壹基金第四年，做了条能「玩」的广告视频

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

LxU以乘

品牌

One Foundation 壹基金

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类（铜）

公益单元-公益类（入围）

原标题：LxU×壹基金 | 第四年，我们做了一条能「玩」的公益广告

我们和壹基金蓝色行动合作第四年啦！壹基金蓝色行动今年更加聚焦在心智障碍群体的日常，并提出了「在有爱无碍的社区，自主自在的生活」的主题：希望社区里的每一个角落，生活的每个方面都能对「心伙伴」更友好一些。让TA们不光“走出家门”，还能自在生活。

不过接到这个需求，同伙们在前期处于抓耳挠腮状态：“公益广告……到底怎么能吸引别人来看啊！”

翻了无数文章、纪录片，和壹基金的老师们请教，我们知道了很多心智障碍人群在现实生活中日常是怎样的：
明明想去便利店买东西，却因为不会和收银员沟通而没买单就走；
想坐飞机出去旅行，却因为飞机上声音嘈杂、人多而感到非常恐慌；
想交朋友，却总是被贴上“怪”“不合群”的标签……
至此，团伙们一致认为：要让大家理解心智障碍群体，就要把这种“不被理解的时刻”，变成大家可以身临其境的感受。

于是这一次，我们做了一条能「玩」的广告视频。

你的每一个小小选择，都会决定「心伙伴」是否能顺利完成这一天！

（受限于互动机制的问题，点击B站搜索【壹基金】，即刻体验！
顺便提一句，在互动版视频中，壹基金请到了四位百大UP主来为我们四个故事配音！）

接下来，我们将详细介绍作品的创意思路与制作过程，让大家更深入的了解幕后的温暖故事。本次壹基金蓝色行动由 LxU以乘作为 Creative Agency 主导创意概念，旗下设计工作室西3 DESIGN 围绕创意概念承担全部制作工作。

一、视觉形式

基于今年的主题，为了尝试描述心智障碍人群社区生活中面临的困境，我们采用了拼贴这一种视觉形式。相较于真实的记录视频，拼贴动画的方式可以用温和的方式拉近距离，让观众更容易接受，也让画面内容更有想象力：

拼贴能把各种材料、风格组合在一起。我们保留了手工的温度，纸张边缘的不规则变化，纹理的区别，不同材质色彩的叠加，共同形成美好且层次丰富的视觉感受。就像在片中看似不一样的人们，有着不同的表达方式，但是在社区里彼此连接，相互包容，拼在一起，最终组成了一个温暖的画面。

二、美术设定

1、角色设定

结合真实人物设计卡通形象，每个角色代表不同的心智障碍类别，有自己和场景的代表色：

部分其他角色动作设定线稿

2、部分分镜

3、美术风格设定

在视觉设计上，我们搭建统一的色板进行创作。每一位角色都拥有属于自己的主题色，同时也要保证这些颜色放在同一画面内，整体色彩的和谐统一。

过马路的场景中，我们运用了蒙太奇的处理手法。

在广场的场景设计上，构图由横向逐渐转变为圆形包围构图，象征着包容与接纳。

虽然没有放进正片中，但互动版里的错误选项，我们也认真做了动画！

在小卖店的场景中，我们使用复杂的纹理制作成马赛克拼贴。用无序的动态变化，象征智力障碍人群在面对场景和物品时的困惑与不解。

随着笔越滚越远，类似的场景也叠加出现，代表着掉落的次数之多。画面逐渐变暗，他的尴尬和失落也不断累积，氛围变得更加压抑。

还有一些正片没有用到的风格帧画面测试：

三、更多设计细节

为了让动作更加流畅效果更好，我们还采用了一些逐帧动画的手法

用真正的纸进行拼贴尝试 & 制作更真实的材质纹理 & 实拍素材

笔滚动的帅气幕后

四、有点花絮

视频上线后收到了非常多暖心的评论！每一句都像小火苗一样，把我们的忐忑慢慢化解掉。那一刻真的觉得团伙们一起投入时间、精力去完成这件事，太值得了。也想把这些来自大家的温柔回应分享出来，一起感受下～

