健力士啤酒户外广告：浪涌奇观，眼见为实
在有幸与Guinness合作的第二年，我们发现：
即便先前屡获国际创意奖项的「A Whole Universe」的浪涌大片，已经让世人知道了Guinness拥有美妙绝伦的浪涌奇观和绵密顺滑的酒液。
但人们依旧半信半疑，不愿尝试。
既然如此，何不让他们亲眼见证，甚至亲身创造属于自己的浪涌大片？
一场绝无修饰，原片直出的街头创作体验。
《健力士街头片场》
借助一块融合了打酒机器与直播镜头的超高清大屏。
每一位来到现场的消费者，都能亲手倒上一杯Guinness
并在大屏上实时见证自己杯中汹涌翻腾的酒液。
全部过程也被忠实记录，且0滤镜0后期输出生成专属于每个人的真实浪涌大片。
如此一来，我们用超脱广告影片和平面海报的方式，既让上海、深圳等地的消费者现场品尝到Guinness绵密顺滑的酒液，更能让他们相信这绝美的浪涌绝非妄言。
健力士街头片场-上海站
健力士街头片场-深圳站
本次战役由FRED & FARID Shanghai全程主导创作。
不仅再一次为Guinness带来显著的商业增长，更开始在激烈的国际创意赛场角逐奖项。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - FF佛海佛瑞，创意代理商
【背景与目标】
健力士是全球最具特色的啤酒之一：全球销量第三、话题度第二（2022年）。
每一杯健力士都彰显着它的卓越品质——232°C烘焙带来标志性的深红宝石色泽，更开创氮气啤酒先河，约300万颗气泡带来绵密口感，倾倒时因氮气与二氧化碳的密度差，会形成震撼的浪涌奇观。
但在进入中国市场后，健力士就一直面临挑战：如何在全球最大、竞争最激烈的啤酒市场脱颖而出。2017年进入中国以来，只有不到2%的中国消费者品尝过这款啤酒，其独特的视觉观感反而成了阻碍——深色的酒液让人们误以为它口感太苦太烈。比起知名度，健力士更需要的是理解与体验，它独树一帜的品质与口感，会在倾倒与品尝的瞬间绽放。这种体验无法言传，唯有亲历。
我们此次活动的目标在于向中国消费者证明：
- 唯有亲手倾倒和品尝，方能完整体验健力士的独特魅力
- 通过凸显健力士独特产品属性，促进试饮，激发消费者对产品的理解和品牌的兴趣
- 打造全球规模最大的消费者共创真实产品影像库
- 以契合品牌精髓的个性化体验，深化与中国消费者的情感联结
- 实现全渠道销量突破，刷新品牌历史业绩纪录
【洞察与策略】
此次营销传播活动的目标受众为28-38岁的城市年轻人，尤其是一二线城市中有品位、有好奇心的男性白领和泛精酿爱好者。他们受过良好教育，具有较强的社交属性，常通过小红书、抖音等平台获取新鲜资讯与潮流趋势，追求个性化消费体验，乐于尝试高品质、带有仪式感的产品。该人群大多对啤酒有一定兴趣，却普遍存在对深色啤酒“太苦太烈”的偏⻅，导致对健力士缺乏尝试意愿。他们是品牌的“潜在新受众”，也是健力士拓展中国市场的关键突破口。
本次活动通过沉浸式的试饮体验与内容共创机制，让消费者首次亲手倾倒并感受氮气浪涌的独特魅力，亲口品尝口感绵密的健力士，从而打破固有成⻅、激发兴趣，并通过分享亲自创造的“浪涌大片”提升参与感与认同感。最终促使他们转变为主动尝试、主动购买的品牌拥趸。
【创意阐述】
我们在上海、深圳、中山的繁华街区设置了连接高清直播大屏的打酒龙头，当消费者倾倒啤酒时，摄像头实时捕捉并直播每一杯独特的浪涌奇观，将其转化为专属的产品大片，用亲身参与和眼见为实的方式，让消费者感受和理解健力士的独特魅力。参与者还可在作品上签名，见证这些实时创作的画面即刻呈现在城市大屏，并分享至社交媒体平台广泛传播。
通过这项新颖的品牌互动试饮体验，我们将产品体验、用户生成内容与数字技术融为一体，不仅让人们重新认识健力士标志性的浪涌酒液，也让每一次倾倒，成为对这份独特魅力的致敬。
【结果与影响】
- 现场消费者体验超11300杯
- 现场创造超5500条浪涌大片
- 主要电商平台(京东)搜索量提升59%
- 联动门店日均销量增长54%
- 超6600万次媒体曝光
- 社交媒体(小红书和抖音)互动量1360万次
- 首次尝试消费者比例超85%
- 品牌形象指数大幅提升11.6PT
- 电商客流量同比去年激增190%
- 电商销售额同比去年增长110.2%
“健力士街头片场”在上海，深圳以及中山的核心商圈持续运营三天，所有消费者创作的产品大片现已登陆中国各大数字平台及户外广告屏。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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直观，轻巧，有效。 -
选择回归产品本身,用体验让更多用户在互动中感知产品卖点,记住产品卖点,在一众强调喝得爽的啤酒广告中脱颖而出.作为户外广告,海报很有冲击力,这种纯粹的创意表达真的会让人记很久. -
极致的产品力就是最好的广告，执行非常有冲击力，也很能勾起最终的呈现有让人想要尝试产品的欲望，美中不足的是策略中提出人们不愿意尝试健力士的原因是“存在对深色啤酒“太苦太烈”的偏⻅”，而创意给出的答案并没有正面对这一问题给出回应，这让策略和创意的整体性显得有些尴尬 -
