美团外卖×黄龄：外卖，黄的更灵
丁灵灵，上班暂停，点咖啡续命前先来看一支很灵的沪语MV。
《外卖，黄的更灵》
Idea，又快又灵
既然美团外卖提出要在上海搞杯咖啡切切（喝喝），
那代言肯定得找我们上海的囡囡呀！
哎等等……上海囡囡……黄的美团……
灵光如闪电一般划破会议室，命运的齿轮原来早已经转动。
黄龄，唱歌最灵
量身定做的创意也得到了黄龄老师的肯定，这怎么不能算是一种心有灵犀？
“黄的更灵”是蛮灵的。
那怎么让黄龄老师一开口，就能让大家一激灵？
当一晚上的脑暴连续Pass掉上海童谣，沪剧唱腔甚至是刻在老上海DNA里的《金Ling塔》后，
一首《夜上海》随着《繁花》里“金凤凰”的形象，就这样水灵灵地闯入了我们的脑海中：
黄的灵，黄的灵
黄龄唱歌给你听
点咖啡，加点冰
温馨提醒
这个腔调，一下子和创意们点的冰美式一样，Double加浓！
“开门请Dancing”开口就是上海特色
这个场景眼熟不眼熟？认得出来吗？
加入一点小沪普，也是创意们的小灵光
外卖黄的更灵，不能光让黄龄老师唱唱就行。
美团外卖大牌咖啡多，此为一灵；
活动力度大价格美丽，此为二灵；
配送快到手还是冰的，此为三灵；
美团外卖有三灵而其他没有，此为四灵！
以此类推，黄的外卖真是灵中灵！
外卖，黄的更灵
价格战打得拼尽全力，不如好的的创意灵机一动。
魔性的旋律+灵巧的谐音，抽象中带着合理，一下子就让“黄的更灵”击中心灵。
只是没想到美团外卖的上海话这么6，背后怕不是有高人指点？
说了这么多，最后要感谢无条件信任我们的客户，唱歌好听&业务熟练的黄龄老师，和专业技能点满的制片公司。
当然还有开足马力，让方案加急落地的创意小伙伴们。
期待下一次的创意合作，依然还是那么灵！
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：美团外卖×黄龄
创意代理：上海图派
导演：康王信
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意文案：符佳玮
客户部：王鑫昊，许雅菲
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
自2025年年初京东外卖高调上线，外卖市场的平静局面彻底被打破。过去，美团和饿了么两家独大的局面让消费者早已见怪不怪，但京东的强势入局，直接让三大外卖平台掀起了一场“补贴大战”，开启了平台博弈。
项目挑战：
行业竞争正从粗放补贴，转向心智争夺、生态布局与社会情绪引导。新媒体生态下，品牌如何迅速接梗，将响应速度、用户互动与情绪价值转化为核心竞争力，成为关键命题。当价格战渐趋同质化，平台开始将补贴转化为舆论攻防，美团外卖要如何抢占市场赢得更多消费者的关注？
【洞察与策略】
此次营销⽬标市场为上海区域，意在建⽴上海区域咖啡品类认知，围绕美团外卖的服务，配送，进⾏创意发散。
上海歌⼿⻩龄名字与美团外卖品牌完美契合，⾸先“⻩”与美团外卖品牌⾊相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从⽽提炼出此次的传播核⼼“⻩的更灵”。
除了姓名谐⾳以外，更在宣传中加⼊了地域⾝份与⽂化认同的深度绑定。⻩龄⽤上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为⻛格参考，歌词中“开⻔请Dancing”作为上海公交⻋播报“开⻔请当⼼”的空⽿梗，瞬间拉近与⽤⼾的⼼理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到⼿冰块未化”“眼睛⼀闪就送到⼿⾥头”的唱词与画⾯，⽣动传递出“配送极速”的核⼼卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【创意阐述】
上海歌手黄龄名字与美团外卖品牌完美契合，首先“黄”与美团外卖品牌色相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从而提炼出此次的传播核心“黄的更灵”。
除了姓名谐音以外，更在宣传中加入了地域身份与文化认同的深度绑定。黄龄用上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为风格参考，歌词中“开门请Dancing”作为上海公交车播报“开门请当心”的空耳梗，瞬间拉近与用户的心理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到手冰块未化”“眼睛一闪就送到手里头”的唱词与画面，生动传递出“配送极速”的核心卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【结果与影响】
此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；
官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；
官微视频播放量超1200万，互动量超25万；
事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。
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