伊利双节同庆：邀请闫妮沙溢，当团圆好搭子
原标题：LxU × 伊利｜那首 BGM 响起，我们都哭了
一搭搭，二搭搭，百搭的伊利又来和咱们搭上啦！
在这个中秋搭国庆的双节，伊利又来当大家的「团圆搭子」啦，怎么还能搭出新意啊？热烈有请专业演「圆」闫妮和沙溢登登登登场！
点这儿看看「圆」是怎么妙不可言搭：
搭子重要
团圆更重要
这个搭法，我们是怎么想出来的？
回想一下在过去的中秋，你们是不是也有和久未见面的家人，吃不到一块儿去的时候；跟难得重逢的老朋友，聊不到一块儿去的心情……其实哪怕是团圆时刻，大家因为习惯、年纪、状态等等原因都有搭得没那么完美的状况。
但没关系，我们想说，在这样难得的时刻，其实「只要团圆在一起就很好」。
为了演绎好搭子的团圆，伊利请到了「真的只要还能团圆那太好了」（观众 OS ）的闫妮和沙溢老师，让他们 20 年后，在伊利的广告片里再次同框，来一次关于国民记忆的超长售后！
我们把故事情景设定在拍摄的片场，就图一个真实与真情，台词没搭上都没关系，只要最后一起坐在月下，响起那首熟悉的歌，聊聊心里话，举起伊利干一杯，他们之间那种既像朋友又像战友，惺惺相惜和讲义气的感情搭上了，一切都团圆了。
当然，也要感谢我们的团圆好搭子：客户伊利。作为一个真诚、谦逊、不断进步的品牌，这一次除了贯穿「搭子」这个品牌角色，也愿意针对节日洞察，让「搭子」让位于「团圆」—— 把「闫妮沙溢再团圆」放在 C 位，才会有更单纯、动人的呈现。
我们在现场也确确实实被感动到了。
伊利：传出去，闫妮沙溢又搭啦
我们：好搭
太多精彩互动舍不得删，统统做成花絮送给大家！
团圆路上不寂寞，搭子陪你唠唠嗑！
实力闫绎，溢拍即合！团圆正经，拍照就别太正经～
十倍免单，有福同享伊利 × 京东活动大放送
准备去团圆啦？超市选礼当然炫箱伊利喽！
收获热情评论弹幕
让我们边炫伊利边炫目
评论区演我 555 求售后加更再续 20 年！
还还还没完呢，
咱自己的花絮，也很真
好“搭”个月亮，好“搭”个团圆！
最后，感谢伊利让闫妮和沙溢老师终于团圆了，也让我们把梦圆了，真是看不够啊，希望大家都能和自己的老朋友多搭搭，常聚聚～
LxU 在此再提杯伊利，祝大家中秋：无论去哪，沿途都是美景，捕捉快乐回忆，一路顺顺顺！
以乘的肩膀头子，随时给你「搭」一下。
数英奖案例展示
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品牌/Client：伊利
资深品牌总监：常文东
品牌副总监：黄东放
品牌助理经理：芦芸
品牌助理经理：李栋楠
品牌培训生：朱益慧
Creative Agency：LxU 以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Creative Officer：田振/TZ
Creative Director：张晶/Jinger
Account Director：滕阳/Nick
Associated Creative Director：陈志炜/Mark
Account：李昊/Eden & 王淞艺/Aiden & 袁雅薇/Yav
Creative： 赵吕梦子/zǐ & 张文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 张燚/Sparrow & 冯胤铭/LeLe & 刘畅/Chang
Design：圆圆/O & 周天乐/TianLe & 刘子航/Redrum & 肖阳/Yang & 王紫桐/Camellia
制作公司 | Production House：YOLAN
监制｜Producer：曹雪、朱茵
执行监制｜Executive Producer：77、栗子、小野、依然
导演｜Director：阿鸡
副导｜Assistant Director：安娣、天启
制片主任｜Production Manager：韩照书
现场制片｜Producer：阿禧、火火
摄影指导｜DOP：刘陆录
摄影师｜DP：李子恒、刘哲
美术指导｜Art Director：李炎生
道具师｜Prop Master：小宝
灯光师｜Gaffer：雷永辉
造型指导｜Stylist：张宇轩
选角团队｜Casting Team：一凡
录音师｜Sound Engineers：王悦磊
场务组｜Production Assistants：张超
场务团队平面摄影师｜Photographer：李柠团队
TVC剪辑｜Editor：徐辰
电商篇剪辑｜Social Video Editor：小黑
花絮剪辑｜一枫
作曲｜Composer：师锐、邓纸皮
调色｜Color Grading：马金宇
混音｜Mix Sound：盼盼
Online｜张玮团队、Jack
DIT：龙凯越
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商
【背景与目标】
