小红书：全世界网友欢聚在一起的真实片段
视频
创作人员名单
客户：小红书
Agency：Ma'nifesto
导演：吴奇
剪辑师：爱飞、小小黄
Online：赵虔
制作公司：MTP
调色:光耀哇 YAO COLORGRADING
BGM《Changes》来自小红书创作者@HaydCN
编曲:Chris
数英奖参赛项目说明 - Ma’nifesto 上海，创意代理商
【背景与目标】
年初，由于TikTok在美国的禁令，大量“TikTok难民”涌入小红书。小红书的开放性和包容性，使其成为世界人民友好交流的“地球村”。如何通过平台UGC的内容，在有限的时间内，快速响应，传递小红书的平台属性。
【洞察与策略】
我不懂你们的语言，但我看到了更广阔的世界
当文化交流没有了国界，这应该是世界本来的样子。
在全球化背景下，人们虽身处不同地域，却都怀揣着了解世界、结交朋友的愿望，全球用户对文化交流与情感连接的有着强烈渴望。
【创意阐述】
不卑不亢宠辱不惊地还原和记录这次事件，是我们的初心。
从抖音禁令的#Get The Fuck Out到小红书地球的#get together for one。
我们从一句hello开始，展示不同国家的网友用音乐、美食和宠物开启跨语言交流，通过对账、“交猫税”、“交狗税”、分享做菜等形式，接着层层递进，升华到文化世界的高燃同频。展开友好互动。
在这里，“我不认识你，但我拥抱你”。 传递小红书这个温暖的社区平台，让用户看到了更广阔的世界。
【结果与影响】
小红书迅速跃居美国App Store排行榜首位，超越其他社交平台。尽管TikTok禁令被暂停，但许多创作者选择留下来。就连吉米·法伦（Jimmy Fallon）也在《今夜秀》（The Tonight Show）上开玩笑说，“美国人真的宁愿学普通话也不愿用Instagram!”
项目信息
2025 数英奖 评审记录
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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该视频会让人忘却国家之间的竞争，忘记种族矛盾，从tiktok到小红书，涌现大量用户，被世界看到，温暖舒服。 -
摒弃刻意剧本化表达，以 UGC 真实素材为核心，记录外国网友学包饺子、汉服与欧洲古服切磋、跨国博主互助等片段，用 “交猫税”“中文作业帮” 等趣味互动击碎文化刻板印象，让 “读懂中国” 成为新时尚。 -
作为内容社区，提供真实有爱的链接，让社交回归最原本的意义。 -
2025年的现象级案例不多，这个是一个 -
绝对值得金奖的短视频赛道的案例和作品。时代事件、国家气运、个人选择、文化差异、真实的情绪、饱满的热情，被这支短视频诠释和表达。有些短视频只能停留3秒，而有的短视频也许过3年、10年依然会触动人们。 -
最简单的人类共通情感，唤起最纯粹的共鸣。加1分给极限操作的难度和勇敢。 -
胜在效率，接住了流量就有话题，虽然是视频的形式，但形成了热点事件。 -
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抓时机、反应非常及时，内容并不“规整”，但是真实、真诚、粗糙、野生，这也就是短视频时代的关键词。这个campaign抓到了 -
世界级流量来了，品牌也抓住了。
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形式简单 内容真实 能打动人 -
如果这是一个基于视频本身创意和内容诉说能力的奖项，那么这一条的确实至名归。基于突发事件，把真实物料创意整合得如此之好，令人动容。 -
这一刻，泼天的流量记得住要比接的好更重要。
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全球命运共同体 -
这个时机抓得蛮好的，洞察也是打到心坎上。 -
真实是最有力量的故事，影片深谙这一道理，大胆简化创意加工的同时又竭力编排真实素材，让最后呈现的效果极具感染力 -
没有过多的修饰，只有跨越的沟通。这种广告的表达，真切自然 -
快速且轻巧地响应热点，内容立意高有温度 -
事件营销的新闻性，首要即是准确迅速
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短片由真实 UGC 内容拼接而成，呈现真实、多元的社区
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有趣有爱
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反应速度快，顺势而为，执行力强 -
音乐蛮好的
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视频本身不是炫技类型的但是却是真实可信的全民事件的很好的回顾。 -
短视频节奏自然流畅，以 “问候→互动→共情” 的逻辑串联素材，从各国网友的自我介绍切入，逐步过渡到美食分享、宠物互动、情感倾诉等场景，最后以 “我不认识你，但我拥抱你” 的评论收尾，层层递进升华主题。时长精炼、片段碎片化，既适配小红书等社交平台的传播特性，又便于用户快速接收核心情感，引发自发转发分享，形成 “观看 - 感动 - 传播” 的闭环。
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传统营销常依赖 “强文案、炫画面、深立意” 的创意模式，而此案例反其道而行之，将 “真实” 作为核心内容资产，形成差异化优势
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很不错。 -
春节肝的项目，真不容易。
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执行效率很高，选题、角度、立意优秀！ -
从一句hello开始，展示不同国家的网友用音乐、美食和宠物开启跨语言交流 -
