全棉时代经期女性友好活动：由一片卫生巾开启的友谊
我最好的那个女同学
9月19日，全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主，宣布启动「Nice For Her美好予她」校园季活动。
从此前系列行动的真实用户留言中获得灵感，奈丝公主这次在「我最好的那个女同学」TVC中，讲述了两个大学女生之间、由一片卫生巾开启的美好友谊。
以这一极具代表性的女性友谊故事抛砖引玉，全棉时代邀请更多观众也来分享#我最好的那个女同学#，讲述更多亲身经历过的女性友谊瞬间。
除此之外，品牌还以「Nice For Her 美好予她」为主题，策划四大经期女性友好行动：
1、奈丝公主公益讲座：邀请华东政法大学文学教授杜素娟来讲座，与大家聊聊女生之间的友谊。
2、在更多大学和初高中设置奈丝公主互助盒；
《美好予她》公益片
3、在全棉时代门店、以及持续联动的更多商场中，为忘带卫生巾的女性朋友免费提供奈丝公主应急卫生巾；
4、联合中国妇女发展基金会、爱小丫基金，为甘肃地区的中小学女生捐赠奈丝公主月经公益包，并科普月经健康知识。
《山城书简》
除此之外，在一个月前，奈丝公主联合@我要WhatYouNeed，发起开学季故事征集，邀请大家在8月23日至9月6日期间，分享自己和“我最好的那个女同学”之间的故事。
征集来的用户故事，变成全棉时代门店购物小票，在全国门店上线。
针对本次奈丝公主「Nice For Her 美好予她」校园季，品牌还推出了限定姐妹帆布包，邀请大家和自己的好朋友一起背。
事实上，全棉时代奈丝公主「美好予她」经期女性友好行动，已是一个持续三年的品牌活动。
2022年，「For Her」活动上线，奈丝公主联合了全国92个城市的224家商场，为女性免费提供应急卫生巾；
今年2月，「Nice For Her 美好予她」行动上线，拓展到捐赠月经公益包、开展月经健康课、提供卫生巾互助盒等多方面行动；
本次「Nice For Her 美好予她 校园季」，又再次迭代拓展，与大家分享那些从卫生巾互助开始的女性友谊。
数英奖参赛项目说明 - Purcotton 全棉时代，品牌/广告主
【背景与目标】
「奈丝公主 美好予她」经期女性友好行动是Purcotton全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主与中国妇女发展基金会联合发起的公益项目。希望从一片卫生巾开始，联合更多的公益组织、个体，提高社会对经期女性需求的关注，尤其是困境地区女性的身心健康方面发挥积极作用，让更多的女孩获得必要的卫生用品和健康教育，倡导女性之间相互鼓励、相互帮助，为更好的女性环境做出改变。
【洞察与策略】
2022年起，全棉时代旗下卫生品品牌Nice Princess奈丝公主推出「For Her」行动，联合全棉时代门店所在的全国92个城市，224家商场，免费向女性提供应急卫生巾。我们看到很多女性出门在外，面对月经突然到访，她们措手不及。我们看到很多女孩在背包上使用“可以找我借卫生巾”字样的挂件……这些现象折射出女性依然面临的经期困境，以及背后女性个体意识的觉醒。2024年，我们决定继续扩大「For Her」行动，并将项目升级为「Nice For Her 美好予她」。Nice princess，Nice For Her 奈丝公主 美好予她， 从一片卫生巾开始，do something Nice For Her，联合更多的公益组织、个体，用实际行动帮助更多女性，为更好的女性环境做出改变。
从2022年在商场提供免费卫生巾的单点应急，到2024年构建“教育-物资-倡导”三位一体的女性互助网络。2025年项目持续深化，携手中国妇女发展基金会，于陕西省蓝田县三官庙镇初级中学落地年度捐赠仪式，开启新一年的公益行动。品牌通过持续不断的做小事、做实事，激发社会对女性经期需求的关注与帮助。
【创意阐述】
奈丝公主想传递一点力所能及的小美好，将这份温暖变成更多女孩成长的勇气。秉承这份初心，品牌通过多元行动编织女性互助网络：
- 公益捐赠：联合中国妇基会、爱小丫基金提供月经公益包；在高校、中小学、商场、机场等多地免费提供应急卫生巾;
- 知识科普：赋能百名志愿者提升服务专业性，为女童开设月经健康课堂;
- 文化倡导：公益短片《山城书简》改编自300女童信件与2000捐助者留言，讲述城乡女性互助故事；
- 思想赋能：联合杜素娟教授在上海交通大学开展《女性友谊如何止痛》高校讲座，深化情感共鸣；
【结果与影响】
从项目伊始至今，「奈丝公主 美好予她」经期女性友好行动公益行动共捐赠价值480万款物，覆盖100余所乡村学校，为27000名女生带去月经关爱包和健康课堂，并为超百位女童服务志愿者赋能培训，让爱的接力更加专业有力。同时，奈丝公主在40+所高校设置“月经互助盒”，联合全国92城、200+商场、近500家门店为女性免费提供应急卫生巾超24万片。不仅如此，品牌还拍摄《山城书简》公益短片，开设《女性友谊如何止痛》公益讲座。用一次次扎实而充满力量的行动，编织起一张温暖的“女性互助网络”。
提高社会对经期女性需求的关注，尤其是困境地区女性的身心健康方面发挥积极作用，让更多的女孩获得必要的卫生用品和健康教育，倡导女性之间相互鼓励、相互帮助，为更好的女性环境做出改变。这份对女性的守护，是全棉时代践行社会责任的重要篇章。同样在地震、新冠等自然灾害或公共事件的救援中，企业亦积极响应，累计捐赠物资超8900万元。
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