2025CNY，腾讯企鹅化身宗师打蛇拳，守护一方平安，送出新春祝福。
视频
对，没听错！就是《功夫》里打的这种：
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做蛇，总要走些弯路
听到这个brief之后，我鹅从此踏上了练就绝世武功的道路。
那怎么让企鹅打出像样的蛇拳呢？
正所谓欲练此功，必要自“躬”！在打蛇拳的路上，我们全网收集武林秘籍，人均认领一双蛇形刁手。
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不过，虽有绝世宝典在手，但光有理论知识，学得还不够原汁原味。
在经历艰难险阻之后，终得一位心怀慈悲的大师赏识，将企鹅收为弟子，至此开始逆天改命。（这怕是师傅收过的第一个鹅徒弟）
武术指导：非物质文化遗产《南派佛家拳》传承人欧国雄，江门南派佛家拳总会王新永、茹河源
同门还有天命人黑猴哥，一身好功夫的他不立棍耍猴了，来亲身打蛇拳。
动捕指导：殷凯，代表作《黑神话·悟空》
企鹅从死记硬背，到灵活运用，一招一招地修炼，然后融会贯通，随心所欲。
可常言道，为镇为民，惩奸除恶，才可成为受万民敬仰的真正大侠。
集结“蚌埠住了”、“内耗”、“emo”、“压力”、“焦虑”的一头负能量十足的罪恶年兽，是武林中让人闻风丧胆的可怕之物。
但，它强任它强，清风拂山岗。企鹅宗师飞檐走壁，惩奸除恶，三招傲立江湖，别提多潇洒！
第一式 【蛇清气爽】
扫清【EMO缠绕】坏情绪
第二式 【蛇拿九稳】
轻松拿捏【尖酸夺笋】难题
绝招 融合N个祝福词的【新年快乐】
打碎焦虑生活的【压力黑洞】
岁月流转，江湖依旧。留下的，只有那挥一挥衣袖的背影，和深藏功与名的传说。
幕后花絮视频
2025的新年祝福，从蛇拳里打出来
面对2024年的大环境变动，许多年轻人纷纷选择躺平，在网络上以“发疯”、“自嘲”、“抽象”等松弛姿态释放生活压力，表达当代人的精神刚需。
于是，在即将到来的2025，我们打算以企鹅IP打蛇拳的故事，为年轻人送上一份松弛点的腾讯新年祝福，号召他们鼓起勇气，拉开架势与生活的难处较量，助力新的一年巳巳(事事)如意。
献上新鲜出炉的蛇拳表情包和送福壁纸，我们一起共赴新年~
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
在2024的市场大环境里，职场不断内卷，一整年的忙碌和奔波让年轻人背负多重压力。2025蛇年新春将至，腾讯希望结合自身品牌元素与当下年轻人对新一年的期许和祝福，开展一次趣味性十足、蛇年特征明显的新春营销，将腾讯与新春祝福进行关联，在互联网上引起用户传播，拉近与年轻人群的心理距离。
【洞察与策略】
洞察发现，在2024的市场大环境里，职场不断内卷，即使年关将至，打工人仍被年终总结、年终奖等繁杂事务裹挟。一整年的忙碌和奔波让年轻人背负多重压力，各种“发疯”和“吐槽”文学兴起的背后，是切切实实困扰着他们的emo、焦虑、内耗......等各种难以挣脱的负面情绪。而到了新春这个一年中最长的假期和转折点，大家其实都迫切地希望，可以卸下累积了一整年的担子和压力，以更开心也更轻松的状态，迎接新的一年。
因此，我们从蛇拳切入，在送上搞怪新年祝福的同时，也希望通过这种轻松有趣的方式让大家在新的一年轻装上阵，事事如意，拉开架势与生活的难处较量，摆脱负能量的困扰，以轻松愉悦的精神状态迎接全新的一年。
【创意阐述】
在辞旧迎新的新春佳节，我们挖掘年轻人对负面情绪的独特表达，以新年传统反派年兽为基础，让年轻人的坏情绪具象化为独特年兽，象征过去一年中积累的各类压力与焦虑，并让企鹅IP化身蛇拳宗师，打造一场彻底的情绪释放。
创意点①：从蛇拳切入，让企鹅IP化身蛇拳宗师，通过蛇清气爽、蛇拿九稳等含蛇量极高的招式，击败集负面情绪于一身的罪恶年兽，通过这种轻松有趣的方式让大家在新的一年轻装上阵，摆脱负能量的困扰，以轻松愉悦的精神状态迎接全新的2025。
创意点②：邀请曾为《黑神话：悟空》天命人动捕演员殷凯演绎企鹅IP，通过真人动作捕捉技术精准捕捉演员的动作数据，用新科技与栩栩如生的带入感，实现“人鹅合一”，引领观众沉浸式体验企鹅与年兽对打的欢乐时刻。
创意点③：让殷凯拜师非物质文化遗产《南派佛家拳》传承人欧国雄。从蛇拳的形神兼备到劲力贯通，大师对拳法的专业理解，让动捕演员在一招一式之间，呈现纯正的蛇拳之美，带大家深入品味非遗的当代生命力。
创意点④：以“网络热词”与“蛇式祝福”作为招式名称，用抽象的玩梗对招消解生活压力，贴近当代社交潮流的同时凸显萌且反差的武侠风格，在欢乐一笑中打消负面情绪。
【结果与影响】
创意短视频于腾讯官方媒体矩阵发布后，迅速获得了大众的广泛喜爱和自发传播，用户自发制作的表情包也风靡全网，春节假期腾讯视频号观阅量1400万+，红包封面领取人次超150万，成功加深腾讯企鹅IP有趣、搞怪心智，让品牌口碑和社交属性得以双向提升。
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