这届年轻人，开始在小红书“追”春晚

1月13日，小红书再次官宣合作春晚，成为2025年总台春晚独家笔记分享平台，年更栏目《大家的春晚》强势回归，2.0版本就此拉开帷幕。

让一切在小红书“提前发生”

接入之前，原本以为CNY量级的项目应该有一大堆目标待解决，没想到目标却言简意赅，很简短但绝不简单：“让小红书成为一年一度春节话题讨论新主场。”

而《春晚》作为国民性节目，本身就是春节期间的话题中心，自带全民讨论热度。

不同社交平台上有关春晚的讨论内容，也因平台特色而有所不同，蛇年的竞争又更是激烈：淘宝成为独家电商互动平台，B站获得独家转播权并成为独家弹幕视频平台……

小红书该如何在竞争中创造差异化和新鲜感，将大众关于春节及春晚的注意力吸引至站内，在春晚自带流量这一基础上，让《大家的春晚》内容出圈破圈形成全网爆？

从内容资源来看，核心优势自然是与总台春晚的再次合作及《大家的春晚》一手回应内容，不仅可以前置获得信息，推进物料生产保证稀缺性，还能继续将“蹭”的优良传统延续，共享春晚关注度。

从平台氛围来看，小红书“人感强”且“讨论质量高”，形成了较其他平台的显著差异点，外部平台的许多热点都来源于小红书的真实笔记，内容源头性和网友造梗力可以吸引更多用户加入讨论。

从人脉资源来看，小红书还汇聚了娱乐/时尚等不同行业的高质量UGC人脉，比如明星化妆师/服装设计师/采访主持人等，他们活跃在春晚的台前幕后，因为小红书的互动机制与社区氛围，往往更愿意在这里与用户分享他们眼中的春晚幕后故事。

如果想要提前抢占注意力，那就需要让这些独家内容、独家事件、独家人物在小红书「提前出现」。

我们需要「接住」大众正在讨论的，通过《大家的春晚》制造独属于小红书的原生内容，进一步「打造」大众关心好奇的。

以源源不断的独家热点告诉用户“你们关心的，只有小红书才能看到”，吸引用户前往小红书过春节聊春晚，打造讨论新主场。

一个200万的预约小目标

既然是直播，吸引观看是关键，项目前期需要达成200万的直播预约目标。

怎样引发用户对《大家的春晚》2.0的期待，让他们愿意按下那个预约键？

我们站在用户视角，对这个目标进行了灵魂拷问：

1、“用户知道什么是《大家的春晚》吗？”

毕竟才第二年，又是年更节目，无论用户是否知道或记得，再次进行“自我介绍”都是很有必要的。

一方面，利用去年春晚及《大家的春晚》爆点内容，帮助用户回忆，带动站内春节氛围及讨论；另一方面，通过更social的标签对节目进行定位，让用户更直观地理解什么是《大家的春晚》。

• 「春晚瓜田」：为你奉上春晚一手新鲜“瓜”

龙年春晚，尼格买提直播间现场回应“魔法失灵”、刘谦直播间展示魔术惨翻车、上春山三人组做客直播间回应热搜…《大家的春晚》作为现场回应式直播，可以针对当下观众最感兴趣的问题向当事人进行提问。

我们将去年的直播亮点作为核心物料，以“吃瓜”作为钩子，通过强调直播间实时回应的特点，打造「春晚瓜田」定位，号召全网吃瓜用户关注预约，为蛇年《大家的春晚》进行了一场趣味化的开场白。#大家的春晚 春晚瓜田 登上站内热搜TOP2。

• 春晚「嘴替主力军」：你好奇的，我们来问

既然是回应式直播，回应的当然是观众想问的。

对于《大家的春晚》来说，主持人的作用更多的是作为观众“嘴替”向艺人发问，要问得快、问得准、问得新，才能不愧节目「春晚瓜田」的标签。

我们将朱广权、李艾、齐思钧三位主持人绑定，巧玩姓名谐音梗，打造成春晚「嘴替主（朱）力（李）军（钧）」，通过“嘴替”身份的释出向用户传递：你想知道的那些独家春晚后台爆料，「嘴替主力军」通通替你发问。主持团的官宣进一步扩大了《大家的春晚》的传播声量和影响力，在站内形成了对主持人阵容和节目内容的深度讨论。

