今年母亲节，我们做了一条挺开心的片子。希望你看完，也会笑着感叹一句：
《我的妈呀！》
影片文案
我的妈呀！有很多母「爱」
关于妈妈或温情或苦难的叙事，总在母亲节被反复提及。所以这次，我们想轻盈，再轻盈一点。
不歌颂伟大的「母爱」，
想轻松愉快地聊聊「母亲的爱」。
看见妈妈的爱好，与她爱的生活。
我们发现，新时代的妈妈，正在把握自己的主体性，活成轻盈鲜活的样子，
她们不止爱孩子，还爱着很多：
她爱(追星)，不是烛光里的妈妈，而是举着灯牌的妈妈
她爱(买娃、晒娃)，可不止一个娃
她爱(打扮、打牌、打游戏)
她爱(喝酒、奶茶，也爱吃淀粉肠)
她爱(养宠)，经常爱得五体投地
她爱(听霸总小说)，没长大的是那颗少女心
她还很爱(拼)！工作很拼、健身很拼、熬夜也要拼…
她们是传统的，爱着我们的中式妈妈，
也是时代下，先锋的爱着自己的「新中式妈妈」。
我的妈呀！赞美我们的妈
当我们每次回到家，发现妈妈有了新的爱好、新的变化，内心千言万语的感慨与赞叹，最后都忍不住化作一句再熟悉不过的口头禅：「我的妈呀！」
简单四个字，是我们最高级的赞美。说给妈妈听，有了更特别的意义：「我的妈呀」，好久不见，没想到你把自己的生活过得如此生动有趣！我的「妈」呀，真心支持你的精彩人生，我为你感到骄傲！
就这样，在一句句「我的妈呀」中，我们慢慢勾勒、完整了一幅鲜活可爱的「新中式妈妈大赏」，带来了这条妈妈全肯定的赞美片。希望看完影片的每个人，不是感动、落泪，而是发自内心地，为妈妈们精彩的生活，感到开心、快乐。
那些近在身边的、被分享在社交平台上的妈妈们的新面貌，也成为最生动的人物原型，帮助我们把故事变得更加真实可爱。
爱晒娃的妈妈
爱养宠的妈妈
爱听霸总小说的妈妈
爱吃淀粉肠的妈妈
我的妈呀！被你粉住了
视觉上，我们希望更趣味活泼地呈现出「新中式妈妈大赏」的群像感。
当不同妈妈投入在各自的爱好里，有人超辣，有人特酷，有人很甜，有人微醺…那样快乐鲜活的生命力，就像明亮雀跃的粉色、随意勾画的线条，很自由，很圈粉！
我的妈呀！是妈妈爱的礼物
片子里也悄悄融入了「淘宝送礼」的产品功能。在功能之外，我们更想表达的是：在送妈妈的母亲节礼物上，以往或许千篇一律，而现在，我们可以投其所「爱」！陪着妈妈一起体验、感受她的爱好。
送爱打麻将的妈妈，一束营(赢)养快线花束，祝她把把都赢；送爱听霸总小说的妈妈，一款立体环绕的音响，让她沉浸在超绝气泡音里；送爱养宠的妈妈，逗猫玩具和扫地机器人，怎么趴地上都不怕脏了。此刻礼物的另一个名字，叫做支持。
社交平台上很打动人的「送妈妈的线头惊喜」，我们也在片中复刻了。当那条含金量十足的金项链，随着线头被妈妈慢慢地从袖子里抽出，好像我们心里的暖流，也正缓缓涌动。
我的妈呀！忍不住泪目了
虽然一开始说着，不想煽情得让人落泪，希望大家看完都开开心心的，可每当后半段音乐响起时，还是忍不住眼眶湿润。
也许因为片中的演员，有一半以上都是真实的母女，那种母女间天然的联结与情感流动，那些妈妈在镜头前尽情展示自己，女儿举起手机全程为她认真记录的样子，都让我们动容。
也许是因为歌词里唱的那样，「我要抬起头，去看世界原来的样子。不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由。就这样一直唱，追寻自己...」，好像句句都是妈妈的样子，也是我们希望妈妈爱着自己的样子。
我们也收到了许多评论，隔着屏幕和我们一起泪目，真心感谢你们的观看和喜欢。
最后，感谢项目里的大家，我们都是最爱「我的妈呀」的人！感谢客户的信任和支持，感谢阿鸡导演的细腻用心，感谢平行制作所有小伙伴的付出，感谢剪辑老师和他的小狗，陪我们一起改了一遍又一遍。
祝我们的妈呀，母亲节快乐！祝每个妈妈的生活，都能让人直呼「我的妈呀！」
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
制作公司：平行交错
创作人员名单
CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：Fannie、小胡
Art：番茄、火昆
Account：Skye、Claire
导演：阿鸡
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
关于妈妈的苦难叙事，总被反复提及。这次母亲节，我们想轻盈一点，不歌颂伟大的「母爱」，轻松地聊聊「母亲的爱」。看见妈妈的爱好，和她爱的生活。同时巧妙结合「淘宝送礼」的产品功能，放大节日礼赠心智，号召更多年轻子女支持妈妈的生活方式，上天猫送让妈妈也惊呼“我的妈呀”的礼物。
【洞察与策略】
我们发现，新时代的妈妈正在把握自己的主体性，活成轻盈鲜活的样子。她们爱孩子，也爱追星，买娃晒娃、听霸总小说、吃淀粉肠，还很爱拼——工作拼、健身很拼、乐高也要拼…她们是传统的，爱我们的中式妈妈，也是时代下先锋的爱着自己的「新中式妈妈」。
【创意阐述】
一句「我的妈呀」，赞美我们的妈！当我们每次回家，发现妈妈有了新的爱好、新的变化，所有感慨与赞叹，都汇成了那句最熟悉的口头禅：「我的妈呀」！简单四个字，是我们最高级的赞美，也点明了此次主角——「我的妈呀」，好久不见，没想到你把生活过得如此有趣生动！我的「妈」呀，真心支持你的精彩人生，为你感到骄傲！
影片通过一句句子女视角的「我的妈呀」，串联起妈妈们的生活爱好，勾勒一幅鲜活可爱的「新中式妈妈大赏」。片中一半以上为真实母女，那种天然的联结与情感流动让我们动容，希望也能打动大家。视觉上，我们用雀跃亮眼的粉色，配以自由的线条，更风格化地呈现妈妈们的鲜活生命力。
