每年的毕业季，是品牌营销的必争之地。
毕业季不仅是整个夏季营销的重要开端，承托着品牌夏季营销的“第一印象”，同时它也更是一个切口，一个能够帮助品牌快速打动毕业生群体，渗透入年轻圈层、打造共鸣的绝佳切口。因为这些刚结束学业步入社会与职场的年轻人，正是消费市场新的消费血液和力量，是未来消费市场中新的中流砥柱，只有得到他们的认可，品牌在未来才能得到更大的市场份额，建立起更大的品牌影响力。
在今年的毕业季，华为nova上线了主题视频《这一刻》。它抛弃了以往常见的叙事方式，用新创意、新形式、新内核、新价值讲述了一个品牌营销新故事，令人耳目一新。
不凭空造故事，而是站位用户处境“找”故事
大多数品牌讲营销故事的时候，都喜欢从用户的生活特质之中，找到某些需求特点，用故事的美化方式去表达品牌对于用户群体情感的理解。
但是，凭空想象的内容无法达成用户共情。从某种程度和意义上来说，年轻人需要的是品牌对其群体精神世界进行现实投射，并用充满艺术或者创意的方式去进行新的故事表达和还原，想要一击即中地直击年轻人的“灵魂”，一个沉浸式的“真实”故事是打动关键。
不同于其它品牌俗套的毕业季回忆或者展望，华为nova基于毕业季“这一刻，有声有色”的大主张，锁定了故事的切点：这一刻。
全片只讲了毕业离开时的“一刻”，但在这一刻里，对未来和“去哪里”的考虑和选择拉满到极致。将这一刻、未来、回忆和当下出发的力量串联，毕业学子代入到毕业季最真实的情绪当中，讲述一个不一样角度的品牌故事。
创意与技术出圈，脑洞大开的视觉表现力
要想深入打动年轻人，在年轻群体之中快速建立品牌心智，光有新的角度和故事还远远不够，如何将故事“讲”好，同样考验品牌营销功底。例如对于追求新鲜事物的年轻群体而言，营销形式的创新是吸引关注的第一要素。
华为nova深谙这一底层逻辑，所以此次在视频的故事内容上玩了一种很新的表达。
《这一刻》
当女主人踏上离校大巴车的那一刻，人生历程的轮盘便开始转动。在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，女主全部的迷茫与不确定的心境被以一个比喻和寓言的方式表达，毕业学子一瞬间的心境也被用更有张力的方式传达给了观众。
这是华为nova想给毕业生说的一句话：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手。而以“红枫质感人像”为核心卖点的nova14系列，不管路有多少种，不管如何选择，都会始终记录陪伴最“真”的你。
贴合群体精神内核，打造深层次的情感共鸣
回看整个故事，华为nova想要传达的，不仅是关于毕业季的一个新的打开视角和故事，在故事之下，还埋设着华为nova品牌的精神内核，它希望以贴合现实的鼓励和表达，为毕业学子带来更深层次的情感共鸣。
例如片中呈现的求职、备考、躺平等场景，以及每一种人生旅程，每一次迷茫，都是年轻人正在经历的现实挑战。华为nova选择站在年轻人身边，陪伴其一起面对毕业后的一切，找工作、升学备考、新职业、自主创业……因为每个毕业学子的这些选择并没有绝对的对错，稳定和激进没有对错，出其不意和按部就班也没有对错，但重要的是在不确定中寻找自己确定的价值。遵循自己内心最真实的想法，不被他人左右，握紧人生的方向盘，就是这一刻最需要的状态。
也正是这种“不贩卖焦虑，只提供陪伴”的叙事，让华为nova品牌与年轻群体达成深层情感联结，也让品牌精神从“产品功能”升维至“精神认同”。
是新的营销创意，更是新的品牌责任与温暖
对于华为来说，这支视频不仅是占领毕业季期间的一次全新的创新营销，更是华为品牌责任感与价值的延续与体现。