#大家的春晚阵容官宣、#朱广权官宣大家的春晚主持人、#齐思钧 偏偏你最争气 均登上站内热搜TOP2，#李艾齐思钧主持大家的春晚 登上站内热搜TOP7。

2、“《大家的春晚》能为用户带来什么？”

对于春晚，大家最关心的当然是各类台前幕后、参演人员相关的最新消息。

而保密协议在身，自然是一个字也不能泄漏。

为了让更多用户自发预约直播，需要付出点“实际行动”，跟用户“对上暗号”，让用户意识到《大家的春晚》能为你带来春晚台前幕后一手消息，是蹲守的第一阵地，对《大家的春晚》的“能力”有所感知。

• 全心全力蹲守一线，分不清白天和黑夜

既然要付出实际行动，整点花活，那么谁来整活？整什么活？在哪整活？

三连问一出，一个集流量和喜爱度于一身的形象在脑中蹦出，红薯地的顶流——薯队长。

而每次彩排，央视大楼前都有各方媒体狗仔等人员蹲守，类似一个没有发言人的“新闻发布会”，实在是整活的「最佳舞台」。

我们将薯队长与春晚进行深度绑定，通过系列IP事件让薯队长带着《大家的春晚》在央视大楼前线狂刷存在感，既能强化用户认知，也是薯队长破圈破平台刷脸的好时机。

毕竟要蹭，就要蹭得大胆，蹭得彻底。

《大家的春晚》站哥上线：有我在，组织请放心。

每次春晚联排，央视大楼对面聚集起的狗仔站姐自成一道“风景线”。我们将薯队长装扮成《大家的春晚》派遣到前线的战哥，口罩、鸭舌帽、相机大炮一样不少，兢兢业业为大家蹲守消息，#小红薯现身春晚彩排当站哥 登上站内热搜TOP8。

原来《大家的春晚》的瓜，都是薯队长从央视大楼运来的。

为给大家带来春晚台前幕后的一手消息，薯队长更是半夜上岗，深夜运瓜，#小红薯为了春晚的瓜有多拼 登上站内热搜TOP12。

借探班之名，突击后台直击春晚一线。

在历经寒风中当“站哥”的苦楚和深夜“偷瓜”的艰辛后，薯队长重生归来，这一次它不再是任人蒸炸的小红薯，而是拥有央视探班金手指的尊贵小红薯。就这样，我们带着薯队长上演了一场重生版央视探班vlog，也带着大家到春晚后台一探究竟。

• 东漏漏西漏漏，上演大型“偷偷藏不住”

每次联排，明星路透基本都能预定热搜，“今年谁会上春晚？”“谁上次去了这次没去”等等都是大众关心的焦点。

我们借此机会，捕风捉影、欲盖弥彰地玩儿了一波“泄密”。

我们根据网上路透，汇总了所有在春晚联排时出现过的艺人，围绕这些艺人的大热cp/组合/影视剧等，再进行了一些艺人发散，用 @大家的春晚 官号进行了统一关注。

@大家的春晚关注列表一经曝光，立马引发了用户对去到春晚后台明星的猜测，成功借用户八卦心理刺激了直播预约的提升，拉高了整体事件的关注讨论度。

•  外国人和中国人一起看的第一个春晚

春节前夕外国人的大量涌入为我们的传播又加了一剂猛料，中外网友靠着第三方翻译软件和人肉翻译机，掀起了一场互动狂欢。

为了接住这场泼天的流量，我们顺势给外国友人按头安利中国春晚，历年春晚的高燃节目纷纷被我们搬上了桌，不少外国友人都在线上蹲春晚。

热心用户紧随其后，发布了春晚和《大家的春晚》中英双语版本观看攻略，为除夕当晚又吸引了一批外国观众，逐步炒热站内“国内外网友今年都能一起看春晚”氛围，「地球村春晚」概念自此开始发酵，#外国人的第一届春晚 登上站内热搜TOP3。

