为了一座小城，京东把智能卫生间搬到了大海边
有一个小城为一条旅行之路默默努力了十几年
这一次，京东决定为这座小城做点什么
请看视频～
《长在海边的卫生间》
做广告还是做体验，这是个问题
京东一直在做智能家居的普及这件事儿，这个创意的起点，是客户的提出的现状：大众对智能家居的感知还不够强烈，如果不体验体验，你可能get不到它的好，更别说换了。我们想，既然大家不太容易感受到智能家居的好，那不如我们从大家深有感受的生活痛点入手。
哪里最需要好的卫生间？或者说哪里的卫生间体验很糟糕？我们想到了一个地方——旅行的路上，中国人越来越爱旅行，但旅途中的卫生间水平似乎稍显滞后，不断被人诟病和吐槽。
但旅途中的卫生间，其实是旅行中极为重要的一环，也往往是最容易被忽视的，有很多旅途中的卫生间仍然非常简陋，甚至原始。想象一下，原本看了一路的好风景，结果遇到一个煞风景的卫生间，一路攒下的好心情也会受到很大的影响。
那么洞察有了，去哪做，如何做呢？
让智能的风，吹到浙江最长的自然海岸线
既然要打造旅行路上的卫生间，那就需要找到一条特别的路。我们发现，在浙江有一条最长的自然海岸线——全长168公里的苍南168黄金海岸线，渐渐成为江浙沪地区旅游的热门路线，这里的蓝色海水全年可达200天以上，拥有非常丰富的自然和人文景观。
而更巧的是，这条海岸线所在的小城苍南，从2015年起便开始推进公厕建设和改造，已经默默努力了十几年，这与我们创意的初衷简直如出一辙，于是我们与苍南文旅一拍即合，决定在这条浙江最长自然海岸线上打造「智能卫生间」，让这里的公共卫生间再上一个新台阶。
不止行个方便，还能更方便
为了让卫生间兼顾打卡和艺术属性，京东联合艺术机构「不是美术馆」对智能卫生间的外观，进行了艺术化和在地化设计。
月亮湾海滩上恣意生长的像素“仙人掌”
悬崖露台上躺平的“卫生卷纸”
咖啡馆边放空的“浮云”
这些艺术化的卫生间与周围绝美的自然风光相得益彰，加上蓝天和白云的点缀，当你从远处眺望，就像真的走进童话和游戏世界里一样。
同时，京东联合三大家装建材品牌——九牧、恒洁、科勒，用智能家居对智能卫生间进行“全副武装”。
这些智能家居，不只是满足人们的基本需要，也充分考虑到不同地点和场景下人们更多的需求：可以自动抬盖，自动除菌，自动冲水的智能马桶，解决旅游时人们上卫生间经常忘记冲水的尴尬，让卫生间时刻保持洁净和卫生。
卫生间的淋浴间配备智能花洒，让人们玩海后马上就能洗个热水澡，在旅途中充分享受清爽和自在。
还有拥有镜面除雾、智控灯等功能的浴室柜，让爱漂亮的人可以更好地补个妆。
在事件过程当中，我们看到真的有超级多的游客来使用智能卫生间上厕所、洗澡，甚至在卫生间外拍照分享，在那一刻，“行个方便，还能更方便”在我们眼前具像化，我们知道我们做的不止是广告，而是真的精准地踩在了人们的需求上，我们在做一件很有意义的事情，一件让旅途中的人更方便，更舒适的事情。
效果不错，但一切才刚刚开始
事件视频在上线当天点赞量就突破10万+，苍南文旅也发来感谢和鼓励的话语，传播的效果很好，苍南县领导还专程到海岸线上的「智能卫生间」视察，也引来很多地方文旅向京东询问事件详情。
但我们知道，这只是开了个好头，因为我们打造的不止是一个事件，而是打开了一场属于京东的「智能卫生间计划」，智能家居的场景营销，不一定只能在家里，也可以在大海边，在荒漠里，在城市间，在人们最需要的每一个日常里。品牌的借势，也不一定只能去热门小城追热点，也可以为更多的小城造热点，用品牌和产品为小城的旅游发展赋能。