华为每年都在关注应届毕业学子的职场就业问题。同时，作为一个科技龙头企业，华为也躬身力行，每年到招聘一线，向各大高校招收面向各类岗位的优秀应届毕业生，为高校毕业生提供大量的就业机会与职场资源帮扶。
此次毕业季的内容营销，从某种意义上来说，是一次成功的群体洞察与营销创意，亦是一次企业文化的隔空呼应。片中“离校大巴最终由主人公掌控方向”的结局，契合了自主选择人生走向的精神内核，也暗合华为帮助年轻人掌握职业方向的实际行动，让品牌从“情绪共鸣”延伸至“价值落地”，进一步强化有温度、有担当的品牌形象，让品牌心智在目标人群之中的占领更上一个维度。
写在最后
总的来说，这是一次全新的营销与传播，也是一次对“年轻化叙事”的突破性探索。
华为nova摒弃套路化的怀旧与热血叙事，以“离校大巴”虚实交织的设定，精准捕捉毕业生的迷茫与期待，用具有“真实感”的创意撬动情感共鸣，为毕业生群体进行精神嘴替，进行隔空发声，并给予品牌温暖。这种方式跳出了单纯的产品宣传，上升到更高维度的精神与情感联结。
这种以价值观驱动营销的创新策略，让华为nova在毕业季营销混战中脱颖而出，更在年轻用户心中埋下了“真诚、温暖、可信赖”的品牌种子。
数英奖案例展示
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创作人员名单
总监：Darren
创意总监：保罗
美术：李松
文案：三疯
Account：橙子
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
华为nova14系列手机主打年轻用户，准备抓住大学生毕业季的节点，和年轻用户做情感沟通，以吸引更多年轻用户关注。针对毕业季的传播活动，大多数品牌以回忆青春校园生活为主，但这类内容已经很难吸引年轻人的共鸣。原因是近年的毕业形势越来越严峻，2025届高校毕业生规模约1222万人，比2024年又多了43万！而当前整体就业率约55%-55.5%，即便是选择考研，也像千军万马挤独木桥一样的困难。新一代毕业生正面临着最不确定的未来，这是一种强烈的集体情绪，哪个品牌抓住这种情绪，和毕业生形成情绪共鸣，就可以利用情绪营销拉近和年轻人的距离。
【洞察与策略】
面对充满不确定的现实，盲目的鼓励和说教，都会让处在巨大迷茫中的年轻人反感，品牌首先要放下身段去理解毕业生，看到她们的迷茫和她们的努力尝试。毕业后这一段路总是充满不确定，像一段失控的旅程，而青春本来就是有点失控的样子，重要的是即使处在失控中，毕业生们并没有选择放弃，而是一次次尝试，不管成与败，不管有没有方向，只要勇敢地走自己的路就够了。
【创意阐述】
为了将这种“充满不确定性”的集体情绪演绎出来，我们为毕业生打造了一段“失控的旅程”，用一辆失控的毕业巴士，象征毕业生面临的不确定的未来。影片从一个毕业生告别校园后，踏上一辆失控的大巴车开始，大巴横冲直撞经过招聘会上被拒绝的自己、考研大军中挤独木桥的自己、以及尝试各种职业和生活的自己，在“毕业离校-想象未来-回忆过去-获得力量-继续启程”的过程中，离校大巴最终由主角抓住了方向盘，驶向自己的路。影片传递出华为nova的核心观念：未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手，去哪也许并不重要，重要的是勇敢地抓住自己的方向盘，走自己的路，活出自己的青春。影片投放之后在毕业生群体掀起广泛的讨论和共鸣，在充满变化和不确定的时代，品牌要做的也许不是单一地灌输价值观，而是和用户站在一起，和她们一起经历失控，一起释放情绪，一起面对人生。
【结果与影响】
全平台视频播放量6,100W+；话题阅读量3亿+。
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