剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
创意单元-视频组-短视频类（入围）
创意单元-互动组-互动广告类（金）
公益单元-公益类（入围）
原标题：认识整个老人家 | 关爱认知症家庭照护者行动
9月是世界阿尔茨海默主题月，每年此时，社会目光常聚焦于阿尔茨海默病患者本身，却鲜少触及一个同样需要关注的群体——认知症的家庭照护者。
随着老龄化不断加深，认知症正成为越来越多中国家庭的重担。
据统计，我国约90%的认知症人士（其中阿尔茨海默病占比最高）依赖家庭照护。
在这些患者背后，是日均看护时长超13小时（占比93.1%）、深陷抑郁情绪（66.7%）、承受肢体或语言伤害（超33.3%）的家庭照护者。
因缺乏专业支持与社会关注，他们往往独自承担重压，成为“照护孤岛”中的无声守护者。
扫描二维码，一起认识整个老人家！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
认识整个老人家
在此背景下，上海剪爱公益发展中心联合多家爱心企业，共同发起公益行动#认识整个老人家，
将关怀范围从阿尔茨海默病拓展至更广泛的认知症领域，把视角从患者个体延伸至“患者+照护者”的完整单位——“老人 · 家”。
公益宣言视频
一声“老人家”，带着亲昵和尊重。但你是否想过，“老人家”——不只是“老人”，还有“家”。
为了让公众更真切地理解这一点，9月AD主题月，剪爱公益联动伙伴特别推出公益宣言视频。
以纪实的方式深入几组真实家庭，真切的展现了认知症“老人家”的日常：疾病将这些老人与家人紧密联结，他们在遗忘与铭记中交织，在反复的问答中相依，在琐碎的日子中相伴。
那些未被言说的付出、难以外露的情感，透过画面一一呈现。
如同片中 “一根绳的两头”的比喻，老人与家有着无法割舍的羁绊。它让我们看到，关注认知症，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
黄渤配音版
受#认识整个老人家公益行动感召，著名演员黄渤倾情献声，用极具辨识度与感染力的嗓音为影片配音，深情诠释出“家”的温暖与守望。
同时更有名人学者合力发声，让关爱行动更深入人心，共同推动议题进入公众视野：北京大学教授胡泳则以平和而坚定的讲述，赋予“老人家”一份可信赖的支撑力。
上海广播电视台主持人舒怡配音的沪语版，以柔软亲切的声音丰富家的温度。
胡永配音版
舒怡配音的沪语版
镜面互动海报
此外，9月公益倡导行动创新推出镜面互动海报，得益于德高上海的公益支持，在上海人民广场地铁站进行大面积公益展出互动，凝视其中，如自我失焦般的画面，看到困在迷茫里的长者还能看见破碎的自己，切身感受照护者的真实困境，推动认知症议题进入城市公共视野。
线上传播H5工具
此次公益倡导行动增加了线上传播H5工具，通过转发，让身边更多人看到，请扫描二维码进入。
线上传播的H5链接不仅为风险人群提供专业的早筛量表与门诊对接服务，也为照护家庭提供包括预防知识、护理技能在内的实用内容，更为社会大众提供轻量化的参与通道。
真正构建“筛查-诊断-支持”闭环，实现公益资源与家庭需求的高效对接。
“这不仅是对认知症人士的关怀，更是对中国家庭照护体系的一次社会补位。”
电通创意项目负责人表示，“我们期待‘老人家’成为一个可持续的公益符号，推动认知症关怀从个体同情走向家庭支持，让照护不再是一个家庭的孤军奋战。”
这场#认识整个老人家的行动，旨在推动认知症关怀的系统转变：
从“关注疾病”到“关注人与家庭”，从“同情患者”到“支持照护者”。
我们相信，每一次关注、每一次转发、每一次扫码，都在让更多照护家庭被看见、被支持、被拥抱。
只要多一个人记得“老人家”，认知症老人和背后的家庭就少一点遗忘。
带上话题分享，让更多人一起#认识整个老人家，让照护不再是一座孤岛。
扫描二维码，一起认识整个老人家！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
9月是世界阿尔茨海默主题月，每年此时，社会目光常聚焦于阿尔茨海默病患者本身，却鲜少触及一个同样需要关注的群体 - 认知症的家庭照护者。
随着老龄化不断加深，认知症正成为越来越多中国家庭的重担。据统计，我国约90%的认知症人士（其中阿尔茨海默病占比最高）依赖家庭照护。在这些患者背后，是日均看护时长超13小时（占比93.1%）、深陷抑郁情绪（66.7%）、承受肢体或语言伤害（超33.3%）的家庭照护者。因缺乏专业支持与社会关注，他们往往独自承担重压，成为“照护孤岛”中的无声守护者。
【洞察与策略】
在此背景下，上海剪爱公益发展中心联合多家爱心企业，共同发起公益行动#认识整个老人家，将关怀范围从阿尔茨海默病拓展至更广泛的认知症领域，把视角从患者个体延伸至“患者+照护者”的完整单位——“老人 · 家”。
