碎碎念：
本来是要发狠话，来一个，送一个；
但是产品已经如此炸裂，营销尺度拿捏也很重要啊！
《优酸乳见手青》
见手青会把人送走，青青的，我走了……
告别之余，我的朋友，来感受一下【磨粒优酸乳】吧！
背景
猎奇口味的跨界产品，天然带有一定的讨论度；优酸乳这一次也想瞄准这一赛道，做一次风格迥异的猎奇营销。
极致的猎奇=“见手青限定口味”产品。
一些关于吃菌子疯癫的状态
拿到brief的时候，客户其实已经做了比较全面的思考，总结如下：
见手青特征：（1）切开/触碰后变蓝；（2）含毒素，可能引发“见小人”幻觉
产品核心提炼：（1）见小人；（2）致幻；（3）蓝变
营销点提炼：（1）致幻神秘感、见小人；（2）危险的吸引力
第一印象：优酸乳已经癫的不知天地为何物了
这么癫的一个口味，哪里还有理性可言？
让我们抛开理性，来一些活人感的reaction……
这么抽象的口味，真的会好喝吗？
这么有毒的口味，真的不会让我去见太奶吗？
会不会见小人？会不会说再见？
好像不太敢贸然尝试，怎么办呢？
一个洞察：有好东西怎么会忘了朋友呐
当你看到抽象视频——死手怎么就艾特好友了呢？
当你看到抽象人物——你老公
当你吃到抽象食物——朋友一定会喜欢吃
结论：猎奇抽象内容，与“骚扰”朋友更配哦！
如果魔幻猎奇的内容给自己乐子是100%，那么分享给朋友的乐子就是1000000%!「磨粒」优酸乳这种珍品，也当然要想着朋友啦！不太敢贸然尝试，那就先让朋友来享福吧，别客气！！
于是有了最终的偏爱感满满的idea——【这能好喝吗？先让朋友喝】
从生意上来说，我们要让产品特质，成为拉进品牌和人群关系的一个核心！通过【朋友的分享欲】来加持魔幻产品的传播，不仅让品牌角色更加适度清晰，也拓宽了猎奇产品的受众以促进购买。毕竟“见小人”只是追求猎奇新鲜的小部分，而更多群体的社交才是让产品自然传播的关键——见手青优酸乳正适合成为「损友的整活儿筹码」！
当然了，售卖层面也选择限量发售，先到先得……
而你我的朋友，你始终慢我一步！
魔幻包装：不敢睁开眼，希望是我的「错觉」
极致的口味当然要配上炸裂的包装
提到魔幻、危险、有毒等关键词进行联想，配合见手青的颜色，我们和客户商讨过后决定把「魔幻感」做到极致，于是选定视错觉这一大众熟知的形式。
友情开售：朋友“1升”一起走
本着有福气一起享的友谊宗旨，一位数学天才同事提出了推出「见手青优酸乳plus-1升装」的想法。
结果优酸乳产品正好是mini包装，每个125ml，命运的齿轮果然也想要朋友一起喝。
对了，贴心的朋友，这里有一个“装货”，你带着用别客气……（呕吐袋dddd）
既然关键词落在了【朋友】，那么优酸乳也要成为让用户又爱又恨的反派角色!虽然味道真的不好喝，但是我们贴心又周到的准备了呕吐袋（邪魅一笑）。
朋友，这就是我对你的偏爱……
体验belike：经历一场毒诗送别
送朋友只是社交链路上的结果，原点还是在于表现产品的抽象。
所以除了包装与周边的呈现，还需要根据网友们真实描述的见手青体验描述，强化优酸乳本身的抽象感知，让「见手青风味」激发大众好奇，而不只是停留在难喝层面；
吃见手青会怎么样？见手青优酸乳值得送朋友品鉴吗？请看“VCR“（的截图）
营造「会把朋友送走」的食用体验，以激发消费者的分享欲。于是我们选择魔改一首大众熟知的《再别康桥》，当主人公喝完见手青优酸乳，“中毒一般“开始吟诵《再别云南》，看见狗子说话、字幕飘荡、青青的，我走了？
但又回来了，因为想到要送朋友！
拱火海报：对ta真情“告白”
平时的联络朋友链路都是：刷到→猎奇→划走→思考→划回→艾特好友→心满意足
优酸乳发来毒家提醒，这一次也别闲着呀！艾特你的“紧急联系人“，产品免费送！
不得不说，优酸乳善解人意这一块儿，朋友再也不“菇单”了。
蓝v们也是吻了上来？
最后：有你这么高速运转的饮料进入嘴巴
项目上线后，同事竟然立刻下单，这又是谁的1升……哦是我的。
怀着忐忑的心情我们默默品鉴：“嗯，好喝…（微笑）”
看着网友们纷纷参与品鉴，二手平台还在加价售卖，我们也就安心了！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
背景：
