健力士啤酒户外广告：浪涌奇观，眼见为实
在有幸与Guinness合作的第二年，我们发现：
即便先前屡获国际创意奖项的「A Whole Universe」的浪涌大片，已经让世人知道了Guinness拥有美妙绝伦的浪涌奇观和绵密顺滑的酒液。
但人们依旧半信半疑，不愿尝试。
既然如此，何不让他们亲眼见证，甚至亲身创造属于自己的浪涌大片？
一场绝无修饰，原片直出的街头创作体验。
《健力士街头片场》
借助一块融合了打酒机器与直播镜头的超高清大屏。
每一位来到现场的消费者，都能亲手倒上一杯Guinness
并在大屏上实时见证自己杯中汹涌翻腾的酒液。
全部过程也被忠实记录，且0滤镜0后期输出生成专属于每个人的真实浪涌大片。
如此一来，我们用超脱广告影片和平面海报的方式，既让上海、深圳等地的消费者现场品尝到Guinness绵密顺滑的酒液，更能让他们相信这绝美的浪涌绝非妄言。
健力士街头片场-上海站
健力士街头片场-深圳站
本次战役由FRED & FARID Shanghai全程主导创作。
不仅再一次为Guinness带来显著的商业增长，更开始在激烈的国际创意赛场角逐奖项。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - FF佛海佛瑞，创意代理商
【背景与目标】
健力士是全球最具特色的啤酒之一：全球销量第三、话题度第二（2022年）。
每一杯健力士都彰显着它的卓越品质——232°C烘焙带来标志性的深红宝石色泽，更开创氮气啤酒先河，约300万颗气泡带来绵密口感，倾倒时因氮气与二氧化碳的密度差，会形成震撼的浪涌奇观。
但在进入中国市场后，健力士就一直面临挑战：如何在全球最大、竞争最激烈的啤酒市场脱颖而出。2017年进入中国以来，只有不到2%的中国消费者品尝过这款啤酒，其独特的视觉观感反而成了阻碍——深色的酒液让人们误以为它口感太苦太烈。比起知名度，健力士更需要的是理解与体验，它独树一帜的品质与口感，会在倾倒与品尝的瞬间绽放。这种体验无法言传，唯有亲历。
我们此次活动的目标在于向中国消费者证明：
- 唯有亲手倾倒和品尝，方能完整体验健力士的独特魅力
- 通过凸显健力士独特产品属性，促进试饮，激发消费者对产品的理解和品牌的兴趣
- 打造全球规模最大的消费者共创真实产品影像库
- 以契合品牌精髓的个性化体验，深化与中国消费者的情感联结
- 实现全渠道销量突破，刷新品牌历史业绩纪录
【洞察与策略】
此次营销传播活动的目标受众为28-38岁的城市年轻人，尤其是一二线城市中有品位、有好奇心的男性白领和泛精酿爱好者。他们受过良好教育，具有较强的社交属性，常通过小红书、抖音等平台获取新鲜资讯与潮流趋势，追求个性化消费体验，乐于尝试高品质、带有仪式感的产品。该人群大多对啤酒有一定兴趣，却普遍存在对深色啤酒“太苦太烈”的偏⻅，导致对健力士缺乏尝试意愿。他们是品牌的“潜在新受众”，也是健力士拓展中国市场的关键突破口。
本次活动通过沉浸式的试饮体验与内容共创机制，让消费者首次亲手倾倒并感受氮气浪涌的独特魅力，亲口品尝口感绵密的健力士，从而打破固有成⻅、激发兴趣，并通过分享亲自创造的“浪涌大片”提升参与感与认同感。最终促使他们转变为主动尝试、主动购买的品牌拥趸。
【创意阐述】
我们在上海、深圳、中山的繁华街区设置了连接高清直播大屏的打酒龙头，当消费者倾倒啤酒时，摄像头实时捕捉并直播每一杯独特的浪涌奇观，将其转化为专属的产品大片，用亲身参与和眼见为实的方式，让消费者感受和理解健力士的独特魅力。参与者还可在作品上签名，见证这些实时创作的画面即刻呈现在城市大屏，并分享至社交媒体平台广泛传播。
通过这项新颖的品牌互动试饮体验，我们将产品体验、用户生成内容与数字技术融为一体，不仅让人们重新认识健力士标志性的浪涌酒液，也让每一次倾倒，成为对这份独特魅力的致敬。
【结果与影响】
- 现场消费者体验超11300杯
- 现场创造超5500条浪涌大片
- 主要电商平台(京东)搜索量提升59%
- 联动门店日均销量增长54%
- 超6600万次媒体曝光
- 社交媒体(小红书和抖音)互动量1360万次
- 首次尝试消费者比例超85%
- 品牌形象指数大幅提升11.6PT
- 电商客流量同比去年激增190%
- 电商销售额同比去年增长110.2%
“健力士街头片场”在上海，深圳以及中山的核心商圈持续运营三天，所有消费者创作的产品大片现已登陆中国各大数字平台及户外广告屏。
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