原标题：天猫618：易烊千玺「好」戏上演
这个618，刚入围戛纳一人分饰五角的千玺，又迎来了全新戏码！
文案
01
这么大的风
顶得住吗？当然了
我能顶住所有寒流
略略略哟，硬撑的吧
是的
就是有各种硬核科技支撑的好吗好膨胀啊
是好帐篷啊
被发现了发现更多硬核装备
认准天猫旗舰店让每次前行
都不虚此行好品牌 好价格 尽在天猫618
02
这么透气？
真的咩
能比羊毛舒服咩
给我摸一下哇 好舒服呀
给我穿着
别走啊
我也想要一件想要更多亲肤设计
认准天猫旗舰店
让舒适走进时尚圈好品牌 好价格 尽在天猫618
03
欢迎进入“植”播间
我们是全“植”护肤主播诶诶
有人问你值得关注的点在哪里在左上角呀
点点关注害
不是点点关注
是关注的点本草
可是上过《本草纲目》的嚯
咱不是草本的吗诶
草本成分护肤好
你说种草不种草呃 种草...
种草 种草 种草 种草种草更多宝藏成分
认准天猫旗舰店
为你提供更多美的养分好品牌 好价格 尽在天猫618
04
说说吧
有什么核“芯片竞争力？我能伸
我能屈
我能歌
我善舞
我能随机应变
我情绪稳定有这么厉害吗？
害
还能入海呢厉害吧
体验一下体验更多超前配置
认准天猫旗舰店
为生活拉满配置好品牌 好价格 尽在天猫618
越正式的话题
用越轻松的方式来说
今年天猫大促品牌片，依然是围绕「什么是好品牌」展开。这一次，千玺不再被采访被发问，转变为千玺向万千好物追问「好品牌」的答案，通过拆解行业背后好品质的主打技术、成分，开启一场关于「好品牌」的深度思考。
在brief时，客户就已经想好了整体的创意方向，希望今年的代言人内容，可以跳脱以往念白式走位的大片风格，通过拟人的方式，和好品牌的直接对话，让千玺的表演更有戏！以更加惊喜的内容和更有记忆点的形式与大众见面。
一想到千玺，就想到他冷冷酷酷的形象，既然无法改变，那就让他的对手（成分、原料、动植物）好玩起来，形成鲜明对比制造反差。所以我们围绕“硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置”这四个品质趋势关键词，打造了四则妙趣横生的小剧场，让好品牌的好品质自己来说话！
Chapter1
顶流自然能顶住寒流
上一秒还以为千玺要上演一场户外大片，下一秒反转与顶流帐篷顶“风”相见。
Chapter2
舒服到连羊都想拥有一件
易烊和一羊（对衣服）的来回拉扯，再搭上戏剧感拉满的京剧配乐，幽默感十足。
Chapter3
宝藏颜“植”主播 种草了
“植”播间全“植”姐妹花捧哏逗哏，道出颜“植”主播的秘密，让化身成分党的四字弟弟秒种草。
Chapter4
来吧 展示核“芯”竞争力
面对千玺的质问，数码家电大显身手展现自己的品质实力。
值得一提的是：整个片子，导演为了呈现幽默的拟人化，没有特意为这些动植物、装备设备加上五官，而是采用了其本身具有的特征。在结尾部分，还特地设计了下降的红色幕布，打破第四面墙，巧妙地将观众从故事表演空间抽离，变成一个个小剧场的谢幕，自然而然带出品牌利益点。
片子上线后，收到了许多网友和粉丝的好评，大家直呼抽象有趣！
彩蛋海报
用四字诠释四种趋势
在视觉创意上，不知道你有没有发现其中的彩蛋，当把四种品质趋势关键词“勇于求新、愉悦前行、一眼倾心、耀眼清新”的首字母读出来时，竟是易烊千玺的首字母缩写——YYQX，既是勇于求新的智能配置认准天猫，也是易烊千玺的智能配置认准天猫。
客户在brief的时候，就已经想好了这个巧思，希望代言人不只是天猫的品牌代言人，更是万千好品牌的品质代名词。
而后续，我们则通过不同的好品牌线索串联起前后景的千玺，传递天猫平台成为消费者与品质好品牌的关键连接。
粉丝们喜闻乐见，纷纷打卡线下大屏，惊叹YYQX的缩写被天猫玩儿明白了！
四个感谢
感谢客户的信任与支持，感谢千玺贡献了绝佳的演技，感谢林哲乐导演对视频创意的追求，感谢全体制作人员的全力以赴。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
导演：林哲乐
创意代理团队
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：阿秃、大熊
Account：Chris、三岁
特别感谢
TCC、张正夏、应之、MAX、刘阳、刘姐、呵呵、Niuzi
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
今年618，天猫希望在去年「好品牌，好价格，上天猫」的基础上，继续借助易烊千玺的势能，进一步诠释「好品牌」的品质内核，为行业建立「好」的新趋势。并希望代言人能够跳脱以往念白式走位的大片风格，给今年的硬广加点戏，以更加惊喜的内容和更有记忆点的形式与大众见面。
【洞察与策略】
品质，是品牌最核心的竞争壁垒，但很难打动消费者。如何才能让生硬的品质承诺变得生动可感呢？很显然，过去明星露脸、产品刷屏、口号叫卖的硬广逻辑已经行不通。所以，这次我们改变了易烊千玺的角色不改他冷酷的形象，并为其设计了性格互补的演员对手，最大程度巧用千玺的活人感，用鲜明对比制造冷幽默。一部反差的对手戏应运而生，把产品的品质感拍成消费者能听懂的故事。
【创意阐述】
易烊千玺不再被采访发问，转变为向万千好物追问「好」的答案，通过拆解行业背后好品质的主打技术、成分，开启一场关于「好品牌」的深度思考。我们围绕“硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置”这四个品质趋势关键词，打造了四则妙趣横生的小剧场，通过拟人化让好品牌的好品质自己来说话！品质好物的卖点融入充满想象力的场景，不仅不尴尬，而且笑料百出！为进一步传递「品质好品牌，认准天猫」的核心理念，我们还投放了一组结合品质趋势词的「YYQX」彩蛋式海报，通过粉丝路人的惊喜发现引爆社交话题讨论。
【结果与影响】
全网曝光13.6亿+
TVC播放量2亿+
全平台热搜热帖22个+
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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案例很成熟。 -
新颖的明星代言排法,户外海报可以再特别一些 -
明星特性有机结合产品卖点 -
评奖数英的 认准天猫 -
这不是创意户外
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户外平面的部分味儿太足了，纯纯的粉丝向广告，连概述中最大的创意亮点都是明星的名字彩蛋，从夯到拉的话我给到拉！
创意单元-视频组-短视频类
