天猫×王一通：献给当代人的「精神食粮特供」
原标题：#0566 献给当代人的「精神食粮特供」
当代人的「精神食粮特供」
天猫小黑盒·迷影新人类第二季
工作日一天结束，你都用什么精神食粮来恢复精神力，短视频、短剧、综艺，还是电影？
初秋九月，麦穗两岐，且跟着精神食粮特供员王一通来「精神食粮农场」选选看吧——
challenge
如果说在天猫小黑盒·迷影新人类第一季，我们搭建了「迷影之家」，带大家细数古今中外记忆中的好电影，探讨电影对人类如灯塔般价值指引意义的宏大叙事，戳此处回顾《迷影之家》。
短短一年后的今天，短视频的冲击、短剧的崛起，AI技术的革新以及居家观影设备的更新，乃至影视资本流向的变化，大众走进影院动机的转变，都让我们不得不重新探讨电影对当代人的意义。
solution
突破口来自与海浪电影周的合作活动，在当代人的精神角落——秦皇岛阿那亚海边，紧邻孤独图书馆搭建的线下打卡小屋，让我们把切入点聚焦在了“孤独”这一字眼上。
探讨电影的意义，不如回到电影所归属的「精神食粮」对大众的意义。
遇事不决，Deepseek：
精神食粮的定义：“满足人类对自身孤独的陪伴，和对心灵的滋养。”
于是，把为观众生产供应各种精神食粮的农场拍摄成一部「当代精神食粮特供」短片，在线下落地收纳当下好电影、讨论电影新趋势的「精神食粮粮仓」，就在 TIMA 各迷影创意人的讨论中逐渐成型。
那么，这个「精神食粮特供员」的角色由谁来演呢？
大家不约而同想到了曾出演「宇宙探索编辑部」的王一通，他演员、编剧、导演的多重电影行业角色，对电影那种既保留理想主义创作者的热情，又有着行业冷静观察者的气质，无疑是最合理的领衔主演。
充分沟通后，王一通本人也非常认可本片的剧本和价值观，在台词上也做了许多自己的理解和处理，使得整片气质更加与他高度融合。
至于导演人选，我们并不想用传统广告的方式来制作，但又需要导演对广告的高浓度信息特性有充分认知，于是有着电影、电视剧、广告等创作经验和能力的CGL导演，就成为本片导演的不二人选。
最终，大梅老师的灵魂分镜，被无比精准又远超预期地还原出来！瑞思拜！
鉴于艺人档期和拍摄地的限制，场景合成和后期特效成为致胜关键，影视级别的Aura和华创聚彩团队也被导演拉下水，为成片的超现实和浪漫气质保驾护航。
好内容不怕时长，好观点也不怕隐藏，长达7分半的视频，埋入了不少电影梗，也为迷影提供了足够的开放讨论空间。刚刚上线的评论区共鸣就说明了一切。
最后，感谢不惜成本实现电影级效果的导演团队，感谢全力保障拍片顺利的制作公司，感谢在杭州40度高温天气下保持热情的所有创作人员，尤其感谢身穿厚重稻草仍不忘抽烟bushi，不忘对戏的稻草人老师，下次一定为您安排露脸角色！鞠躬再鞠躬！
感谢提升整片气质的时尚、插画、美术等各专长艺术家们，片中人物形象早已深入人心，忍不住想象ta们被开发成电影周边的样子了！
感谢热爱电影、支持和赞助此片的金主品牌们，ta们不该只出现在海报里，花絮视频和开发周边也一起来耍！
（逐渐被王一通口音带偏）
最后打个小广告，9.4-9.10阿那亚落地「精神粮仓」，欢迎所有电影人观影人一起来耍！
创作团队
客户团队
天猫小黑盒
市场部：灭霸、二九
创意团队
TIMA
编剧：明明
美术：菲菲、昊明
监制：俐桦、TT
业务：Zero、Sophia、Cis
服装设计·海女扮演：Ria
分镜/插画：大梅
配音：全体
导演团队
SurprizeFilm惊事影视
导演：CGL
执行导演：大姚
副导演：王旭
A机摄影：王光才
B机摄影：刘仁驰
制作团队
盘马弯弓
监制：佟宸宇
制片：Yuki
特效团队
Aura极极电影
华创聚彩
AI团队
Deepseek、Stable Diffusion、MidJourney、Google Arena 等
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
天猫小黑盒·新人类旨在讲述文化领域故事，拉近品牌与用户的关系。
【洞察与策略】
如果说在天猫小黑盒·迷影新人类第一季，我们搭建了「迷影之家」，带大家细数古今中外记忆中的好电影，探讨电影对人类如灯塔般价值指引意义的宏大叙事，短短一年后的今天，短视频的冲击、短剧的崛起，AI技术的革新以及居家观影设备的更新，乃至影视资本流向的变化，大众走进影院动机的转变，都让我们不得不重新探讨电影对当代人的意义。
【创意阐述】
突破口来自与海浪电影周的合作活动，在当代人的精神角落——秦皇岛阿那亚海边，紧邻孤独图书馆搭建的线下打卡小屋，让我们把切入点聚焦在了“孤独”这一字眼上。
探讨电影的意义，不如回到电影所归属的「精神食粮」对大众的意义。遇事不决，Deepseek：精神食粮的定义——“满足人类对自身孤独的陪伴，和对心灵的滋养。”
