洲际酒店：用一个说了800遍的梗，庆贺在华开业800家
《800次心心念念，800家陪你实现》
旅行这件事，从想去到真正成行，有时会在心里盘算800次：约了800次凑不齐人，存了800篇攻略还没决定去哪，改了800次行程总没时间……
800次心心念念的旅行，在这个春天，该实现了。
800的创意钩子
——用一个中文梗和消费者交朋友
自1975年进入大中华区，洲际酒店集团不断加深在中国市场的本土化运营，最好的品牌沟通，就是用消费者的语言、文化、情绪去对话。
2025年，集团入华50周年，一同迎来的还有在华开业800家酒店里程碑，值此之际正好借春天开展大促。
800，是个自带夸张滤镜的数字。
“说了800遍了”，“刷过800遍的下饭视频”，“改了800遍的方案”，“听了800遍的歌”，800本身就是一个带有强烈情绪的常用口语词。
这次，我们用一句贴近消费者日常习惯的“800”梗，把品牌的陪伴感落到每个人的生活中。
800家里程碑是此次营销的关键信息，中文口语中，“800”意味着一种夸张、反复、念念不忘的情绪。无论是“说了800遍，要去旅行”，还是“改了800遍的行程”，都精准映射了人们对旅行的渴望与现实中的犹豫不决。借用这个熟悉的“中文梗”，形成品牌与消费者之间的亲切沟通。
围绕“800”信息点，以更趣味的方式，与消费者沟通，传递品牌丰富的层级矩阵和强大实力，以及广泛目的地覆盖率，结合统一的会员忠诚度计划，提升品牌信任度和转化率。
800次心心念念的春游，800家陪你实现
针对三大旅行人群，提炼出三个典型生活切片，精力旺盛需要撒欢放电的小朋友，压力山大需要放松的年轻人，操持家务无暇相聚旅行的阿姨们，邀请他们暂时放下日常的忙碌，一起出发，开启心心念念800次的春日旅行，在洲际酒店看大大的世界，在英迪格酒店成为当地人，在假日酒店敞开笑，800家酒店陪你尽情享受美好春光。
3月要上线的片子，赶在大年初七开拍，团队裹着军大衣，驰骋在滴水湖面，个个满面春色。
A：你看水面是不是在结冰？
B：你说我撒把盐有没有用？
您好，800捞冰小队随时为您服务（管你什么冰，全捞走！）
当你要说冷，就不能只说冷。要说冻红的关节、要说攥紧的双手、要说僵硬的关节、要说迟缓的动作……
军大衣——800小分队全球指定保暖单品。
800小时春促大事件
——长达33天的促销狂欢
春光短暂，最好的春天大概就在那约等于33天的800小时中，一个长达800小时的春游福利互动，衔接被“说了800遍”视频撩拨起的春游期待，放出下了大本的春游福利，真正陪伴每一位消费者实现心心念念800次的春游心愿。
从3月1日到4月2日，每天都能在洲际小程序上抽取优悦会会员春游礼遇，800张房券、80000大额积分、减800满减券、演唱会门票等惊喜福利，说800遍，是下了大本的实在活动。
除了小程序，在抖音平台同时上线抖音大牌日专区，通过持续的日常直播，和2个专场直播活动，不断和消费者建立联系，向所有人发出春日邀约。
肝了800小时的项目，终于实现了
说了800遍的Campaign，脱胎于改了800版的方案，写了800遍的文案，调了800遍的视觉，剪了800条的acopy，开了800回的concall，和认真细致的800条feedback，每个人都为实现800次心心念念的春游贡献了800分的努力！
设计team：改了800稿，终于不改了！！
策划：写了800句文案，这次不写了！（改800稿哪有滑雪+演唱会得劲儿）
策划：写了800句文案，这次不写了！（改800稿哪有滑雪+演唱会得劲儿）
拍摄team：抢天光啊老师们！再保800条，天就黑了！（后期老师：我已经改得眼前发黑了。）
阿康team：甲方爸爸，800客服热线也不是24小时在线哇！着急的话，请扣800留言哦！
PUSU team：跟你说了800遍！！选我们准没错！！
项目上线，团队还能和客户一起再玩梗800遍。
开业800家里程碑，努努力再开800家。
压力给到甲方和业主，直接贴脸喊话！贴到总部门口、贴到客户衣服上那种！
春天稍纵即逝，800小时春促正在倒计时。说了800遍，加入IHG优悦会，实现心心念念800次的旅行心愿，去IHG小程序抽春游礼遇，把这份春光稳稳拿捏！
结案报告
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
洲际酒店集团（IHG）深耕大中华区50年，酒店数量突破800家，涵盖奢华、高端到中端市场。然而，存量竞争加剧，本土酒店品牌崛起，消费者的旅行需求也趋向年轻化、个性化、碎片化。IHG 需要在品牌认知、用户转化、社交传播方面找到突破点。
