创意单元-平面组-印刷类（银）
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-内容营销类（银）
技艺单元-文案类（入围）
公益单元-公益类（铜）
有人要解决卫生巾贫困的问题，也要有人看到月经贫困的问题。
5月28日国际月经日，我们和淘宝发起一场公益活动。邀请一群女大学生写下自己的月经经验，并把这些{经}验和卫生巾一起送给山那边的女孩。
在青春期教育中，我们发现一个温暖的现象：大学女生分享的月经经验，比课本更生动，比长辈指导更具共鸣。那些带着体温的真实故事和实用建议，往往能跨越地域，成为留守女孩最信赖的成长指南。
基于此，我们为淘宝量身打造了 #宝贝{经}验告诉她 公益行动 —— 既延续淘宝“宝贝”的品牌基因，又暗含宝贵经验的双关深意，让每份分享都成为山区女孩成长路上的珍贵礼物。
视频
我们设计了一个既能涵盖经验，也能寓意月经的专属符号： { }
将征所有月经经验，放到这个符号 { XXXXXXXXX }
放到一条条粉红丝带上，随着不同品牌的卫生巾，一起送给山那边的女孩
Poster
拍摄花絮
数英奖案例展示
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创作名单：
Clients：淘宝｜小席，悠悠，小垚
Agency：Heaven&Hell
创意总监：李丹 Danny Li，金思涵
资深文案：曾不好玩
资深美术指导：好饿
美术：李唯一，Bruce
AM：Sanako 张秀贤
制作公司：无限影视
监制：李进
制片：卞正靓、李闯、占之强
外联制片：达哥、鞠剑涌
导演：李丹 Danny Li
摄影指导：李鑫泽
焦点：翟华动
摄影助理：罗住鑫、孙少勇、张志浩、姚绍云，张雪平，何万强，朱自坤
灯光师：韩庆贺
灯光助理：贺志明、张宗亮、钱志旭、张龙、李艳福
妆造组：鲁霞霞、王蕊
平面摄影师：张海玲
航拍师：陆军
录音师：安秦伟
道具团队：何泽善、黄飞、沈鑫
司机：莉姐、杜雪峰、张丹、刘星
剪辑：王佳敏
调色：梦芷调色
混音：语声俱来
合成：家伟
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
有人要解决卫生巾贫困的问题，也要有人看到月经贫困的问题，这次我们想为山区女孩们提供一些月经帮助。
【洞察与策略】
女孩在青春期教育中，我们发现一个温暖的现象：大学女生分享的月经经验，比课本更生动，比长辈指导更具共鸣。那些带着体温的真实故事和实用建议，往往能跨越地域，成为留守女孩最信赖和需要的成长指南。
【创意阐述】
基于此，5月28日国际月经日，淘宝联合浙江省妇女儿童基金会，上海师范大学联合发起#宝贝{经}验告诉她#公益行动，线上线下征集女大学生的月经经验，寄语发起。向女大学生征集自己的月经经验，并把这些经验印刷在绑带上，套在品牌捐赠的卫生巾上，一起送给山那边的女孩，成为她们成长路上的珍贵礼物。
【结果与影响】
#宝贝{经}验告诉她#公益行动，收获女大学生们的积极参与和众多给山区女孩的月经寄语，话题引发网友讨论，各大媒体平台自发传播。
项目信息
创意单元-平面组-印刷类（银）
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-内容营销类（银）
技艺单元-文案类（入围）
公益单元-公益类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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有诚意，有创意 -
有温度的创意，小巧思，带出大善举！ -
很有人文温度的题材，用提炼的符号“{ }”是个很巧妙的构思，找到一个有内涵的形式感就已经成功了大半，在视觉识别度和情感锚点上都很到位暖意。 -
支持题材 -
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整体洞察 以及内容角度均具有逻辑以及品牌关联，在社会对话的层面，月经羞耻的角度，具备女性关怀，品牌要连接不仅是物与人，更能连接人与人。 -
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简单，巧妙，印象深刻！ -
有温度且视觉识别很统一出彩的案例 -
在常识中看见不常规的视觉表达
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让印刷类物料摆脱了 “公益宣传工具” 的刻板定位，成为连接不同女孩的 “情感桥梁”。从创意层面，它以双关符号和真实经验打破月经禁忌；从设计层面，它以温暖视觉和多元载体适配公益场景；从价值层面，它既为山区女孩提供了实用的月经知识，又推动了社会对月经话题的正向认知。这种 “小切口、大意义” 的印刷设计逻辑，既保证了公益传播的有效性，又彰显了品牌的社会价值，为公益类平面印刷设计提供了可借鉴的创新思路。
创意单元-视频组-短视频类
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非常惊艳的创意与符号提炼，与主题内容完美结合。
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公益该有的社会责任,这次聚焦更不被大众看到的群体,希望每一个人都能看到
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立意很好，特别设计的“{ }”符号可以承载很丰富的内容故事和品牌态度，并且能贯穿使用在主题、落地物料及事件中，很完整 -
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不是羞耻，是成长，寓意深刻
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从创意层面，它以双关符号和真实经验打破月经禁忌；从设计层面，它以温暖视觉和多元载体适配公益场景；从价值层面，它既为山区女孩提供了实用的月经知识，又推动了社会对月经话题的正向认知。这种 “小切口、大意义” 的印刷设计逻辑，既保证了公益传播的有效性，又彰显了品牌的社会价值，为公益类平面印刷设计提供了可借鉴的创新思路。
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icon design 非常赞，把{jing}经告诉她，温暖又准确。很高级
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很棒的创意，大爱！
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突破了公益就总是讲“捐赠”的套路。用一个小细节传递了品牌的社会责任 -
Concept很好，洞察很戳人，影片很温暖，整个案例都很有社会意义 -
girls help girls的另一个诠释，符号设计很吸睛 -
希望能一直做下去
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很大胆的想法突破，很温暖的行动寄语 -
有爱。 -
简洁，准确。 -
独特的视觉锤，敢用就是win -
还可以
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不矫情，有意义
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洞察敏锐创意新颖执行到位
