RIO×Tims：魔改童话故事，坠入奇幻的微醺世界
脆皮公主咬下巫婆的苹果，竟然...
巧克力厂长研发出神秘新配方，结果...
巫婆转行做起了咖啡师，谁知...
Hold on！怎么RIO微醺上演的冬日童话故事，和咱听过的不一样！
速戳视频，坠入奇幻的微醺世界！
现在，让我们把时间线拨回到起点——
这个岁末，RIO微醺联手Tims天好咖啡推出冬季限定「苹果白巧拿铁」风味。
当三个都能担任C位的口味首次组团出道，如何让消费者产生认知并拉满好奇，成为了壹捌零集团上海办公室的头等大事。
苹果×白巧×拿铁
一种魔改的滋味，还怪好喝的
在喝了大概10086瓶RIO微醺后，壹捌零上海的小伙伴们眯着眼红着脸陷入沉思……
这味道，该怎么去形容你，最贴切？
不是小清新的花香果香，一口入喉，酸甜苹果味首当其冲，香浓白巧滋味就迫不及待紧随其后。
一抹苦醇的拿铁尾调惊鸿一现——丰富的滋味层次给味蕾一波又一波高潮。
不是苹果汁不是白巧不是拿铁，却又是苹果汁又是白巧又是拿铁……
等等，这种说不清好喝在哪里的混合滋味，不正是一种超级魔改的抽象味道吗！
苹果公主 × 巧克力厂长 × 咖啡师
一部魔改过的童话，怪好看的
魔改滋味，自然要用魔性方式去演绎。
此次，我们重金（bushi）请来三位最能代表三种滋味的角色——来一场童话界里的世纪大魔改，无需理解成本，消费者自己就能代入联想！
苹果代言人——命运和苹果难舍难分的公主
白巧代言人——吃巧克力长大的厂长
拿铁代言人——每个早C都必见的咖啡师
加戏小彩蛋——视频上线之前还特别释出一张“RIOFILIM“出品的预热海报，嗯，既然要drama那就贯彻到底咯。
苹果公主 × 巧克力厂长 × 咖啡师
一场魔改过的线下互动，怪好玩的
圣诞前夕，空气里满满都是奇幻氛围。
而在12月21-24这几天，每个在上海BFC外滩金融中心city walk的人，都会遇见一处更奇幻的童话小屋——RIO微醺 × Tims 微醺奇幻小屋！
RIO 微醺×Tims 微醺奇幻小屋
好看更好拍的微醺奇幻小屋
满满都是三种口味的卡通元素
作为品牌双方合作的线下快闪店，这间“小屋”也是本次传播中的重要一环，要通过有互动感的玩法夯实新品认知，更要让用户自发传播分享反哺线上热度。
我们决定将魔改进行到底——「真人版拉霸机」横空出世！
按下NPC面前的苹果start键，公主、巧克力厂长和咖啡师就会奉上一段E人快乐舞，并从面前三个“口味”道具中随机拿出一个，如果拿出一样的，挑战成功，周边送上！
有一说一，现场火爆氛围真心一扫上海冬日的严寒。
新奇简单的互动形式娱乐性拉满，线下排起了长队，线上也炸翻了讨论热度！
“苹”实力“白拿”圣诞好礼，谁会不心甘情愿当一波自来水！
奇幻，不只是一种滋味。
魔改，也不只是一个玩法。
它是我们在2024的岁末从现实世界里的片刻抽离，欢迎沉浸在RIO微醺苹果白巧拿铁风味的奇幻世界里。
Let’s 继续微醺！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
冬季，是个充满了甜蜜和梦幻的季节，尤其在圣诞和元旦到来之际，大多数消费者通常以美酒相伴，为这段特别的时光增添更多温馨的仪式感。恰逢此时，RIO微醺联合咖啡品牌Tims推出苹果白巧拿铁风味鸡尾酒，苹果清甜、白巧醇厚、拿铁丝滑，完美交织成专属冬日的幸福甜蜜。
RIO微醺作为低度酒市场头部品牌，凭借年轻化定位和多元化果味矩阵占据稳定市场份额。但品类竞争加剧，通过精准细分场景和网红爆款分流消费者，传统饮料巨头也跨界布局低度酒，导致市场同质化严重。RIO虽保持基本盘，但也增长乏力，复购依赖存量用户，缺乏新增量触点。品牌也需通过差异化产品打破口味惯性，撬动新人群，需要持续拉新破圈。
苹果+白巧+拿铁的复合风味需平衡甜腻感与清爽度，既要满足年轻女性对“治愈感”的需求，又需规避风味混搭的接受门槛。同时让用户引发好奇愿意尝鲜。
【洞察与策略】
目标人群:18-25 岁、一二线城市女性，活跃在网络世界中的她们，喜欢新鲜感的、drama 的、带有“抽象色彩”的信息和事物。
而在苹果白巧拿铁风味鸡尾酒中，当三个都能担任C位的口味首次组团出道，如何让目标消费者产生认知并拉满好奇，激发大家想要尝试的欲望成为了创意头等大事。
问题即答案:这种说不清好喝在哪里的混合滋味，其实正符合目标受众喜欢的魔改的味道!于是，我们将产品定位成一款“魔改滋味的小酒”，并“请来”三位最能代表这三种滋味的角色，来一场童话界里的世纪大魔改!
