2025年1月15日新一季快手「500个家乡」如期上线，连续三天的时间，从晋北大地到胶东半岛，再行至松嫩平原，“大同”、“烟台”、“齐齐哈尔”三个家乡的名字因「快手500个家乡」成为全网瞩目的焦点。续写「500个家乡，500样中国」这件事很难，但我们做到了。
《大同 不争》
《烟台 自在》
《齐齐哈尔活得真》
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2023年末，李雪琴用一支《柔软的铁岭》开启了快手「500个家乡」的全新之旅。短短几天时间里，《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》成为全网热议的焦点。
「500个家乡」仅凭3支短片便建立起了「500个家乡，500样中国」的快手式城市叙事标杆。这是一个具有长期展望性的全新IP定位，也是一个对大多数被忽略的中线城市极具诱惑力的倡议。铁岭、大连、许昌之后，多地向快手喊话：希望成为「500个家乡」的下一个。
所以「如何接住这泼天的关注与期待」，是新一季快手「500个家乡」想要顺利立项必须要突破的问题。这其中自然是经历了一番「求变」的创意脑暴，但最终我们还是选择了挑战「坚持」。
因快手「500个家乡」发现小城家乡的美好，得到当地人认同，并为外乡人向往；同时，借由品牌IP链接起优质创作者与中线城市，传递快手美誉度。「500个家乡」有很好的初心，这条路我们认为需要付出定力去走第二次甚至更多次，而非为求新而求变。
不过，当我们抱着黑神话之后依旧低调的大同、快手独播主播大冰和他的胶东往事、敢说真话的教育博主张雪峰与齐齐哈尔三篇半命题作文寻找合作伙伴时，仍然问了这样一个问题：今年的「500个家乡」如何才能做出新意？
新意建立在认同的诚意之上，很幸运，我们遇到了同样「愿意接住和挑战」的天与空石头团队。未来3个月的共创合作中，我们几乎没有上演「说服与被说服」的甲乙方保留戏码。快手明确地需要在成功经验的基础上，用踏实的文字与影像来续写「500样中国」的新故事，天与空团队也的确有十足的能力与真心来完成这项挑战。3个月里，我们主要一起做了这些事：
一、 三个家乡的田野调查
地域内容想要真正从当地破圈，最「笨」也是最扎实的办法仍然还是带着我们从网络中得到的「成见」，去听一听生长于斯的人，他们的看法。这是上一季「500个家乡」之后得来的宝贵经验，所以尽管这次的执行时间相比23年更为极限，我们还是将「实地调研」写进了Brief，这是「500个家乡」系列之所以达到可触及的真实与动人绕不开的环节。
大半个月的时间里，我们和天与空分为两组人，从北京上海前往大同、齐齐哈尔，再辗转烟台汇合。走访了数十组包含当地快手创作者、企业家、公务员、教师、医生等具有表达能力的调研对象，也切身走进了普通民众的日常生活：体验了一碗刀削面下去「晕碳」的大同午后，吹瓶好酒真心就当喂了狗的齐齐哈尔家庭烤肉聚会，「大雪」一定下大雪的雪窝子烟台……这些都是宝贵的脚本创作素材，也是不可多得的人生经历。
二、 三个家乡的文本创作
「500个家乡」系列的内容叙事是以主讲人的讲述文本为核心展开的。要坐实「快手站位中国的高度为城市大胆地下一个全新的精神气质定义」这件事，打磨一个真实、动人、有力的文案是在「500个家乡」系列中值得投入最多精力去做的。加之本季「500个家乡」联合了新华社新媒体中心共同出品，文案的部分几乎都字斟句酌到了上线前的最后一刻。
首先，这次文本的体量较之上一季更加丰富，其中加入了许多调研得来的具有地域认同的细节。虽然宣言式的表达简单直接，但配合鲜活的影像与更贴合主讲人语风的共鸣阐释，转换另一种更循序渐进、而非图穷匕见的表述方式，是这一季我们与天与空达成的重要共识。
其次，则是在精神气质的切入与升华上，三支短片都采用了「开篇话题引入」和「结尾荡开一笔」的表述方式。李琦说大同你可以晚点来、大冰说烟台没有神仙、张雪峰说为什么就你敢说真话，三把话题刀锋切开城市原有成见的外壳，自然引入到了「500个家乡」想要赋予城市的精神气质上：大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真。
