感谢天感谢地，感谢这个冲破广告舒适区的Campaign，终于在项目结束后，让我们收获了异常珍贵的情绪回馈——这是一个好多“活人”看到、参与、转发、评论的作品啊！
来都来了，一起细品阿如那首次出演偶像短剧，从莽村李少到酷帅霸总的华丽变身吧！
《会有“绑匪”替我爱你》
一键解锁反差正片，一起猛猛上头~
这令人欣慰的成果，得从去年年底一个字少事儿大的比稿Brief说起……
RIO强爽新口味：
茉莉青提，好喝劲大，怎么火怎么搞！
好好好，看似随便搞，实际比800页PPT都难搞。
RIO强爽作为RIO旗下高酒精度预调鸡尾酒系列，酒劲猛烈，主打「一罐就到位」。
它的优势在于不同于寻常烈酒的刺激，拥有爆好喝的甜美口味，尤其是新上市的茉莉青提，得到内测的一致好评。
盯着“味觉清甜+酒劲猛烈”这个奇葩组合，我们瞬间颅内高潮——这不正是“勇猛张飞月下葬花，悍勇鳌拜嘤嘤撒娇的反差萌嘛”！
我们当场拍板Concept：「猛人小甜酒」，将新品反差属性放到最大。
为猛人小甜酒绑定宿主，
盘遍内娱反差萌男明星～
凭借这个概念，我们喜提比稿胜利的好消息。
在会议室里疯狂脑爆2天，我们选择了没有被过分商业消耗，同时年轻有梗、“猛得可爱，帅得不油”进狱系男友，素有“反派专业户”之称的阿如那。
挖掘阿如那身上自有的营销点，
尝试用做内容的思维做广告！
一次电话会议里，强爽的客户大胆跟我们聊起品牌大使的使用：“咱得利用起阿如那自带的营销点，一起努力做内容式的营销～”一下子大家都思路大开！
——阿如那心心念念的“偶像剧梗”，不就是借题发挥的最佳创意点嘛！
阿如那拍偶像剧了，还是霸总短剧？！这谁不想点开尝尝咸淡呢？！
绞尽脑汁造梗，
都不如借势评论区天赋用户的已有热梗！
这个史上最离奇的霸总短剧《会有“绑匪”替我爱你》，剧名灵感也取自网友的神评论，就问这么酷的客户还有sei……
深入短剧圈，
用剧情流的内容范式突破广告框架！
这次真的下海了……我们不仅在某果短剧APP上狂刷爆款短剧，还和真正的爆款编剧以及短剧导演共创脚本。
强爽客户也直接给我们松绑，不需要有硬广的植入，随着抓马的剧情反转，产品自然露出就是最好的广告。
阿如那的两幅面孔，
我们都必须拿捏到位～
我们一改莽村大少李宏伟的刻板形象，让阿如那化身行走的荷尔蒙。
上一秒西部牛仔猛男，下一秒俏皮花样萌男，霸总奶狗自由切换，打造「猛」与「甜」的双版本KV。
甜猛反差拉满的线下大事件，
在城市地铁站抢占视线！
当你被阿如那凶猛的表情狠盯，收到他“只准喝一罐”的警告后，又立刻会被他化身可爱的醉萌小花心动狙击～
我们用阿如那酷帅mix甜萌的极致反差，表现茉莉青提拉满的反差属性。
成都春熙路地铁站
长沙五一广场地铁站
猛人小甜酒冰格，
配合茉莉青提猛猛冻心！
我们围绕甜心猛男的概念，结合夏日冰饮的使用场景，设计了个非常软(chou)萌(xiang)的可爱冰格，也理所应当地在外观设计上，小蹭一把那哥的八块腹肌。
写在最后
至此，项目画上了一个HE的圆满句号。
做广告的日常，大多是改了N遍还不过的PPT，卷到天亮的甲方，推着肝不动的乙方，逼着尚有呼吸的丙方……
但总有那么一两个项目，会让你在夜深人静的时候，一拍脑门：“哎！这不就是我为啥还坚持干这行的原因嘛！”
最后，非常感谢强爽客户的信任和“不按套路出牌”的勇气，让我们收获到了很多用户和行业内的好评，得以体验到广告舒适区外的新天地。
我们也衷心希望，未来可以多一点这样的机会，创作更多大家都愿意为之停留的广告内容。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
随着内容驱动型营销的趋势化，年轻人对酒类产品的关注也在从“成分”转向“情绪价值”和“内容共鸣”。RIO强爽推出茉莉青提口味新品，在保留本身「一罐就到位」的品牌属性下，为实现产品差异化突围，聚焦新品「清甜好喝」的口感优势，希望打造一套更贴近时代语境、更具传播话题的新品营销内容，提升年轻用户的好感度，激发新品转化。
【洞察与策略】
RIO强爽茉莉青提新品兼具「8度酒劲」与「清甜茶感」的反差特性，品牌亟需打造差异化内容路径激活产品张力。我们以「猛人小甜酒」为创意核心，深挖代言人阿如那“猛脸反派却想演偶像剧”的反差人设，结合粉丝热评，推出品牌定制化的霸总短剧切入圈层语境，实现产品属性×明星人设×内容趋势的三向共振，探索出新式酒类内容营销路径。
【创意阐述】
借新品茉莉青提口味上市之机，我们围绕其茉莉青提口味所承载的「甜猛反差」的产品属性，联动反差萌明星阿如那，推出品牌定制短剧《会有“绑匪”替我爱你》，剧情在甜与猛的张力中不断反转，阿如那更在结尾以「猛男卖萌」完成角色反差反转，也完成了「猛人小甜酒」的具象化演绎。同时结合线下反差平面的视觉投放事件与猛人小甜酒冰格周边，玩转话题内容+场景营销，打造一场从感官记忆到社交分享的整合传播。
【结果与影响】
项目上线后，以反差感为形式的爆款内容在C端广泛传播，获得20+广告行业大号的自来水推荐。
全网曝光量2亿+、视频播放量2500万+、互动量300万+、线下地铁触达人数1900万+、产出UGC数量1.8万+、项目上线后产品销售环比增长率 427%。
项目入选数英每周项目精选及2025上半年度最具人气项目TOP50、上半年精选视频TOP20。
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