今年母亲节，我们做了一条挺开心的片子。希望你看完，也会笑着感叹一句：
《我的妈呀！》
影片文案
我的妈呀！有很多母「爱」
关于妈妈或温情或苦难的叙事，总在母亲节被反复提及。所以这次，我们想轻盈，再轻盈一点。
不歌颂伟大的「母爱」，
想轻松愉快地聊聊「母亲的爱」。
看见妈妈的爱好，与她爱的生活。
我们发现，新时代的妈妈，正在把握自己的主体性，活成轻盈鲜活的样子，
她们不止爱孩子，还爱着很多：
她爱(追星)，不是烛光里的妈妈，而是举着灯牌的妈妈
她爱(买娃、晒娃)，可不止一个娃
她爱(打扮、打牌、打游戏)
她爱(喝酒、奶茶，也爱吃淀粉肠)
她爱(养宠)，经常爱得五体投地
她爱(听霸总小说)，没长大的是那颗少女心
她还很爱(拼)！工作很拼、健身很拼、熬夜也要拼…
她们是传统的，爱着我们的中式妈妈，
也是时代下，先锋的爱着自己的「新中式妈妈」。
我的妈呀！赞美我们的妈
当我们每次回到家，发现妈妈有了新的爱好、新的变化，内心千言万语的感慨与赞叹，最后都忍不住化作一句再熟悉不过的口头禅：「我的妈呀！」
简单四个字，是我们最高级的赞美。说给妈妈听，有了更特别的意义：「我的妈呀」，好久不见，没想到你把自己的生活过得如此生动有趣！我的「妈」呀，真心支持你的精彩人生，我为你感到骄傲！
就这样，在一句句「我的妈呀」中，我们慢慢勾勒、完整了一幅鲜活可爱的「新中式妈妈大赏」，带来了这条妈妈全肯定的赞美片。希望看完影片的每个人，不是感动、落泪，而是发自内心地，为妈妈们精彩的生活，感到开心、快乐。
那些近在身边的、被分享在社交平台上的妈妈们的新面貌，也成为最生动的人物原型，帮助我们把故事变得更加真实可爱。
爱晒娃的妈妈
爱养宠的妈妈
爱听霸总小说的妈妈
爱吃淀粉肠的妈妈
我的妈呀！被你粉住了
视觉上，我们希望更趣味活泼地呈现出「新中式妈妈大赏」的群像感。
当不同妈妈投入在各自的爱好里，有人超辣，有人特酷，有人很甜，有人微醺…那样快乐鲜活的生命力，就像明亮雀跃的粉色、随意勾画的线条，很自由，很圈粉！
我的妈呀！是妈妈爱的礼物
片子里也悄悄融入了「淘宝送礼」的产品功能。在功能之外，我们更想表达的是：在送妈妈的母亲节礼物上，以往或许千篇一律，而现在，我们可以投其所「爱」！陪着妈妈一起体验、感受她的爱好。
送爱打麻将的妈妈，一束营(赢)养快线花束，祝她把把都赢；送爱听霸总小说的妈妈，一款立体环绕的音响，让她沉浸在超绝气泡音里；送爱养宠的妈妈，逗猫玩具和扫地机器人，怎么趴地上都不怕脏了。此刻礼物的另一个名字，叫做支持。
社交平台上很打动人的「送妈妈的线头惊喜」，我们也在片中复刻了。当那条含金量十足的金项链，随着线头被妈妈慢慢地从袖子里抽出，好像我们心里的暖流，也正缓缓涌动。
我的妈呀！忍不住泪目了
虽然一开始说着，不想煽情得让人落泪，希望大家看完都开开心心的，可每当后半段音乐响起时，还是忍不住眼眶湿润。
也许因为片中的演员，有一半以上都是真实的母女，那种母女间天然的联结与情感流动，那些妈妈在镜头前尽情展示自己，女儿举起手机全程为她认真记录的样子，都让我们动容。
也许是因为歌词里唱的那样，「我要抬起头，去看世界原来的样子。不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由。就这样一直唱，追寻自己...」，好像句句都是妈妈的样子，也是我们希望妈妈爱着自己的样子。
我们也收到了许多评论，隔着屏幕和我们一起泪目，真心感谢你们的观看和喜欢。
最后，感谢项目里的大家，我们都是最爱「我的妈呀」的人！感谢客户的信任和支持，感谢阿鸡导演的细腻用心，感谢平行制作所有小伙伴的付出，感谢剪辑老师和他的小狗，陪我们一起改了一遍又一遍。
祝我们的妈呀，母亲节快乐！祝每个妈妈的生活，都能让人直呼「我的妈呀！」
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
制作公司：平行交错
创作人员名单
CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：Fannie、小胡
Art：番茄、火昆
Account：Skye、Claire
导演：阿鸡
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
关于妈妈的苦难叙事，总被反复提及。这次母亲节，我们想轻盈一点，不歌颂伟大的「母爱」，轻松地聊聊「母亲的爱」。看见妈妈的爱好，和她爱的生活。同时巧妙结合「淘宝送礼」的产品功能，放大节日礼赠心智，号召更多年轻子女支持妈妈的生活方式，上天猫送让妈妈也惊呼“我的妈呀”的礼物。
【洞察与策略】
我们发现，新时代的妈妈正在把握自己的主体性，活成轻盈鲜活的样子。她们爱孩子，也爱追星，买娃晒娃、听霸总小说、吃淀粉肠，还很爱拼——工作拼、健身很拼、乐高也要拼…她们是传统的，爱我们的中式妈妈，也是时代下先锋的爱着自己的「新中式妈妈」。
【创意阐述】
一句「我的妈呀」，赞美我们的妈！当我们每次回家，发现妈妈有了新的爱好、新的变化，所有感慨与赞叹，都汇成了那句最熟悉的口头禅：「我的妈呀」！简单四个字，是我们最高级的赞美，也点明了此次主角——「我的妈呀」，好久不见，没想到你把生活过得如此有趣生动！我的「妈」呀，真心支持你的精彩人生，为你感到骄傲！
影片通过一句句子女视角的「我的妈呀」，串联起妈妈们的生活爱好，勾勒一幅鲜活可爱的「新中式妈妈大赏」。片中一半以上为真实母女，那种天然的联结与情感流动让我们动容，希望也能打动大家。视觉上，我们用雀跃亮眼的粉色，配以自由的线条，更风格化地呈现妈妈们的鲜活生命力。
「淘宝送礼」也成为子女对妈妈投其所「爱」、陪妈妈一起体验爱好的表达方式：送爱打麻将的妈妈，一束营 (赢) 养快线花束，祝她把把都赢；送爱听霸总小说的妈妈，一款立体环绕的音响，让她沉浸在超绝气泡音里；送爱养宠的妈妈，逗猫玩具和扫地机器人，怎么趴地上都不怕脏了。是礼物，更是支持，让妈妈们也能收到让自己惊叹「我的妈呀」的礼物。
影片结尾的歌词，送给各位活出自己和正在找寻自己的妈妈们：「我要抬起头，去看世界原来的样子。不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由。就这样一直唱，追寻自己」。祝每个妈妈的生活，都能让人直呼「我的妈呀」！
【结果与影响】
总曝光量：8亿+；总互动量：40万+；TVC全网播放：825万+；
小红书话题浏览量：76万+；笔记曝光量：404万+；
全网UGC投稿&自来水：321篇+；营销创意自发背书：33家+；
上海同城热搜TOP4；
数英首页推荐，每月项目精选，每周项目精选；
SocialBeta「案例一周」；新片场「精选周榜」「创意周榜」。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（21条）