剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
创意单元-视频组-短视频类（入围）
创意单元-互动组-互动广告类（入围）
公益单元-公益类（入围）
原标题：认识整个老人家 | 关爱认知症家庭照护者行动
9月是世界阿尔茨海默主题月，每年此时，社会目光常聚焦于阿尔茨海默病患者本身，却鲜少触及一个同样需要关注的群体——认知症的家庭照护者。
随着老龄化不断加深，认知症正成为越来越多中国家庭的重担。
据统计，我国约90%的认知症人士（其中阿尔茨海默病占比最高）依赖家庭照护。
在这些患者背后，是日均看护时长超13小时（占比93.1%）、深陷抑郁情绪（66.7%）、承受肢体或语言伤害（超33.3%）的家庭照护者。
因缺乏专业支持与社会关注，他们往往独自承担重压，成为“照护孤岛”中的无声守护者。
扫描二维码，一起认识整个老人家！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
认识整个老人家
在此背景下，上海剪爱公益发展中心联合多家爱心企业，共同发起公益行动#认识整个老人家，
将关怀范围从阿尔茨海默病拓展至更广泛的认知症领域，把视角从患者个体延伸至“患者+照护者”的完整单位——“老人 · 家”。
公益宣言视频
一声“老人家”，带着亲昵和尊重。但你是否想过，“老人家”——不只是“老人”，还有“家”。
为了让公众更真切地理解这一点，9月AD主题月，剪爱公益联动伙伴特别推出公益宣言视频。
以纪实的方式深入几组真实家庭，真切的展现了认知症“老人家”的日常：疾病将这些老人与家人紧密联结，他们在遗忘与铭记中交织，在反复的问答中相依，在琐碎的日子中相伴。
那些未被言说的付出、难以外露的情感，透过画面一一呈现。
如同片中 “一根绳的两头”的比喻，老人与家有着无法割舍的羁绊。它让我们看到，关注认知症，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
黄渤配音版
受#认识整个老人家公益行动感召，著名演员黄渤倾情献声，用极具辨识度与感染力的嗓音为影片配音，深情诠释出“家”的温暖与守望。
同时更有名人学者合力发声，让关爱行动更深入人心，共同推动议题进入公众视野：北京大学教授胡泳则以平和而坚定的讲述，赋予“老人家”一份可信赖的支撑力。
上海广播电视台主持人舒怡配音的沪语版，以柔软亲切的声音丰富家的温度。
胡永配音版
舒怡配音的沪语版
镜面互动海报
此外，9月公益倡导行动创新推出镜面互动海报，得益于德高上海的公益支持，在上海人民广场地铁站进行大面积公益展出互动，凝视其中，如自我失焦般的画面，看到困在迷茫里的长者还能看见破碎的自己，切身感受照护者的真实困境，推动认知症议题进入城市公共视野。
线上传播H5工具
此次公益倡导行动增加了线上传播H5工具，通过转发，让身边更多人看到，请扫描二维码进入。
线上传播的H5链接不仅为风险人群提供专业的早筛量表与门诊对接服务，也为照护家庭提供包括预防知识、护理技能在内的实用内容，更为社会大众提供轻量化的参与通道。
真正构建“筛查-诊断-支持”闭环，实现公益资源与家庭需求的高效对接。
“这不仅是对认知症人士的关怀，更是对中国家庭照护体系的一次社会补位。”
电通创意项目负责人表示，“我们期待‘老人家’成为一个可持续的公益符号，推动认知症关怀从个体同情走向家庭支持，让照护不再是一个家庭的孤军奋战。”
这场#认识整个老人家的行动，旨在推动认知症关怀的系统转变：
从“关注疾病”到“关注人与家庭”，从“同情患者”到“支持照护者”。
我们相信，每一次关注、每一次转发、每一次扫码，都在让更多照护家庭被看见、被支持、被拥抱。
只要多一个人记得“老人家”，认知症老人和背后的家庭就少一点遗忘。
带上话题分享，让更多人一起#认识整个老人家，让照护不再是一座孤岛。
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数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
9月是世界阿尔茨海默主题月，每年此时，社会目光常聚焦于阿尔茨海默病患者本身，却鲜少触及一个同样需要关注的群体 - 认知症的家庭照护者。
随着老龄化不断加深，认知症正成为越来越多中国家庭的重担。据统计，我国约90%的认知症人士（其中阿尔茨海默病占比最高）依赖家庭照护。在这些患者背后，是日均看护时长超13小时（占比93.1%）、深陷抑郁情绪（66.7%）、承受肢体或语言伤害（超33.3%）的家庭照护者。因缺乏专业支持与社会关注，他们往往独自承担重压，成为“照护孤岛”中的无声守护者。
【洞察与策略】
在此背景下，上海剪爱公益发展中心联合多家爱心企业，共同发起公益行动#认识整个老人家，将关怀范围从阿尔茨海默病拓展至更广泛的认知症领域，把视角从患者个体延伸至“患者+照护者”的完整单位——“老人 · 家”。
一声“老人家”，带着亲昵和尊重。但你是否想过，“老人家”——不只是“老人”，还有“家”。
【创意阐述】
9月AD主题月，剪爱公益联动伙伴特别推出公益宣言视频。
以纪实的方式深入几组真实家庭，真切的展现了认知症“老人家”的日常：疾病将这些老人与家人紧密联结，他们在遗忘与铭记中交织，在反复的问答中相依，在琐碎的日子中相伴。那些未被言说的付出、难以外露的情感，透过画面一一呈现。
如同片中 “一根绳的两头”的比喻，老人与家有着无法割舍的羁绊。它让我们看到，关注认知症，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
受#认识整个老人家 公益行动感召，著名演员黄渤倾情献声，用极具辨识度与感染力的嗓音为影片配音，深情诠释出“家”的温暖与守望。同时更有名人学者合力发声，让关爱行动更深入人心，共同推动议题进入公众视野：北京大学教授胡泳则以平和而坚定的讲述，赋予“老人家”一份可信赖的支撑力。上海广播电视台主持人舒怡配音的沪语版，以柔软亲切的声音丰富家的温度。
此外，此次公益倡导行动增加了线上传播H5工具，通过转发，让身边更多人看到。线上传播的H5链接不仅为风险人群提供专业的早筛量表与门诊对接服务，也为照护家庭提供包括预防知识、护理技能在内的实用内容，更为社会大众提供轻量化的参与通道。真正构建“筛查-诊断-支持”闭环，实现公益资源与家庭需求的高效对接。
在线下，9月公益倡导行动创新推出镜面互动海报，在上海人民广场地铁站进行大面积公益展出互动，凝视其中，如自我失焦般的画面，看到困在迷茫里的长者还能看见破碎的自己，切身感受照护者的真实困境，推动认知症议题进入城市公共视野。
【结果与影响】
这场#认识整个老人家 的行动，旨在推动认知症关怀的系统转变：从“关注疾病”到“关注人与家庭”，从“同情患者”到“支持照护者”。
这不仅是对认知症人士的关怀，更是对中国家庭照护体系的一次社会补位。我们期待‘老人家’成为一个可持续的公益符号，推动认知症关怀从个体同情走向家庭支持，让照护不再是一个家庭的孤军奋战。
我们相信，每一次关注、每一次转发、每一次扫码，都在让更多照护家庭被看见、被支持、被拥抱。只要多一个人记得“老人家”，认知症老人和背后的家庭就少一点遗忘。
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