茉莉奶白的七夕浪漫：奶茶小票变成爱情剧本
夏末的晚风里，一杯米酿冰沙的甜香还未散尽，外卖袋上小票的浪漫传说，已悄然开启……
2025 年 8 月 27 日，无数奶茶爱好者在核对订单信息时，意外坠入了茉莉奶白精心编织的文字陷阱 —— 霸总小说《白月光》正在小票上连载，每一笔订单都成了解锁剧情的密钥。
这一设计迅速引发关注，不少网友为追更剧情第二天复购，甚至调侃 “茉莉奶白要抢小说平台的饭碗”。
而负责此次创意营销的随机涟漪，也由此揭开了一场围绕 “爱情灵药” 的品牌营销逻辑。
从需求出发：找对传播载体与内容形式
七夕期间，茉莉奶白推出新品米酿冰沙系列，核心宣传主题定为 “爱情灵药”。
团队面临的核心命题很明确：如何在短时间内激发用户分享欲，找到能触达多数消费者的传播路径。
结合两点关键观察，团队确定了方向：
一是此前品牌在小程序用霸总文体编写店铺简介已积累热度，用户接受度高，适合在此基础上做内容升级。
二是当时外卖大战背景下，消费者点奶茶更倾向外卖而非到店，线下物料的覆盖需向外卖场景延伸。
最终，传播物料确定为 “线上小程序 + 线下堂食 + 外卖小票” 三端覆盖，内容则从 “单篇霸总文案” 升级为 “霸总小说连载”—— 单篇内容发酵周期短，而 “未完待续” 的连载形式能持续勾住用户好奇心，自然带动复购与讨论。
分阶段推进：让营销形成 “追更 - 共创” 闭环
此次营销并非单一动作，而是分三个阶段设计，层层递进激发用户参与：
用连载埋下 “追更钩子”：在茉莉奶白小程序简介与消费小票上同步推出原创 “白月光替身文学”，连续 3 天更新剧情发起 “催更” 互动，放大话题度。
到七夕当天，剧情留下开放式结局，抛出 “一句话改写白月光结局” 的引子，既给用户留下创作空间，也为后续营销铺垫。
多维度激发 UGC 创作：通过达人对小说进行二创、翻拍，结合此前的开放式结局自由创作，以 “剧情悬念 + 用户共创” 模式带动社交平台讨论；联动 KOC 发起 “续写挑战”，降低用户参与门槛，让 “白月光续写” 衍生出更多内容形态，激发二次创作热潮。
话题二次发酵扩大影响：团队在微博以 “搬运用户创作内容” 的形式，推动 “霸总基础白月光就不基础” 话题发酵 —— 用户自发创作的不同结局，让原本单一的小说剧情衍生出多元内容，进一步放大品牌曝光。
营销效果：从 “被动接收” 到 “主动共创” 的全面爆发
此次营销的效果并非单一的流量增长，而是形成了 “用户行为 - 平台传播 - 品牌价值” 的连锁反应。
本次品牌营销以小红书为核心阵地，在团队一系列精准营销动作的推动下，不仅实现了主阵地的深度渗透，更催生显著长尾效应：消费者围绕奶茶小票内容展开自发讨论，推动品牌成功跻身微博热搜主榜、社会榜及同城热搜；抖音平台涌现多个内容爆款，品牌新增2个原生热门话题词，累计阅读量突破400万次；相关内容在微信视频号及公众号亦获广泛转载，形成“核心阵地引爆+多平台联动扩散”的跨平台传播矩阵。
茉莉奶白的案例证明，营销的核心并非 “大投入”，而是 “小切口深挖掘”—— 一张不起眼的小票，通过 “内容赋能” 变成了传播载体；一个常见的 “霸总文体”，通过 “连载 + 共创” 变成了互动工具。这种 “从用户需求出发，把日常物料转化为情感连接点” 的思路，为快消品营销提供了重要参考：真正有效的营销，是让用户在消费过程中，不仅获得产品价值，更能收获情感共鸣与参与乐趣。
最后，一起来看看本次的霸总小说《白月光》吧：
第一章：霸总的白月光找到辽
暮色四合时，酒窖里传来指节叩击真皮扶手的脆响。
“无论用什么方法，8点，我要在酒窖闻到她身上的桂花香。”
多年未见，霸总还记得她周身散发着光芒，着急的时候总是伴随着规律的bibu bibu的电子音。
“人到了。”猩红的酒液在水晶杯壁划出危险的弧度，霸总指尖微颤，逆光中骤然闯入一抹红。银红相间的紧身战衣勾勒出挺拔身形，胸口微微闪烁着光。
只是个coser。
“咦”这绝不是他的白月光，“俺娘咧，俺不中了！”
怒意冲破理智，霸总把酒杯“哐当”砸向大理石地面，猩红酒液溅上锃亮的皮鞋。
对方却抬手摘下面具——
第二章：爱情毒药
“我记得你小时候最喜欢这个。”
白月光摘下cos面具，发梢碎光落在他眼眸。
太过心动，颈动脉狂跳.....
