每年的毕业季，是品牌营销的必争之地。
毕业季不仅是整个夏季营销的重要开端，承托着品牌夏季营销的“第一印象”，同时它也更是一个切口，一个能够帮助品牌快速打动毕业生群体，渗透入年轻圈层、打造共鸣的绝佳切口。因为这些刚结束学业步入社会与职场的年轻人，正是消费市场新的消费血液和力量，是未来消费市场中新的中流砥柱，只有得到他们的认可，品牌在未来才能得到更大的市场份额，建立起更大的品牌影响力。
在今年的毕业季，华为nova上线了主题视频《这一刻》。它抛弃了以往常见的叙事方式，用新创意、新形式、新内核、新价值讲述了一个品牌营销新故事，令人耳目一新。
不凭空造故事，而是站位用户处境“找”故事
大多数品牌讲营销故事的时候，都喜欢从用户的生活特质之中，找到某些需求特点，用故事的美化方式去表达品牌对于用户群体情感的理解。
但是，凭空想象的内容无法达成用户共情。从某种程度和意义上来说，年轻人需要的是品牌对其群体精神世界进行现实投射，并用充满艺术或者创意的方式去进行新的故事表达和还原，想要一击即中地直击年轻人的“灵魂”，一个沉浸式的“真实”故事是打动关键。
不同于其它品牌俗套的毕业季回忆或者展望，华为nova基于毕业季“这一刻，有声有色”的大主张，锁定了故事的切点：这一刻。
全片只讲了毕业离开时的“一刻”，但在这一刻里，对未来和“去哪里”的考虑和选择拉满到极致。将这一刻、未来、回忆和当下出发的力量串联，毕业学子代入到毕业季最真实的情绪当中，讲述一个不一样角度的品牌故事。
创意与技术出圈，脑洞大开的视觉表现力
要想深入打动年轻人，在年轻群体之中快速建立品牌心智，光有新的角度和故事还远远不够，如何将故事“讲”好，同样考验品牌营销功底。例如对于追求新鲜事物的年轻群体而言，营销形式的创新是吸引关注的第一要素。
华为nova深谙这一底层逻辑，所以此次在视频的故事内容上玩了一种很新的表达。
《这一刻》
当女主人踏上离校大巴车的那一刻，人生历程的轮盘便开始转动。在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，女主全部的迷茫与不确定的心境被以一个比喻和寓言的方式表达，毕业学子一瞬间的心境也被用更有张力的方式传达给了观众。
这是华为nova想给毕业生说的一句话：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手。而以“红枫质感人像”为核心卖点的nova14系列，不管路有多少种，不管如何选择，都会始终记录陪伴最“真”的你。
贴合群体精神内核，打造深层次的情感共鸣
回看整个故事，华为nova想要传达的，不仅是关于毕业季的一个新的打开视角和故事，在故事之下，还埋设着华为nova品牌的精神内核，它希望以贴合现实的鼓励和表达，为毕业学子带来更深层次的情感共鸣。
例如片中呈现的求职、备考、躺平等场景，以及每一种人生旅程，每一次迷茫，都是年轻人正在经历的现实挑战。华为nova选择站在年轻人身边，陪伴其一起面对毕业后的一切，找工作、升学备考、新职业、自主创业……因为每个毕业学子的这些选择并没有绝对的对错，稳定和激进没有对错，出其不意和按部就班也没有对错，但重要的是在不确定中寻找自己确定的价值。遵循自己内心最真实的想法，不被他人左右，握紧人生的方向盘，就是这一刻最需要的状态。
也正是这种“不贩卖焦虑，只提供陪伴”的叙事，让华为nova品牌与年轻群体达成深层情感联结，也让品牌精神从“产品功能”升维至“精神认同”。
是新的营销创意，更是新的品牌责任与温暖
对于华为来说，这支视频不仅是占领毕业季期间的一次全新的创新营销，更是华为品牌责任感与价值的延续与体现。
华为每年都在关注应届毕业学子的职场就业问题。同时，作为一个科技龙头企业，华为也躬身力行，每年到招聘一线，向各大高校招收面向各类岗位的优秀应届毕业生，为高校毕业生提供大量的就业机会与职场资源帮扶。
此次毕业季的内容营销，从某种意义上来说，是一次成功的群体洞察与营销创意，亦是一次企业文化的隔空呼应。片中“离校大巴最终由主人公掌控方向”的结局，契合了自主选择人生走向的精神内核，也暗合华为帮助年轻人掌握职业方向的实际行动，让品牌从“情绪共鸣”延伸至“价值落地”，进一步强化有温度、有担当的品牌形象，让品牌心智在目标人群之中的占领更上一个维度。
写在最后
总的来说，这是一次全新的营销与传播，也是一次对“年轻化叙事”的突破性探索。
华为nova摒弃套路化的怀旧与热血叙事，以“离校大巴”虚实交织的设定，精准捕捉毕业生的迷茫与期待，用具有“真实感”的创意撬动情感共鸣，为毕业生群体进行精神嘴替，进行隔空发声，并给予品牌温暖。这种方式跳出了单纯的产品宣传，上升到更高维度的精神与情感联结。
这种以价值观驱动营销的创新策略，让华为nova在毕业季营销混战中脱颖而出，更在年轻用户心中埋下了“真诚、温暖、可信赖”的品牌种子。
数英奖案例展示
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创作人员名单