苹果代言人--命运和苹果难舍难分的公主
白巧代言人--吃巧5克力长大的厂长
拿铁代言人--每个早C 都必见的咖啡师
通过三位大家熟知的人物形象来影射产品口味，开展一系列的故事，无需理解成本，消费者自己就能代入联想!
【创意阐述】
-悬念海报 引发关注好奇
预热阶段先是释出了一张“RIOFILM”出品的海报，通过神秘氛围的营造和复杂人物关系，预告RIO微醺王国，好戏即将魔幻开演！
-魔改TVC 演绎层层口味反转
随着一条魔改童话和经典影视桥段的TVC上线，正式官宣RIO微醺冬季新品“苹果白巧拿铁风味鸡尾酒”上新！三个角色层层反转，身份成谜悬念感层层拉满，在套娃一般的魔幻剧情中，让消费者坠入奇幻微醺世界，意犹未尽之余也对这种魔改口味产生兴趣和好奇。
-魔幻盛宴 沉浸体验微醺冬日
新品上市之后，如何借势用沉浸式体验促进用户转化?我们在12.21-12.24圣诞氛围最浓郁的日子，在上海 BFC外滩金融中心圣诞市集，打造了“微奇幻小屋”快闪店，将魔改从线上到线下进行到底:
1、三位神秘嘉宾-白雪公主、巧克力大厂厂长、Tims 咖啡师齐聚微醺奇幻小屋，带领大家参与一场体验感爆棚的圣诞游戏。
2、“真人版拉霸机”横空出世，三位神秘嘉宾会奉上一段E人快乐舞和消费者进行互动，从面前三个“口味”道具中随机拿出一个，如果拿出一样的则挑战成功，周边送上!
3、新奇简单的互动形式娱乐性拉满，线下排起了长队，线上也炸翻了讨论热度!与此同时，我们还在 Tims 门店策划圣诞节日主题包店活动，以节日视觉设计与沉浸式体验，强化消费者对品牌的记忆点。
【结果与影响】
冬季限定联名是RIO微醺尝试“咖酒”的一次大胆探索，通过与线下街饮品牌Tims的深度合作，打破传统饮品推广模式，以创新产品和多元化活动形式取得了显著成果，为品牌影响力的提升和市场扩展提供了有力支撑。
创意层面从口味出发，整个campaign都围绕着微醺魔性的调性，将魔改进行到底，线上线下相结合，通过有互动感的玩法夯实新品认知，也让用户自发传播分享反哺线上热度，在2024的岁末从现实世界里片刻抽离，沉浸在RIO微醺苹果白巧拿铁风味的奇幻世界里。
亮点一：创新产品 | 探索“咖酒”全新方向
推出苹果白巧拿铁风味鸡尾酒，以大胆创新的咖酒概念吸引消费者好奇与尝试。苹果清甜与白巧的丝滑交融，再加上咖啡的点缀，满足了一二线城市精致人群对品质与新鲜感的需求
亮点二：Tims线下门店 | 高效推广与人群拉新
依托Tims全国1000+线下门店网络，苹果白巧拿铁精准触达咖啡爱好者，巧妙植入咖啡消费场景。同时通过Tims销售产品1207箱，实现了to B销售模式新突破
亮点三：圣诞快闪活动 | 打造沉浸式传播体验
在圣诞热门打卡地策划了极具节日氛围的快闪活动，通过互动场景将消费者带入童话般的产品世界。活动辐射人群30万+，实现了线上线下联动的有效传播，引发了广泛的社交媒体话题讨论。
亮点四：包店营销 | 强化品牌记忆点
在Tims门店策划节日主题包店活动，以节日视觉设计与沉浸式体验，强化消费者对品牌的记忆点。包店活动结合品牌调性与节日元素，增强了品牌曝光，更加深了与消费者的情感连接
冬季限定联名项目以创意为驱动，以“咖酒”创新概念为核心，以Tims线下资源为支撑，在产品推广、销售模式和品牌传播上均实现了突破性进展。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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创意和产品结合度高，内容巧思，能打动目标人群，seasonal exciting推广的优秀示范。 -
产品上新跟圣诞节点相结合，TVC呈现有趣好看，吸引下单购买欲 -
三重风味三个故事代言人，产品点表现有趣，很有冬日氛围。 -
奇幻赛道是中国广告少有的，创意表现可以再加强
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有点迷的如果只是人物关系那可还不够迷哦 -
整体视觉效果呈现力强
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两款跨界联名产品适配度和化学反应一般，罐装气泡酒和冬日热咖啡的结合，视觉化呈现的形式很精美，但难以直接让用户产生想喝的感觉
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故事感较强 -
门当户对的联动，找到了聪明的童话做两个品牌的约会空间。 -
以 “魔改童话” 为创意核心，联动线上趣味内容与线下快闪互动，精准传递联名新品风味层次，传播兼具趣味性与沉浸感，高效撬动年轻受众自发分享。 -
三种口味的奇妙碰撞为消费者搭建了一个“魔改”之后的童话世界，线下快闪延续了沉浸式体验。但用户洞察有所欠缺，创意脑洞也可以更大。
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互动性稍弱
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比较常规，没有1+1>2的效果
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有了童话加入，与tims的跨界显得不那么strong
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形式有新意，内容洞察不够，线下执行让产品特色得到了较好体现。
专业评分
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