京东：这个冬天的暖，让身体展开说说
一、展开说说项目需求
京东生活小家电暖冬季项目，踩着全国大降温的点而来。怎么把其所有的取暖电器优势（品类多，质量高，颜值好，送货快）打出去，是关键。
日常，总能听到“什么是油汀？会不会太干？养宠家庭适合什么”等问题，因此京东希望通过场景化的呈现，激活用户需求，告诉用户电暖气品类已经不止固有认知里的小太阳了，而是颜值好效率高质量好的新形态了，打造向往感，促进转化。
二、从「缩着」到「展开」，给身体一些暖张力
近几年的冬季限定热搜话题中，总在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么区别#、#南北方过冬的差异#、#南方人再次申请供暖#，IP在南方的北方人总能把这独一份的冷津津乐道，没挨过冻的北方人和用上暖气的南方人表示好看爱看还想看～南北的冷各不相同，但有一个相同的信号，那就是「缩」，人在冷的时候就会打摆子、哆哆嗦嗦、缩手缩脚，大冬天缩进沙发看电视、写作业/打游戏忍不住缩手、洗澡后冷到缩脖子、缩进被窝捂不热······放心，京东会出手，平均地暖到每一个怕冷星人！
锁定痛点之后，从「缩」到「展开」，中间就差取暖小家电，暖了身体自然会彻底展开，回到舒适自然的状态。从这个共识出发，我们将创意点对准「展开」，肢体表达&视觉形式两手抓，让观者能get到小家电带来的暖意和身体展开之间的关系。
视频
怎么把创意形式上的「展」和小家电带来的暖绑定？对策是三管齐下：画面从窄到宽屏慢慢展开、前后冷暖色调对比、四肢的缓慢展开，这三个要素既保持一致性，又相互影响。
围炉
卧室
象棋
浴室
冬天的冷很可怕？自己吓自己！一组从缩到展的动图海报，沉浸式感受一下寒冷中弥漫的温暖舒适感～
京东站内同步上线「暖冬季」主题页，暖意拉满全身舒展。
三、怎么暖到怕冷星人的心趴
官方发起“暖屋”邀请，品牌接力驱散角角落落的寒意，依次点亮九宫格；#冬天的冷是自己吓自己#，统一东西南北方的取暖习惯，还得小家电！
KA品牌互动海报
赶上了北京的“第一场雪”，附片场打工挨冻照，好使不过小太阳～
拳打地暖脚踢空调的满分过冬好物，来京东暖冬季！京东送暖，比寒流先到一步，真的真的很想暖到你～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
针对12月的冬季寒潮，以及小家电取暖品类非刚需的品类属性，面向用户进行需求的挖掘、提示、激活。拍摄social视频，一方面为用户展示不同场景适配的取暖品类；另一方面通过送货快，引导用户来京东购买取暖类日。
1、以抖音为主要视频广告传播平台，拍摄竖版social视频，在用户进行信息流浏览时，展示不同场景适配的取暖品类，引导用户来京东购买取暖类目。
2、精准打动目标人群：锁定在25-45岁，特别着重于南方人，在此基础上可叠加细分人群（独居、家庭、租房、老房、白领人群等）。
【洞察与策略】
近几年的冬季限定热搜话题中，总在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么区别#、#南北方过冬的差异#。南北的冷各不相同，但有一个相同的信号，那就是「缩」，人在冷的时候就会打摆子、哆哆嗦嗦、缩手缩脚。写作业/打游戏忍不住缩手、洗澡后冷到缩脖子、缩进被窝捂不热、在户外冷时会缩着肩膀喝热水取暖……放心，京东会出手，平均地暖到每一个怕冷星人！
【创意阐述】
暖了后，「缩着」的身体自然会彻底「展开」，回到舒适自然的状态。从这个共识出发，我们将创意点对准「展开」，肢体表达&视觉形式&色调变化三手抓。画面从窄到宽屏慢慢展开前后冷暖色调对比四肢的缓慢展开。
【结果与影响】
四支竖屏片子，在抖音的曝光量达到1020W+，其中带上#冬天的冷是自己吓自己#的话题阅读量达到了24.4W+，为京东站内的小家电促销会场达到了引流作用。
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