小天鹅×国民舅舅王耀庆，和你算一笔「旧账」
原标题：国民舅舅@王耀庆，和你算一笔「旧账」
又是一年「以旧换新」。在这种「大环境不好，原来我就是大环境啊」的时代，人人人间清醒，都说搞钱要紧，那我们这次就不谈“老交情”，只和你（的家电）算笔「旧账」。
一家人不说两家话，我们特别请来了国民舅舅@王耀庆，担任小天鹅2025天猫超品日以旧换新的“国民大舅星”，这次旧家电换新机，如何省时省力省空间，舅教你算得明明白白！
@国民舅舅王耀庆携手小天鹅以旧换新#舅这样算更划算
为什么是「舅舅」？
在中国家庭心目中，舅舅的“非正式权威”人设，比父亲更松弛，比网红更可信，天然更适合传递“精打细算过日子”的下行时代生活美学。
图源@王耀庆工作室
从近年“二舅治好了我的精神内耗”爆火出圈沉淀的社交记忆，到王耀庆在《下一站是幸福》的剧中深入人心的“舅舅”角色——国民舅舅王耀庆成为此次Campaign的不二人选：让老舅为“老旧”当嘴替发声，亲授“以旧换新”最经济的秘笈！——可以说是小规模闪转腾挪的策略切入，又恰逢肤浅且天然的谐音梗！
预告海报：招牌舞姿，一眼锁定
果然，国民舅舅诚不我欺，演技爆棚的王耀庆可以上一秒演“多金霸总”，下一秒就化身懂你心声的舅舅，一本正经搞笑的片场大舅星也是没谁了，让短短6个小时的拍摄，几乎一镜过。
导演喊CUT，舅不同意！
舅和你谈谈什么叫损失
旧，意味着什么？时间成本、空间成本、沉没成本、资产折旧…再加上家庭和睦、邻里关系等无形成本，将旧就是浪费，不信？舅算给你看！
第一幕，我们瞄准了五口之家中地位最高（bushi）的爸爸：
Chapter-1「爱干家务的爸爸」
旧是一笔损失——“洗坏新买的裙子损失700元，限量牛仔裤破洞800元，羊毛衫缩水900元，羽绒服报废1000元……惹老婆生气，家庭幸福指数下降更是无法计算”。
第二幕登场的是被困在时间里的新手爸妈，原来分分秒秒是真的如流水：
Chapter-2「瑜伽时钟爸妈」
旧很浪费生命——“手洗孩子口水巾5分钟、内衣裤8分钟、足球袜12分钟、亚麻裤15分钟、白校服20分钟…这样算下来，人生区区3万天,手洗衣服竟占3650天！”
谁不希望有一个自己的精神角落？8平米阳台是放鞋架还是放绿植架，这是个问题：
Chapter-3「8平米情侣刺客」
旧很占空间——“阳台建筑面积8平米，周长×墙高3米，不含柱子体积，减去门窗面积，连廊一分为二，洗手台倒圆角45度，再扣除凹凸墙面……求装修心里阴影面积”
舅舅这次不玩抽象，而是把消费者的痛点用他招牌的表演和一本正经搞笑的方式具象化，刚刚还是一阵太平洋浮夸的风，下一刻就是本色出演的高冷霸总，卖点一秒变笑点！
以旧换新，舅叫你换小天鹅
王耀庆代言小天鹅主视觉｜「以旧换新」2025年度头条
专注中国家庭洗护47年的小天鹅，在产品研发端就开始已经对中国当代家庭做了非常细分的研究。从首创分区洗概念深受宝妈们喜欢的小乌梅，推出全新升级的小乌梅3.0高奢版，到这次超品日首发一台顶两台的热泵洗烘一体机K300，真正解决“既要洗净又要烘透还要不占空间”的多重需求。
“真正解决消费者痛点的新产品，才是用户以旧换新的最大驱动力。”
卖报了卖报了！老舅卖报车闪现上海梧桐区
这个夏天，我们开着一辆老舅卖报车+卖报小分队走进烟火气与时尚并存的梧桐社区，用一场“怀旧杀”唤起大众对国民品牌小天鹅的情感。车可以不大，吸引力不能小。大众记忆中的卖报亭，化作一辆梧桐区穿街走巷的卖报车，只为给大家带来今日份洗报：人人都是幸运鹅，见者有好报！
