美团外卖×黄龄：外卖，黄的更灵
丁灵灵，上班暂停，点咖啡续命前先来看一支很灵的沪语MV。
《外卖，黄的更灵》
Idea，又快又灵
既然美团外卖提出要在上海搞杯咖啡切切（喝喝），
那代言肯定得找我们上海的囡囡呀！
哎等等……上海囡囡……黄的美团……
灵光如闪电一般划破会议室，命运的齿轮原来早已经转动。
黄龄，唱歌最灵
量身定做的创意也得到了黄龄老师的肯定，这怎么不能算是一种心有灵犀？
“黄的更灵”是蛮灵的。
那怎么让黄龄老师一开口，就能让大家一激灵？
当一晚上的脑暴连续Pass掉上海童谣，沪剧唱腔甚至是刻在老上海DNA里的《金Ling塔》后，
一首《夜上海》随着《繁花》里“金凤凰”的形象，就这样水灵灵地闯入了我们的脑海中：
黄的灵，黄的灵
黄龄唱歌给你听
点咖啡，加点冰
温馨提醒
这个腔调，一下子和创意们点的冰美式一样，Double加浓！
“开门请Dancing”开口就是上海特色
这个场景眼熟不眼熟？认得出来吗？
加入一点小沪普，也是创意们的小灵光
外卖黄的更灵，不能光让黄龄老师唱唱就行。
美团外卖大牌咖啡多，此为一灵；
活动力度大价格美丽，此为二灵；
配送快到手还是冰的，此为三灵；
美团外卖有三灵而其他没有，此为四灵！
以此类推，黄的外卖真是灵中灵！
外卖，黄的更灵
价格战打得拼尽全力，不如好的的创意灵机一动。
魔性的旋律+灵巧的谐音，抽象中带着合理，一下子就让“黄的更灵”击中心灵。
只是没想到美团外卖的上海话这么6，背后怕不是有高人指点？
说了这么多，最后要感谢无条件信任我们的客户，唱歌好听&业务熟练的黄龄老师，和专业技能点满的制片公司。
当然还有开足马力，让方案加急落地的创意小伙伴们。
期待下一次的创意合作，依然还是那么灵！
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：美团外卖×黄龄
创意代理：上海图派
导演：康王信
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意文案：符佳玮
客户部：王鑫昊，许雅菲
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
自2025年年初京东外卖高调上线，外卖市场的平静局面彻底被打破。过去，美团和饿了么两家独大的局面让消费者早已见怪不怪，但京东的强势入局，直接让三大外卖平台掀起了一场“补贴大战”，开启了平台博弈。
项目挑战：
行业竞争正从粗放补贴，转向心智争夺、生态布局与社会情绪引导。新媒体生态下，品牌如何迅速接梗，将响应速度、用户互动与情绪价值转化为核心竞争力，成为关键命题。当价格战渐趋同质化，平台开始将补贴转化为舆论攻防，美团外卖要如何抢占市场赢得更多消费者的关注？
【洞察与策略】
此次营销⽬标市场为上海区域，意在建⽴上海区域咖啡品类认知，围绕美团外卖的服务，配送，进⾏创意发散。
上海歌⼿⻩龄名字与美团外卖品牌完美契合，⾸先“⻩”与美团外卖品牌⾊相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从⽽提炼出此次的传播核⼼“⻩的更灵”。
除了姓名谐⾳以外，更在宣传中加⼊了地域⾝份与⽂化认同的深度绑定。⻩龄⽤上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为⻛格参考，歌词中“开⻔请Dancing”作为上海公交⻋播报“开⻔请当⼼”的空⽿梗，瞬间拉近与⽤⼾的⼼理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到⼿冰块未化”“眼睛⼀闪就送到⼿⾥头”的唱词与画⾯，⽣动传递出“配送极速”的核⼼卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【创意阐述】
上海歌手黄龄名字与美团外卖品牌完美契合，首先“黄”与美团外卖品牌色相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从而提炼出此次的传播核心“黄的更灵”。
除了姓名谐音以外，更在宣传中加入了地域身份与文化认同的深度绑定。黄龄用上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为风格参考，歌词中“开门请Dancing”作为上海公交车播报“开门请当心”的空耳梗，瞬间拉近与用户的心理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到手冰块未化”“眼睛一闪就送到手里头”的唱词与画面，生动传递出“配送极速”的核心卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【结果与影响】
此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；
官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；
官微视频播放量超1200万，互动量超25万；
事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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美团真的很喜欢谐音梗，这次人名都用上了。 -
将创意内容变成“新闻视角”，在互联网大众喜闻乐见的观看商战热闹时，能够记住品牌，记住品牌的利益点，无疑是最好的表达。 -
以一支广告掀起另外两家跟风，持续热度，效果赢了 -
创意有趣，有强大的传播穿透力，引发广泛的社会讨论与持续热度。 -
外卖大战中的吸睛演出
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很牛的创意/很好的完成度 -
带起来一波名字谐音梗的风潮……直到现在。
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明显传播效果显著 -
带来了巨大的社交关注度，我看不懂，但大受震撼。 -
谐音梗永远有用，和上海、艺人的结合度也很高