3、靠“发疯”把年轻人一网打尽

春节加班，哪有不发疯的！（不是

我们希望@大家的春晚 官号不仅是消息通知的工具，更是和用户有着强情感链接的“活人”，通过打造“被kpi逼疯”的打工人人设，借“发疯”内容打破传统官号的距离感，在用户侧形成“官方皮下是真人”的强感知，进一步拉动预约提升。

官号不仅高频下场私信用户“卑微求预约”，火星文、古风文、重生文、发疯文、疯狂星期四文等10种文体齐上阵；还在评论区“花式互动”，更大胆发布live图提前“泄漏”春晚消息。

终于，在正式开播前，200万的预约目标超额完成。

让这些热点都写上“小红书”的名字

在执行当天，业务要求有源源不断的独家讨论热点输出。

说实话，以春晚自身体量而言，即使我们什么都不做，也会有持续性的热点发酵。

如何能够在大盘中脱颖而出，利用自身资源承接好现有热点，更能比别人先一步创造新热点，做出刻有“小红书”名字的内容，才是挑战的核心所在。

为了在春晚蛋糕里吃口大的，我们分析了近几年春晚热点爆梗的来源节目类型、来源人物、爆梗内容等，排列出了需重点关注的节目类型及人物，同时将对应的传播方法及渠道一一举例，最终从台上台下两方面进行突击。

一方面，舞台上充分利用春晚植入资源，植入节目及形式是关键。

1、锚定魔术/语言两大热门节目进行植入小红书带着小红薯再刷脸

• 小尼魔术成功，大喊“小红书发起来！”

龙年春晚“魔术失灵”不仅让尼格买提被网友们“蛐蛐”了一整年，也让魔术成为了蛇年国民关注度最高的舞台，再加上小尼和刘谦再次携手合作，仿佛把“爆”字甩在了我们脑门上。

除了在魔术道具中印上小红书logo外，小尼魔术成功后的那一嗓子“小红书发起来！”更是号召力满满，网友纷纷发笔记为其正名，#小尼魔术成功喊你来发小红书、#小尼魔术成功了也狗狗祟祟 登上站内热搜TOP4，#小红书代言了语数外 登上站内热搜TOP1。

• 小红薯玩偶成吉祥物，萌翻网友

方言脱口秀上春晚无疑是语言类节目的一次新尝试，洗脑的长沙塑普搭配上兄弟俩的喜感表演让人印象深刻，不过抢镜的不止有塑普，还有胸前呆萌的小红薯玩偶，不少网友被萌翻直呼“求链接！” #小红书玩偶到底在哪儿买 登上站内热搜TOP4。

2、而“蹭”这件事在「植入」上也被我们发挥到了极致

从“city walk”到“country walk”，从“西湖雾里闻茶香”再到“挑战火锅辣到呛”，“打卡种草扫一扫”、“美一美再浪一浪”……《Chinafun》作为中国旅游宣传曲，把不同城市的旅游攻略编成了歌。

而小红书作为当代旅游攻略“百科全书”，虽然歌词句句没提小红书，但没人听到这首歌会不想到小红书！

说是量身定制也不为过（又蹭到了！

就这样，由李宇春和易烊千玺两大顶流合唱的《Chinafun》在许多用户眼里，成了小红书夹带私货的“定制歌”。

#小红书定制歌曲Chinafun 登上站内热搜TOP5，#小红书 春晚植入的神 登上站内热搜TOP4。

另一方面，舞台下紧抓艺人直播间回应时间，如何发问及互动是关键。

3、分析筛选后押宝传播爆点前置预埋直播间

在对历年内容分析的基础之上，关于直播间的传播内容及层级规划其实早从参演人员名单路透的那一刻就开始了，并随着艺人名单/艺人时下热度/彩排内容及观后感等因素变化而调整。

在经历了一二三四五次春晚彩排后，我们最终和业务侧敲定了对应的传播内容及层级。因此，把高点艺人请进直播间，策划产出全网讨论的大爆点，成为了整个项目组的硬指令。

我们根据艺人自身的特色热梗，以及网友的好奇点，策划了大大小小的亮点事件，让整场直播内容更有看头、更有聊头。

• 后台探班callback去年爆梗，小尼爆料撒贝宁“眼红不满”

