感谢天感谢地，感谢这个冲破广告舒适区的Campaign，终于在项目结束后，让我们收获了异常珍贵的情绪回馈——这是一个好多“活人”看到、参与、转发、评论的作品啊！
来都来了，一起细品阿如那首次出演偶像短剧，从莽村李少到酷帅霸总的华丽变身吧！
《会有“绑匪”替我爱你》
一键解锁反差正片，一起猛猛上头~
这令人欣慰的成果，得从去年年底一个字少事儿大的比稿Brief说起……
RIO强爽新口味：
茉莉青提，好喝劲大，怎么火怎么搞！
好好好，看似随便搞，实际比800页PPT都难搞。
RIO强爽作为RIO旗下高酒精度预调鸡尾酒系列，酒劲猛烈，主打「一罐就到位」。
它的优势在于不同于寻常烈酒的刺激，拥有爆好喝的甜美口味，尤其是新上市的茉莉青提，得到内测的一致好评。
盯着“味觉清甜+酒劲猛烈”这个奇葩组合，我们瞬间颅内高潮——这不正是“勇猛张飞月下葬花，悍勇鳌拜嘤嘤撒娇的反差萌嘛”！
我们当场拍板Concept：「猛人小甜酒」，将新品反差属性放到最大。
为猛人小甜酒绑定宿主，
盘遍内娱反差萌男明星～
凭借这个概念，我们喜提比稿胜利的好消息。
在会议室里疯狂脑爆2天，我们选择了没有被过分商业消耗，同时年轻有梗、“猛得可爱，帅得不油”进狱系男友，素有“反派专业户”之称的阿如那。
挖掘阿如那身上自有的营销点，
尝试用做内容的思维做广告！
一次电话会议里，强爽的客户大胆跟我们聊起品牌大使的使用：“咱得利用起阿如那自带的营销点，一起努力做内容式的营销～”一下子大家都思路大开！
——阿如那心心念念的“偶像剧梗”，不就是借题发挥的最佳创意点嘛！
阿如那拍偶像剧了，还是霸总短剧？！这谁不想点开尝尝咸淡呢？！
绞尽脑汁造梗，
都不如借势评论区天赋用户的已有热梗！
这个史上最离奇的霸总短剧《会有“绑匪”替我爱你》，剧名灵感也取自网友的神评论，就问这么酷的客户还有sei……
深入短剧圈，
用剧情流的内容范式突破广告框架！
这次真的下海了……我们不仅在某果短剧APP上狂刷爆款短剧，还和真正的爆款编剧以及短剧导演共创脚本。
强爽客户也直接给我们松绑，不需要有硬广的植入，随着抓马的剧情反转，产品自然露出就是最好的广告。
阿如那的两幅面孔，
我们都必须拿捏到位～
我们一改莽村大少李宏伟的刻板形象，让阿如那化身行走的荷尔蒙。
上一秒西部牛仔猛男，下一秒俏皮花样萌男，霸总奶狗自由切换，打造「猛」与「甜」的双版本KV。
甜猛反差拉满的线下大事件，
在城市地铁站抢占视线！
当你被阿如那凶猛的表情狠盯，收到他“只准喝一罐”的警告后，又立刻会被他化身可爱的醉萌小花心动狙击～
我们用阿如那酷帅mix甜萌的极致反差，表现茉莉青提拉满的反差属性。
成都春熙路地铁站
长沙五一广场地铁站
猛人小甜酒冰格，
配合茉莉青提猛猛冻心！
我们围绕甜心猛男的概念，结合夏日冰饮的使用场景，设计了个非常软(chou)萌(xiang)的可爱冰格，也理所应当地在外观设计上，小蹭一把那哥的八块腹肌。
写在最后
至此，项目画上了一个HE的圆满句号。
做广告的日常，大多是改了N遍还不过的PPT，卷到天亮的甲方，推着肝不动的乙方，逼着尚有呼吸的丙方……
但总有那么一两个项目，会让你在夜深人静的时候，一拍脑门：“哎！这不就是我为啥还坚持干这行的原因嘛！”
最后，非常感谢强爽客户的信任和“不按套路出牌”的勇气，让我们收获到了很多用户和行业内的好评，得以体验到广告舒适区外的新天地。
我们也衷心希望，未来可以多一点这样的机会，创作更多大家都愿意为之停留的广告内容。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
随着内容驱动型营销的趋势化，年轻人对酒类产品的关注也在从“成分”转向“情绪价值”和“内容共鸣”。RIO强爽推出茉莉青提口味新品，在保留本身「一罐就到位」的品牌属性下，为实现产品差异化突围，聚焦新品「清甜好喝」的口感优势，希望打造一套更贴近时代语境、更具传播话题的新品营销内容，提升年轻用户的好感度，激发新品转化。
【洞察与策略】
RIO强爽茉莉青提新品兼具「8度酒劲」与「清甜茶感」的反差特性，品牌亟需打造差异化内容路径激活产品张力。我们以「猛人小甜酒」为创意核心，深挖代言人阿如那“猛脸反派却想演偶像剧”的反差人设，结合粉丝热评，推出品牌定制化的霸总短剧切入圈层语境，实现产品属性×明星人设×内容趋势的三向共振，探索出新式酒类内容营销路径。
【创意阐述】
借新品茉莉青提口味上市之机，我们围绕其茉莉青提口味所承载的「甜猛反差」的产品属性，联动反差萌明星阿如那，推出品牌定制短剧《会有“绑匪”替我爱你》，剧情在甜与猛的张力中不断反转，阿如那更在结尾以「猛男卖萌」完成角色反差反转，也完成了「猛人小甜酒」的具象化演绎。同时结合线下反差平面的视觉投放事件与猛人小甜酒冰格周边，玩转话题内容+场景营销，打造一场从感官记忆到社交分享的整合传播。