见手青热度——2024年产季期间，相关话题于各个社交平台（抖音为主）热度上升；消费者对此有猎奇⼼态。
类似猎奇口味案例，类似把子肉酸奶、花椒酸奶、煎饼果⼦⽜奶等，跨界产品，社交讨论度均不错。
目标：
借见手青应季时节及对应社交热度(抖音为主)通过见手青相关限定产品及传播方案，制造冲突感，激发猎經成奇心态，引发社交讨论，实现品牌活化。
【洞察与策略】
有好东西怎么会忘了朋友呐
当你看到抽象视频——死手怎么就艾特好友了呢？
当你看到抽象人物——你老公
当你吃到抽象食物——朋友一定会喜欢吃
如果魔幻猎奇的内容给自己乐子是100%，那么分享给朋友的乐子就是1000000%!「磨粒」优酸乳这种珍品，也当然要想着朋友啦！不太敢贸然尝试，那就先让朋友来享福吧，别客气！！
idea——【这能好喝吗？先让朋友喝】
从生意上来说，我们要让产品特质，成为拉进品牌和人群关系的一个核心！通过【朋友的分享欲】来加持魔幻产品的传播，不仅让品牌角色更加适度清晰，也拓宽了猎奇产品的受众以促进购买。毕竟“见小人”只是追求猎奇新鲜的小部分，而更多群体的社交才是让产品自然传播的关键——见手青优酸乳正适合成为「损友的整活儿筹码」！
【创意阐述】
设计包装：
极致的口味当然要配上炸裂的包装
提到魔幻、危险、有毒等关键词进行联想，配合见手青的颜色，我们和客户商讨过后决定把「魔幻感」做到极致，于是选定视错觉这一大众熟知的形式。
产品包装：
本着有福气一起享的友谊宗旨，一位数学天才同事提出了推出「见手青优酸乳plus-1升装」的想法。
结果优酸乳产品正好是mini包装，每个125ml，命运的齿轮果然也想要朋友一起喝。
周边设计：
既然关键词落在了【朋友】，那么优酸乳也要成为让用户又爱又恨的反派角色!虽然味道真的不好喝，但是我们贴心又周到的准备了呕吐袋（邪魅一笑）。
social video：
营造「会把朋友送走」的食用体验，以激发消费者的分享欲。于是我们选择魔改一首大众熟知的《再别康桥》，当主人公喝完见手青优酸乳，“中毒一般“开始吟诵《再别云南》，看见狗子说话、字幕飘荡、青青的，我走了？
social 海报：
平时的联络朋友链路都是：刷到→猎奇→划走→思考→划回→艾特好友→心满意足
优酸乳发来毒家提醒，这一次也别闲着呀！艾特你的“紧急联系人“，产品免费送！
【结果与影响】
微博话题#见手青优酸乳 我先送朋友喝#阅读量破5亿，抖音短片播放量超2亿，小红书笔记量达10万+；
转发@好友的互动量达1200万+，「送朋友试喝」的内容占比达 60%，成为年轻人的社交谈资；
限量 5000 箱 1 升装产品上线 1 小时售罄，日常装销售量较上月提升 800%，二手平台加价率达 30%；
通过「坑友、玩梗」的场景，优酸乳在Z世代中的「年轻感」认知提升 45%，从「童年乳饮」变成「当下会玩的品牌」。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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好产品+好玩法+好话题+好效果=好案例 -
优酸乳用见手青口味把“童年饮料”改写为Z世代社交货币，“坑友”式猎奇出圈 -
切中年轻人笑点的一集。 -
猎奇式的产品营销，视觉设计以及海报内容很对味，且巧妙利用社交关系扩大传播互动，但视频内容还可以更魔性好玩。 -
非常大胆的脑洞却又合乎常理，产品和传播结合得丝丝入扣，整合度很高。捉住了年轻人的洞察， -
有趣的社交营销，短期具有爆发力
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精准击中了当代传播的密码：以“猎奇”吸引眼球，以“共鸣”触动心弦。二者共同作用，同时满足了用户的“好奇心”与“表达欲”，形成了强烈的分享驱动力，成功引爆社交话题。 -
有趣有梗有话题 -
非常不错，很有创意
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角度有趣
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很综艺