于是，把为观众生产供应各种精神食粮的农场拍摄成一部「当代精神食粮特供」短片，在线下落地收纳当下好电影、讨论电影新趋势的「精神食粮粮仓」，就在TIMA各迷影创意人的讨论中逐渐成型。
【结果与影响】
好内容不怕时长，好观点也不怕隐藏，长达7分半的视频，埋入了不少电影梗，也为迷影提供了足够的开放讨论空间。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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从当代人精神食粮作切入点很巧妙。整条片子美术很棒，视觉调性很有质感。 -
故事讲的很好，表现出色、制作更是加分项。品质稳定。隐喻尤其巧妙，洞察的也很好。
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特别的美术风格，喜欢 -
个人审美趣味比较喜欢的作品，很“王一通”式的表达。也符合品牌与年轻人的一种抽象的沟通方式。 -
名人选择与品牌诉求结合非常紧密，幽默风趣，趣味性强，暗插了很多当下的影视梗，精准触达目标受众 -
挺特别，执行辛苦了
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非常有新意的片，背后的哲思也传递很到位 -
体现出对当代年轻人情绪价值的准确捕捉与品牌表达力
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有点长 -
看过让人会心一笑 -
很抽象很有创意 -
对话内容都挺有趣的
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很有创意的表达的方式，美术执行很厉害
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王一通与精神食粮特供这一核心主题内容的关联性很强，视频的画面和文案也都恰到好处。天猫从品牌层面高举高打，非常契合。 -
用虚幻的手法讲故事，有点抽象
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为电影找了一个好比喻，并且把这个比喻给延展到整个传播之中，作为视频本身也有独立短片的质感。 -
能看到很多对现实的映射和设定，但总觉得有些散，执行还是停开脑洞的。 -
美术、形式都还不错 -
执行非常不错，但概念缺乏新意，精神食粮很多品牌已经用过。 -
太想找一个不普通的角度了。
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。
技艺单元-视频制作类
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高难度的美术执行
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拍的真的非常不错，难得的是痛点也抓的很准、隐喻设计的也很巧妙、视觉审美在线。美术、拍摄、后期都是很精良 -
有点意思的
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形式感满强的。
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看颜色就知道这是一支TIMA气质的片子！ -
继续努力
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好的技艺不能与创意脱钩，让每一个画面为内容提升可看性，内容和技艺做到了相辅相成 -
很新颖的立意，虽然部分超现实会让人比较难get到点
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内容深度高且形式新颖。
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个人审美较为喜欢的一个作品，很【王一通】式的表达。
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创意内容不错，视觉表达如果更精美点更好，整体质感略微差了点 -
脚本有趣，拍得也很好。
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有风格有创意 -
都是热爱电影的广告人
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視覺不夠獨特新穎
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