【结果与影响】
项目上线后，以反差感为形式的爆款内容在C端广泛传播，获得20+广告行业大号的自来水推荐。
全网曝光量2亿+、视频播放量2500万+、互动量300万+、线下地铁触达人数1900万+、产出UGC数量1.8万+、项目上线后产品销售环比增长率 427%。
项目入选数英每周项目精选及2025上半年度最具人气项目TOP50、上半年精选视频TOP20。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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原来铜匠在这里找到了自己的反差舒适区，很有反差感的一个case -
胜在艺人选择的反差 -
选阿如那反差感很强，和RIO这个新品调性很符合 -
探索短剧营销的新模式。
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巧用阿如那反差人设，把产品的“甜猛反差”演绎得生动有趣
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还是反派更有代入感 -
尬
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霸道总裁的梗略显老了
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这真的对品牌有帮助吗？
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以“反差”为锚点，产品特性与代言人特质契合，切入点精准，有创新。霸总短剧形式有效承接圈层语境，数据表现亮眼。但“猛人”标签与酒饮的长期情感联结仍需观察，短期爆款能否转化为持久品牌资产，是下一步关键。
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平面很好，视频对产品的融入和露出做得还可以更好
营销单元-整合营销类
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猛和甜，这个接地气，???? 吹爆这个案子！ -
代言人选择得很好，内容很有趣味和意思 -
短剧叙事+场景植入自然，带动声量与销量双赢。
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比较好的运用代言人的特性，并且自带话题的活动 -
代言人的反差感用得妙，「只准喝一罐」的主题概念好。
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明星选择很有风格
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无 -
巧妙借势阿如那的“反派”形象，通过甜猛碰撞制造戏剧张力，精准传递产品“爽感”，在社交场实现破圈传播。
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形式选取抓住了大众偏好，产品与艺人特质很贴，蛮能get到品牌信息的一次营销。 -
主题立意是否有洞察：7 品牌认知是否留印记：8 转化触动是否想消费：7 执行落地*够不够完整：8 -
短剧在品牌传播中的应用也越来越多了起来，很漂亮的代言人使用 -
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产品与代言人的结合点「猛人小甜酒」抓得不错
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官方敢不承认，这1罐，就是在成都出的圈。 -
从营收到短剧，结合眼下最热的赛道，将产品巧妙融入，非常上头。 -
很好的使用了反差去塑造产品的记忆点。
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植入得很丝滑！
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阿如那的形象和强爽产品形象契合；不一样的传播策略：从影视剧到短剧，RIO用产品植入创作内容；借短剧和明星强反差提升传播热度 -
如果对代言人不熟悉的话，会存在无法理解到选角的用意，进而对形象感到不理解，还是要考虑代言人的知名度和梗的热度是否能够支撑得起这样的营销方式，
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穿越剧，产品植入，有点小心思
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