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品牌的推出的产品已经成功了一大半，创意和朋友的关联让整路传播再加一分～ -
玩梗「会把朋友送走」，反向激发消费者的分享欲,获得自传播和裂变流量。 -
以 “危险又有趣” 的反差感打造社交货币，让产品从 “饮品” 变为 “年轻人整活的社交筹码”。 -
尺度和传播度，创意把握的很好 -
创意太疯癫，但是让人印象深刻
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“不吹好喝，只玩猎奇”，在年轻人中话题度拉满。若能顺势科普一下食用安全，打破“魔幻=危险”的刻板印象，或许能让年轻人在玩梗时更无负担，传播也更具底气。 -
产品自带内容属性 -
癫癫的优酸乳，年轻了一点点。 -
猎奇口味+“蘑”性传播，把普通的“来喝”转化成“让朋友先喝”的社交梗，让产品叠加更多话题传播度 -
抽象的有些不敢小嘴，但给人印象深刻 -
猎奇的新品 + 抽象的传播，还是挺抓人眼球的 -
有趣，有意思，够魔性。
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产品创意研发与视觉表达高度统一，既有市场话题度，又很容易在社交圈二次传播。 -
以云南特色“见手青”为创意原点，用幽默冒险精神撬动社交传播。
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自成一派的魔性抽象营销，从洞察到社交话题传播都非常6
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有梗有记忆点，这类猎奇产品传播度应偏高，传播力上是不是有些欠缺 -
很有噱头的营销，尤其是@紧急联系人再喝，很有趣的小点 -
尬蹭
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。
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个人感觉不太是内容营销。 -
很魔性，但不明白乳饮为什么要做这玩意儿 -
不一样的玩法，出挑的内容产出。
技艺单元-美术类
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癫到年轻人心坎上了,洞察找的很讨巧,设计很能体现产品特性 -
口味+视觉的结合，让大众特别容易燃起对新品的好奇心，做到这里其实就已经成功了。美术方面Collage+一点点波普风的感觉，和内容很贴，蛮不错的一个项目。 -
很大胆的包装设计，抽象感拉满，话题度拉满
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借魔性错视图案与拟人角色打通产品、社交与圈层语境。美术风格夸张吸睛，成功将优酸乳打造成“值得分享的快乐猎物”，拉动用户自发转发与购买，具备很强社交传播力。
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还是有趣的 -
有点get不到意思 -
这个口味本来就有话题，在加上执行手法，更有一种吃过的感觉
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很有趣的创意，很有趣的表现， 最意外的是那句：好喝吗？倒也说不上“让人不禁想尝试一下。 -
看晕了 -
配色上很有审美
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承认未必好喝可是很大胆的发言，话说现在还能买到吗？ -
抽象的有些丑
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在美术这个品类里，并不出跳。
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用眩晕图像视觉表达见手青蘑菇产品，的确比较切题，且应用落地也算不错。
专业评分
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