苍南168黄金海岸线只是起点，未来，京东还将携手更多有故事的小城，回应国人对美好生活的期待。这是京东的智能家居普及之路，也是小城的旅游振兴之路，更是每个旅行者的美好之路。
数英奖案例展示
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创作人员名单
京东项目总策划：荣宇
京东项目筹备人员：吕爽、母海琳、王利园、许临晨、关英佳
北京天与空首席创意官&CEO：张锋荣
创意总监：元杰
美术指导：梁涛
创意文案：姜灿、肖茵
项目经理：李筱歌
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
房产市场低迷，新装需求减少，京东希望智能家居产品做到进一步的“普及”，成为每个家庭必备。希望联动KA商家联合打造线下事件，兼顾B端感知和C端关注，一方面推广自营优势货品+以旧换新服务，一方面推广空间场景解决方案（特指智能卫生间场景）。
通过展示智能生活的便利趋势，给刚需装修用户提供思路，给非装修用户收到提示，知道靠单品换新也可拥有新空间场景，让其对未来这种智能生活有向往。需联动资源，扩大影响力。
【洞察与策略】
京东一直在做智能家居的普及这件事儿，这个创意的起点，是客户的提出的现状：大众对智能家居的感知还不够强烈，如果不体验体验，你可能get不到它的好，更别说换了。我们想，既然大家不太容易感受到智能家居的好，那不如我们从大家深有感受的生活痛点入手。
哪里最需要好的卫生间？或者说哪里的卫生间体验很糟糕？我们想到了一个地方——旅行的路上，中国人越来越爱旅行，但旅途中的卫生间水平似乎稍显滞后，不断被人诟病和吐槽。
但旅途中的卫生间，其实是旅行中极为重要的一环，也往往是最容易被忽视的，有很多旅途中的卫生间仍然非常简陋，甚至原始。想象一下，原本看了一路的好风景，结果遇到一个煞风景的卫生间，一路攒下的好心情也会受到很大的影响。
那么洞察有了，去哪做，如何做呢？
既然要打造旅行路上的卫生间，那就需要找到一条特别的路。我们发现，在浙江有一条最长的自然海岸线——全长168公里的苍南168黄金海岸线，渐渐成为江浙沪地区旅游的热门路线，这里的蓝色海水全年可达200天以上，拥有非常丰富的自然和人文景观。
而更巧的是，这条海岸线所在的小城苍南，从2015年起便开始推进公厕建设和改造，已经默默努力了十几年，这与我们创意的初衷简直如出一辙，于是我们与苍南文旅一拍即合，决定在这条浙江最长自然海岸线上打造「智能卫生间」，让这里的公共卫生间再上一个新台阶。
【创意阐述】
京东一直在做智能家居的普及，但大众对智能家居的感知还不够强烈，那我们从大家深有感受的生活痛点入手。我们想到了一个地方——旅行的路上，我们选择了一条特别的路——苍南168黄金海岸线，且苍南在2015年就已开始推行公厕建设和改造，本身有着公厕升级的诉求。我们联合三大家装建材品牌：九牧、恒洁、科勒，以及艺术机构「不是美术馆」，在苍南168黄金海岸线上打造「智能卫生间」通过智能卫生间，不止为人们行个方便，还能更方便。为小城苍南带来了很多的曝光和热度，也为京东的智能家居普及开辟出一条新的道路。
为了让卫生间兼顾打卡和艺术属性，京东联合艺术机构「不是美术馆」对智能卫生间的外观，进行了艺术化和在地化设计。月亮湾海滩上恣意生长的像素“仙人掌”、悬崖露台上躺平的“卫生卷纸”、咖啡馆边放空的“浮云”。这些艺术化的卫生间与周围绝美的自然风光相得益彰，加上蓝天和白云的点缀，当你从远处眺望，就像真的走进童话和游戏世界里一样。
