淘宝运动会：哪里有乐子，哪里就有赛场
原标题：淘宝×巴黎奥运会：面子金子都到位！
淘宝运动会：更高兴、更快乐、更强健
普通人也能参加奥运会吗？奥运官方可能说不行，但在万能的淘宝，不行也 dei 行！2024年巴黎奥运会同期，淘宝作为「奥运会官方电商服务合作伙伴」，在中国互联网上发起了一场全民「淘宝运动会」。面向中国网民的运动会该怎么做？看似复杂的操作，其实内核很简单：把更高、更快、更强的运动留给专业选手，用更高兴、更快乐、更强健的活儿激发全民参与。做一场好玩好看好赚的运动会——哪里有乐子，哪里就有赛场。
1 人就是 1 支国家队，强健值+++的人生肌肉照
不一定每个人都想参加运动，但一定所有人都爱凑热闹。这一组印有巴黎奥运会 logo 的「AI 赛证」，不仅能在预热期生成自己的选手照，还能给你推的老公老婆报名。现实里练不出的背阔肌，淘宝运动会帮你实现。
图片源自小红书
1 天 1 个乐子，快乐值+++的不正经竞技
九大运动赢金牌：这波国际审美，有头有脸有面子
运动会正式期，我们主导输出了「九大趣味赛事」的核心视觉。既然是运动会，就得办得有头有脸。不管是用腚玩的、用眼玩的、用拳头玩的，都不能无聊。照着这个思路，我们给每个项目打造了 1:1 的人物形象：不眨眼挑战、拳击、燕式平衡、深蹲...九种形象还出现在了用户的参赛证明中，让人沉浸式 get 同款奥运项目，主打 1 天 1 个乐子，要花样、不要重样。
宝·弗利吉亚评审团：宝的脸就是万能通行证
运动会虽服务于人，但最终还是要从淘宝的利益点出发。我们基于宝·弗利吉亚的主框架定制了一套 IP 的九大赛事指定形象。在红包预告页面、获奖页面、参赛页面，你都可以看到这位新秀像裁判一样到处串场、刷着存在感。
更适合中国网民的运动：玩梗？运动？我全都要！
考虑到现代人运动主打一个放松，「九大运动赢金牌」的互动反馈环节增加了一些解压小元素的设计。比如在踢球运动中把「前任」、「大饼」写在足球上，让大家踢走霉运、击退痛点。在不眨眼挑战中让宝·弗利吉亚随机登场，配合创意台词“你的眼神如炬”，玩转一些儿童心理学精髓。又或者在开合跳的时候，火炬的火焰大小会跟着动作有所变化。让用户的心理活动从“怎么还没结束”，变成“我不想结束”。
1 块金牌送 6 克 24K 纯金，高兴值+++的竞技激励
运动会的高光时刻莫过于颁奖瞬间，我们也把重头戏放在了奖牌设计上。什么样的奖牌是大众想要的？其实就是「有面子」+「值得」。有面子=看着很有份量、值得=真金白银的添加。基于这两点洞察，我们用 3D 浮雕的淘小宝来突出金银铜的添加（没错，一块金牌真的有 6 克黄金）包装盒以极简为基调，线条利落、视觉纯净，在细节处参考了克制美学，主打一个现代与经典共融的国际范式。
参与奖的奖牌设计主打一个男女老少都适合，所以动用了更多色彩元素，把淘小宝和巴黎铁塔“熔”成奖牌，既体现了淘宝与巴黎奥运会的联名事件，更为淘宝的品牌形象考虑：这就是万能的淘宝——什么都能做！
数英奖参赛项目说明 - UNIONE混合兽，设计公司
【背景与目标】
2024年巴黎奥运会举办期间，体育赛事热度居高不下。作为奥林匹克全球合作伙伴及官方电商服务伙伴，淘宝依托这一体育盛会的影响力，发起了全民可参与的“淘宝运动会”互动项目。混合兽受邀参与该项目的系列视觉设计工作，首先要以趣味化互动视觉吸引奥运爱好者的关注，塑造淘宝更亲和、多元的品牌形象，提升用户对品牌的好感度；其次是要将“万能的淘宝”的品牌理念融入赛事、IP、奖牌等视觉载体中，深化用户对淘宝品牌的认知，强化品牌核心特质；最后要通过视觉设计激发用户参与热情，吸引千万级网友参与活动，为淘宝平台注入新流量、提升活跃度，助力用户增长目标达成。
【洞察与策略】
大众对奥运会普遍关注度较高，但奥运赛事作为专业竞技项目，普通民众难以直接参与。基于此，可洞察到大众存在两方面需求：一是希望参与其中，感受奥运氛围，即“凑热闹”的需求；二是期待参与行为能带来实际价值，同时更倾向于通过轻松的互动形式缓解压力。此外，从淘宝的品牌角度出发，还需在互动设计中融入自身品牌元素，并借助合理的激励方式，提升用户的参与意愿。于是将奥运会“更高、更快、更强”的专业竞技理念，转化为更贴近大众的“更高兴、更快乐、更强健”的互动理念，打造兼具趣味性、观赏性与实际价值的运动会。一方面，结合大众对放松解压与实际价值的需求，设计趣味化解压内容与具有吸引力的奖励机制；另一方面，将宝・弗利吉亚、淘小宝等淘宝专属品牌IP，深度融入互动视觉设计中，实现品牌曝光与用户有效互动的双重目标。
【创意阐述】
在淘宝运动会项目中，混合兽依据活动不同阶段的需求，完成了系列互动视觉设计工作。预热期设计了带有巴黎奥运会logo的“AI赛证”模板，支持用户生成专属选手照，提前激活参与氛围，成功为活动聚集大量人气。正式期负责了“九大趣味赛事”的视觉设计。一方面为不眨眼挑战、拳击等项目打造了1:1人物形象，并将其应用于用户参赛证明；另一方面，为宝・弗利吉亚IP设计了九大赛事指定形象，广泛应用于红包预告、获奖通知等页面。同时，在互动反馈环节加入细节设计。例如在踢球项目的视觉呈现中，在足球元素上添加了“前任”“大饼”等趣味文字，以轻松形式帮助用户释放压力，进一步强化用户互动粘性。激励环节的金牌设计采用了3D浮雕淘小宝造型，嵌入6克24K纯金，包装盒以极简克制美学为设计基调，凸显质感；参与奖奖牌的设计则巧妙融合了淘小宝与巴黎铁塔元素，既突出了淘宝与巴黎奥运会的联名属性，又强化了“万能的淘宝”的品牌特质。
【结果与影响】
此次混合兽参与的淘宝运动会系列互动视觉设计项目，既达成了预设目标，也取得显著成果：用户层面，凭借预热期“AI赛证”、正式期“九大趣味赛事”视觉及互动解压细节，吸引了千万网友参赛，大幅提升了淘宝平台活跃度与用户粘性；品牌层面，将“万能的淘宝”理念融入了全程，通过宝・弗利吉亚IP的多场景应用、参赛奖奖牌创意融合及赛事与奥运元素结合，展现了淘宝品牌的多元能力与创新精神，加深了用户认知，提升了淘宝在奥运爱好者中的影响力，巩固了电商领先地位；商业层面，以金牌高价值视觉、趣味赛事话题热度带动流量，让“奥运选手同款”为代表的奥运关联商品销量明显增长，助力淘宝实现了品牌传播与商业收益双提升。
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