春晚前探班主持团是《大家的春晚》传统节目，也是春晚正式开始前的独家亮点。

去年尼撒被突袭捉到“互殴”名场面，小尼的增高垫也被无情曝光。

今年小齐带着扑克牌去探班，并再次callback鞋垫梗，让小尼连连求饶，不惜爆料小撒“自觉被忽视，眼红不满”，相爱相杀互怼模式让弹幕纷纷刷屏好笑又好吵，#尼撒国宴 斗嘴也这么好笑 登上站内热搜TOP2。

• 机器人直播间“串门”，演我过年表演才艺

春晚《秧BOT》节目如预想的一样，开播即爆。

机器人身穿东北花袄转手绢的抽象画风，承包了一整个春晚的笑点。

而直播间的才艺比春晚舞台还要“更胜一筹”。

花式比心、后空翻、倒立……机器狗在直播间展示着春晚舞台上未表演的绝活，直接引爆直播间观看热度，#可是我家狗真的会后空翻 登上站内热搜TOP10。

为了在直播间呈现更多机器人的互动内容，我们联动甄子丹和机器人玩起了“二人转”，#机器人春晚后台和一帮人转手绢、#疑似春晚后台机器人单人直拍流出 登上站内热搜TOP1，#甄子丹和机器人pk转手绢 登上站内热搜TOP12。

• 漫才兄弟春晚后台开启长沙塑普教学，一分钟全员沦陷

作为唯一押宝的语言类节目《骗“假”不留》，长沙塑普无疑是其中的一大亮点。

我们邀请漫才兄弟在直播间开启长沙塑普教学，“辣↗椒↘炒↗肉↘拌↗面↘”的魔力让网友纷纷加入这场模仿大赛，不到一分钟直播间全员沦陷，#春晚后台一股长沙塑普味儿 登上站内热搜TOP3。

• 大湾区艺人春晚后台上演港乐回忆杀

春晚舞台上，《湾区乐来粤好》金曲串烧节目以经典旋律唤醒无数观众回忆。

为延续港乐回忆杀带来的感动氛围，《大家的春晚》直播间艺人开启粤语金句接力传唱，更是让观众体会到大湾区群像的魅力。#大湾区春晚后台合唱的杀伤力 登上站内热搜TOP1，#港澳台艺人在春晚后台开演唱会 登上站内热搜TOP6。

不过直播自然是不可控的，

即使排练过很多次，但台本直到直播前一小时都还在不断修改，而最终也没有完全按照台本来。

但，「机动」也意味着「机会」。

根据全平台讨论重点及直播间实际状况实时调整重点也是我们当晚的核心todo，
正因为这些“意外”，产生了许多预料之外的爆点内容。

4、监测观众实时讨论，反哺直播间问题输出，拿到独家一手回应内容

• 丁禹兮直播间现场回应“挑眉杀”，一秒红温

前脚丁禹兮春晚舞台挑眉冲上热搜，后脚刚来到直播间，就被“贴脸”看网友热评进行回应，丁禹兮回看自己挑眉热搜一秒红温，二次还原后称是自己的下意识反应。

#丁禹兮春晚后台回应自己挑眉 登上站内热搜TOP2，#丁禹兮后台看自己挑眉热搜 登上站内热搜TOP3。

• 撒贝宁直播间现场卸妆，回应蜡笔小新眉：纯野生

今年春晚，撒贝宁靠着蜡笔小新眉“打败”尼格买提，霸屏了站内外热搜；

为了承接网友关于眉毛的讨论，项目组直接让撒贝宁现场卸妆回应，亲自认证：野生眉，#春晚后台蜡笔小撒野生眉 登上站内热搜TOP4。

• 薛凯琪回应春晚妆容，背后化妆师竟在直播现场

大湾区三位港风美女一登台，妆造便在站内刷屏。在被主持人问到春晚妆容有何小巧思时，薛凯琪现场爆料自己的化妆师其实是钟楚曦，惹来不少网友感慨，还有什么是钟楚曦不会的？#薛凯琪春晚的妆是钟楚曦画的 登上站内热搜TOP1，同时外溢至微博登热榜TOP1。

