天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来

营销单元-内容营销类

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  再好的内容也跳脱不开生活，将对生活的洞察抓取到位，并传输清晰，你就抓住你的受众了
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  紧紧抓住了过年的旋律，也不去宣扬过年买年货，而是先关注到我们的情感，说了旧物的情怀。
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  抛开传播的数字支撑（大厂的资源与光环下，这个已经变得没有什么意义），故事的切入点 - 新一代引领老一代，但和谐融合。这种不是取舍，而是并进的叙事，显得更大气。
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  大胆地挑战大众的习惯认知，并通过内容的呈现让受众认同。
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  精准捕捉新春代际情感痛点，以 “新老共生” 破题，跳出传统年货营销的卖货思维。线上内容共情与线下公益、消费联动，既传递人文温度，又深化品牌价值，是节日营销中 “情感 + 行动” 融合的优质范本。
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  代际消费文化的重塑
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  洞察挺棒，故事线和内容情感痛点戳的也比较准
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  格局打开。此举以“旧的不去，新的也来”的共生哲学，取代了陈旧的对立叙事。它让“传承”与“进步”不再矛盾，展现出一种既温情又充满力量的品牌气度，其立意远超一般营销范畴。
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  新过年主理人，讲了很久了，洞察比较一般，代言人声音使用得巧妙
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  概念真好，非常喜欢
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  无论过去一年如何，新年总会到位，概念真好
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  有共鸣，好创意
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  精准抓住了当下中国过年方式的变化——年轻人成为过年主理人，新旧并非交替，而是更好地融合，品牌自然融入其中。
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  主题概念挺好，内容有洞察有共鸣。
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  抓准年轻人带“新年货”回家过年的共鸣点，没有制造新旧观念的对立，而是用温情叙事串联起亲情与年味。
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  更加口语，更加真实，且更加完整的活动！
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  洞察好，执行好，给新年电商促销增加了人情味。也在两代人的新年之间找到了一个很巧妙的平衡点。
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  创意和切入点很好，非常精致抓住了当下年轻人与家庭的相处模式，很有共鸣。
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  旧的不去，新的也来，新年之际，长辈与青年的代际融合被温柔表达
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  「旧的不去，新的也来」，非常妙的主题，为年轻人给家里添置年货赋予了美好的寓意，既体现了代际传承交替与链接，也是一句很美好的新年祝愿。
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  有一定社会洞察，影片质感也不错
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  当下过年的场景洞察非常精准，尤其是对于过年的消费场景非常符合当下，年轻人总会通过消费讲眼界带回老家，所以不再是辞旧迎新，而是新旧共存
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  “旧的不去，新的也来”概念新颖，故事温情，表达质朴。
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  以“新旧并存”的哲学视角重构新年叙事，突破传统断舍离观念。
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  很有创意
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  洞察很好，通过双线叙事，确实打动人
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  这是一个还没有人讲过的概念
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  很好的立意，叙事方式相对比较传统
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  洞察很精妙，突破了传统“新旧”的对立，对生活的观察也很有细腻。
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  有趣的观点。
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  新旧共存的这个洞察很好
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  好
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  打破新淘汰旧的对立思维，将年货从消费商品升级为代际沟通的载体，让新春营销从交易场景 变为情感场景。
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  很好的洞察和传播主题，但是能不能不要每个campaign都拍一条4、5分钟长的片子啊，不加倍速根本看不下去啊啊
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