「淘宝送礼」也成为子女对妈妈投其所「爱」、陪妈妈一起体验爱好的表达方式：送爱打麻将的妈妈，一束营 (赢) 养快线花束，祝她把把都赢；送爱听霸总小说的妈妈，一款立体环绕的音响，让她沉浸在超绝气泡音里；送爱养宠的妈妈，逗猫玩具和扫地机器人，怎么趴地上都不怕脏了。是礼物，更是支持，让妈妈们也能收到让自己惊叹「我的妈呀」的礼物。
影片结尾的歌词，送给各位活出自己和正在找寻自己的妈妈们：「我要抬起头，去看世界原来的样子。不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由。就这样一直唱，追寻自己」。祝每个妈妈的生活，都能让人直呼「我的妈呀」！
【结果与影响】
总曝光量：8亿+；总互动量：40万+；TVC全网播放：825万+；
小红书话题浏览量：76万+；笔记曝光量：404万+；
全网UGC投稿&自来水：321篇+；营销创意自发背书：33家+；
上海同城热搜TOP4；
数英首页推荐，每月项目精选，每周项目精选；
SocialBeta「案例一周」；新片场「精选周榜」「创意周榜」。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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愿妈妈们都能活出精彩,活出自己 -
多好的感慨！多暖的洞察！ -
有生活，有洞察，也不再是针对妈妈的苦难叙事
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洞察很妙，简单且有力
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我的妈呀！天才的创意点，一句简单日常的感叹词就能够把两代人的情感连接，妈妈们的各自精彩以及品牌方的价值倡导都很好地承载进来，影片的质感和节奏感都很在线，很棒！ -
很自然很亲切
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怎么感觉好的广告片都是公益片呢.... 制作简单而洞察不简单
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创意不错
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一句“我的妈呀”又是感叹又是点出主体，新奇有趣打破一贯母亲节营销一味抒情的气氛，欢乐又温馨
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我的妈呀，还有这么好玩的创意 -
有点小趣味
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呱噪，drama，但是我喜欢 -
不煽情、不说教、不鼓吹牺牲，将视角转向妈妈们鲜活可爱的本色生活，让品牌在母亲节节点显得清新而真诚。 -
小巧而用心的母亲节好点子，让人眼前一亮，会心一笑。 -
特轻巧，特别好，属于“这么好的点子，可惜被人做掉的”系列的那种创意。 -
很轻巧、年轻的沟通概念，创意内容符合年轻人的语境，在传统的节日让年轻人有共鸣且轻松，就有话题性。 -
为中国母亲找到了清新的表达
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案例为公众提供了一个低门槛、高共鸣的情感表达载体。它让许多羞于直接表达爱意的子女，找到了一个轻松而真诚的沟通切口。这是一次洞察精准、四两拨千斤的节日营销。它用一个极其微小的语言切口，撬动了巨大的公共情感资源，用最朴素的方式达成了最有效的沟通，是一次兼具社会共鸣效应与品牌温度的成功实践。
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经典口头禅营销
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看完真的会我的妈呀~洗脑~有爱 -
继续努力
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一群非主流妈妈，一个反刻板印象的妈妈，一个先做自己后才是妈妈的妈妈形象，跃然而出，以及她们与品牌，与其他亲密的人之间情感关系，令人动容和共鸣。 -
不错
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好的文案往往都藏在最日常的文字里，「我的妈呀」一语双关既点到了母亲节妈妈群体，也带出从天猫获得的惊喜的感叹。
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感觉可以再进一步，到国外把“Oh my god”改为“Oh My Ma”
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妈妈也可以很年轻感，反传统的煽情歌颂妈妈套路 -
母亲节的轻盈很感动 -
神来之笔，往往就是来自于日常 -
在扎堆的母亲节营销中带来轻巧、新鲜、细致的切入点，没有刻意煽情或歌颂母亲苦难，展现更自由鲜活的妈妈形象 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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概念跟创意都很巧妙，真实母女表演加分不少，信息跟节奏略太满了些，缺点高光片段
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洗脑，记忆点很强，通过几个场景体现出给妈妈的关怀，顺带关联出天猫，但差了点爆点。 -