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简洁明了轻巧的创意，有意义和话题性，能够在小众的节点形成话题性。 -
继续努力
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这是对山区女孩健康成长最好的引导和教育
营销单元-内容营销类
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公益营销范式级案例
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挺好的公益广告，简单却深刻感人，{}符号创意设计蛮巧妙
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很有创意
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在“立意佳”之上，视觉符号创意化也用得很好！ -
整个campaign在议题尺度上有突破，且在视频、文案、social传播上都做得很好
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一个有公共议题价值的内容，是非常功德无量的。如果你知道作为一个女性在成长过程中遇到的烦恼，你会知道这件事儿有多重要。贫困地区更加是这样。而且，对于很多一线城市的人来说，贫困地区的生存状况基本不会出现在他们的视野里。淘宝这样的动作很是内容营销，过去的传统媒体偶尔会做这样的公益行动，现在有品牌、有平台能做这样的普及内容，非常能打动人。至少能为这个群体发声，以及让这个群体和关于“月经”的困境被更多人理解和看到。功德无量。 -
本案的卓越之处在于，成功将“反对月经羞耻”的价值观，转译为一套完整的视觉沟通系统。从符号到表达，其“贴心”的设计本质上是与受众的深度共情，这使视觉不仅被记住，更成为推动社会进步的积极力量。 -
巧妙运用符合视觉和“经”验谐音，将私密议题转化为温暖对话。通过知识科普传递品牌关怀，在打破月经污名化的同时，彰显了商业平台的社会责任感。
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切入点清晰，调性温暖，内容有高度有话题度 -
{ } 大胆把卫生巾符号化，正面撕开“月经羞耻”，月经就是一件可以坦坦荡荡说出来的事 -
简单、巧妙、贴心，印象深刻！
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好
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视觉符号有亮点，人群之间的联动，寄语通过丝带与产品结合都很巧妙。
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淘宝持续用“宝贝”双关，让公益很轻盈。 -
是一个非常好的想法，经验传递，而且巧妙。但这个案例略微有点假。如何实现？打印封装后，仅仅是加个粉丝带，然后送给山区少女？覆盖了多少人？公益了多少人？还是只是做了波活动，然后拍了片？ -
以 “共情” 为核心，用精准的洞察、巧妙的创意、可落地的执行，既解决了真实的社会问题，又让品牌与公益深度融合。 -
关注到了女性成长过程中的一个细节问题，将月经这种过去羞耻的话题变成公开议题，为女性发声。立意非常好，选择的人群也很独特，不落俗套，有创意 -
以公益为核、情感为桥，精准切入青春期教育痛点。用真实分享消解月经羞耻，让品牌行动兼具温度与社会价值，是公益营销与品牌调性的优质融合。 -
很好的洞察，不只是产品公益，也不仅仅是鼓励，那些经验的分享才是更有力的支持
技艺单元-文案类
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文案和图标的完美融合，充满关怀和细节
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从基于事实的出发点，到创意视觉符号执行，都非常棒。希望世界上多一些这样大方、善意的广告。 -
很有创意
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简单又真诚。 -
让这个主题应该让更多人知道，执行也很和心。
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做些真实的贡献 -
不需要精句，但很精准
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是对山区女孩一次很真诚有用的交流，希望多一些这样看见女生的力量。但具体的单张小文案里，有一些只停留在“口号”的感觉。
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中国人总是羞于谈这些，但这个内容通过让“淋过雨的人”来告诉经验，来大大方方正视这些事情，并还能有一些支持的公益闭环。 -
在同题材广告中，拓宽了创意尺度
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专属符号寓意深刻，丰富了整体的立意，是一个有温度的公益广告。
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文案展示了技巧，又不是纯炫技。
公益单元-公益类
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从概念到视觉icon都很简单明了，但又令人印象深刻，难得佳作。 -
很棒的切入角度
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真实分享增强女性情感连接，关注月经贫困。 -
创意优秀，立意深远 -
像主角女孩一样轻飘飘的美好，告诉我们这本不应该是一个沉重的话题
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轻巧明了的女性视角
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平台生态赋能公益，将购物场景转化为科普阵地。
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创意清晰，行动明确，指引易懂
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比起大众的呼吁，女孩之间的帮助精准而有现实意义。 -
关注月经贫困、月经羞耻物质与精神的双重问题，用girls help girls的方式简单直接向需要的地方传递经验，从认知上进行改善。
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抓住“月经羞耻”的痛点和热点，表达清楚、视觉锤统一，贯穿始终，实在地也帮助到了一些人。 -
简单又真诚。
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符号化的创意表达，很温暖也很大胆。 -
视觉符号很有辨识度，将经验印于丝带随物资捐赠，实用又能吸引人参与互动。
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符号化的「{ }」找的很妙，整体偏温情纪实。
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大方的谈
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