产品就是主角，这次更把消费者捆绑在一起。这个街头片场让受众体验作为独一无二的原创者，把自己的名字与健力士相提并论，超好的创意，每一个视频都有其独立存在的价值，也让Social 传播显得与众不同。 -
能扎实围绕产品，将产品颜色的不同用震撼的户外画面表现出来，很恰当的将户外媒体的特点和产品的不同巧妙结合
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技术赋能传统媒介，形式新颖，和RTB结合巧妙。 -
细腻真实的啤酒细节，唤醒感官，放大感受，质感好，足以做到令人印象深刻
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简单，而且聪明。
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基于产品事实出发，让每个人都能了解传播这个产品事实。 -
现场体验感佳
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有效果，但是也许没有真的把健力士的独特之处清楚的传递给用户，也就是我们常说的take away是什么……目前做到的，也许只是让这个品牌重新被看见了吧。
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简单的画面往往是最有力的 -
跟阿迪达斯海边广告牌异曲同工，在中国让大屏变直播屏操作性不容易，为执行点赞。
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比较常规的一次线下活动
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平面的话没有event那么震撼，不该是这个类别
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钱花了不少，效果不直接。
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大片大手笔
创意单元-互动组-互动场景类
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这种「参与」取代「观看」的体验设计，不仅提升品牌情感连结，也展现了品牌对文化体验的深刻理解与创新能力。当啤酒的泡沫成为一场即时的仪式，健力士让「被看见的时间」变成最动人的品牌叙事。 -
很好的利用户外广告牌来跟消费者互动
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很强的执行力和视觉效果，让消费者参与其中，感受和体验产品的同时，忍不住打卡和二传。 -
创意通过创作巨型户外动态广告装置，史诗般复现了杯中酒液从“浪涌”到“沉降”的全过程。该视觉奇观不仅尺度震撼，其艺术化的精确模拟更将复杂的物理现象升华为一场公共美学体验，以最直接的方式让产品卖点深入人心，执行大胆而纯粹。品牌角色清晰，健力士作为 “黑科技啤酒的拥有者” 被深刻铭记。略显遗憾的是，这一极致视觉在与啤酒饮用时的具体口感、风味享受建立更感性的联想上，可以做得更充分，以完成从“视觉震撼”到“味蕾渴望”的最后一环。整体而言，这是一次策略高明、执行极致的产品功能沟通。它用广告最基本的“展示”功能，实现了最高级的“说服”效果，将户外媒体本身的特性运用到了新高度，是一次堪称教科书级别的户外广告案例。 -
技术和创意的完美结合，很震撼，有强烈的吸引力，而且还能亲自参与 -
让用户亲手倾倒Guinness啤酒，在实时大屏见证浪涌奇观，并生成专属影片分享到社交媒体，互动体验堪称创新且高度参与；互动设计、转化成效与用户共创都达领先标准 -
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生活需要气氛感，这里给足了简单又特别的气氛感 -
以产品为中心的互动 -
互动很新
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创意很抓人，表现力震撼，参与度高，尽看案例视频就能想象参与体感很棒。 -
非常好的让大家参与，互动并传播起来 -
从产品功能点出发的想法，同时兼顾了趣味性和参与意愿 -
创意纯粹，互动轻巧且很有冲击力。 -
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把用户变为品牌推广的其中一环，让眼见为实、深度参与有效转化为二次推广&兴趣人群辐射。视觉的创意表达纯天然去加工，直观且真实，视觉记忆度高。 -
抓住气泡这个点做放大挺好的，产品力和传播都有了 -
玩法挺老外的。
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不错的执行方式，把产品的特点用很艺术的方式表现出来
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大片大手笔
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之前说过了。
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