南方电网不仅在电力系统注重改革创新精神，在品牌化上也一直走在央企前沿，过去几年和胜加北京团队合作，创作了《深圳更来电》、《窗口宣言》、《走在光芒之前》，完成契合时代情绪的对外沟通，持续拓宽头部央企的新时代叙事。
这一次，我们为在千山万水的每个南网人打造了这样一条内容。
随着《我们之间》上线，南方电网品牌化之路在对内传播上往前一步，让相聚在“知行南网”APP的南网人彼此看见，完成南网内部社交平台的人文表达。
《我们之间》
文案
嗨，朋友
我们相隔多远？
挡在我们之间
不只广东的江，广西的山
我们在云的南面，海的南面
在苗侗之地
在南美的天空之城
你那里大太阳，我这里正下雨
江水和你分别
要过四天五夜，才能和我汇合
天各一方
但我们做一件同样的事
或者说
为了做成一件同样的事
我们天各一方
朋友，你看
我们之间那么远，又这么近
送出一朵花
会被无数花照亮
就这样，聚在一起
一起吃饭
或者一起，顾不上吃饭
我没见过你，但我认识你
我知道你的故事
经历着你的经历
我们穿一样湿透的衣服
一起在太阳下，大雨里
一样为需要的人不远千里
这是南网人在的地方
在千山万水，在万家灯火亮起的，每个地方的我们
在知行南网
山高水远 我们知行相见
有江有山有云有海，
提升内部凝聚力有很多挑战
南方电网，不只在中国南方。南方电网覆盖南方五省区，并与香港、澳门地区以及东南亚国家的电网相联，还有众多国际项目，分布东南亚、中亚、欧洲、南美。
当企业大到不仅跨省而且跨国，如何提升凝聚力就成了一个重要课题。这次的brief正是因此而来，南网几十万员工分布各地，加上五省各自鲜明的文化、不同的方言，因此，如何让千山万水的南网人更有凝聚力，就是本次的传播重点。
面对这个难题，项目组小伙伴笑说：“南方这五个省区，情况太复杂了，云南有云，海南有海，广东在东，广西在西……”。的确，南网人分散在地形最复杂险峻的省区，海拔高差大、气候条件复杂，在地理上已经天然有了阻隔，况且凝聚力绝不是靠拉近距离就能解决，需要沟通和构建的还有很多。
为了提升内部凝聚力，南网也做了很多具体的工作，其中，知行南网APP就是一个非常重要的交流沟通的新型平台，不仅有南网资讯动态，生活服务，也有社交功能。回到本次工作，一个基本思考是：提升APP活跃率，提升凝聚力，可以完成双向促进。
在不同地方的南网人，
其实在做一件同样的事
供电越稳定，电网在公众中的存在感越弱，这样导致电网工作被外界以为是非常轻松的工作。事实上，南网人要承受酷暑严寒，要上天入地，在输电科技上也要突破无人区。加上南方台风暴雨天气多发，容易造成电力设施受损，救灾抢修是所有岗位都要面对的任务。
一句话总结，南网人做的所有事，其实都是在做同一件事：用尽方法把电送到需要的任何地方，并保持稳定输送。
央企的新时代叙事：
看见共同理想，也看见个体温暖
课题的难度在于如何完成身份认同和文化认同。找到知行南网的基因和长处，转化成用户的价值表述，获得共鸣和自豪感。
而过去惯用的集体叙事模式，往往会忽略个体故事，容易在当下环境下缺乏情感共鸣。我们在找南网人的共同交集的同时，更注重个体故事和日常细节，以求更立体地完成影片叙事。
在访谈中创作团队挖掘了鸟叔用车筐为鸟安新家、老班长冒雨为抢修车辆打开安全通道的真实故事，以及在海南摩羯抗风救灾等难忘时刻。这样，影片中就具备了有社会意义的微小事件、有普通人参与的重大事件，兼具价值使命和人文温暖。
真实并且真诚：
让央企内宣，对内对外都有情感共鸣
新的叙事方式，建立在真实和真诚的基础之上。影片从在省界公路上两个对讲机的对话开始，引出救鸟的故事，两个没见过面的南网人，通过对讲机的频道建立了联系，旁白不是自上而下的宣教，而是从开场的一句“嗨，朋友”，以南网人之间的对话和完全平视的角度，展开五省甚至全球的距离感。从相距很远，到相似相同，再到相聚相见，完成跨越山河的知行相见。
南方电网覆盖的100万平方公里的供电区域，尽管有无数地方奇险壮美，但在拍摄上，更多是关注“人”，视野从远到近、从散到聚，让隐入辽阔山河里的一个一个南网人，从微小身影到互相看见每张脸。展开具体的故事，看见具体的人，即使从企业外部视角观看，也有普世性的情感共鸣。
故事在真正的南网工作一线，所以执行上力求去广告化：我们去到南网人在的地方，中间还穿插使用南网人真实的工作影像。内部社交的温暖和感动，也让留言从千山万水涌进评论区，让南网人在属于自己的社交平台形成认同共鸣。
花絮：去南方见，去工作一线见
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
当企业大到不仅跨省而且跨国，如何提升凝聚力就成了一个重要课题。这次的brief正是因此而来，南网几十万员工分布各地，加上五省各自鲜明的文化、不同的方言，因此，如何让千山万水的南网人更有凝聚力，就是本次的内宣传播重点。
南方电网希望能够通过本次传播提高“知行南网”APP的用户粘度和活跃度，提升南网内部凝聚力，完成南网人的身份认同和文化认同。
【洞察与策略】
电网工作被外界以为是非常轻松的工作。事实上，南网人要承受酷暑严寒，要上天入地，在输电科技上也要突破无人区，更不必说南方台风暴雨天气多发，抢修救灾是家常便饭。虽然分布在南方五省甚至跨国合作，但我们洞察到，在不同地方的南网人，其实在做一件同样的事：用尽方法把电送到需要的任何地方，并保持稳定输送。
与过去的集体叙事模式不同，本次传播着重构建出央企的新时代叙事方式：看见共同理想，也看见个体温暖。
【创意阐述】
《我们之间》从在省界公路上两个对讲机的对话开始，引出了救鸟的故事。旁白不是自上而下的宣教，而是从开场的一句“嗨，朋友”，以南网人之间的对话和完全平视的角度，展开五省甚至全球的距离感。从相距很远，到相似相同，再到在“知行南网”APP上相聚相见，完成跨越山河的知行相见。
