洲际酒店：用一个说了800遍的梗，庆贺在华开业800家
《800次心心念念，800家陪你实现》
旅行这件事，从想去到真正成行，有时会在心里盘算800次：约了800次凑不齐人，存了800篇攻略还没决定去哪，改了800次行程总没时间……
800次心心念念的旅行，在这个春天，该实现了。
800的创意钩子
——用一个中文梗和消费者交朋友
自1975年进入大中华区，洲际酒店集团不断加深在中国市场的本土化运营，最好的品牌沟通，就是用消费者的语言、文化、情绪去对话。
2025年，集团入华50周年，一同迎来的还有在华开业800家酒店里程碑，值此之际正好借春天开展大促。
800，是个自带夸张滤镜的数字。
“说了800遍了”，“刷过800遍的下饭视频”，“改了800遍的方案”，“听了800遍的歌”，800本身就是一个带有强烈情绪的常用口语词。
这次，我们用一句贴近消费者日常习惯的“800”梗，把品牌的陪伴感落到每个人的生活中。
800家里程碑是此次营销的关键信息，中文口语中，“800”意味着一种夸张、反复、念念不忘的情绪。无论是“说了800遍，要去旅行”，还是“改了800遍的行程”，都精准映射了人们对旅行的渴望与现实中的犹豫不决。借用这个熟悉的“中文梗”，形成品牌与消费者之间的亲切沟通。
围绕“800”信息点，以更趣味的方式，与消费者沟通，传递品牌丰富的层级矩阵和强大实力，以及广泛目的地覆盖率，结合统一的会员忠诚度计划，提升品牌信任度和转化率。
800次心心念念的春游，800家陪你实现
针对三大旅行人群，提炼出三个典型生活切片，精力旺盛需要撒欢放电的小朋友，压力山大需要放松的年轻人，操持家务无暇相聚旅行的阿姨们，邀请他们暂时放下日常的忙碌，一起出发，开启心心念念800次的春日旅行，在洲际酒店看大大的世界，在英迪格酒店成为当地人，在假日酒店敞开笑，800家酒店陪你尽情享受美好春光。
3月要上线的片子，赶在大年初七开拍，团队裹着军大衣，驰骋在滴水湖面，个个满面春色。
A：你看水面是不是在结冰？
B：你说我撒把盐有没有用？
您好，800捞冰小队随时为您服务（管你什么冰，全捞走！）
当你要说冷，就不能只说冷。要说冻红的关节、要说攥紧的双手、要说僵硬的关节、要说迟缓的动作……
军大衣——800小分队全球指定保暖单品。
800小时春促大事件
——长达33天的促销狂欢
春光短暂，最好的春天大概就在那约等于33天的800小时中，一个长达800小时的春游福利互动，衔接被“说了800遍”视频撩拨起的春游期待，放出下了大本的春游福利，真正陪伴每一位消费者实现心心念念800次的春游心愿。
从3月1日到4月2日，每天都能在洲际小程序上抽取优悦会会员春游礼遇，800张房券、80000大额积分、减800满减券、演唱会门票等惊喜福利，说800遍，是下了大本的实在活动。
除了小程序，在抖音平台同时上线抖音大牌日专区，通过持续的日常直播，和2个专场直播活动，不断和消费者建立联系，向所有人发出春日邀约。
肝了800小时的项目，终于实现了
说了800遍的Campaign，脱胎于改了800版的方案，写了800遍的文案，调了800遍的视觉，剪了800条的acopy，开了800回的concall，和认真细致的800条feedback，每个人都为实现800次心心念念的春游贡献了800分的努力！
设计team：改了800稿，终于不改了！！
策划：写了800句文案，这次不写了！（改800稿哪有滑雪+演唱会得劲儿）
策划：写了800句文案，这次不写了！（改800稿哪有滑雪+演唱会得劲儿）
拍摄team：抢天光啊老师们！再保800条，天就黑了！（后期老师：我已经改得眼前发黑了。）
阿康team：甲方爸爸，800客服热线也不是24小时在线哇！着急的话，请扣800留言哦！
PUSU team：跟你说了800遍！！选我们准没错！！
项目上线，团队还能和客户一起再玩梗800遍。
开业800家里程碑，努努力再开800家。
压力给到甲方和业主，直接贴脸喊话！贴到总部门口、贴到客户衣服上那种！
春天稍纵即逝，800小时春促正在倒计时。说了800遍，加入IHG优悦会，实现心心念念800次的旅行心愿，去IHG小程序抽春游礼遇，把这份春光稳稳拿捏！