• 任鲁豫零点报时分毫不差，后台回应春晚倒计时1分钟的故事

总台主持团后台爆料：看似简单的新年倒计时，任鲁豫独自撑满了最后一分钟，零点报时分毫不差，被大家称为名副其实的春晚“闹钟”。#任鲁豫揭秘春晚倒计时1分钟 登上站内热搜TOP7。

围绕直播间「独家回应」，我们对艺人们正被网友热议的内容进行追问，对有潜力的话题不断深挖，接住了热点，也创造了热点，强化了用户对于《大家的春晚》有着台前幕后一手消息的认知，也吸引了更多用户加入直播间观看。

当然，站内出圈的内容和策划的热点远不止我们罗列的这些。

春节期间，超百来个大大小小的热搜和热梗在站内持续生发和上演，并外溢至站外持续发酵。
#梁家辉在春晚后台哭了3次 TOP2；#齐思钧采访3秒一个梗 TOP5；#黄轩跳二人转脸上羞涩身体诚实 TOP5；#苏有朋陈伟霆张艺兴 同框跳舞 TOP6；#钟楚曦春晚后台妆容解析 TOP4；#十个勤天要来大家的春晚炸场啦 TOP3；#十个勤天少了一天 TOP1；#十个勤天春晚后台随地大小跳 TOP2；#十个勤天彼此的初印象vs现印象 TOP2；#蒋欣也认为闫妮很微醺 TOP2；#蒋欣闫妮 假如里的女性力量 TOP3；#蒋欣零帧起手模仿闫妮微醺状态 TOP11；#周深的新年祝福全世界都能听懂 TOP2；#丁禹兮和齐思钧后台冷到一块了 TOP2；#丁禹兮春晚后台直播也不忘剧宣 TOP3；#丁禹兮除夕劳模认证 TOP8；#黄子弘凡齐思钧 好嗑 TOP17；#华宵一教朱广权齐思钧李艾跳舞 TOP13

……

不断“翻新”，才能“翻红”

春晚过后，许多话题会在大年初一持续发酵，也会有新的内容被“福尔摩斯”们挖掘放大。

要想持续占据用户注意力高位，就要让话题在内容上不断“翻新”，才能在热度上不断“翻红”。

1、筛选判定可持续内容，利用新产出+新资源“翻新”热点

• 多圈层自发加入产出造梗，机器人成流量密码

机器人因其抽象度和新鲜感，在第二天依然有着较高热度和话题性，我们顺应并放大站内已有原生梗，归拢模仿圈、美食圈、绘画圈等各圈层高k及ugc的优质视频，将它们接连打造成站内可持续讨论的的新热点。

〉〉〉抽象表情包

不结婚以后老了没人照顾的世纪难题，在机器人出现后有了最优解。未来电子伴侣的抽象表情包在站内席卷，加量生产机器人一时间成了大家最需要的养老要求。#爸妈再也不用担心我老了没人照顾 登上站内热搜TOP3。

〉〉〉cos模仿

同时站内掀起了一股机器人模仿潮，这趔趄的步伐，显眼的花袄，漆黑的皮肤……要说春晚机器人丢在网友家了也不为过。#机器人演我老年时的样子 登上站内热搜TOP2，#有个春晚机器人丢在我家了 登上站内热搜TOP3。