2025年中秋与国庆同期，造就了难得的流量双高峰，这也意味着品牌营销的“混战”加剧，要想在此时触达消费者，伊利需要做更真实、更能引发国民情感共鸣的内容，来增加品牌的好感度，拉动双节终端销售的增长。
【洞察与策略】
对消费者来说，虽然中秋是团圆的日子，但与久未见面的人，也会有吃不到一块去、聊不到一块去等搭得没那么圆满的状况。于是，在延续全年的「搭子」定位之下，伊利再次提出「团圆搭子选伊利」，并继续放低姿态，将品牌角色让位于节日情绪，针对节日洞察传递「无论怎样，大家团圆在一起就很好」的品牌态度。
为演绎核心概念，TVC请到观众干呼万唤再合作的国民老搭子:闫妮和沙溢。作为「团圆好搭子」的伊利，帮他们时隔20年，在幕团圆再搭一次。配合线上线下整合营销，以引发国民情感共鸣的团圆场景，强化了团圆搭子心智。
【创意阐述】
1、借助明星身上的“活人感”与国民情怀，触达消费者。利用闫妮和沙溢契合团圆氛围的真实真情演绎，将大众的“回忆杀”转化为对伊利品牌的好感。
2、团圆搭子全程搭伴的强势传播。线上借势“搭子文化”流量，通过KOL带动KOC，实现从社交媒体到12306购票平台的全网精准渗透。线下则全面覆盖公交站、高铁站、商超等核心点位。线上线下联动，深入搭上消费者团圆的每一步。
【结果与影响】
TVC《团圆搭子选伊利》及相关内容上线后，迅速引发全网热烈互动与讨论。首日即获行业KOL自发转发，并持续收获大量“自来水”UGC，形成刷屏效应。截止国庆长假结束，共收获TVC全网播放量3.5亿+，互动44万+，微博话题#团圆搭子选伊利#曝光15亿+，互动100万+。
通过本次项目的传播，强化了伊利是团圆搭子的用户心智，借力国民情感共鸣，为伊利在双节期间带来了广泛的品牌好感和出色的业绩增长。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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闫妮沙溢的 “国民老搭子” 身份，自带 “情怀流量” 与 “信任背书”，能快速降低内容的 “传播门槛”；搭子概念的持续应用在年度传播中强化了伊利百搭形象。 -
经典国民CP，演技一秒还原同福客栈氛围，很真挚的演绎，对话也自然，弱化了商业味，给足了人情味。
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延续春节的“搭子”本身有挑战，选择闫妮和沙溢让视频有了看点，“搭子”概念能延续，且能延续好，是值得为甲方和乙方点赞的。 -
有“过年好搭子”珠玉在前，中秋节的创意很出色地续了下来，这就是big idea对于品牌的价值。演员选择上也主打一个“续”，时隔20年，续出了《武林外传》第81集，伊利能处。 -
很好地延续了搭子的故事逻辑，强化了记忆度。
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品牌TVC里却带着随性的真情实感，让整个片子更有“活人感” -
借情怀引共鸣，伊利双节营销亮眼 闫妮沙溢搭戏，团圆感拉满获赞
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可以更搞笑的
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很强的cp感，虽然有些尴尬，但满足观众需求的广告，且被记住也是一种很好的效果。 -
这个主题下演员选的对，再凸显特质，广告就成功了一半。 -
塔子选得没得说，上经典曲子一下子情绪共鸣了，小喜剧，小温馨，还有京东大放送等后期连续“花絮”整体更有戏剧和趣味性。 -
继续努力
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短视频摆脱了 “节日广告” 的传统定位，成为承载国民情怀与品牌温度的情感载体。从创意层面，它以明星重聚为切入点，精准击中大众的怀旧情感；从内容层面，它以真实互动替代刻意表演，让品牌自然融入节日场景；从传播层面，它联动线上线下全渠道，实现了广泛覆盖与深度共鸣。这种 “情感为核、明星为桥、场景为底” 的创作逻辑，既为节日营销提供了创新思路，也为品牌借助明星实现国民心智渗透提供了极具借鉴意义的范例。
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剧本比较俗套，节奏感也很平淡，但是演员表演上大分，将效果拉升了许多档次 -
只要团圆在一起就很好 -
有梗有笑点。
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我记得搭子这个主题创意，我们在茅台上曾经用过.... 当然就内容来看还是不一样的，制作水平在线
