QQ星新年助力天文梦：把孩子的小心愿，搬到星星旁
近年来，中国航天热持续升温，引燃中国孩子对天文的关注。
伊利QQ星敏锐捕捉这一趋势，积极助力中国青少年天文事业发展，打造了一座专属全国孩子们的天文台；在国家天文台的科学指导下，建造全国首台企业投建的科研及科普双重功能一米级大视场巡天望远镜，并预计三年后正式开始运行。
2025，是伊利QQ星公布“童梦同宇·一起追星计划”正式启动后的第一个新年。跨年之际，众多品牌发声，如何在神仙打架的新年营销中吸引受众目光，邀请他们一起加入为期三年的追星计划，并将三年之后的宇宙蓝图送到孩子们面前，是我们这次面临的重要挑战。
而当我们转换思维，以全新视角审视，尝试找到一种新解法：
以“共创天文台”的方式，让全国孩子们参与其中，共赴三年宇宙之约。通过品牌创意与天文教育相结合，鼓励孩子们参与天文共创，勇敢追寻自己的天文梦，从而获得更多消费者认可，赢得品牌好感度，长远助力生意增长。
这个新年，用一次孩子与星星的星空对话，拉开为期三年的“一起追星计划”共创序幕。
一、征集999个小心愿
镌刻在QQ天文台外墙上
共创式活动提升参与感
新年伊始，人们心中总有新期盼；而仰望星空，向星星许愿是刻在中国人骨子里的情怀与浪漫。对孩子来说，每一个小心愿都可能是梦想的种子，需要被重视与呵护。而天文台作为人类观测星辰大海的眼睛，为了让孩子们看得更远，在闪耀繁星中探索无尽宇宙，QQ星将结合天文台资源为孩子们送上一份特别的“新年礼物”。
伊利QQ星，在跨年之际，以“把你的小心愿，搬到星星旁”为主题，面向全国6-12岁的孩子们，发起了一场愿望征集活动。QQ星将从中精选999个愿望，将它们永久镌刻在天文台外立面上，通过和孩子们共同创作，打造“养成系天文台”。把孩子们的小小心愿，搬到星星旁，用天文台的守护助力孩子的敢梦敢想，陪伴孩子们快乐成长。
线下，QQ星走进全国小学，征集跨年心愿，以派发卡片的形式邀请校园孩子们写下跨年愿望。线上，QQ星官方喊话全国小朋友们许下自己的新年愿望，为天文台的长线建设开启共创，用写满愿望的一砖一瓦，为天文事业添砖加瓦。
通过线上线下联动征集，QQ星与孩子、家长共创“星空童话”，为参与者提供了充分的参与感，调动大众积极性为活动传播升温，通过大范围心愿征集活动，让天文科普被更多人了解。
二、一堂特别的天文课，
助力青年少天文教育事业
天文教育作为激发孩子好奇心、培养科学思维和创新能力的重要方式，在孩子们成长过程中有着举足轻重的分量。对于天文教育资源相对稀缺地区的孩子而言，一次科普或许就能种下梦想种子。
《一堂特殊的天文课》
保护好奇心，放大想象力，为了让天文科普走到更多孩子生活中去，伊利QQ星走进呼和浩特中山西路回族小学和四川邛崃市北街小学。用一堂特别的天文课，科普天文知识，启发孩子们仰望星空，勇敢追寻宇宙的奥秘。并现场征集孩子们的小心愿，让孩子们天马行空的小心愿被重视。课堂上孩子们提出了许许多多关于宇宙的质朴发问，每一颗对星空的好奇心，都有可能成为推动科学进步的力量，而未来镌刻在天文台外立面的小心愿，是对梦想的长久展望，也是点燃孩子梦想的火柴。
三、城市街头设立双视角心愿牌，
唤醒多方筑梦共识
此外，伊利QQ星还在北京、呼和浩特城市街头打造了一个特别的双视角“心愿牌”，以一场强互动性的户外沉浸式体验，为孩子们带来一个专属跨年仪式感，也为家长与孩子提供了平等交流的契机。
视频
通过用双面隔珊广告牌营造不同视觉效果，吸引家长与孩子的注意力并为此停留。从大人的视角，这是一块普通广告牌，写：“妈妈，谢谢你，保护了我的敢梦敢想”，但顺着提示蹲下身，从孩子的视角来看，就能看见星空下天文台的外墙上，满是孩子们的奇思妙想的小心愿。双视角的设定，既设置了悬念，又吸引家长完成互动，让家长和孩子共享同一片视野，感受并理解和孩子天马行空的梦想，与伊利QQ星共同守护孩子们的天文梦，达成代际之间无声的情感共鸣。
四、多渠道传播引爆UGC，
天文热潮席卷全网
在跨年重要营销节点，伊利QQ星打造品牌公益活动，延续联合天文台资产，为孩子们带来专属跨年仪式感。线上线下联动，开展心愿征集，打造话题#把你的小心愿搬到星星旁#，发起#一起追星计划#公益行动；联合媒体及KOL传播心愿征集，以镌刻999个心愿共创式活动，提升参与感，让更多真实用户参与其中，让天文资源深度赋能品牌价值，共创创新营销场景。
整体传播通过线上线下精准触达，点燃了用户的互动热情，引爆UGC，全网总曝光量超过2亿，总互动量达到102万+，实现了品牌营销的破局。
并通过微博话题、央视网视频、官方推文、KOL共创视频和头部及行业媒体解读等多渠道传播，不仅成功吸引了孩子们和家长的积极参与，还通过广泛媒体曝光，顺利破圈，引发青少年天文教育话题讨论及传播，提升品牌的社会影响力和好感度。不仅为孩子们提供了一个实现天文梦想的载体，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
五、写在最后：