现场碰到一位妈妈：“家里一直用的就是小天鹅”
我们问：“不准备换吗？现在有国补很划算”
妈妈说：“用了7、8年了，好的很，不用换！”
数据喜报！祝小天鹅2025新品卖爆！
项目收官，客户发来战报：目标GMV7000万，人群拉新1000万，营销曝光1亿；GMV达成7443万，AIPL人群增量超4300万，营销曝光1.2亿。
数英奖参赛项目说明 - 辨与诗，创意代理商
【背景与目标】
以旧换新年年做，消费者都麻了。
在家电存量博弈，“人间清醒”的理性消费趋势下，以旧换新必须有新的叙事打动点：
1、以旧换新并非单纯以价换量，而是立足产品力拉动消费者主动品质升级。
2、能耗刺客：节约并非缝缝补补又三年，可能是抠抠搜搜地浪费了很多钱！
3、化认知为行动！让消费者真切感知补贴力度，旧机也是一笔财富宝藏不香吗？
【洞察与策略】
在中国家庭心目中，舅舅的“非正式权威”人设，比父亲更松弛，比网红更可信，天然更适合传递“精打细算过日子”的下行时代生活美学。
我们特别请来了国民舅舅@王耀庆，担任小天鹅2025天猫超品日以旧换新的“国民大舅星”，让老舅为“老旧”当嘴替发声，亲授“以旧换新”最经济的秘笈！这次旧家电换新机，如何省时省力省空间，舅教你算得明明白白！
【创意阐述】
旧，意味着什么？时间成本、空间成本、沉没成本、资产折旧…再加上家庭和睦、邻里关系等无形成本，将旧就是浪费！
在这次天猫超品日TVC中，我们打造了极具形式感的舞台剧，让国民大舅星王耀庆一本正经的搞笑登场，锁定五口之家、精致宝妈、年轻夫妻不同家庭旧洗衣机的痛点——舅和你谈谈什么叫损失：
第一幕、旧是一笔损失，舅叫你换大容量全家筒
“洗坏新买的裙子损失700元，限量牛仔裤破洞800元，羊毛衫缩水900元，羽绒服报废1000元……惹老婆生气，家庭幸福指数下降更是无法计算”。
第二幕、旧很浪费生命，舅叫你换全新分区洗
“手洗孩子口水巾5分钟、内衣裤8分钟、足球袜12分钟、亚麻裤15分钟、白校服20分钟…这样算下来，人生区区3万天,手洗衣服竟占3650天！”
第三幕、旧很占空间，舅叫你换热泵洗烘一台搞定
“阳台建筑面积8平米，周长×墙高3米，不含柱子体积，减去门窗面积，连廊一分为二，洗手台倒圆角45度，再扣除凹凸墙面……求装修心里阴影面积”
我们这次不玩抽象，而是把消费者的痛点用国民舅舅王耀庆招牌的表演和一本正经搞笑的方式具象化，刚刚还是一阵太平洋浮夸的风，下一刻就是本色出演的高冷霸总，卖点一秒变笑点！
不止于此，我们还让“以旧换新，舅选小天鹅”走入街头巷尾。
在超品日线上爆发的同时，我们策动了一场“小天鹅卖报了”的快闪行动，一辆老舅卖报车+卖报小分队走进烟火气与时尚并存的上海梧桐社区，用一场“怀旧杀”唤起大众对国民品牌小天鹅的情感。
车可以不大，吸引力不能小。大众记忆中的卖报亭，化作一辆梧桐区穿街走巷的卖报车，只为给大家带来今日份洗报：人人都是幸运鹅，见者有好报！临门一脚推动“用户换新机就选小天鹅”的置换动机。
【结果与影响】
项目收官，目标GMV7000万，人群拉新1000万，营销曝光1亿；GMV达成7443万，AIPL人群增量超4300万，营销曝光1.2亿。
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