目标：
1、提升品牌认知度，强化“800家酒店”品牌事件影响力：
IHG 迎来大中华区800家酒店里程碑，打造富有文化共鸣的传播事件，让消费者对品牌的广度与深度形成感知。
2、激发春季旅行需求，推动消费者预订转化：
利用高价值激励，影响春游出行决策，提升春游出行的实际转化率。
3、增强IHG会员体系价值，提升用户活跃度，撬动会员裂变：
通过奖励机制，增强老会员活跃度，推动新会员增长，促进忠诚度计划的持续运营。
【洞察与策略】
【核心洞察】
春天是出游的黄金季节，但现实中，许多消费者常常被预算、时间、决策难度等因素困住，一再拖延。捕捉到这一心理状态，通过IHG 800家酒店的多样性与便利性，降低决策门槛，提供“说走就走”的动力。
【策略】
800家里程碑是此次营销的关键信息，中文口语中，“800”意味着一种夸张、反复、念念不忘的情绪。无论是“说了800遍，要去旅行”，还是“改了800遍的行程”，都精准映射了人们对旅行的渴望与现实中的犹豫不决。借用这个熟悉的“中文梗”，形成品牌与消费者之间的亲切沟通。
围绕“800”信息点，以更趣味的方式，与消费者沟通，传递品牌丰富的层级矩阵和强大实力，以及广泛目的地覆盖率，结合统一的会员忠诚度计划，提升品牌信任度和转化率。
【创意阐述】
实施与创新：
1、800主题创意：
洲际酒店集团大中华区突破800家，“800”作为核心信息点值得被放大。借用中文语境中，数字“800”的夸张表达和包含期待的情感含义，将品牌800家酒店的实力与消费者的春游心愿连接起来，打造“800次心心念念，800家陪你实现”为主题的春日大促，让春游不再是计划中的遗憾，而是可以即刻实现的美好体验。
2、“说了800遍的春游，该出发了！”春游短片：
每个热爱旅行的人或多或少都有这样的经历：说了800遍的旅行，一直没去；改了800遍的行程，还在犹豫；约了800遍的组团游，总是约不成；即便被生活或工作牵绊，这个春天，洲际酒店集团大中华区800家酒店，希望陪你实现心心念念800次的旅行。
针对三大旅行人群，提炼出三个典型生活切片，精力旺盛需要撒欢放电的小朋友，压力山大需要放松的年轻人，操持家务无暇相聚旅行的阿姨们，邀请他们暂时放下日常的忙碌，一起出发，开启心心念念800次的春日旅行，在洲际酒店看大大的世界，在英迪格酒店成为当地人，在假日酒店敞开笑，800家酒店陪你尽情享受美好春光。
3、“800小时春日大促”超长互动福利：
春光短暂，最好的春天大概就在那约等于33天的800小时中，一个长达800小时的春游福利互动，衔接被“说了800遍”视频撩拨起的春游期待，用最大力度的春游礼遇，真正陪伴每一位消费者实现心心念念800次的春游心愿。
IHG首个800小时会员超长互动，每天都能在洲际小程序上抽取优悦会会员春游礼遇，800张房券、80000大额积分、减800满减券、演唱会门票等惊喜福利；同时，抖音官方账号借“心动大牌日”品牌活动，开展抖音春日大促，首次打通抖音会员系统，多渠道围绕“800”强化品牌记忆，超长互动实现引流转化，影响春游出行决策。
4、玩了800遍的梗：
团队和客户一起玩梗800遍，“说了800遍”的Campaign，脱胎于改了800版的方案，写了800遍的文案，调了800遍的视觉，剪了800条的acopy，开了800回的concall，和认真细致的800条feedback，每个人都为实现800次心心念念的春游贡献了800分的努力！
【结果与影响】
项目实现：
曝光：1亿；
拉新：13000人；
实际到店核销额：6千万；
800家酒店陪伴下，和250000人奔赴春天。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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酒店行业能把项目做的这么有创意不容易 -
传播效果不错 -
以800梗连结情感与利益，整合传播带动曝光和转化，效果可复制示范性强。
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在同类题材中实现了突破，创造了独特的品牌大促记忆符号。 -
800，作为整体内容的串联主线，形成了品牌本次campaign的语言钉。有效传递品牌信息之余，引出不同使用场景和适配人群。整体丝滑的品宣片。 -
将日常的口语/流行语变成魔性的广告语，用户价值突出，短片温馨，有想去住去旅行的冲动 -