五、KV 也温暖

1、完成版 KV 与动态 KV

这五个月里，为“有爱无碍的社区，自主自在的生活”这个概念，我们还制作了主海报用于更多平台与活动的传播：

画面是彩铅手绘风格的插画，铅笔笔触描绘出心伙伴自主自在生活在社区中的场景，展现出他们的快乐、自由。保留的手绘笔划的痕迹，给人一种温暖而柔软的感觉。

与边缘锋利、明确的画面相比，彩铅风格的画面笔触更加柔和、亲切，能够传递情感，拉近与观众的距离，温柔的邀请大家参与到行动当中，用爱与理解构建一个更加友好的社区环境。

2、前期创意

壹基金的伙伴们希望今年的宣传海报可以是不那么“公益”的，可以再大胆一些，突出自主自在的感觉！

最初提出“大大的我”这个概念时，大家都很喜欢。

我们希望所有的孤独症人群能够：放心大胆地按照自己的节奏去探索这个世界。

最终选择了最自由自在的第壹个方向进行下一步细化

3、最终创意 & 绘画过程

KV 以动作的连贯性（逐帧动画的方式）来表现心伙伴们在社区中自主自在的生活状态，Ta 真的跑起来啦！

社区的道路上也设计了一些“蓝朋友”的元素，比如学校，公交车，小卖部，公园等等。

上色过程图

4、KV 延展

应用在不同地方的尺寸延展和 H5 互动页面

线下投放

最后聊点暖心的：做公益，从来不是一件容易的事。

希望更多需要被关注的群体，在全社会的共同努力下，被看见、被改变。

感谢壹基金的陪伴与支持，感谢一路并肩作战的团伙们，也感谢屏幕外每一位默默关注、在实践中传递善意的家人。

因为有你们，我们才更笃定：这条路值得走下去！

创作企业名单

Client：壹基金
Creative Agency：LxU以乘
Design Studio：西3 DESIGN

创作人员名单

Chief Art Officer：魏悦安/Una
Creative Director：张晶/Jinger
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Account：袁雅薇/Yav
Creative：李曦萌/Simona
Illustration：张格格/ButterCup、刘畅/Chang、刘子航/Redrum、蔡多玲/San
Animation：岳昕宇/Shou-zhang、邓锐/DR、陈琦/Qi、张格格/ButterCup、刘畅/Chang、刘子航/Redrum
Product Manager：张韩子/Hanzi
Design：鲁钰/Luyu
音乐制作Music & Mixing：Anji
配音 Dubbing：晓白

数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商

【背景与目标】

十几年来，壹基金蓝色行动已经持续教育社会产生了很大的变化和作用，从只沟通“自闭症孤独症”逐步转变为全面沟通“心智障碍，发育迟缓”等脑力发展不足的人群，帮助他们融入社会。壹基金蓝色行动今年更加聚焦在心智障碍群体的日常，并提出了「在有爱无碍的社区，自主自在的生活」的主题：希望社区里的每一个角落，生活的每个方面都能对「心伙伴」更友好一些。让TA们不光“走出家门”，还能自在生活。

【洞察与策略】

翻了无数文章、纪录片，和壹基金的老师们请教，我们知道了很多心智障碍人群在现实生活中日常是怎样的，要让大家理解心智障碍群体，就要把“不被理解的时刻”，变成大家可以身临其境的感受。所以我们决定做一个可以互动的视频。

【创意阐述】

基于今年的主题，为了尝试描述心智障碍人群社区生活中面临的困境，我们采用了拼贴这一种视觉形式。相较于真实的记录视频，拼贴动画的方式可以用温和的方式拉近距离，让观众更容易接受，也让画面内容更有想象力。拼贴能把各种材料、风格组合在一起。我们保留了手工的温度，纸张边缘的不规则变化，纹理的区别，不同材质色彩的叠加，共同形成美好且层次丰富的视觉感受。就像在片中看似不一样的人们，有着不同的表达方式，但是在社区里彼此连接，相互包容，拼在一起，最终组成了一个温暖的画面。

【结果与影响】

视频上线后收到了非常多暖心的评论，B站互动广告参与次数超4.6万次，其余平台非互动版动画TVC也收获约3万观看量。通过视频大家真的理解了心智障碍群体。线下得到了不少人的真诚反馈，甚至有教师引用了作品当作教学课件。做公益，从来不是一件容易的事。希望更多需要被关注的群体，在全社会的共同努力下，被看见、被改变。