前言
从2017到2024，胜加一直是方太企业战略级别年度发布会背后的操盘手。8年时间，营销打法也从来没有统⼀套路：从《炊烟起处幸福家》、《幸福共比邻》注重品牌价值观的强输出，到《有爱·有度》讲述方太的文化即产品，再到《科技之上》、《给未知⼀个位置》讲述方太企业理念下的科技观，以及去年《炊烟里的1/49416》注重创新科技给用户的价值体现……每一次发布会，我们都在前端大策略、营销传播、发布会爆点生产上闭环思考。
今年，胜加继续着方太独有的发布会品效探索。
相信所有营销人都有体感，去年到今年几乎八成品牌都在追求销量增长、放下品牌增长。受地产深度影响的家电品牌方太，如何通过年度发布会，用战略性新品和内容去争取存量市场?
“把品牌说好，更要把产品说透”，这让胜加提出了今年的发布会大策略：把发布会打造成策略源地、产品高地、内容基地，而不只是一场发布直播。
策略源地：不论是代言人策略、活动策略、小红书种草策略，都是以新一代产品如何超越代际给生活作答去做布局。
产品高地：在发布会设定"wow时刻"与极致实验或展示，拉高产品高度。
内容基地：发布会内容设定多爆点预埋，对之后的切片传播、KOL种草内容引导做预设。
围绕这三个阵地，胜加需要助力方太发布的不止是产品力，还要发布文化力、发布品牌力、发布方太独有的洞察力。
发布「产品力」，只需要1个字？
本次发布会的重点产品是方太全球新一代高端全嵌冰箱。产品亮点很多，但如果硬说，会变成说明书式的硬广。
如何说好产品，而不是说明产品？
我们以一个反差极大的1字海报，用问答的形式，先问出消费者心中普遍的疑问，再让硬核的产品，自己说出众多的实力点。
如何说好产品，而不是说明产品?
新一代全嵌冰箱可达到0mm的无缝嵌入，这个0如何感知?
我们在发布会现场策划了一次"找与寻”：把“蒙德里安"的代表作摆在眼前，你能找到有几台冰箱嵌入其中吗？这就是对0最好的感知。
如何说好产品，而不是说明产品?
新一代冰箱氮气保鲜，超长保鲜待机的30天如何感知?
我们在线上聚集了100位测评员，以不同的实验方式让保鲜变得有感知。发布会口说无凭，这一个个实打实的测试，让用户对科技真的心中有"数"。
发布「洞察力」，联合权威媒体南方周末
在方太的体系里，科技永远是服务于“亿万家庭的幸福”。迭代的科技也是由迭代的生活洞察而来。因此这场发布会的重要发布之一，还有生活洞见发布。
我们联合南方周末一起挖掘数据与新闻报道，总结发布了2025国民健康7大《方太幸福洞见》∶小数据精养、未老先备、新质生活力、情绪营养化、大食物观、新中式体质、隐形器官养生。
报告出处：南方周末
在发布会现场，也由易立竞详细发布了以上国民生活洞见。
而这些生活趋势洞察，都会有方太创新科技的解决方案一一解决。
当观察到国民生活中微量元素的"隐性饥饿”，洞见智能设备对身体的监测数据无法应用而产生了“数据空心化"问题时，方太以睿隐系列HeathyCookingGPT一一作答。并邀请陈坤上台，现场根据他的私人数据库定制菜谱，用大数据满足了他的小数据。
当观察到国民生活在新鲜和效率的平衡中，发明"一周备菜"却因此陷入备菜伪科学的误区、反而导致营养流失后，方太新一代冰箱发布人联手中国海洋大学教授与意大利设计师Emami，用史上第一个民用氮气保鲜技术和全嵌设计，给国民效率保鲜和审美升级做出了最好的回答。
发布「品牌力」，1场发布会里的365天发布会
科技的源头是洞见，科技的归属是人家。发布会现场，我们为陈坤策划了一场"365天发布会”，邀请他去讲述方太产品是如何入驻每家每户、每天发布一个新家的。因为新的科技，是要和用户生活一起发布才完整。
2024/03/23日发布会：一个小生命入住的新家发布了。
2024/06/08日发布会：一个从巴黎迁居上海的混血新家发布了。
这一天一天的真实生活发布，正是方太品牌力最核心的表达。
发布「文化力」，连环追问中的科研之魂
"做一台全世界最好的冰箱”，对方太内部，这是一个士气满满的决心；对外，却让消费者一时间难以相信。如果说这台冰箱最难的是技术与设计，但更难的，其实是消费者信不信。
于是，我们请来了问得最精准、问得最深度、问得最有共鸣的易立竞。把消费者的疑虑连环发问。
《立定，稍息，请回答》
“冰箱市场已经巨头林立，方太现在才开始做冰箱，会有机会吗?“
“全球顶级冰箱新标杆，有人会信吗?”
