中国银联《垃圾河川》：用垃圾打造了三块广告牌
原标题：垃圾河川：银联用垃圾打造了三块广告牌
4月22日世界地球日， 中国银联携手三江源生态保护基金会，联合环保艺术家以垃圾为创作材料，在长江尾的上海，创作和展出了三幅巨型公共艺术作品：《垃圾河川》。
一场源头源尾的“垃圾觉醒”
三江源被誉为“中华水塔”，是长江、黄河、澜沧江的发源地；然而，这片影响数亿人生活的重要水源却承受着垃圾问题的侵扰。
过去两年，中国银联发起了【低头捡星光】公益行动，初步唤醒了大众对三江源生态问题的关注；2025年是守护三江源行动的第三年，这一次，我们希望这个问题被更多城市里的人看见。
如何让源头的污染被源尾的人感知到？
我们在做调研的时候发现，三江源地区年均清运垃圾量高达3000多吨，而河流沿线仅450公里路段就曾清理出超12万件塑料垃圾，其中97%源于慕名而来的游客丢弃。数以万计的垃圾漂向下游，直接污染了整片水源。
当三条“生命之河”，变成了“垃圾之河”，我们决定做点什么。
一个“垃圾重生”的艺术行动
这一次，我们邀请艺术家和志愿者前往三江源腹地，沿着河流一路捡拾垃圾，并以这些回收的垃圾为材料，编织了三幅特别的“垃圾画作”。
三幅画作的原型，取自社交媒体上高辨识度的三江源水系摄影。其中红色代表长江，黄色代表黄河，蓝色代表澜沧江。
此刻，难以感知的污染问题被直观呈现，滋养生命的水系变成了一条条“垃圾河流”。
曾经只存在于数据报告里的污染问题，第一次被以直观又震撼的方式呈现在公众眼前。
我们希望，这不只是一场艺术展览，而是一场用“污染物”反思污染的社会行动。
「长江」
「黄河」
「澜沧江」
我们希望，生活在三江源下游的人们也能感受到：三江源的壮美，不该被垃圾取代；江河的颜色，也不该沾染污秽的色彩。
这张托起数十亿人生存的河流值得被用心呵护，因为我们随手遗弃的垃圾，最终也会溯游而下，流入我们每一个人的身体。
一次“捡拾垃圾”的环保接力
《垃圾河川》一经展出，就吸引了大量观展的人，最终全网总曝光2.6亿，社交媒体互动量300万，相关视频累计播放量达2918万；同时，这三幅公共艺术装置还吸引了50多家主流媒体报道，有效提升了三江源污染问题在全社会的关注度。
最终，我们筹集到了8.2万人的捐助，实现了源头源尾善意的流转。
未来，我们希望有更多人，和我们一起做点力所能及的小事。少扔一件垃圾，多捡起一片塑料；去三江源旅游的时候，能意识到自己随手丢弃的垃圾会给三江源带去的影响。
这些微小的举动，也许不会立刻改变什么，但我们始终相信——这些看起来微不足道的举动，也能慢慢带来改变。
守护三江源的壮丽、纯净和生机，就是在守护我们自己。
数英奖案例展示
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创作人员名单
集团CEO：邓斌Billy
创意合伙人：许可
品牌总监：黄新舒
资深品牌经理：曹佳雄
创意组长：陶如意
资深美术指导：黄珍
资深文案：周豪
美术指导：邓弘奕 唐子荃
银联高级品牌经理：陈苏宁
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
2024年，中国银联发起了旨在保护三江源的公益行动「低头捡星光」，聚焦在一群在三江源捡拾垃圾的人；今年，中国银联希望通过一个更震撼的品牌户外事件，让公众更直观地感受到三江源的生态困境
目标：
1，让三江源生态问题变成全国范围关注的议题
2，带动公众参与实际捐赠，为三江源环境守护提供实际助力
3，夯实中国银联「低头捡星光」公益IP影响力，沉淀品牌资产
【洞察与策略】
三江源的生态危机，迫切需要来自下游公众的觉知和回应。
三江源被誉为“中华水塔”，是长江、黄河、澜沧江的发源地。然而，这片联接万千江河与数亿人生活的水源命脉，却因人类活动加剧而陷入空前的垃圾污染危机。
2024年监测数据显示，三江源地区年均清运垃圾量就高达3000多吨，而河流沿线仅450公里路段就曾清理出超12万件塑料垃圾，其中97%源于慕名而来的游客丢弃。
数以万计的垃圾漂向下游，直接污染了整片水源，让三条生命之河变成了“垃圾之河”。三江源的生态危机不仅关乎三江源地区，更关乎源头到源尾的每一个人。我们迫切需要来自下游公众的的关注和行动，共同守护这条生命之河。
中国银联希望有一个能成为社会议题的品牌户外事件，扩大三江源垃圾污染问题在全社会的关注度。
【创意阐述】
用回收垃圾作材料，创作三件巨型户外艺术装置《垃圾河川》。
用视觉奇观呈现“生命之河”变成“垃圾之河”的后果。
4月22日世界地球日，中国银联联合三江源生态保护基金会，在长江的入海口展出了三件户外艺术装置《垃圾河川》。三件展品均以回收垃圾为材料，其中红色代表长江，黄色代表黄河，蓝色代表澜沧江。此刻，难以被感知到的污染问题被直观呈现，滋养生命的水系变成了一条条“垃圾河川”。
《垃圾河川》提供了一个对话的媒介，将源头源尾的公众连接在一起。通过该展品，三江源之外的公众也可以深刻感受到自己的生活和三江源的紧密联系：这张托起数十亿人生存的河流水系值得被用心呵护，它壮美但又脆弱，我们随手遗弃的垃圾，最终都会顺流而下，流入每一个人的身体。
【结果与影响】
结果一：《垃圾河川》 全网曝光量约 2.6 亿，吸引 50 多家主流媒体报道跟发，其中新华网、人民网对本次公益行动进行了正向评价，在全国范围有效提升了三江源的社会关注度。
结果二：《垃圾河川》社交媒体相关内容累计互动量达 300w+，为源头源尾搭建了一个对话的窗口。
结果三：中国银联「低头捡星光」公益IP的影响力得到进一步扩大，中国银联的企业社会责任形象得到进一步提升。
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