搜集和整理的工作量是巨大的，视频比较质朴真实的还原了实况，有时候没有硬凹上价值，就是最好的表达。 -
顺势而为，在这里更好地看世界，用温暖的方式记录了一次突如其来的事件，人与人的关系更加贴近与微妙
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借势 TikTok，UGC 传温暖，小红书出圈 真实素材动人，地球村理念亮眼 响应迅速，情感共鸣，营销佳 跨语互动显包容，高燃同频吸睛 抓热点做内容，社区温度足
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接盘不易，但又很值得。
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这片胜在响应快 制作本身和其他入围片比 难度不大 就是踩着这个点了
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反应迅速，很快抓住话题热度，借风波提升了一波平台好感度。
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很及时很简洁，没有为了技巧儿多参杂创意。 -
响应速度非常快 没有刻意阐述 自然结果
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主题都有，不够震撼
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反应快，抓得准。当流量涌来时，没有选择刻意煽情，而是选择真诚记录下用户们用音乐、美食和宠物跨越语言障碍的生动瞬间。这些来自普通人的善意与好奇，就是平台最宝贵的财富。 -
温情了，克制了，然后呢？
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紧追全球热点，在舆论指向不明确的情况下品牌敢于下场挺有勇气的 -
过度营销难民的事件，不是特别喜欢内容的编排。
营销单元-事件营销类
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非常抓准时机的一波营销，TVC整体的质感很好，既符合小红书的社区文化且主打的“全球村”的概念和这一次数据难民“逃入小红书”的整体事件基调非常符合，可以说是天时地利人和，顺势推舟的一波事件营销。
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没有包装是最好的包装，用真实的内容来完成即是代理商的提议，更是品牌主的勇气，点赞 -
很棒 -
文笔好，执行好，姿态好 -
迅速，巧妙，口碑，极致反应速度，和细节的操作，运营配合，完美。 -
很有共鸣 -
以用户原生内容自然传递小红书"地球村"的平台特质，基于实时热点的敏捷反应与举重若轻的传播智慧，展现了品牌在全球化语境下的沟通新范式。 -
一方有难，红方支援。
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真实ugc内容，洞察深，响应快，呈现感人 -
“TikTok难民”危机转换成全球“面基”，一句 hello、一场“交猫税”，小红书用UGC反击政治寒意，证明了平台的温度。
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最高明的事件营销，是让事件从土壤里自己长出来。小红书没有“制造”事件，而是为“看世界的乐趣”这片肥沃的土壤提供了阳光雨露，最终收获了一场由用户共同浇灌的、充满生命力的传播盛宴。 -
展现真实也是非常棒的营销创意
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在热点社会事件中，不轻不重的平台表达。 -
这得获奖
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看完就挺快乐的，world as one -
和时代有关的一个项目，很有价值。
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如何从小红书变成脸书，TikTok难民的涌入给小红书提供了一次绝佳的机会。充分释放温度，用真诚的内容表达中国人对世界的善意，也在年终岁尾给小红书做了一次很好的结语。 -
拥抱事件是最好的事件营销 -
小红书数字难民本身这个事情的形成，来自己于一系列的巧合，里面有很多活生生的不分国籍不分民族的真是的人的互动，本身已经足够打动人。或许这个创意记录的本身还是有过多的干预了，可能可以更真实一些。真实的本身已经足够动人了。仿佛是一种不在现实中的理想国，但是在那一个段时间，短暂的存在了。虽然还是有边界，但是已经足够动人了。 -
真实有效的好案例 -
这波流量真的接住了，点赞 -
及时的响应,到位的营销,如果时间更充足有更多玩法的话肯定会更有效果. -
踩中风口 -
有意思的切入点，全球化营销很有趣
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抓住这波流量是有必要的，行动很快
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真实的 UGC ，趁热打的“铁”，当红！
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过程描述比视频本身更有感染力。其实这个事情对代理公司很难苛求，更多还是小红书做了什么配套动作，这里没说明白。 -
偶然事件，转化成品牌的事件营销，难的是响应效率和表达克制。该案例是一个好的示范。 -
小红书接住了这波泼天的流量
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优点在快速，其他没了。不过的确营造了一个地球村的样貌 -
来的快，去得也快
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