〉〉〉同人绘画

绘画圈也来发力，机器人在绘画作者的笔下神形各异，#绘画圈爆改春晚机器人 登上站内热搜TOP7。

〉〉〉美食周边

机器人美食周边更是层出不穷，汤圆、酸奶碗、饼干、面条……真是印证了那一句“上一秒舞台，下一秒锅里”。#春晚机器人的风吹到了美食圈 登上站内热搜TOP5。

除了自发玩梗帮助拱热的普通观众，在「春晚现场」的特殊观众也同样赋予了话题新的发酵空间。

作为小红书的独家人脉，他们往往掌握着更深的幕后故事，通过一手原生内容，进一步巩固“小红书是春节话题讨论新主场”的用户认知。

2、独家“人脉”上场，陪看陪聊还能爆料，助力热点再次发酵

我们携手小红书独家人脉「春晚服装总设计师」陶蕾对春晚大爆点进行二次回应，带着网友们持续追更。

针对站内已出现的讨论“春晚机器人为什么不穿裤子？”，陶蕾回应，穿裤子会妨碍它行走导致摔跟头，还会削弱本身的科技感。#春晚服装总设计师答机器人没裤子 登上站内热搜TOP2。

为贴合《笔走龙蛇》舞台演员饰演“墨”的形象特点，通过层层工艺将服饰打造出墨分五色的层次感，#笔走龙蛇舞台演员演的不是人是墨 登上站内热搜TOP7。

李子柒作为本次春晚亮相的第一位演员，身披华服化身蝴蝶仙子让人眼前一亮。陶蕾从理念、美感再到材质、工艺，对李子柒的春晚华服进行逐一揭秘，#李子柒春晚华服的设计秘密 登上站内热搜TOP8。

《春节联欢小会》接力，春晚可聊的还有很多

《大家的春晚》结束了，但春晚的乐子实在多。

错过的、没看懂的、没看够的......为了延续站内春晚话题热度，留存用户讨论，

小红书携手圈内“人脉”——李雪琴、大张伟、沈凌在大年初一办了一场《春节联欢小会》，组成叭叭小组陪网友边看边聊。

唠一唠站内最火的春晚热点，挖一挖春晚的“内部瓜”，说一说他们知道的舞台幕后消息。

不过，都是聊春晚热点，怎么聊才能有新看点、新火花，让用户觉得除了看《大家的春晚》，我还得再看一场直播查漏补缺呢？

春晚的热点节目会撞，但我们明星嘉宾和春晚的故事不会撞！

1、深挖嘉宾与《春晚》之间的“关系”

我们深挖直播嘉宾——「春晚老人」大张伟，「首登春晚」李雪琴，「春晚氛围搭子」沈凌，与春晚节目、表演嘉宾的关系，从多个角度发散，为用户挖掘想看的、好奇的春晚独家瓜。

在五轮春晚彩排后，我们瞄准了几条关系线，如大张伟与易烊千玺、李雪琴与650及白宇关系等，敲定了一批合适的直播话题，从“圈内人”的视角，给用户奉上了一场酣畅淋漓的吃瓜大宴！

其中，#大张伟说易烊千玺是一生的老师登上站内热榜TOP6，#李雪琴今年第一个红包汪苏泷给的 登上站内热榜TOP6。

2、放大「李大沈」高光亮点打造“综艺感”原生内容

直播的更多看点还在于“突发性”，我们迅速抓取直播过程中明星嘉宾临场反应或互动产生的综艺感新花火，放大「李大沈」的高光亮点打造属于《春节联欢小会》的原生内容，撬动站内koc迅速扩散引发用户讨论，形成独家高点话题。

其中， #大张伟被干噎酸奶咬了 登上站内热榜TOP2 ，#大张伟李雪琴直播各聊各的 登上站内热榜TOP6  #大张伟模仿丁禹兮春晚挑眉 登上站内热榜TOP3

写在最后

《大家的春晚》独家内容诞生全网爆款热聊话题590个，多个热点外溢至站外平台并登榜前列；《春节联欢小会》独家内容诞生全网爆款热聊话题34个。

小红书成为了春晚话题讨论新主场，春节期间站内亿级爆款话题988个，春节相关话题累计阅读量925亿，累计互动量47亿+，独家爆点内容外溢打造全网热搜热榜942个。

小红书《大家的春晚》之所以成功，正是将春晚从“宏大叙事”降维到“亲密对话”：春晚艺人下台后到直播间聊天，满足了观众对“后台真实”的窥探欲，并且不断输出新的趣味内容，看似是拉近了观众和艺人的距离，其实是拉近了“大家”与“春晚”的距离。

从而，让春晚在小红书成为了「大家的」春晚。