结案报告
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
洲际酒店集团（IHG）深耕大中华区50年，酒店数量突破800家，涵盖奢华、高端到中端市场。然而，存量竞争加剧，本土酒店品牌崛起，消费者的旅行需求也趋向年轻化、个性化、碎片化。IHG 需要在品牌认知、用户转化、社交传播方面找到突破点。
目标：
1、提升品牌认知度，强化“800家酒店”品牌事件影响力：
IHG 迎来大中华区800家酒店里程碑，打造富有文化共鸣的传播事件，让消费者对品牌的广度与深度形成感知。
2、激发春季旅行需求，推动消费者预订转化：
利用高价值激励，影响春游出行决策，提升春游出行的实际转化率。
3、增强IHG会员体系价值，提升用户活跃度，撬动会员裂变：
通过奖励机制，增强老会员活跃度，推动新会员增长，促进忠诚度计划的持续运营。
【洞察与策略】
【核心洞察】
春天是出游的黄金季节，但现实中，许多消费者常常被预算、时间、决策难度等因素困住，一再拖延。捕捉到这一心理状态，通过IHG 800家酒店的多样性与便利性，降低决策门槛，提供“说走就走”的动力。
【策略】
800家里程碑是此次营销的关键信息，中文口语中，“800”意味着一种夸张、反复、念念不忘的情绪。无论是“说了800遍，要去旅行”，还是“改了800遍的行程”，都精准映射了人们对旅行的渴望与现实中的犹豫不决。借用这个熟悉的“中文梗”，形成品牌与消费者之间的亲切沟通。
围绕“800”信息点，以更趣味的方式，与消费者沟通，传递品牌丰富的层级矩阵和强大实力，以及广泛目的地覆盖率，结合统一的会员忠诚度计划，提升品牌信任度和转化率。
【创意阐述】
实施与创新：
1、800主题创意：
洲际酒店集团大中华区突破800家，“800”作为核心信息点值得被放大。借用中文语境中，数字“800”的夸张表达和包含期待的情感含义，将品牌800家酒店的实力与消费者的春游心愿连接起来，打造“800次心心念念，800家陪你实现”为主题的春日大促，让春游不再是计划中的遗憾，而是可以即刻实现的美好体验。
2、“说了800遍的春游，该出发了！”春游短片：
每个热爱旅行的人或多或少都有这样的经历：说了800遍的旅行，一直没去；改了800遍的行程，还在犹豫；约了800遍的组团游，总是约不成；即便被生活或工作牵绊，这个春天，洲际酒店集团大中华区800家酒店，希望陪你实现心心念念800次的旅行。
针对三大旅行人群，提炼出三个典型生活切片，精力旺盛需要撒欢放电的小朋友，压力山大需要放松的年轻人，操持家务无暇相聚旅行的阿姨们，邀请他们暂时放下日常的忙碌，一起出发，开启心心念念800次的春日旅行，在洲际酒店看大大的世界，在英迪格酒店成为当地人，在假日酒店敞开笑，800家酒店陪你尽情享受美好春光。
3、“800小时春日大促”超长互动福利：
春光短暂，最好的春天大概就在那约等于33天的800小时中，一个长达800小时的春游福利互动，衔接被“说了800遍”视频撩拨起的春游期待，用最大力度的春游礼遇，真正陪伴每一位消费者实现心心念念800次的春游心愿。
IHG首个800小时会员超长互动，每天都能在洲际小程序上抽取优悦会会员春游礼遇，800张房券、80000大额积分、减800满减券、演唱会门票等惊喜福利；同时，抖音官方账号借“心动大牌日”品牌活动，开展抖音春日大促，首次打通抖音会员系统，多渠道围绕“800”强化品牌记忆，超长互动实现引流转化，影响春游出行决策。
4、玩了800遍的梗：
团队和客户一起玩梗800遍，“说了800遍”的Campaign，脱胎于改了800版的方案，写了800遍的文案，调了800遍的视觉，剪了800条的acopy，开了800回的concall，和认真细致的800条feedback，每个人都为实现800次心心念念的春游贡献了800分的努力！
【结果与影响】
项目实现：
曝光：1亿；
拉新：13000人；
实际到店核销额：6千万；
800家酒店陪伴下，和250000人奔赴春天。
项目信息
专业评分
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