一声“老人家”，带着亲昵和尊重。但你是否想过，“老人家”——不只是“老人”，还有“家”。
【创意阐述】
9月AD主题月，剪爱公益联动伙伴特别推出公益宣言视频。
以纪实的方式深入几组真实家庭，真切的展现了认知症“老人家”的日常：疾病将这些老人与家人紧密联结，他们在遗忘与铭记中交织，在反复的问答中相依，在琐碎的日子中相伴。那些未被言说的付出、难以外露的情感，透过画面一一呈现。
如同片中 “一根绳的两头”的比喻，老人与家有着无法割舍的羁绊。它让我们看到，关注认知症，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
受#认识整个老人家 公益行动感召，著名演员黄渤倾情献声，用极具辨识度与感染力的嗓音为影片配音，深情诠释出“家”的温暖与守望。同时更有名人学者合力发声，让关爱行动更深入人心，共同推动议题进入公众视野：北京大学教授胡泳则以平和而坚定的讲述，赋予“老人家”一份可信赖的支撑力。上海广播电视台主持人舒怡配音的沪语版，以柔软亲切的声音丰富家的温度。
此外，此次公益倡导行动增加了线上传播H5工具，通过转发，让身边更多人看到。线上传播的H5链接不仅为风险人群提供专业的早筛量表与门诊对接服务，也为照护家庭提供包括预防知识、护理技能在内的实用内容，更为社会大众提供轻量化的参与通道。真正构建“筛查-诊断-支持”闭环，实现公益资源与家庭需求的高效对接。
在线下，9月公益倡导行动创新推出镜面互动海报，在上海人民广场地铁站进行大面积公益展出互动，凝视其中，如自我失焦般的画面，看到困在迷茫里的长者还能看见破碎的自己，切身感受照护者的真实困境，推动认知症议题进入城市公共视野。
【结果与影响】
这场#认识整个老人家 的行动，旨在推动认知症关怀的系统转变：从“关注疾病”到“关注人与家庭”，从“同情患者”到“支持照护者”。
这不仅是对认知症人士的关怀，更是对中国家庭照护体系的一次社会补位。我们期待‘老人家’成为一个可持续的公益符号，推动认知症关怀从个体同情走向家庭支持，让照护不再是一个家庭的孤军奋战。
我们相信，每一次关注、每一次转发、每一次扫码，都在让更多照护家庭被看见、被支持、被拥抱。只要多一个人记得“老人家”，认知症老人和背后的家庭就少一点遗忘。
项目信息
剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
创意单元-视频组-短视频类（入围）
创意单元-互动组-互动广告类（金）
公益单元-公益类（入围）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
挺好的 -
1. 作品以“老人家”的语义拆解为切入点，立意精巧且极具温度，既捕捉到语言背后的情感内核，又精准锚定认知症群体及家属的双重困境，主题深刻且富有社会价值。 2. 采用纪实手法呈现真实家庭日常，于遗忘与铭记、问答与相伴的细节中，具象化“一根绳的两头”这一核心比喻，让未言说的付出与羁绊自然流露，叙事真挚且极具感染力。 3. 公益宣言的定位清晰，既唤醒公众对认知症老人的关注，更引导社会看见其背后“家”的支撑与坚守，传递出兼具人文关怀与社会责任的公益理念，兼具传播力与引导力。 4. 整体表达克制而有力，画面与立意高度契合，既避免了刻意煽情，又以真实触动人心，成功实现了“让公众真切理解”的传播目标，是一部兼具思想性与共情力的优质公益作品。 -
很动人，老人家不只有老人，还有家
-
洞察很深刻，切入点非常有意义，“老人.家”的concept巧妙有力，大道至简，再一次证明了一个好的洞察比很多花里胡哨的组合拳都要有效果！ -
认知障碍老人和家人，是确实需要被看到、被关注的对象，家人承担了更多的压力。选择黄渤也非常贴合受众。是一次很好的公益创意。 -
让更多照护家庭被看见、被支持、被拥抱
-
创意上让人有点小意外，制作本身合格，但创意让这个片加分不少 另外还是要说一句，公益类项目视频的表现手法着实有些单一，几乎都走纪录风格
-
原本纪实的影像，在黄渤配音后被注入了更强的情感张力 -
不是第一次被说明的阿尔茨海默症，这次有了不一样的切入视角，独特的视角下有清晰的概念易于理解和记住。
-
有洞察，有意义，有真心
-
“老人家，不只是老人，还有家”这句话一出，已经呈现出一个值得获奖的策略了。 -
该作品以纪实视角打破阿尔茨海默病的单一叙事，聚焦 “患者 + 照护者” 完整维度，质朴无煽情，直击社会关怀痛点。网络民意聚焦 “共情”“实用”。深耕本土养老议题，以可落地的公益闭环传递温度，平实中见社会担当。
-
整体还不错，唯独旁白有点跳出 -
