勒出一种松弛又自如的美感——这是属于ERDOS的「可穿戴轻盈哲学」。通过直播间的电影级镜头语言，我们希望能把这份轻盈质感传达给屏幕前的观众们，让TA们同样感受到春夏之风轻裹身体的从容。
step3：让直播间成为轻盈美学剧场。
我们摒弃传统直播间“叫卖式”的带货逻辑，以户外林间走秀、轻盈装置艺术、现场音乐表演、舞蹈表演等沉浸式内容，将商品植入轻盈美学的叙事中，不再是冷冰冰的展示，而是与场景共鸣、与音乐共振的美学表达，让“货”与“场”和“人”共生，触动感官与情绪。
至此，轻盈之上，我们提出「漂浮系穿搭」的全新概念——这不仅是一种穿搭趋势的引领，更是对当下TA们精神状态的温柔回应。让服装成为情绪的解压舱，穿着者在其中获得空间与舒展，像一缕微风、一片云影，流动在日常生活中，传递出专属于个人的轻快气息。
对于品牌而言，这一概念也意味着为服装注入更深远的人文底色，拓展传播的美学视野，让品牌语言更加柔软、多元，与当代人对自在生活的追求自然共振，也让服装在季节与场景之间，化作心境流转的载体，悄然延展出更广阔、更诗意的叙事空间。
03
在没有天花板的地方创造天花板
围绕 ERODS 春夏「漂浮系穿搭」这一概念，日落前，我们用漂浮装置比喻衣物随风轻摆时自然生成的美感，入夜后，则以一簇篝火点亮周围空间，映照出服装与人之间的温度，也让整个场景在光影中沉静下来。一明一暗之间，不仅是视觉上的转换，也让我们重新感受到衣物、季节与人心之间微妙又真切的联系。
在溪边，我们完成了开场秀的演绎，伴随梯云纵的音乐演奏，模特们循着光线与水流的方向缓缓走近，仿佛从雾中走向清晰，也从静谧走向流动。当音乐渐入高潮，所有走秀结束的模特如同一条流动的长河，依次从林间走出，在春日光影中谢幕，留给我们一幅关于时间、空间与季节共生的画面。
开场秀预热视频
开场秀视频
我们邀请了时尚 icon Linda，KOL 短头花、是郇、斯坦鹿，以及品牌大使王珞丹，共同围绕「漂浮系穿搭」展开了一场从容随性的对谈，话题也自然延展到日常生活里的轻盈态度。不拘束、不刻意，就像老友闲谈，一言一语之间，勾勒出如何把这种轻盈落进寻常的片刻。当服装与生活在对话中轻轻相遇，精神与物质也在这一份舒展里悄然融为一体，传递出品牌所向往的自在与流动感。
在本场直播中，我们也创新性地融入舞蹈演绎这一环节。DLAB 舞者随着音乐自然舒展，以流动的肢体诠释服装与空间之间的微妙呼应，就像清风拂过羊绒衣料，让动作与旋律共同呈现出品牌所追求的从容与灵动，传递出那份不着痕迹又充满张力的美感与态度。
本次直播的效果也再次证明，内容与美学相遇时，能为直播间注入更深远的意义——当场景、节奏与叙事自然契合，观众感受到的不仅是产品信息，而是一个可共情、可延展的生活意象。这份流动中沉淀的美感，不仅让品牌心智更加清晰，也为未来打开了更广阔、更富灵感的空间与可能。
轻盈处，见未来
一场直播落幕，我们望向远方，发现真正的生长从未止步。
当服饰直播一再陷入同质与内卷，我们携手天猫超级时装发布 x ERDOS 以这场“轻盈革命”尝试拓展边界，让美学与商业共鸣。这是一场营销尝试，也是对我们自己的叩问：如果能挣脱既定框架，是否还有一片没有天花板的广阔天地，等待我们书写？
答案是肯定的。从产品创新到场景重构，从数据增长到文化沉淀，这次合作启示我们：未来属于那些敢以内容雕刻意义、以长期主义滋养价值的人。而UID新内容直播也期待与更多商业体一同——在无垠的空间中，铺展出新的篇章，触摸那天花板之上的浩瀚星野。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
ERDOS羊绒美学基因与秋冬服饰场景深度绑定，却无形中为品牌筑起季节与场景的“天花板”。UID与ERDOS的碰撞，始于一个核心命题： 如何让羊绒的轻盈基因突破季节限制，在春夏季节触达更广域的消费人群？
这场相遇，不仅是产品线的拓展，更是一场品牌心智的“破冰行动”。
ERDOS有足够勇气尝试通过打破消费者对ERDOS“秋冬羊绒”的固有标签，以漂浮美学重塑春夏时尚的话语权，开启天猫超级发布赋能品牌增长的范式革命。
【洞察与策略】
轻盈，不止于物理属性，更是一种可被感知的轻盈的生活方式、放松的穿着感受、漂浮的心境体验。
原来答案藏在对“轻盈”的解构中——从轻盈有呼吸感的材质革新，到自然山林溪涧场景的延伸，再到轻盈生活的人群定位的精准锚定。
产品革新：从材质到设计的全链轻盈
亚麻的天然肌理、桑蚕丝的流动感、剪裁的呼吸感，构建起ERDOS春夏系列的“空气感美学”。
场景升维：让直播间成为品牌美学剧场
摒弃直播间“叫卖式”逻辑，以户外林间走秀、轻盈装置艺术、现场音乐表演、舞蹈等沉浸式内容，将商品植入“漂浮美学”的叙事中，实现“货”与“场”的共生共融。
人群定位：归纳品牌的“轻盈哲学”
跳出年龄与性别框架，聚焦于追求精神自由与生活质感的群体，将服饰转化为“轻盈人生”的隐喻符号。
【创意阐述】
ERDOS进而提出「漂浮系穿搭」的全新穿搭概念——将服装转化为情绪的解压舱。设计师从桑蚕丝、亚麻等天然材质中提炼呼吸感，通过微透明剪裁与松弛廓形，构建出可穿戴的轻盈哲学。
围绕 ERODS 春夏「漂浮系穿搭」这一概念，用一场轻盈户外走秀、一次轻盈对谈、一次时装发布直播将“漂浮计划”一并呈现。
【结果与影响】
截止2025年4月18日，全网曝光近2亿次，当日场观破440万（同比增长1713%），累计观看人数破220万（同比增长1106%），店播成交增长超500%，店铺成交增长超200%，粉丝增长超2万人，新房客占比超90%。
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