“氮气保鲜，这算自主创新吗?”
“方太冰箱能满足大多设计师在厨房里的难题，哪里来的自信?“
......
这些在危险的边缘疯狂试探的、赤裸裸的大实话，不仅问出了网友想问的，还让大家心生好奇：品牌何必这样为难自己?
其实，这些"危险"的问题，对方太来说，反而是机会点。用足够自信的技术与设计回答，才有逆袭问题的冲突性。
面对易立竞的《立定，稍息，请回答》，方太冰箱总设计师诸永定也给出了硬核回答。科研之魂的回答中，字字没提文化，却句句展现着方太文化力。
结语
一场发布会，从广告策略到传播策略再到产品营销，从熟知的领域跨界到活动策划、跨界到小红书营销，我们从多维度、多媒介出发，用无数个1的内容，产生了无数个内容；也去论证：一场科技发布会，发布的不止有产品力，更可以展现一个品牌的洞察力、品牌力、文化力。
而这是8年的发布会操盘，胜加给予2024的全新答案。
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【背景与目标】
2024年，房地产与家电市场愈发紧缩，方太却在此时放出“豪言”——“要做一台全世界最好的冰箱”，并希望通过新冰箱的战略发布会，建立全新的品类认知。但如今市面上每天都在举办新品发布会，“新”越多，消费者反而越难以相信。
不在增量市场、也非擅长领域，况且“自卖自夸”式的发布逻辑已然不适用。如何破题这一场方太发布会的整体策划和整合传播？
目标：通过本次战略性新品发布会，建立B端和C端目标用户对方太新一代高端全嵌冰箱的产品信任，以及对高端全场景厨电的品牌认知。
【洞察与策略】
对有新购买需求、且对新科技敏感的厨电消费者来说，铺天盖地的产品营销、层出不穷的技术，以及海量媒介渠道下的碎片化信息，让消费者早就习惯在无数的“新”中去伪存真。而造势套路雷同、自卖自夸输出内容的新品发布会，也很难再引起消费者的兴趣。
作为冰箱届的新人方太，新品教育与发布，自然要找到真正崭新的传播角度。面对“如何说好产品，而不是说明产品”的挑战，方太引入多方真实视角，在发布会预热、现场活动、线上传播阶段，用新闻求真的逻辑对新冰箱展开一场全方位深度探查，让用户感知到实实在在的产品力和品牌力。
【创意阐述】
1、易立竞连环追问，深究方太文化力
预热阶段，媒体人易立竞“质问”冰箱总设计师诸永定，以《立定，稍息，请回答》的“冲突性”访谈，与一系列直面问题的一字海报，揭秘冰箱背后的硬核技术，和方太科技创新的决心。
2、携手南方周末，见国民健康洞察力
联合南方周末洞见2025年全新幸福趋势，易立竞现场揭晓了这一调研结果，并现场追问方太如何满足“小数据精养”“隐性饥饿”“情绪营养化”等隐形新需求，方太则以针对性的解决方案一一作答，让产品的新，托起生活的新。
3、聚焦新一代冰箱，以极致实验具象产品力
方太在发布会现场以全嵌冰箱还原著名艺术家蒙德里安作品，实证“嵌隐”设计真实效果；并由线上各领域专家及KOL组成百人评测团，呈现冰箱远洋级30天保鲜技术实验，用一眼即懂的效果为新体验背书。
【结果与影响】
从品牌单向发布，到全民深度参与，“追查式发布会”刷新行业沟通范式——没有单向灌输，唯有真相层层浮现。颠覆常规操作，通过一手访谈、实地取证和现场测试的新闻逻辑，全方位调查并实证了产品的“新”。真相，才是最有说服力的营销。
为方太找到真正崭新的新品传播角度，也将新品发布会整合打造成为了品牌传播的“内容基地”。通过预埋爆点、制造话题，在发布会当天就产生近1000条切片进行全网传播，实现各平台多渠道、多维度的内容触达；
2087万观众在线见证发布会现场直播，全网内容互动数据达1209万次，目标完成率达116%；全网12.2亿曝光，目标完成率达182%；
针对邀请出席现场的KOL/媒体/设计师/合作伙伴等，本次发布会体验收获了方太历届发布会史上最高的整体NPS（嘉宾满意度和推荐度）；
以小红书为主要承接种草传播的社媒平台，发布会传播周期内，新品“方太冰箱”搜索环比增长1066%，“方太全嵌冰箱”搜索环比增长280000%，“方太高端全嵌冰箱”搜索环比增长2183%。
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