蒙牛瑞哺恩×哪吒 IP：重塑肉身，「吒」实长肉
原标题：蒙牛瑞哺恩 X 哪吒IP 用瑞哺恩帮哪吒重塑「肉」身
新春伊始，蒙牛瑞哺恩需要借助即将上映的《哪吒之魔童闹海》，打造“长肉”心智NO.1的领先地位。但在接到brief的时候，电影哪吒2还未上映，我们对电影的剧情一无所知。如何通过未知的剧情进行营销？
我们发现，在哪吒第一部的结尾，哪吒肉身被打散，那么第二部的剧情，很有可能聚焦在哪吒「重塑肉身」的过程中！而「重塑肉身」与瑞哺恩的“长肉”功能不谋而合。
新的一年宝宝要长高高、要变强壮，我们总是对新的一年有很多美好的期许，就像妈妈对孩子。新的一年，是哪吒重塑的契机，更是每个豆芽菜对莲藕肉的绝地反击。无论是失去肉身的哪吒，还是刚出生的宝宝，都急需长肉肉！
于是，我们有了本次的传播主题：「吒」实长肉，选瑞哺恩！
TVC：《哪吒重塑肉身》
哪吒重塑肉身的莲藕，居然被太乙真人涮火锅吃了？还好有蒙牛瑞哺恩，帮哪吒重塑肉身，续写我命由我不由天！TVC联合饺子导演亲自操刀，在万千影迷的心中埋下「吒」实长肉，选瑞哺恩的心智。
官宣海报
项目之初，我们推出了官宣海报，一句“小爷我肉回来了”，正式官宣蒙牛瑞哺恩和哪吒联名。
主视觉
微博话题#哪吒肉肉回来了登录微博热榜
除TVC之外，瑞哺恩线上线下齐发力，锚定「长肉」心智，助力《哪吒之魔童闹海》票房大卖！
线下影院应援
线上抖音挑战赛#新春开闹吒实长肉
线上互动海报，免费赠哪吒2电影票
微信红包封面&哪吒专属表情包，让新春的每一份祝福都「吒吒实实」
整个春节期间，瑞哺恩线下门店也氛围感拉满！
哪吒产品堆头
哪吒IP周边
哪吒红包在手，「吒」实长肉我有！
整个CNY期间，《哪吒重塑肉身》TVC全网获2.1亿播放量，7.1亿曝光；#哪吒肉肉肉回来了 话题突破1.5亿，斩获当日实时热度第1；抖音挑战赛获11亿品牌曝光；10城楼宇广告总曝光达7.3亿，终端覆盖8亿人次。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意合伙人：任勇
创意群总监：郭林
创意组长：张惠丽
资深文案：张雪岩
资深品牌经理：饶晓轩
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：蒙牛瑞哺恩借势现象级大电影《哪吒之魔童闹海》，打造实证营销下宝宝长肉心智的NO.1领先地位。以跃升新国标水平的科研成果为更亲和配方、更全面营养做品牌强背书，锚定高端婴幼儿配方奶粉市场的“长肉赛道”，实现1+1>2
项目目标：在CNY战役中用哪吒IP势能为品牌营销端成功突围。
让消费者对“宝宝长肉”的强需求与品牌实证进行强关联，打造品牌“长肉”心智。
【洞察与策略】
借助哪吒IP背后匠心打磨好作品和对亲情的感人诠释，以品牌+IP双重视角聚焦在“宝宝长肉“赛道，通过肉身重塑的经典场景贴合新一代父母对宝宝长肉的需求，塑造一场大IP与大品牌的双向奔赴。
紧扣品牌理念、亲和配方和全面营养三大传播重点，打造“「吒」实长肉，选瑞哺恩”传播主题，把品牌“长肉”心智植入到消费者的心中。
【创意阐述】
以“「吒」实长肉，选瑞哺恩”作为传播主题直切消费者洞察，通过首部贺岁动画大片突破传统CNY“大制作、上价值”的泛营销模式，将触动影迷的肉身重塑剧情解构编译与瑞哺恩长肉实证巧妙融合，打造一场能“吒”进消费者心里的整合营销战役。
同时打通线上线下营销屏障，紧扣春节节点家庭人群触媒场景，以话题#哪吒肉肉肉回来了
强势登录微博热榜，开启“春节祈福抖音挑战赛”联动线下特色快闪活动，全面覆盖线下数千家终端门店和影院。
结合IP热度和讨论最高点为品牌实时开展“宠粉行动”，用多张破亿海报打响破亿送奶粉活动，打破传统小红书“广种草、慢转化”的营销模式，将“吒”实长肉的品牌实证实时送入消费者手中。
全渠道、高密度的媒介投放组合通过全国随片影院广告、十城醒目楼宇广告等，广域且精准覆盖全城门店及周边目标人群，实现整合营销强曝光+强落地+强转化的组合拳。
【结果与影响】
在CNY战役中用哪吒IP势能为品牌营销端成功突围，视频全网曝光：7.1亿+，总播放量：2.1亿+；抖音挑战赛品牌曝光：11亿，互动用户6.9万。
消费者对宝宝长肉的强需求与品牌实证进行强关联，打造长肉心智，品牌5A人群大幅增长485%，A3人群增长近20倍，终端覆盖触达8亿+人次，10城楼宇广告总曝光达7.3亿。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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紧跟热点，卖点清晰，人群渗透准确，执行完成度高 -
内容营销策略创意执行和传播都很有临场感。
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很有流量，质量也很高 -
瑞哺恩锚定哪吒“肉身重塑”场景（契合“宝宝长肉”刚需）、“亲情守护”内核（贴合育儿情感），以“‘吒’实长肉”自然绑定品牌功能，无硬蹭感。既借IP破圈，又成功植入“长肉”心智。
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品牌和IP结合的挺好，但依赖性比较强，短期借势效果显著， IP 热度褪去后，品牌 “长肉” 心智容易被弱化 -
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和知名动画IP跨界，从来都是难上加难的挑战，能不被动画主角抢了风头，能在原IP的风格上还原品牌调性，能让卖货的广告“好看”，这件作品做得还挺不错。 -
有效的融合了热点，利用原有剧情的桥段改变，产品融入不算尴尬。 -
“长肉”。 朴实的诉求，直观的效果， 在经历了花样叠出营销概念后，喂养行业无比需要这种直击痛点的表达，不浮夸，不猎奇。 代入一下，在电影保密的前提中，押宝剧情走向，也很刺激。 -
借势IP哪吒重塑肉身的点很match
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不错的记忆点
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创意点比较普通
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动画扎实
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到现在为止，跟哪吒IP的合作还没有看到太出彩的案例，都很生硬 -
ip整合营销，不会出错
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IP的运用没亮点
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