很多人说这季「500个家乡」尤其动人，三篇结尾的「荡开一笔」功不可没。友谊地久天长、烟台是谁、国际歌，把所有的情绪都收束在了一起，配合文字、音乐、画面，将整篇想说的话、想传递的家乡精神，用简短的几句话再嘱咐了一遍。可以把它看作是电影里的彩蛋，但肯定是能留住散场观众匆匆脚步的彩蛋。
最后是文本的中国感。「500个家乡」讲述的精神气质一定不局限在当地，它的影响力需要辐射更广的范畴。不少人都希望我们再延续「铁岭是一种中国」的范式，但在这一点上，我们和天与空都希望尝试更丰富的「500样中国」的呈现方式。讲中国就是讲中国人，讲家乡精神就是讲像家乡一样的人。例如大同篇，我们仍然在高潮明确地点出了「中国大同」，结尾却转而讲了「你身边一定有一个像大同一样的人」。中国感的高度到位了，同样也让这种精神飞入了寻常百姓家，让大同不争走出当地，与更广泛的人群建立了精神链接。
三、 三个家乡的影像拍摄
这一阶段，3支摄制团队「背井离乡，扎根当地」，取得了大量真实、鲜活的素材。尤其是齐齐哈尔篇的阿鸡导演，他和团队在齐齐哈尔租了一个月的房，把自己过成了一个短暂的齐齐哈尔人。也正是因为导演组的慷慨投入，才换来了如此丰富真挚的镜头与上线后当地人真心的认同。
拍片总是计划赶不上变化，尤其这一季的拍摄都在冬天，大同矿山上的风、烟台海边的风、齐齐哈尔零下20度的风把所有人都冻得够呛。但我们仍然努力把镜头通过三位主讲人，给到了一张张鲜活真挚的普通人面孔。「人」是「500个家乡」的叙事中永恒的主角。
可以看到，在新一季的3支短片中，主讲人与家乡有了更多的互动，文本体量的提升也带来了当地形形色色的人物风貌展现。一些具有精神气质代表的群像，如大同的矿工、齐齐哈尔的冬泳选手等，我们都尽可能给到了相对完整的叙事呈现。后期剪辑的难点，更多的是如何做减法。在消费者的关注力如此宝贵的今天，「500个家乡」坚持把漫长的几分钟变成了短短几分钟、看不够的观影体验。
三支短片上线之后，从快手站内出发，到全网各大主流社交平台，新一季快手「500个家乡」从当地破圈刷屏至全国。各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕，仍在自发传播着三支家乡短片。快手「500个家乡」不仅成为了当地人心中「最好」的城市宣传片，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。
大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》，「快手500个家乡」登上《大同日报》头版；中共大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载，烟台各街区大小屏幕滚动播放《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》，当地龙头企业向快手发来合作邀请；贾樟柯、韩三明、梁龙等当地文化名人自发为各自的家乡转发助力……
快手「500个家乡」从「被忽略的大多数」中而来，走向更大的天地中为每一样中国、每一个家乡、每一种生活、每一位普通人发声，将快手品牌的温暖与信任传递给更多人。
感谢社会各界对新一季快手「500个家乡」的赞赏，更感谢300万大同人、500万齐齐哈尔人、700万烟台人的认可。《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》因你们而存在，这是快手送给每一位深爱家乡的快手用户的新春礼物。
在「家乡叙事」的道路上，快手扎扎实实地走得更远了。相信未来「500个家乡」IP的长期经营之于快手的价值将会变得更加丰富。希望多年后回过头来看，「500个家乡」走过的地方，都深深留下了「快手」的名字。