浑然天成，非常自然的创意
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从生活的口语切入，与品牌卖点结合，至少记住了这个数字。 -
概念简单直接 -
有点常规 -
作为广告来说不够新和有记忆 -
有新意
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洞察很清晰，不过在整体的表达上有点稚嫩 -
少了獨特的創意
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创意在哪里？
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800家是正面信息，改800次是负面信息，放在一起多少有点突兀。 -
这很普通，800个的引入没用出意思。
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其实概念不错的，但是执行的完成度不太够。 -
靠堆砌一个特定数字来达到强化记忆的广告很多，但本片中800的定义很散，又不够魔性。 -
心心念念了800次，会想要更好玩的方式，不会想在酒店躺哦
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没什么感觉
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类似的创意出发点，跟中华航空的那条说好的旅行比起来，差的不是一星半点。 -
800次提醒有趣，但故事和拍摄风格有点老，有很好的机会可以让情感走得更细腻一些。表达流于表面了。
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前面的 改800。约了800还是比较吸引人，后面的转折牵强了
营销单元-整合营销类
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将800这个核心创意点，一以贯之的表达。有效传递品牌心智之余，拉进用户具体，凸显品牌调性。完整、活泼且有品牌温度的整合营销。
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以 “800 遍梗” 呼应 “800 家开业”，创意具有记忆点，情感亲切、传播高效。
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以800作为核心的梗，持续延续，我以为到了tvc结束了，没想到还有用户活动等等，小惊喜 -
800这个数字运用的很有创意记忆点。
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“800”的创意很好，效果很不错
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整体细节和执行OK
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800符号运用得比较好。
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冲击力有限
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无 -
营销主题突出，“800遍”的洞察作为中国本土语言梗很容易被消费者记住并且强化了品牌开了第“800”家的形象，成功地将一个冰冷的商业数字（800家酒店）转化为一个有温度、能共情、可参与的市场沟通。传播渠道选择在线，视觉素材符合品牌调性，实现了用户从站外到小程序站内的引流，33天春光提升用户粘性。 -
对事件事实和俗语的结合角度很巧妙，不过主要信息稍显无力。 -
800是重点？主题跟内容有点生硬 -
常规洞察，常规表达
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把一个常规的店庆活动做出来了新意 -
800贯穿始终，带动有效转化，内容创意较常规。
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围绕800进行，但内容空洞缺乏创意和记忆点。
专业评分
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