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采用拟人化手法让 “好品质自己说话“，YYQX从告知品牌信息转变为采访者区挖掘信息，四个小剧场设计得正经的诙谐有趣，红幕拉起的效果也很有仪式感，强化了 “硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置” 四大品质趋势关键词。
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很好的结合代言人，加上有趣的创意，让观众眼前一亮
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以拟人化小剧场打破传统大促广告模式，易烊千玺冷幽默与趣味场景形成反差，缩写巧思 + 谢幕设计亮眼，既传品质又显创意，记忆点十足
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有意思的创意，导演也加分不少。 -
趣味的拍摄表达 -
可爱的小片子，文字技巧娴熟，精致精准。 -
轻巧破局
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明星广告里比较不一样的创意，把代言人特质与平台/品牌关联起来，形成话题话题和关注点，四个小片段干脆利落有趣，能让人不快进看完。 -
通过几个不同场景的不同产品，拆解天猫品质产品有什么，是什么，为什么，没有说教，只有解读，易烊千玺的演绎提升了视频的看点。 -
也是在选角上加分了 -
语言梗玩得不错，产品卖点融合得自然有趣，作为一个流量明星加持的广告，能够不走粉丝向就已经可以加分了，何况还拍得那么有梗且on brief～
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顶流配顶流 -
明星在广告中的作用，还是在于本身与品牌间的契合同频，这样是最好的。当然话又说回来，顶流又是一另一种打法了。请顶流一般都冲着巨量影响力去的.....
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每个故事的创意都非常有趣味点，文案也很加分
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常规明星片子
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洞察敏锐创意新颖执行到位
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代言人的使用有突破 -
创意核心在于构建了一个 “产品脱口秀” 的奇幻剧场。易烊千玺“活人感”十足的冷幽默表演，跳脱了传统代言范式。配合其名字缩写“YYQX”打造的谐音梗品质宣言（如“一眼倾心”、“勇于求新”），形成了易于传播的记忆点。线下杭州地铁站的互动猫头装置（如可倒转的雅诗兰黛时钟、可刮开的科颜氏白泥），则将品质承诺变为可触摸、可验证的体验，完成了从“告知”到“感知”的跨越。
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明星非常有意思的内容
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继续努力
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哈哈 有趣 -
不走寻常路，代言人的一板正经和拟人物品部分的反差结合，做的精妙有趣。 -
精准契合电商大促 “轻量化传播 + 强记忆点” 的核心需求，以 “四幕小剧场” 为载体、“反差幽默” 为内核，将明星特质与产品卖点深度融合，既完美适配短视频 “短平快、高互动、易裂变” 的本质特性，又实现了商业信息与娱乐体验的平衡
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冷面拟人戏剧，很聪明。
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那些商品比明星演得更好 -
挺有意思的，让顶流广告也有好玩的点。
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内容有点意思，产品精挑细选都是一些刚需，文案融合性较高，但要在618众多投放中独树一帜还需要更好的洞察 -
用动植物说话与艺人搭戏，是一次突破。 -
稳定发挥,好戏继续
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其实剧情和对白编写得还是不错的，不过艺人不管怎么看都有点强行植入的感觉。 -
行活儿
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过于依赖明星，整个视频的创意度较低。
技艺单元-文案类
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文案加分。
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谁说营销味儿重的创意出不了好文案？为技巧欢呼
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文字玩得有趣有味有技巧，出色出众。
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创意表现很有趣，文案也不错，清晰表达了卖点，但是易洋千玺的声音情绪跟创意是割裂的。 -
虽是商品售卖，却也是有趣的表达。
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用网络语言和产品功能做结合挺好，但回到“好品牌好价格”尽在天猫618有点出戏的原因在于前面完全没有提到，所以单独看创意没问题，但看回品牌目标有点脱节。
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用戏谑玩笑的语言，把618能带给用户的多样化选择和产品价值讲了出来 -
简洁有效，功能点清晰，和代言人高冷的形象有反差。
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处处可见的文字梗，让创意多了些趣味。 -
很有创意
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文案有巧思有新意
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过于平淡了。
专业评分
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