在执行上力求去广告化：我们去到南网人在的地方，中间还穿插使用南网人真实的工作影像。内部社交的温暖和感动，也让留言从千山万水涌进评论区，让南网人在属于自己的社交平台形成认同共鸣。
影片中兼容了有社会意义的微小事件、有普通人参与的重大事件，兼具价值使命和人文温暖。
【结果与影响】
《我们之间》在五一劳动节上线，发生在南网工作一线的真实故事，获得国资委、搜狐、腾讯、南方都市报、中国能源报等主流媒体的报道和转发，留言也从千山万水涌进评论区，让南网人在属于自己的社交平台完成凝聚，也让南网焕发了温暖动人的央企品牌形象。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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节奏张弛有度 —— 开篇用 “山高水远” 的地理场景快速抓注意力，中段以 “电网人行动 + 民生改善” 铺垫情感与价值，结尾以 “万家灯火” 的全景画面升华主题，既适配微信视频号、微博等平台的深度观看需求，又能通过 15 秒高光片段（如悬崖架线、通电瞬间）实现碎片化传播。 -
精准洞察央企跨域凝聚的核心痛点，打破传统集体叙事的刻板框架。执行上，文案以平视对话口吻串联真实故事，创意通过 “个体微光汇聚集体光芒” 的叙事，让 “共同送电” 的使命具象可感。品牌既传递了 “坚守使命、彼此守望” 的核心价值，更让员工感受到被看见的人文关怀；最终实现内部凝聚力与 APP 活跃度双提升，成功将南方电网的央企形象从 “硬核责任” 升级为 “有温度的集体信仰”。 -
政企叙事典范 -
不错
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一线真实视角讲述「知行南网」的「知难行往」，很好的完成了南方电网品牌化的目标。
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故事很好，看见共同理想，也看见个体温暖
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视频表达细腻，文案亲切质朴。 -
美好生活的背后总是有英雄们默默前行
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把大央企的品牌片做出温度来，是需要功底的。 听到了痛仰的歌啊哈哈哈 -
真诚，动人。 -
作品聚焦企业规模化发展后的凝聚力建设课题，切入点精准且极具现实意义，既展现了南方电网跨省跨国的行业布局与实力，又深刻洞察到企业发展中 “规模与同心” 的核心矛盾，主题兼具格局与深度。 以地域特征、文化差异、地理阻隔等现实条件为铺垫，客观呈现了南网凝聚力建设的复杂性与挑战性，叙事逻辑清晰且贴合企业实际，让传播重点的提出自然且有说服力。 从 “不只在中国南方” 的认知破题，逐步延展至跨区域、跨国界的布局呈现，既彰显了企业的国际化视野与行业担当，又为 “凝聚力构建” 的核心议题奠定了坚实背景，立意兼具广度与针对性。 整体描述客观务实，于事实陈述中暗藏传播诉求，既不夸大企业规模，也不回避建设难题，精准传递了 “联结千山万水，凝聚南网人心” 的核心方向，是兼具企业特质与传播逻辑的优质主题设定。 -
打破刻板印象，回归到人的层面拉近了品牌跟大众的距离，这种反差和突破常规，能产生话题性，提升品牌形象。 -
工整，大方，见人物 -
慢慢的劳动力量感
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比较平 -
继续努力
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看长片的人，越来越少，但这一条能看下去，故事性很强
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致敬 -
宏大叙事的教科书又来了 -
写的细腻，拍的好看。
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高质量的文案+视觉呈现，优秀的品牌呈现，可能碍于项目本身的局限性，没有向企业外部引发更广的关注和热议 -
南方电网品牌化之路在对内传播上更往前一步 -
宏大叙事，却很有画面的张力。
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不知道是咋说服南网拍这种片的。文案画面内容表达 都不错 -
大爱的叙事中蕴藏着细腻温馨的小爱 -
以小见大，能让人真切感受到个体的温度与跨越山河的连接。
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以平视视角串联南网人共同使命，真实故事兼具人文温度与央企担当，打破传统集体叙事。但外部传播穿透力稍弱，大众共鸣度有限
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常规
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摒弃了传统的说教与宣导，用省界公路上两个对讲机的对话，将分散五省的数十万员工重新连接为听得见彼此呼吸的共同体。 -
作为强化企业内部凝聚力的内容，视频里的真情实感和文案相信会让身在其中的人有所触动。 -