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片子拍的不错也激起了回忆杀，就是没有说清楚为什么团员搭子要选伊利，不过把伊利和搭子进行了心智绑定也是不错。 -
一直延续的创意手法 还有点平了
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算是用好了明星
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这两人一找，概念匹配上，这事就已经圆了，影片本身倒是不重要了。 -
有话题度的演员，执行质感不错
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代言人选的好 -
通过2个有趣的演员演出了活人感，也让广告有了更生动的表达。但整体的创意故事略显单薄
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品牌角色定位清晰，作为“陪伴者”自然融入了团圆场景。略显不足的是，品牌信息（如促销机制）与情感叙事的结合偶有痕迹，私认为商业信息的融入可以做得更浑然一体。
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正常的商业广告，没有很出跳的闪光点。
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明星找得很对口，内容创意上不够突出。 -
广告太硬了，已经失去了找这两位演员的价值。强化片场镜头，第一次有广告这样做是反差，不断看到这样的创意，就无力吐槽了。
营销单元-娱乐营销类
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艺人选择优秀，品牌搭子定位进一步深入人心，期待在传播上针对回忆杀人群有进一步的动作。
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艺人选择很合适，活人感很强
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找到佟掌柜和白展堂，这波回忆杀就赢了，继跟贾冰合作后，伊利的这种明星趣味营销是摸到路子了 -
视觉创意做的很好
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伊利精准捕捉中秋团圆的真实细碎情绪，延续“搭子”定位推出“团圆搭子选伊利”，借闫妮沙溢国民老搭子20年再合作的情怀破圈，放低品牌姿态共情节日氛围。获得大曝光，也带动双节品牌好感与业绩增长。
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经典CP，有足够创意和话题 -
明星选的适配度比较高，借“搭子文化”流量，比较契合品牌调性，创意、娱乐性相对弱势 -
20年前的《武林外传》，剧中是一群风格迥异的角色相聚于七侠镇，剧外是形形色色的人们流连于理想国； 主演也是无一例外都从剧中“活”到了剧外，我们惦记着他们当初的江湖生涯，也关注着他们的名利得失； 简单说：我们想看到他们团圆，也想和他们一起团圆。 这就构成了全部主题的起点，是非常棒的构思； 唯一的瑕疵，释放的物料中，没有记忆中的“角色模样”露出，当然可能是因为版权原因，可以理解，但的确留了一丝遗憾。 -
经典cp演绎团圆好搭子，选对演员，是成功的一半
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比较一般的创意,但是演员表现力很好,又是一次"搭子"的延续
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把为伊利拍广告这件事融入了闫妮和沙溢再次搭档的故事里，运用武林外传经典CP勾起观众情怀。
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通过有趣的内容自然植入产品，考古的“搭子”是一代人的回忆，但是时隔20年的合作call back，可能筛选的人群有点多。
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这对cp找得不错
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有点平了
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没懂，这跟伊利有什么关系。
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创意一般，胜在两位主角不错
专业评分
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