让每一颗对星空好奇的心
照亮我们共同的星辰大海
商业是推动社会进步的一股重要动力，品牌可以充分发挥自身创造力，丰富天文科普的形式，助力知识高效传递、广域覆盖。伊利QQ星积极投入天文教育事业，发挥企业力量，和妈妈们一同守护孩子们的天文梦，助力中国青少年天文事业发展，充分展现品牌温度与担当。
通过此次公益事件，伊利QQ星与大众共同见证了孩子们对宇宙奥秘的渴望，这些渴望将在不远的将来，化作天文台外墙上最璀璨的星辰。不仅照亮了孩子们心中的梦想，孕育了未来的天文探索者，更为国家天文科研事业的繁荣注入了新活力。
回顾本次项目，我们和伊利QQ星一起迈出了“心愿征集”一小步，也是“和全国孩子们共创一个天文台”梦想蓝图的一大步。我们相信，每一颗对星空充满好奇的心，都有可能成为推动科学进步的力量；更意识到，面向孩子们的品牌公益，不仅是直接给予，更是投资未来。也一起期待，孩子们的心愿，不仅照亮他们自己的未来，也照亮了我们共同的星辰大海。
有幸和全国家长和孩子们，共赴一场三年之约。
在星空下，让梦想，再飞一会儿。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
跨年之际，伊利QQ星希望通过将品牌创意与天文教育结合，释放“和全国孩子们共创一个天文台”信息，鼓励孩子们参与天文共创，勇敢追寻自己的天文梦，从而获得更多消费者认可，赢得品牌好感度，长远助力生意增长。
【洞察与策略】
1、洞察
新年来临，孩子们仰望星空许下心愿，这正是梦想的种子悄然种下的时刻，需要被重视和呵护。为此，伊利QQ星以孩子的新年许愿为灵感，特别准备了一份跨越年度的礼物——将孩子的小心愿搬到离星星最近的地方：天文台。面向全国孩子发起愿望征集，将孩子的小心愿永久镌刻在天文台外立面上，和孩子们共创打造养成系天文台。
2、策略
（1）创新性交互设计：突破传统户外广告单向传播模式，通过物理互动+情感叙事，实现品牌与用户的双向沟通，提升记忆点与传播价值；
（2）情感化场景构建：将“许愿”这一新年仪式与“天文台”这一具象载体结合，赋予品牌公益行为以童话般的浪漫色彩，符合儿童与家长的情感需求；
（3）跨代际沟通成功：巧妙设计家长和小孩的双视角，同时触达两类目标人群，实现品牌信息的分层传达与情感共鸣，增强传播效率；
（4）融合教育使命：将商业传播与天文教育有机结合，提升活动的社会意义，彰显品牌的好感度和美誉度。
【创意阐述】
城市街头惊现双视角心愿牌，以创意媒介形式打开沟通新方式，唤醒多方筑梦共识。
伊利QQ星在北京、呼和浩特打造一场融合科技与情感的户外创意广告牌实验，以特别双视角的“心愿牌”，让征集成果被更多人看见。以一场强互动性的户外沉浸式体验，为孩子们带去专属跨年仪式感，也为家长与孩子提供了平等交流的契机。
通过用双面光栅广告牌营造不同视觉效果，吸引家长与孩子的注意并为此停留。大人的视角，广告牌上写着：“妈妈，谢谢你，保护了我的敢梦敢想”，但顺着提示蹲下，从孩子的视角，就能看见星空下的万千心愿在天文台上闪闪发光。
双视角的设定，既设置了悬念，又吸引家长完成互动，让家长和孩子共享同一片视野，感受并理解和孩子天马行空的梦想，与伊利QQ星共同守护孩子们的天文梦，达成代际之间无声的情感共鸣，也为天文教育发展添砖加瓦。
【结果与影响】
1、提高驻足率与互动率
通过视角切换的创意形式，吸引大量孩子和家长主动参与，形成自然传播与UGC内容发酵。
2、情感共鸣强烈
许多家长在社交媒体分享“蹲下瞬间”的感动瞬间，表示“被孩子的梦想照亮”，情感穿透力远超传统户外广告。
3、推动天文教育普及
心愿牌绝非简单的广告展示，而是一个沉浸式、低门槛的天文教育微场景。它让“伊利QQ星助力中国青少年天文事业发展”这一宏大命题，变得可知可感。
4、实现品效协同，彰显社会担当
这一创意媒介形式，不仅为品牌带来了曝光与美誉，提升了用户的情感认同与忠诚度，更实证了商业品牌能以富有创意且真诚的方式，承担起推动社会教育事业发展的责任。它成为QQ星跨界天文领域、践行企业社会责任的一个标志性符号，为品牌赢得了超越商业价值的社会声誉，也为整个行业提供了商业与公益完美结合、相互赋能的新范式。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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本案的精妙在于，通过“双视角”机制完成了一个动人的情感闭环：它不仅是孩子对父母“托举梦想”的感恩，更是对父母“被梦想照亮”这一价值的深情看见。这超越了单方面的付出叙事，升华为代际相互成就的温暖议题，击中了广泛的社会心理。 -
有意义 -
将品牌和公益结合，谢谢妈妈，保护梦想，整体完整 -
通过"建造科研级望远镜""打造专属天文台"的长期动作，将品牌与"儿童天文教育公益"深度绑定。 -
内容整合营销的典范案例 -