十八年未愈的心率过速瞬间飙升至520次/分--这是他第1314次因她进ICU。
霸总醒来，管家给了他一封白月光留下的信: 你总是一看到我就发病，上天不让我们在一起，走了，勿念。
霸总顾不得一切，夺门而出。
霸总带着门跑遍了A市，一无所获。
这女人既是毒药，也是他唯一的解药。
目睹一切的管家，双眼通红，默默取下假发、胡子和管家服，管家服下赫然是穿着银红相间cos服的白月光
“其实我一直在你身边。”
七夕特别章: 别怕，有我
霸总与白月光深情相拥，霸总刀锋般的下额线散发出凌厉的刀光。
两人中了陷阱，被死对头用铁链捆了起来。霸总的脸缓缓靠近白月光，温热的气息扫过她的耳廓: “别怕，有我。”
说罢火花进射，铁链碰上霸总刀锋般的下颌线，铁链被切断。
白月光见状，看向屋外的敌人，说: “别怕，你也有我。”
话音未落，白月光手握霸总的脚课，将霸总挥舞起来，一人一刀，杀出了包围圈。
..........
白月光坐在湖畔，将霸总倒插在地
"我们果然是天生的一对。”霸总说。
这时，白月光拍了拍衣角说: ______________________________
故事的结局，也让我们大家一起来续写吧。
创作人员名单
创意策划：崔洁雯
内容执行：王珺瑶、向颖
达人媒介：蔡继暖
文案：魏傲然
数英奖参赛项目说明 - 随机涟漪，创意代理商
【背景与目标】
2025年七夕，茉莉奶白启动新品上市整合营销，以“爱情灵药”的新品主题为灵感原点，尝试连结门店及品牌的深度互动，旨在借创新营销提升新品关注度与品牌声量，打造话题性触达场景，推动话题讨论与传播高峰形成。
作为本次营销活动的策划执行方，随机涟漪团队面临的核心命题是:如何在短时间内触发消费者分享欲，构建高效触达的物料传播路径。
彼时正值外卖市场竞争白热化阶段，消费者点单习惯明显偏向外卖渠道而非到店消费，这一趋势要求品牌重新规划线下物料的触达场景。
【洞察与策略】
基于对市场趋势和消费者行为的深度分析，我们形成了三大核心洞察：其一，年轻消费者对霸总文学这一内容形式具有高度接受度和传播热情，品牌前期尝试已验证这一市场机会；其二，外卖小票作为高频接触的消费凭证，具有阅读率高、触达精准、成本低廉的特性，是连接品牌与消费者的优质媒介；其三，碎片化阅读习惯下，连载形式能够有效维持用户注意力，激发持续关注的好奇心。
据此，我们制定了 "内容升级 + 渠道创新 + 用户共创" 的营销策略：在内容层面，将霸总文体从静态简介升级为动态故事连载，增强内容粘性；在渠道层面，构建 "线上小程序 + 线下堂食 + 外卖小票" 的全场景传播矩阵，重点发挥小票这一被忽视的传播载体价值；在互动层面，通过 "未完待续" 的钩子设计和开放式结局，降低用户参与门槛，激发二次创作。精准把握年轻人的碎片阅读习惯和社交分享欲望，形成了独特的营销破圈路径。
【创意阐述】
本次营销活动的核心创意在于将日常消费凭证转化为情感内容载体，打造为期三天的 "小票文学" 现象级传播事件。我们以原创「白月光替身文学」为内容核心，在茉莉奶白的订单小票上连载霸总风格短篇故事，通过情节悬念设计驱动消费者持续关注。
活动分为三个阶段递进式推进：预热期（8 月 27 日起），在小程序简介及消费小票同步推出小说连载，每日更新章节末尾设置 "未完待续" 标记，同时联动素人 KOC 发起「催更」互动，激发用户好奇心。关键创新点在于将故事节奏与消费周期精准匹配，形成 "消费 - 阅读 - 期待" 的正向循环。
爆发期聚焦七夕当天，我们在故事结尾设置开放式结局，埋下 "一句话续写" 的互动钩子。同步启动三大传播动作：邀请达人对小说进行二创翻拍，响应故事悬念展开创意创作；发起门店互动挑战，鼓励消费者复刻故事中 "白月光" 的经典神态动作；联合 KOC 写手推出「文手挑战」，拓展内容创作形态。这一系列举措有效降低了 UGC 参与难度，形成多点爆发的传播态势。
收尾期通过微博话题二次发酵，将用户创作的多元结局整合为 "白月光的多重宇宙" 概念，延续话题热度，完成从内容传播到品牌资产沉淀的闭环。
【结果与影响】
本次创意营销活动取得了超出预期的市场反响，形成了现象级的传播效应。消费者自发形成追更行为，不少网友为获取后续章节重复下单购买，甚至在社交平台求更前文内容，形成了独特的 "奶茶追更经济学"。
传播效果呈现跨平台扩散态势，不仅在小红书、微博形成密集讨论。抖音平台也爆发大量 UGC 内容，实现了多渠道声量共振。品牌新增2个原生热门话题词，累计阅读量突破400万次；相关内容在微信视频号及公众号亦获广泛转载，形成“核心阵地引爆+多平台联动扩散”的跨平台传播矩阵。用户二次创作热情高涨，围绕 "白月光" 角色生成了丰富的续写内容、短视频等衍生作品，形成了自生长的内容生态。
从品牌价值看，此次营销通过情感化内容构建了与消费者的深层情绪链接。行业层面，这一案例被认为是 "低成本、高互动" 营销的典范，创新了快消品行业的内容营销模式，证明了日常消费场景中隐藏的传播潜力，为同类品牌提供了可借鉴的营销思路。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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很有创意 -