总监：Darren
创意总监：保罗
美术：李松
文案：三疯
Account：橙子
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
华为nova14系列手机主打年轻用户，准备抓住大学生毕业季的节点，和年轻用户做情感沟通，以吸引更多年轻用户关注。针对毕业季的传播活动，大多数品牌以回忆青春校园生活为主，但这类内容已经很难吸引年轻人的共鸣。原因是近年的毕业形势越来越严峻，2025届高校毕业生规模约1222万人，比2024年又多了43万！而当前整体就业率约55%-55.5%，即便是选择考研，也像千军万马挤独木桥一样的困难。新一代毕业生正面临着最不确定的未来，这是一种强烈的集体情绪，哪个品牌抓住这种情绪，和毕业生形成情绪共鸣，就可以利用情绪营销拉近和年轻人的距离。
【洞察与策略】
面对充满不确定的现实，盲目的鼓励和说教，都会让处在巨大迷茫中的年轻人反感，品牌首先要放下身段去理解毕业生，看到她们的迷茫和她们的努力尝试。毕业后这一段路总是充满不确定，像一段失控的旅程，而青春本来就是有点失控的样子，重要的是即使处在失控中，毕业生们并没有选择放弃，而是一次次尝试，不管成与败，不管有没有方向，只要勇敢地走自己的路就够了。
【创意阐述】
为了将这种“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，我们为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。影片传递出华为nova的核心观念：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手，去哪也许并不重要，重要的是勇敢地抓住自己的方向盘，走自己的路，活出自己的青春。影片投放之后在毕业生群体掀起广泛的讨论和共鸣，在充满变化和不确定的时代，品牌要做的也许不是单一地灌输价值观，而是和用户站在一起，和她们一起经历失控，一起释放情绪，一起面对人生。
【结果与影响】
全平台视频播放量6,100W+；话题阅读量3亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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虚实交错的离校大巴，大胆的创意以及精彩的表达形式在毕业季的套路作品中杀出品牌独特的路。品牌广告短视频化的精彩案例。 -
表达形式有新意，自然衔接产品卖点，执行很出色 -
直面年轻人最真实的无助与迷茫，“失控的毕业巴士”意象非常精准。在充满不确定的时代，真诚的陪伴，比任何说教都更有力量。 -
给不合时宜的热血青春点赞 -
以“失控的毕业巴士”形象化毕业生面临的不确定未来，用情绪共鸣代替说教，巧妙传达勇敢掌握人生方向的品牌理念，触发了广泛讨论与共鸣。 -
这并非一个以宏大叙事或技巧炫目取胜的作品，其力量源于精准的洞察、细腻的情感刻画以及充满隐喻的创意概念。它成功地将毕业季营销从年复一年的情感告别，提升至对个体成长和人生选择的鼓励，是一次完成度高且具备情感深度的品牌沟通。 -
音乐然，代表青春，这一车上一路向前，画面叙事很棒，表达力很强。 -
青春叙事的’旁观‘视角，没有刻意燃，而是真实的去看到年轻人的处境，把镜头的记录视角变为对年轻人感同身受的视角。
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人生这辆列车 失控了 只有找回自己 才能重新掌控方向 新颖的形式 很好的表达 完成度也很高 也有深层的表达 很好 -
虚实拍摄加之音乐的结合，将“失控的青春”和“选择无对错握紧人生方向盘”进行诠释，主人公内心的外化「I'M GOING TO SEE THE WORLD」与品牌「记录陪伴最真的你」相呼应，情感上从看到到懂得，拉近了品牌与年轻人的距离。
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期待出个幕后制作花絮的视频。
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故事，场景，歌词，画面，都是直击毕业生内心的情绪表达。年轻人最缺的就是“掌控感",最后的高燃掌控，更让人对品牌产品产生了情绪上的记忆锁定 -
很棒，扑面而来的青春。
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很喜欢 ，期待以后国内有更多类似的片子。 -
执行真的很牛。
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镜头语言感拉满，主题和品牌价值观表达清晰完整，故事的推进完全依靠画面和音乐，这样的表现形式比起传统的文案旁白更加契合年轻人毕业时五味杂陈的心里状态，虽然风格上和宝矿力有一些相似，但不影响他在众多国内广告片中鹤立鸡群 -