轻松，有趣，又有厚厚的情感，美术也很加分 -
idea是个很轻巧很好的开始，但是执行我觉得可以更好，比如这段VO就不是很加分。 -
熨帖的洞察 -
让口头语变成新中式妈妈的轻巧的切入，表达欢快有趣，很好！ -
给妈妈一个有趣的节日祝福，比上价值来的更有效
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角度独特。
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切入点很巧妙，用一句口头禅把平台好物带出来
营销单元-内容营销类
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从“我的妈呀”这句最常见的口头禅切入，展现了丰富的妈妈群像，场景和细节很好，整个campaign跳出最近几年母亲节的“苦难叙事”或主流情感叙事，风格活泼、有趣，能够很好地触达年轻人群体。
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“我的妈呀”主题概念妙，内容有时代性，有美好的力量。
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切入点非常轻巧精准，规避苦难叙事带来的刻意，是比较巧妙的创意 -
不煽情不歌颂，专拍妈妈们鲜活的自我爱好，用 “我的妈呀” 口头禅拉满亲切感。 -
很有共鸣，故事对母亲角色传递也很立体，创意有记忆点
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作品以轻松明快的视角切入，有效打破了关于母亲身份的刻板印象。此类能够重新定义并生动描绘当代母亲多元形象的作品，具有重要的社会价值，值得鼓励与推广。 -
在老生常谈的母亲上深挖到更sexy的洞察，解答了「新」中式妈妈到底新在哪里？新潮与传统的结合，新颖与常规的碰撞，新活法与旧关系的融合，无一不回答这个问题。整个case从洞察都策划落地都非常到位，属实是范本！ -
“我的妈呀”，来自生活的洞察，是一句口头禅，也是一份浓厚的情感。 -
简单、直接、巧妙、戳中人心。 -
捕捉“新中式妈妈”多元人设，把一句“我的妈呀”升格为品牌情绪符号，有温度也兼顾业务转化。 -
祝我的妈呀，母亲节快乐！所以我是谁？天猫的核心消费者？天猫的核心目标群体是谁？那么他们的妈妈，大概什么岁数？精神状态可能是相通的，但选择的母女类型，是不是太单一呢？ -
创意切入点有新意，制作落地很完整。
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不煽情、不说教、不鼓吹牺牲的沟通方式，将视角转向妈妈们鲜活可爱的本色生活，让品牌在母亲节节点显得清新而真诚。
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案例将常用口头禅赋予全新且贴切的含义，创意巧思与立意兼具亮点。表达方式轻巧灵动，既打破固有认知又易于记忆，成功打造出强传播力的核心记忆点，相对来讲形式上略显单薄。 -
用年轻人朗朗上口的的创意方式走心，完美契合母亲节这个节点。 -
复刻了很多真实写照，不求宏大，很real -
「我的妈呀」创意巧妙、美好，同时链接起了不同代际的母亲，打破了大多数母亲节内容只面向某一代母亲的叙事。 -
很好地营造了情绪和情感的氛围，且紧扣传播诉求点。 -
人群洞察很准确，内容表达也非常有趣，让人看完会心一笑 -
面对新时代的妈妈，也应该用新的语境来沟通了，我的妈呀很有情绪带入感 -
表达真实，场景亲切，“我的妈呀”的抓取巧妙，有趣，再传播时有记忆点，易于再创作。 -
代际沟通的优秀案例
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巧妙借用年轻人高频口语“我的妈呀”，将日常惊叹转化为情感表达。以轻松方式触达母爱议题，在共鸣中完成品牌与消费者的温暖对话，消解传统节日的说教感。
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有意思有趣味，不是那种常规套路式表达 -
我的妈呀有记忆点，切入巧妙 -
用「我的妈呀」引出了当代的妈妈们，很巧也很有共鸣 -
从“我的妈呀”这个概念提出来，就赢了一半了，好在这个概念 -
概念很好
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很欢快轻松，有记忆点 -
好
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没有宏大叙事，没有情感绑架，简简单单可可爱爱，平视妈妈后，送礼好像就没那么挠破头了 -
内容呈现真实动人，既让观众感受到妈妈们的鲜活生命力，又引发 “妈妈也是独立个体” 的价值认同。 -
终于看到一条自然、真实，不走传统路线歌颂母爱伟大，也不走反传统路线，强行给妈妈上独立女性价值的母亲节传播了 -
这个当下，需要这种不让被赞颂者觉得尴尬的赞颂。
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很轻巧有洞察的切入点，是啊，母亲节就该这样积极轻松的让人忍俊不禁的创意输出啊。非常有情绪价值，让消费者共鸣。 -
这才是最好的新中式。 -
很有创意
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神来之笔，往往就是来自于日常
专业评分
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