京东联合三大家装建材品牌——九牧、恒洁、科勒，用智能家居对智能卫生间进行“全副武装”。这些智能家居，不只是满足人们的基本需要，也充分考虑到不同地点和场景下人们更多的需求：可以自动抬盖，自动除菌，自动冲水的智能马桶，解决旅游时人们上卫生间经常忘记冲水的尴尬，让卫生间时刻保持洁净和卫生。 卫生间的淋浴间配备智能花洒，让人们玩海后马上就能洗个热水澡，在旅途中充分享受清爽和自在。还有拥有镜面除雾、智控灯等功能的浴室柜，让爱漂亮的人可以更好地补个妆。
在事件过程当中，我们看到真的有超级多的游客来使用智能卫生间上厕所、洗澡，甚至在卫生间外拍照分享，在那一刻，“行个方便，还能更方便”在我们眼前具像化，我们知道我们做的不止是广告，而是真的精准地踩在了人们的需求上，我们在做一件很有意义的事情，一件让旅途中的人更方便，更舒适的事情。
【结果与影响】
【全网超亿级真实曝光】
事件视频上线当天点赞量突破了10万+；传播平台聚焦小红书、视频号、微博平台；整体曝光量级3亿+；文旅类、涵盖时尚类、打卡类博主到苍南旅行打卡拍摄传播，重点触达全国旅行、家庭标签人群，预计曝光1.5亿+；京东官方视频号与新闻资讯类发布内容并投放朋友圈广告，预计曝光人次过2亿+；线上互动量：64.88w，给合作品牌带来了很多的曝光和购买转化。
【事件引发当地政府高度关注赞许】
事件视频在上线当天点赞量就突破10万+，苍南文旅表示感谢和鼓励，县领导专程到海岸线上的「智能卫生间」视察，县政府表示智能卫生间已成为苍南旅游的网红打卡点
连出租车司机都知道，很多人慕名而来旅游打卡拍照，苍南政府部门主动发起了更多长期合作意向，推动了京东与苍南县其他建设项目的合作。
【事件连锁反应，引发蝴蝶效应】
该项目的曝光量和影响力，引来很多其他地方文旅的合作邀请，纷纷向京东询问事件详情，其他家装品牌也表达了合作意向，希望参与下次智能卫生间事件，甚至个护与清洁品牌也希望加入进来。
【引发网友热烈参与讨论】
网友@各大文旅局都来苍南抄作业，希望旅游公厕都能京东像智能卫生间一样方便舒适，激发了很多人的家乡分享欲，分享自己家乡的公共卫生间改造成果，网友给京东智能卫生间提了更多建议，例如去更多有需要的地方，例如女性友好等。
【是一场创新营销，也是一次共情事件】
京东智能卫生间，把私域卫生间拓宽到公共空间，这是京东跳出智能家居“家庭场景惯性”的关键尝试，也是营销方向的一次全新探索，为行业和社会协同发展开辟出一种全新可能，真正好的营销创意，应该始于大众痛点的共情
成于资源整合的魄力，终于社会价值的实现，这是营销创新的最高追求，也是平台、品牌、政府、用户的多方共赢，很高兴，我们在京东「智能卫生间」上看到了。
【打造京东长期IP，将智能家居普及进行到底】
京东会将其作为长期IP持续地做下去，未来将继续联合更多有故事有特色的小城，线下搭建「智能卫生间」，提升和改善人们的卫生间体验，增强人们对智能家居的认知和好感，为人们的出行提供更多便利，将「智能家居普及」这件事更好地做下去，但我们知道，这只是开了个好头，因为我们打造的不止是一个事件，而是打开了一场属于京东的「智能卫生间计划」，智能家居的场景营销，不一定只能在家里，也可以在大海边，在荒漠里，在城市间，在人们最需要的每一个日常里。品牌的借势，也不一定只能去热门小城追热点，也可以为更多的小城造热点，用品牌和产品为小城的旅游发展赋能。
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