很棒的视角，从毕业就好像上了一辆失控的车，到最终紧握方向盘掌握自己的人生。毕业不是只能走一条同质化的路，而是有无数个选择活出自己。在当下的时代背景下，有一定的社会意义。 -
创意制作都很不错 。好片就是好片，有时不用说太多。 -
青春的洞察，年轻的感动 -
大手笔，有魅力，如果换一个好名字会更出圈。 -
制作精良
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创意概念、表现、音乐都很赞，挖掘毕业生的痛点，给他们力量和勇气，品牌切入的实际和角色都很适合。 -
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好看，热血，走心
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抛弃了以往常见的叙事方式，用新创意、新形式、新内核、新价值讲述了一个品牌营销新故事，令人耳目一新。 -
共情深创意新，华为 nova 毕业营销出彩 抓准毕业生情绪，视频叙事亮眼
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青春洋溢有共鸣。
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执行很好
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用失控的巴士寓意不确定的未来，很好展现了从慌张迷茫走向确定，品牌一路陪伴的身份。
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内容很精彩，只是不当时。 -
大胆而有趣的点子，执行质感不错，但叙事张弛节奏有些问题，字幕闪现太快看不清，音乐也可以更燃一些。 -
洞察敏锐，但内容与洞察关联度不大
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看到了青春活力，无人驾驶与难以掌控的未来嫁接地很巧妙，选角跟执行细节也用心考究 -
优秀的执行 -
毕业季一直是手机品牌的决战场之一，有趣的借喻和优秀的制作，都让视频成功在热门节点跳脱出来 -
很温情
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看得我想回到以前，再经历一次毕业
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idea很好，“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，在“失控的旅程”里看到了毕竟生TA最想看到的“确定性未来”
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视频本身的形式，太有创新意识了，耳目一新。 -
喜欢
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很好的诠释了毕业季的集体焦虑，呈现很好，立意也很好。 -
用户定位准确，情绪上有让消费者产生共鸣。 -
整体创意 内容 到输出都不错 但是没有找到和华为的关联点
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毫无新意
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很重的执行，给人很高的期待，但结尾品牌宗旨稍嫌平常，且稍嫌语焉不详，期待有点落空。 -
整体创意和手法都表现的不错，产品虽然有很明确的角色，但没有品牌差异化的特性。
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继续努力
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精准跳出毕业季营销 “怀旧回忆杀”“热血展望” 的传统框架，聚焦毕业生 “离校这一刻” 的复杂情绪 —— 对过去的不舍、对未来的迷茫、对选择的不确定，以 “人生班车” 为核心隐喻，将抽象心境转化为具象的 “奇幻旅程”。短视频未凭空编造故事，而是基于毕业生真实处境：求职的焦虑、备考的压力、对 “躺平” 与 “奋进” 的纠结，让 “人生班车由你接手” 的核心主张既有情感穿透力，又传递出 “不贩卖焦虑、只提供陪伴” 的品牌温度.
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拍摄手法不错，但内容跟产品的关联比较生硬
专业评分
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