亚朵星球：你自然就可以睡个好觉
这个案子始于一个问题：昨晚是几点入睡的，你知道吗？
如果你不知道，那很好，你大概率睡了一个好觉。
为了睡一个好觉，你做过些什么努力？数羊？看睡觉直播？借助药物？喝酒？这些都是不自然的，也许你可以进入睡眠，但都无益于你进入深睡。一场真正的深睡总是不知不觉发生的，当你没有被任何因素打扰，回归到一种最自然的状态，就可以：不知不觉，自然深睡！也即是本次项目的大主题。
睡眠这件事，它曾是最简单不过的事，却渐渐变得越来越不简单。我们太习惯于觉知一切、太习惯于用力掌控一切、付出巨大的努力去获得一切，偏离了自然节律，然后慢慢变得连睡觉都需要去努力了，然而睡眠，恰恰是不应该努力的。
《故事一》
懂你的不容易，所以让睡眠变得容易。
《故事二》
简单睡到自然醒，告别不简单的今天。
《故事三》
很多事都不简单，但睡个好觉真的可以简单。
睡眠常常是被睡眠打扰的！
枕头及被子，作为最基础的睡眠产品，常常是打扰我们睡眠的重要因素：枕头太软了、太硬了、太高了、太低了、太闷了、太硌了，还有常见的异形分区枕，看似很科学，但人没有知觉的时候还能按照分区睡觉吗？
被子一定要由被芯和被套构成吗？你多久才换一次被套？被套和被芯贴合吗？它会导致跑被吗？所以被套是必须的吗？
频繁地更换枕头，忍受被子的不舒适，这也是人们为睡眠努力的一个方面。
虽然亚朵星球不能改变这个社会的节奏，但至少可以让睡眠不被打扰，变得自然起来，于是我们延展了“不知不觉 自然深睡”这句话，以“你自然就能睡个好觉”为名，在云南，丽江做了一场深睡发布会。
亚朵集团-《深睡发布会活动回顾视频》
这场发布会包含律动（体验环节）、月升（演讲环节）和知晓（睡眠环节）三个部分组成。
在律动部分来宾够可以通过深睡剧场和深睡实验室，从情绪和科学不同的角度了解亚朵星球的产品和设计逻辑。
月升的部分，在主持人、脱口秀演员小鹿的开场之后，亚朵集团CEO兼首席体验馆耶律和亚朵集团高级副总裁牧昆讲述了亚朵集团以及亚朵星球品牌在深睡领域的深耕；除此之外还请到了来自英国的精英运动员睡眠教练、《睡眠革命》的作者Nick Littlehales分享了睡眠理论，以及在深夜小卖部了解过很多睡眠问题的李诞来进行对谈。
而知晓的部分，则是对理论的具体实践，亚朵为每一位住客提供了定制化的睡眠的服务，让大家都能真正地自然睡一个好觉，体现了亚朵对于睡眠场景和人群的深度解读。
“其实人们真的已经足够努力了
至少睡觉这件事希望大家可以不用努力”
一万句文案都不如一个好觉有说服力。
一个朴实无华的心愿，恰如亚朵星球朴实无华的产品，却能够真实有效地改进人们的睡眠；
当你自然就能睡个好觉，你自然就能发现生活的美好...
创作名单
PP Team：
Founder：Gibson Lam
Creative Director：老吴、阿菜
Account：Rebecca、Momo
Copy：蘑菇
Art：Ako、大志
特别鸣谢：
亚朵星球 Team：牧昆、杭霏、曜耹
活动公司Team：LEAD
Production House：MEME制作
Director：吴欣宇
数英奖参赛项目说明 - Play x Pause 上海，创意代理商
【背景与目标】
【行业背景】
时代变了，睡眠也变了。上一个时代的人，压力没有这么大，睡眠是比较充足的。这个时代的消费者变得对睡眠的需求越来越高，生活留给睡眠的空间也越来越少。
【品牌背景】
亚朵集团一直以提供更好的睡眠体验为核心价值，延伸出来的品牌亚朵星球一直以自然深睡为品牌主张。亚朵星球深睡枕在枕头市场大放异彩，2024年希望进一步让大家认识到亚朵星球品牌。亚朵星球可能没有办法让你多睡，没有办法让你更早地回家、更晚地上班，但想让你在有限的睡眠空间中，获得更高的睡眠质量，一个好的睡眠用品品牌希望可以用好的产品追回那些失去的东西。
【品牌目标】
提升品牌认知度——亚朵星球是在睡眠/深睡领域有领先地位和号召力的、以及从用户出发去思考睡眠本质以至深睡的睡眠产品品牌；
培养品牌好感度——进一步让消费者知道产品背后的思考及为消费者带来的体验，让更多人睡得更好，得到深睡。
【产品目标】
让更多消费者了解深睡枕Pro 2.0、深睡被Pro，以及亚朵酒店的深睡体验。
【洞察与策略】
这个案子始于一个问题：昨晚是几点入睡的，你知道吗？
如果你不知道，那很好，你大概率睡了一个好觉。
为了睡一个好觉，你做过些什么努力？数羊？看睡觉直播？借助药物？喝酒？这些都是不自然的。也许你可以进入睡眠，但都无益于你进入深睡。一场真正的深睡总是不知不觉发生的，当你没有被任何因素打扰，回归到一种最自然的状态，“不知不觉 自然深睡”。这也是本次传播的核心概念。
【创意阐述】
【系列短视频】
深度洞察3类目标人群——新锐妈妈、高级白领、年轻夫妇的生活。讲述亚朵星球产品为他们的深睡所带来的帮助——让努力生活的你，不必努力睡觉，以此传递品牌主张“不知不觉 自然深睡”。
通过极具洞察的文案“不知不觉 自然深睡”准确传递品牌主张，打动目标人群。
【深睡发布会】
亚朵集团于云南举行“深睡发布会”，正式发布亚朵星球的两款新品深睡枕Pro 2.0和深睡控温被Pro，首次深度揭晓两款产品的丰富细节。
发布会“律动”部分，来宾可以通过深睡剧场和深睡实验室，从情绪和科学的不同角度了解亚朵星球的产品和设计逻辑。
发布会“月升”部分，亚朵集团CEO兼首席体验馆耶律和亚朵集团高级副总裁牧昆讲述了亚朵集团以及亚朵星球品牌在深睡领域的深耕；除此之外还请到了来自英国的精英运动员睡眠教练、《睡眠革命》的作者Nick Littlehales分享了睡眠理论，以及在深夜小卖部了解过很多“睡眠问题”的李诞来进行对谈。
发布会“知晓”部分，则是对理论的具体实践，亚朵为每一位住客提供了定制化的睡眠服务，让大家都能真正地“自然睡一个好觉”，体现了亚朵对于睡眠场景和人群的深度解读。
【结果与影响】
“不知不觉自然深睡”品牌主张先导片通过3个小故事，表达出“生活中很多事都不简单，但睡个好觉，真的可以很简单”，以情感和共鸣打动消费者，愿大家都能自然睡个好觉；
在消费者互动中，品牌名和“深睡”相关关键词，占比从8%到44%；
品牌先导片总播放量超5000万次；
捆绑品牌与“深睡”的关联度，“深睡”关键词搜索491.2万次，“亚朵星球”关键词搜索386.5万次，同比增长x7倍；
带动流量与转化：进店流量x2.4倍，销售收入x3.3倍；
吸引了新闻晨报、中国日报网、中国发展改革等多家媒体的主动关注和报道；
英国深睡专家背书，名人李诞、小鹿等发声联合传播，为品牌带来高度曝光。
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