今年的旅程已告一段落，我们下一季再见。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意合伙人：石头
文案：石头、星期一、张静、二斤
美术：Aiko、芋圆
阿康：亮亮、Rica
制作：剑阁、平行交错
导演：蔡晓领、阿鸡、金小琪
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
作为快手品牌最具温度、社会影响力与商业价值的IP，「500个家乡」聚焦人口庞大但被忽视的「中国中线城市」。以「500个家乡，500样中国」的宏愿，力图讲述发生在这块辽阔土地上，同为「中国」的不同故事。2023年，第四季以“500个家乡，500样中国”为全新IP概念出发，通过3支家乡短片尝试，局部验证了快手赋能城市的品牌势能。2025年，第5季「500个家乡」继续锚定3座家乡小城，寻找三名快手创作者作为主讲人，拍摄3支家乡影片，打造高质量品宣项目。挑战在于：在创意表现力、社会影响力、品牌商业价值、品牌公关层面上都必须再向前一步。
【洞察与策略】
我们认为，一座城市的内核，是人。挖掘城市精神，就是挖掘生于斯长于斯之人的精神。不是堆砌资料与地标，而是要真正展现人的风骨。这种精神底色，要足够真实、足够生动、足够贴切，才能让本地人认可，让外地人向往，甚至成为一张新的「城市名片」。
【创意阐述】
在网络资讯、AI如此发达的年代，我们选择回到最原始的田野调研，3城，100+人面对面采访与电话采访。最终，基于30万字调研访谈资料，大胆提炼并定义城市精神：大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真。它们是三座城市的精神底色，也高度契合当下「渴望去内卷化」的时代情绪，极具地域表达特性的同时击中内卷时代人们的生活态度与向往。
但这一次，城市精神不是被直接表述出来，而是包在一个锐利的话题刀尖之后，逐渐显现它的厚度。「大同你可以晚点来」「烟台没有神仙」「张雪峰为什么敢说真话」三个开篇话题十分具有大众吸引力，给城市叙事提供生动的入口，也为传播提供了抓手。
共创6分钟城市深度叙事。相较于往季内容，更丰厚文本、更广博画面、近千真实面孔。邀请本地籍国民艺人李琦、大冰、张雪峰作为城市主讲人，走到街头巷尾，真正生活其间，带领观众走进他们的家乡。真正以「主讲人的话风」来讲述，也让表达更可信、有感染力。
此外，每一城堪景加拍摄平均18天。有了更深入的理解，才有更动人的创作执行。
三条影片及平面于春节前期上线，线上线下三地城市屏幕立体投放，也在北上广等核心地铁站投放大量平面。
【结果与影响】
1、3条短片带火3座城，国人重见其魅力，助力旅游增长。
视频总曝光16亿+，互动8528万+，全网热搜52个，全民破圈。影片对城市精神的精准挖掘和生动演绎，扭转三城传统印象，使得国人重见其魅力。被当地人赞为「最好的城市宣传片」，被无数外地人列入「打卡清单」。为冬季旅游添一把火。
2、撬动全国近千万免费媒介资源，全民转发，明星主动助力。
影片从当地破圈刷屏至全国，各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕都在自发传播，免费媒介资源近千万。贾樟柯、韩三明、梁龙、孙悦等名人主动点赞助力。
3、新华社主动免费加入推广，三地官方高度肯定。
新华社主动加入联合共创推广；大同市人民政府官网刊文；登上《大同日报》头版；大同市委书记、市长点赞；大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可等。
4、兼具文化价值与商业价值。
第5季影片迅速走入人大、山大等高校，获得专题研讨；飞鹤、欧莱雅等龙头企业向快手发来合作邀请；更多城市单位发来下一季合作邀请；强烈提升快手平台商业价值。「500个家乡」从平台级IP跃升国民级IP。
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