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“谐音梗”很直接的创意，在短时间内迅速引起广泛传播，与代言人结合的很好。
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一句话懂的都懂，选人选歌都到位，轻松精致，上海盖茨比。 -
啥都没名字取得好好使，与品牌的结合事半功倍，舞台可以再精致一些 -
黄的更灵，品牌联想的极致应用。 -
魔性洗脑。明星选的精准 -
很轻巧的创意，虽然是谐音梗却丝毫不尬，借助黄龄开启了红黄蓝外卖大战，代言人选得真好 -
巧妙结合明星名字的谐音梗主题，传播力是较强的，更凸显品牌在外卖白热化竞争中的差异。
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谐音梗又来了！
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复古风可以更复古一点 -
代言人选的时机很巧 -
借势热点+谐音明星名字，快速有效的占位。四两拨千斤在战役中快速出击。 -
黄龄好看，商家抢地盘的这种吃相不好看。 -
黄龄和这首歌与品牌的黄结合得非常丝滑！
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有记忆点
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太过于简单粗暴了。代言人的名字和黄色的品牌色和更灵放在一起。
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太直接玩商品名，沒有獨特創意轉換
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谐音梗可以玩，但个人觉得这个信息有点粗暴。 -
名字赢了
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传播效果其实赢在了盘外，创意和内容本身相对没有那么出彩。
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虽然谐音合理，但是不能让大家跟风做这种投机取巧的片子，带坏小朋友。
营销单元-娱乐营销类
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今年非常有影响力的营销，好玩又好记。把“黄龄”这个谐音梗结合美团品牌色、上海方言和地域文化特色很好的发挥出来，将美团外卖想要强调的服务效果巧妙传达，在内容呈现及传播效果上均有很好的表现。更是在本次的营销传播中将友商卷入，吸引友商积极参与，创造了非常好的互动传播及社会讨论效果。
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啥都不用说，从一个地域梗引发了商战，意义非凡。 -
以"黄的更灵"谐音梗为核心改编《夜上海》，精准嫁接黄龄姓名、美团品牌色与沪语俚语，既唤醒地域认同，又具象化"配送快、咖啡冰"的卖点，在补贴大战中实现差异化突围。用户评论反响积极，更引发竞品72小时内跟进代言，验证了其行业影响力。
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小而巧妙，甚至带动一波市场追随
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太妙太灵，有趣讨巧，这才是有效的谐音梗与明星营销，真实出圈。确实是价格战打得再大，不如好创意的灵机一动。
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很魔性洗脑的短片，有记忆点，选择黄龄做代言，改编《夜上海》加沪普，创意很好 -
现象级的话题度和娱乐性，这不是一家的胜利，红黄蓝得在一起。艺人名字梗赋予了新意义，品牌做营销应该多看看消费者愿意讨论什么。
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好玩有趣的创意、有效的传播，红黄蓝谐音梗大战第一枪。
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歌曲歌手和歌词结合的都很灵，话题讨论度很高。
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代言人与谐音梗利用的经典案例。
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一语双关玩出城市味儿，“黄的更灵”又潮又接地气，把地域梗、速度感和品牌记忆巧妙结合在了一起
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真娱乐营销，动作快准狠。充分回应社会情绪。
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黄龄找的好，还可以保护方言！
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外卖白热战中的无厘头，反而会赢得更多注意力。
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有一个品牌专属点很重要，代言人也契合，但不知是否是个地域性传播 -
算是名字创意的开端，引起了一定的讨论， 明星谐音梗应用的到位。 -
用这个名字当时是上了社会新闻，名字梗的顶流。可惜拍摄没有想法。
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代言人大战，黄，红，蓝的PK中，还是这个更有意思 -
有记忆度。
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好一个“黄的更灵” ，头脑灵光，老卵～ -
黄的灵是好的，黄的更灵是不好的
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