深见功力的文案，扎实的素材和画面，虽然央国企的风格摆脱不了，稍嫌缺乏新意，但依旧是央国企广告中的佼佼者。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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恢宏的大制作，正又不陷入俗套
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该作品以纪实视角记录电力人跨越山海的坚守，聚焦偏远地区供电保障，镜头质朴无修饰，直击社会责任核心。网络民意聚焦 “感动”“靠谱”。深耕本土民生需求，让基础设施建设的温度触达基层，兼具行业担当与社会价值，平实中见力量。
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看了好几遍，文案和视觉都已经超出宏大叙事的预期，做得相当不错，但总觉得哪里有问题？又回头看了几遍，问题找到了：视频都是主体，客体的画面和解决问题的结果缺失了，造成一种说不出的单向空洞。
技艺单元-文案类
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政企叙事典范
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用诗意的建构与节奏的把握，将宏大的企业叙事转化为温暖、真挚的个人情感连接。文学性、战略高度、情感温度兼具。
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很有创意
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文案逻辑严密，情绪饱满，让人能够进入到一种叙事中
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把小事夸大容易，把大事讲得细致入微不易。
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温暖有质感
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简洁有情感，暗示连接与共鸣，意境温暖，突出电网和人之间的连结
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既有共同理想的宏大叙事，也让南网内部各伙伴看的见彼此。 -
化宏观叙事于细微，文案控场能力超强，而且不失温度。
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细腻的文笔让品牌形象具有了温度
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一贯的高水准。
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宏大叙事和个体情感的关联很好。 -
文案很美，但是品牌的角色如果能在最后点得更清晰对于完全不知道campaign背景的路人会更清晰。 -
内部传播作品的话，很好了。切入点也挺好的。 -
画面和文案有着一种呼应和连接，充满朴实的力量感
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真诚温暖
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不腻
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角度不错 -
高级的营销不是说服，而是让人在故事中看见自己。
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很提气的企业内部文宣，看完会想到那首诗，君住长江头，我住长江尾，日日思君不见君，共饮一江水，对于员工来说，应该会一股暖意涌上心头吧。
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文案兼具价值使命和人文温暖，想要去激发共鸣和自豪感，显然已经成功了。
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这类型的客户可以写这样的文案，值得一个铜奖。
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文案功底非常深厚，是一篇完成度很高的品牌视频，只是从品牌传播的角度来看，代入感较弱
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其实还是蛮走心，以小见大，关心于人，服务于人，背后还有千千万万的你我，力量与信念油然而生。
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相信这是一个会带来员工认同感和自豪感的企业宣传片，从个体的人文关怀到工作价值的使命和荣誉，勾勒出了令人感动和敬佩的「南网人」。 -
千言万语汇作一句“山高水远，我们知行相见”，强烈的凝聚力。
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把一件本该如此的事情说的太过伟大，好像对消费者来说并不诚恳。
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大制作但是很平淡。
专业评分
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