美团买药：伊能静秦昊又有新的综艺名场面了
啊？！伊能静秦昊又有新的综艺名场面了？
好的，其实是我们给美团做的广告。
Brief是这样的：为美团医药健康的首对「夫妻代言人」伊能静&秦昊，拍摄多支15s短片。
全方位展示美团买药升级后的多场景健康服务：买药、 看病、更健康。
代言人是夫妻。
我有一个问题：一个被窝可以睡出两种人吗？
可以！
不信的话，看这里——
伊能静：老公你可不可以叫我宝宝？
秦昊：宝宝，你要不要安静一会儿？
伊能静：我还是很感动，那个后来怎么就没有了呢？
秦昊：后面再没入围过了。
就是这样截然不同的两个人，一路走来，反而制造了很多欢乐。
所以我们决定，让浪漫的继续浪漫，让幽默的继续幽默，用15s还原一个《纯享版伊能静&秦昊综艺CUT》。
在一唱一和之间，默契地带出美团医药健康的便捷服务。
然后，健康的事，也没那么难了。
像大家说的，秦昊不仅句句有回应，还总能回到点子上！
伊能静说：在我们生命最虚弱的时候，比起吃药，更重要的是
秦昊回：赶紧吃药！
伊能静说：世间最珍贵的是健康，一家人的健康是无价的
秦昊回：但买药可以优惠！
伊能静说：白天回消息快不算什么，深夜两点还能秒回的，那才是
秦昊回：是美团买药的医生啊！
伊能静说：爱自己是最重要的，至于别人的评价
秦昊回：也很重要啊！
健康的事，总有美团买药时刻在身边。
视频
而升级后的美团买药，能大家提供更多健康服务了！
最后
大家一定要健康啊！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
品牌方：美团买药
代理商：Blank
制作方：STARTFilms
创作人员名单
导演：周宁宁
创意：刘旸、刘萌、子子子、行子
美术：Aria、朱朱、婧沂、闻博
阿康：卡卡、周末、薄荷
数英奖参赛项目说明 - Blank，创意代理商
【背景与目标】
美团医药健康正式官宣首对「夫妻代言人」伊能静&秦昊，希望围绕代言人拍摄多支15s短片，全方位展示美团买药升级后的多场景健康服务：买药、 看病、更健康。
【洞察与策略】
从两位代言人广为流传的综艺片段出发，洞察到两人对话独特的化学反应。巧用双方人设，不让他们演广告的夫妻，而让他们做综艺上的自己——让浪漫的继续浪漫，让幽默的继续幽默，在他俩一唱一和之间，默契地带出美团医药健康的便捷服务。
【创意阐述】
用多支15s还原一个《纯享版伊能静&秦昊综艺名场面cut》。
伊能静一顿走心输出，秦昊不改耿直本色句句有回应。在两人的对话互动间，自然地传达出美团医药健康的利益点：医保买药、自营大药房全网低价、24小时秒问三甲医生、预约口腔&中医&近视防控。
【结果与影响】
线上线下总曝光 25 亿+人次。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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O2O就适合场景营销 -
明星传播效果显著 -
代言人、品牌方的调性契合起来了 -
有趣
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多剧情呈现价值点，用户直观链接比较强 -
简单直白，有点小梗在，容易记得卖点
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用好明星夫妇的流量助力，也是一剂品牌打开市场新空间的良药。
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名人的应用美团还是有一套的。 -
24小时的信息量比较明确，两位代言人风格反差。 -
将伊能静和秦昊相处过程中，大众最“感冒”的点，转变成硬广仲的故事人物关系，让广告更有看点，产品趣味融入。 -
将广告处理为“综艺名场面再现”，思路精准，笑点自然。短片节奏利落，内容轻松易记，整体完成度高。
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抓住了代言人的特点，剧情的反转上也没问题 -
艺人选的很妙，15秒的极致反转，简单直接。 -
创意还不错 -
秦昊的演技真不错
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创意、人物、剧情、品牌利益有机关联
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明星选的妙，创意随便套。 -
两个人的风格对冲立住了 -
很好 -
太直接促銷
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真的很广告！
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有看到剧情反差，但比较平。修脸online辛苦了
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代言人的项目对创意来说都是增加了难度，是一个on brief的作品，但创意的启发性不够。
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在感受上，如果我病了，看到这些广告我会觉得不舒服；如果我没病，我可能会被娱乐到，但等我要买药时不一定记得是哪个平台。 -
确实没感受到什么新意。。。
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美团买药以前那几条TVC挺好的，这条就是一个普通的代言人广告
营销单元-娱乐营销类
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轻巧不拖沓，也符合两夫妻的人设。 -
这两夫妻的出场就已经成功了一大半，创意内容切合产品诉求。 -
两种画风的反转有趣有创意，自然带出卖点。
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艺人选的很巧，15秒简单直接又自带反转。
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找到这一对，还是有话题的，他们两个的确像是一个是医生，一个是病人 -
反转干练,非常不错的15s广告
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广告拍成夫妻日常秀，笑点里带信息，情感里带卖点
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很好的利用了艺人夫妻俩的人设反差，在几个易于引发受众共鸣的消费场景中植入核心卖点，节奏快，信息明确。
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用国民度高、极具标签特色的情侣明星，通过场景式代入强化品牌品类丰富、响应快的品牌心智，代入感强。
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艺人选择出色，信息透传清晰，很有品牌风格
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明星夫妇娱乐营销的标准方式
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很会抓这两个夫妻的反差感，把品牌的服务点说清楚了，但总体上场景没有展开，全靠两人对话撑着 -
很好的利用了伊能静和秦昊这对明星夫妻的反差感 -
简单，直接。
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感动自己很容易，打动消费者就难了，得说实话。关键时刻，鸡汤不如美团买药来得管用。 -
买点清晰，艺人夫妻表达自然。
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不太get到这对夫妻的看点
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一次完成了的作业
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通过夫妻俩之间的风格差异和化学反应植入平台心智，但欠缺对于用户需求的洞察，内容又略显生硬了。
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不是用明星，就叫娱乐营销。
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