少年强则中国强！品牌与天文星空的完美连结，品牌价值与内涵再上一个台阶！双视角的心愿海报非常巧妙。 -
作为大企业大品牌，很好地利用了相关资源。并且这种资源，不仅仅停留在企业形象和知名度层面，而是充分结合了目标人群洞察，并进行了相关营销界面的整合。 -
简单的创意，不简单的执行。 -
看主题有点过于口号，但落下来的一些小细节都还挺不错的。 -
蹲下的那一刻，大人也变成了孩子：QQ星把“被看见”的礼物写进999颗心愿，让小小天文梦有了落点，也让陪伴从跨年延续到星辰大海。 -
具有社会价值的尝试
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有效传递了品牌价值。
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将儿童饮品与天文梦想巧妙联结，以浪漫视角放大品牌格局。通过具象化的“星星旁”创意，把产品赋能升维为心灵滋养，展现品牌的社会责任感与人文关怀。
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创意比较常见，切入点比较常规，执行常规 -
有创意
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不太像是内容营销。
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非常精心精致的传播，与奶的结合稍弱 -
缺乏新意，手法老旧 -
与品牌契合度高，有公益属性加持。 -
寓教于乐的创意～用光栅广告牌结合孩子的视角呈现不同画面，很不错的品牌创意落地案例。
营销单元-跨界营销类
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以 “公益 + 科研” 跨界打破传统儿童饮品营销边界，线上线下心愿共创联动，既放大品牌社会价值传播声量，又深化亲子圈层情感共鸣，长线传播逻辑清晰且极具品牌温度。
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很好的公益事件
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qq星-观星-天文台，思路顺畅、策略合理、故事动人 -
通过"建造科研级望远镜""打造专属天文台"的长期动作，将品牌与"儿童天文教育公益"深度绑定。
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营销活动引发广泛社会关注，既提升了品牌美誉度，又推动了相关社会议题的传播。
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很有意义的追星，对国情的了解和市场的洞察，通过品牌的力量助力中国青少年天文事业发展，充分展现品牌温度与担当。 -
高频曝光，品效合一
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双视角的方式很棒，线上线下的联动强。
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跨界触达亲子群体，传递梦想，守护梦想
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出发点是好了，创意表现相对传统了
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总体来说，出发点是好的，做成了也是有功德的。但我不太懂为啥要用双视角做广告牌，对于大多数形色匆匆的路人，有多少比例的受众是会因为孩子看到了他们看不到的画面而蹲下来查看具体的文案？以及大人能正常看到那些心愿不好吗？给传播增加门槛的手法确定是个好点子？ -
公益联名的社会价值高
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特殊媒介形式的运用方法，很巧妙！
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制作精良，突破不够
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给大人看的公益片，突出品牌形象 -
伊利QQ星以“不同的视角“为创意切入点实现跨界，将天文梦想从品牌单向倡导转化为亲子共筑的沉浸体验，让公益成为品牌与用户的”日常仪式"，也实现了和用户之间的长线互动
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希望公益campaign不忘初心。广告拍完，楼还在。
专业评分
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