原标题：天猫618：易烊千玺「好」戏上演
这个618，刚入围戛纳一人分饰五角的千玺，又迎来了全新戏码！
文案
01
这么大的风
顶得住吗？当然了
我能顶住所有寒流
略略略哟，硬撑的吧
是的
就是有各种硬核科技支撑的好吗好膨胀啊
是好帐篷啊
被发现了发现更多硬核装备
认准天猫旗舰店让每次前行
都不虚此行好品牌 好价格 尽在天猫618
02
这么透气？
真的咩
能比羊毛舒服咩
给我摸一下哇 好舒服呀
给我穿着
别走啊
我也想要一件想要更多亲肤设计
认准天猫旗舰店
让舒适走进时尚圈好品牌 好价格 尽在天猫618
03
欢迎进入“植”播间
我们是全“植”护肤主播诶诶
有人问你值得关注的点在哪里在左上角呀
点点关注害
不是点点关注
是关注的点本草
可是上过《本草纲目》的嚯
咱不是草本的吗诶
草本成分护肤好
你说种草不种草呃 种草...
种草 种草 种草 种草种草更多宝藏成分
认准天猫旗舰店
为你提供更多美的养分好品牌 好价格 尽在天猫618
04
说说吧
有什么核“芯片竞争力？我能伸
我能屈
我能歌
我善舞
我能随机应变
我情绪稳定有这么厉害吗？
害
还能入海呢厉害吧
体验一下体验更多超前配置
认准天猫旗舰店
为生活拉满配置好品牌 好价格 尽在天猫618
越正式的话题
用越轻松的方式来说
今年天猫大促品牌片，依然是围绕「什么是好品牌」展开。这一次，千玺不再被采访被发问，转变为千玺向万千好物追问「好品牌」的答案，通过拆解行业背后好品质的主打技术、成分，开启一场关于「好品牌」的深度思考。
在brief时，客户就已经想好了整体的创意方向，希望今年的代言人内容，可以跳脱以往念白式走位的大片风格，通过拟人的方式，和好品牌的直接对话，让千玺的表演更有戏！以更加惊喜的内容和更有记忆点的形式与大众见面。
一想到千玺，就想到他冷冷酷酷的形象，既然无法改变，那就让他的对手（成分、原料、动植物）好玩起来，形成鲜明对比制造反差。所以我们围绕“硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置”这四个品质趋势关键词，打造了四则妙趣横生的小剧场，让好品牌的好品质自己来说话！
Chapter1
顶流自然能顶住寒流
上一秒还以为千玺要上演一场户外大片，下一秒反转与顶流帐篷顶“风”相见。
Chapter2
舒服到连羊都想拥有一件
易烊和一羊（对衣服）的来回拉扯，再搭上戏剧感拉满的京剧配乐，幽默感十足。
Chapter3
宝藏颜“植”主播 种草了
“植”播间全“植”姐妹花捧哏逗哏，道出颜“植”主播的秘密，让化身成分党的四字弟弟秒种草。
Chapter4
来吧 展示核“芯”竞争力
面对千玺的质问，数码家电大显身手展现自己的品质实力。
值得一提的是：整个片子，导演为了呈现幽默的拟人化，没有特意为这些动植物、装备设备加上五官，而是采用了其本身具有的特征。在结尾部分，还特地设计了下降的红色幕布，打破第四面墙，巧妙地将观众从故事表演空间抽离，变成一个个小剧场的谢幕，自然而然带出品牌利益点。
片子上线后，收到了许多网友和粉丝的好评，大家直呼抽象有趣！
彩蛋海报
用四字诠释四种趋势
在视觉创意上，不知道你有没有发现其中的彩蛋，当把四种品质趋势关键词“勇于求新、愉悦前行、一眼倾心、耀眼清新”的首字母读出来时，竟是易烊千玺的首字母缩写——YYQX，既是勇于求新的智能配置认准天猫，也是易烊千玺的智能配置认准天猫。
客户在brief的时候，就已经想好了这个巧思，希望代言人不只是天猫的品牌代言人，更是万千好品牌的品质代名词。
而后续，我们则通过不同的好品牌线索串联起前后景的千玺，传递天猫平台成为消费者与品质好品牌的关键连接。
粉丝们喜闻乐见，纷纷打卡线下大屏，惊叹YYQX的缩写被天猫玩儿明白了！
四个感谢
感谢客户的信任与支持，感谢千玺贡献了绝佳的演技，感谢林哲乐导演对视频创意的追求，感谢全体制作人员的全力以赴。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
导演：林哲乐
创意代理团队
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：阿秃、大熊
Account：Chris、三岁
特别感谢
TCC、张正夏、应之、MAX、刘阳、刘姐、呵呵、Niuzi
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
今年618，天猫希望在去年「好品牌，好价格，上天猫」的基础上，继续借助易烊千玺的势能，进一步诠释「好品牌」的品质内核，为行业建立「好」的新趋势。并希望代言人能够跳脱以往念白式走位的大片风格，给今年的硬广加点戏，以更加惊喜的内容和更有记忆点的形式与大众见面。
【洞察与策略】
品质，是品牌最核心的竞争壁垒，但很难打动消费者。如何才能让生硬的品质承诺变得生动可感呢？很显然，过去明星露脸、产品刷屏、口号叫卖的硬广逻辑已经行不通。所以，这次我们改变了易烊千玺的角色不改他冷酷的形象，并为其设计了性格互补的演员对手，最大程度巧用千玺的活人感，用鲜明对比制造冷幽默。一部反差的对手戏应运而生，把产品的品质感拍成消费者能听懂的故事。
【创意阐述】
易烊千玺不再被采访发问，转变为向万千好物追问「好」的答案，通过拆解行业背后好品质的主打技术、成分，开启一场关于「好品牌」的深度思考。我们围绕“硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置”这四个品质趋势关键词，打造了四则妙趣横生的小剧场，通过拟人化让好品牌的好品质自己来说话！品质好物的卖点融入充满想象力的场景，不仅不尴尬，而且笑料百出！为进一步传递「品质好品牌，认准天猫」的核心理念，我们还投放了一组结合品质趋势词的「YYQX」彩蛋式海报，通过粉丝路人的惊喜发现引爆社交话题讨论。
【结果与影响】
全网曝光13.6亿+
TVC播放量2亿+
全平台热搜热帖22个+
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