让公益短视频摆脱了 “仅求情感感动” 的局限，以 “真实为基、数据为证、行动为终”，构建了 “痛点可视 - 情感共鸣 - 实际帮助” 的三重闭环。从创意层面，它以 “老人家” 的概念创新，填补了照护者群体的关注空白；从内容层面，它用纪实叙事替代刻意煽情，让真实成为最有力的情感触点；从传播层面，它联动线上线下资源，让公益从 “内容传播” 落地为 “照护支持”；从社会价值层面，它呼应了老龄化背景下 “认知症家庭照护” 的现实需求，为公益类短视频如何 “解决真问题” 提供了典范。
-
如同片中 “一根绳的两头”的比喻，老人与家有着无法割舍的羁绊。它让我们看到，关注认知症，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。 -
聚焦照护者，温情且实用，公益有力量 视角独特，多形式联动，关怀入人心 破照护孤岛，传温暖，公益落地实
-
细微的洞察，不煽情也不失温度 -
老人家也值得被关注 -
洞察深刻又有情绪共鸣，真实故事演绎日常里的“老人家”，更打动人心。
-
挺细腻的切入点
-
当所有人的目光都聚焦在患者身上时，它却看见了那些在13小时看护中逐渐消磨自己的照护者。这是这个项目最动人的地方。 -
洞察深刻，视角切入点有深度
-
为公益点赞，让大众认知到对于阿茨海默症，除了患者还有背后的家人需要关注和关爱，但愿后续能有更全面的解决助力方案。 -
继续努力
-
不做作，很好的切入点
-
立意很好，从线上传播到线下策展，加深「老人家」社会化符号的概念。
-
即使能感到他们在演绎日常，但内心依然会被狠狠穿透 -
做好事，总会有奖的。
-
通过“老人”看到“家”是巧妙的连接点，从洞察到解决方案能形成闭环
创意单元-互动组-互动广告类
-
H5自测形式简单，符合人群需求，便于分享传播扩散。
-
镜面海报与H5工具创新，技术整合佳，公益传播力强。 -
设计简洁，链路清晰，从专业的早筛量表，到门诊对接服务，一个完美的闭环。
-
创意实在，执行用心，整体轻量化，意义又重大。
-
让更多人对阿尔茨海默病拓展至更广泛的认知症领域
-
出发点还不错
-
不错
-
“老人家”——不只是“老人”，还有“家”，有记忆点，对于重新认识阿兹海默很有帮助，平面互动海报很有张力，公益链路也很完善 -
洞察深刻，家庭的价值对于阿尔茨海默症患者尤为重要，很棒。 -
关注老年人的认知症，关怀他们的家，有共鸣。
-
触动人心的同时，带来新的启发 -
鏡面的哪個最精彩 其他普通 H5還是個好得傳播工具嗎 值得省思
-
充满人文关怀
-
老人家=老人+家的洞察起点，太生硬了。现在谁还这样称呼老人家 -
视角比较新颖，有感染力。
-
具创意表达，但核心呈现仍偏向传统广告播放，缺乏用户可操作、反馈或参与的互动设计 -
无 -
立意和洞察都是很细腻的，从关注老人本事的问题，关注到老人一家的问题，但貌似两件事有点揉杂，没有呈现得很清楚。 -
在节日话题与公益语境中找到了情感与现实的锚点
-
互动的设计与整个campaign比较脱节，互动本身没有在为campaign增加力量和效果。
公益单元-公益类
-
这不仅是一次视角的转换，更是一次认知的升维——阿尔茨海默病关乎的从来不是一个单一的个体，而是一个被卷入的更庞大的家庭群体。拓展了公益关怀的边界与深度。
-
巧妙重构认知症关怀视角，关注从患者延伸至照护家庭，纪实感影像很好，让隐形付出被看见！ -
创意优秀，立意深远 -
老人的背后是家，两者之间的关联紧密难切割，“老人·家”视角温暖呈现认知症家庭照护者的无声付出，创新互动与传播闭环，让社会真正看见被忽略的守护力量
-
创新传播关注认知症家庭，推动社会支持体系。
-
创新“老人家”视角，结合线上线下互动和名人声音，社会影响力强且可持续。
-
家里有老人的都感同身受，文案非常打动人 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
-
洞察深刻
-
既保证公益的专业性，又通过创意设计提升传播力。
-
洞察有亮点，从关注患者到关注照顾者，角度独特新颖。 -
立意很好，洞察也很精准，但落地行动上没有完成闭环，真正帮助到阿尔兹海默症老人，不仅仅是在“关注”上。 -
洞察很好，精准说出了后面的整个家人，纪实的拍摄反而引发共鸣，就下一步行动再清晰点更好。 -
洞察深刻。 -
细微的洞察，不煽情也不失温度
-
人人心中有，人人口中无的洞察
-
关注功能退变的老人群体，在如此繁忙焦虑的社会，他们尤其需要被看见
-
从认知症患者延伸至照护者视角，创造性地提出‘老人·家’概念，将隐形照护群体带入公众视野；传播机制成熟、社会意义明确
-
不错的角度，让大众关注从“疾病”转向“家庭”，击中“无声守护”的痛点，整体的事件性和传播性较弱。
-
切入点精准
-
平实又温暖的创意表达。
-
洞察深刻，表达很完整
-
公益不只是认知，传播，更重要的是要促动行动。
-
关注老人，更关注老人的家，但最后还是早筛查，似乎少了些必然性。 -
無法解決問題
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）