品牌方经营的副产品小票，成为了营销的核心媒介，这个玩法既有趣又有参考价值。不过今年类似玩法太多了，不知道首创的是哪家。 -
好
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优质的媒介、抓马的故事、有话题的传播 -
以文学之名的营销，不管是小票文学，还是产品文学，值得被鼓励。最早用小票做内容营销的可能是茶颜悦色的创始人，会在小票上跟你唠嗑，聊长沙最近发生的天气和事儿。如果小票能够通过内容营销的动作，有更多人味儿，感觉这个世界的污染都会小一点。 -
非常难得+大胆的传播载体选择，简单有意思的内容勾勒让年轻用户追更的互动。 -
茉莉奶白真的很懂女性用户 ：） -
低成本撬动高参与度，品效合一的典范，快消品场景化营销新思路。 -
创新媒体，激活外卖小票的传播价值
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小票连载霸总小说，很有话题度与参与度的节点营销。成本也可控 -
点子很棒，类似小时候泡泡糖里的漫画连载。 -
该创意的卓越之处在于“资源重构”的思维——它发现了被忽略的“静默成本”（小票），并将其成功激活为品牌的“传播动能”。这种以小博大的打法，不仅成本可控，更体现了对营销本质的深刻理解：创意，就是最好的预算。 -
创新、实现新老用户双重保持 -
小票传情这个小巧思挺对题，把外卖小票变成连载爱情剧本，七夕氛围和复购动机都挺顺。可惜创意基本就停在“霸总小票＋追更”这一层 -
小票+热门文学吸引用户一起共创是挺好的用内容撬动销量的产品营销。
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聚焦外卖小票这一被忽视的日常载体，将其从订单凭证升级为内容传播介质，带来意料之外的惊喜。 -
在前篇一律的选一个IP出一款联名的茶饮广告里，茉莉奶白这次无疑是有新意和突破的，这个本身就值得大大的鼓励。 -
创意非常轻巧但精准，引发真实用户互动。
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项目的高明在于四两拨千斤的巧思：以几乎零成本的“小票”为载体，用年轻人喜闻乐见的“霸总连载”为内容钩子，精准拿捏了碎片时代的阅读习惯与分享欲。 -
用小票做文章并不是一个很新鲜的形式，但是加上霸总小说的连载，还是非常的有趣 -
利用小票进行了创意的延展，内容贴切且有话题性和传播性，很多相关品类的场景都可以运用 -
非常轻巧，用心，有温度的营销。 -
虽然形式似曾相识，但算是一次低成本的成功营销 -
精巧的载体，精巧的创意 -
创意形式不错，但内容上有点莫名其妙，霸总故事也没有和品牌有很好捆绑，对品牌完全没有记忆度
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有自来水，有话题度，但是真的会有消费者天天点奶茶吗？霸总的人设好像也并不符合茉莉奶白的品牌调性，又是一个会玩但是没有策略的品牌
营销单元-事件营销类
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一个再常规不过的小票，也能玩出网文的爽感。创意极其生活又巧妙 -
奶茶小票追更浪漫言情小说，好创意，促进了消费还满足了人们的好奇。
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虽然传播有限，但也算一个有趣的新渠道新玩法。
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精准捕捉霸总文学与年轻人碎片阅读习惯的契合点，通过三日连载机制与开放式结局设计，成功构建"消费-阅读-共创"的闭环生态。 -
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用小票做文章不新鲜，小票上连载网文有突破，引发年轻人裂变、猎奇，形成销售拉动。 -
小载体加上流行的内容，以小博大的事件
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小票文学的创意很好，但太多了，很难再给高分
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虽然连载小作文不新了，但是执行的很到位，也符合当下的传播环境
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一些文案还是有亮点的 -
小票营销不新鲜，能追更的小票营销有意思
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小票没接的创新使用比较有意思。小说连载也能吸引持续消费、提高黏性，对销量有一定帮助。但七夕读霸总小说不够新奇有吸引力，可以拓宽一些小说品类 -
不喝奶茶的我都想下单开始追剧了。 -
文学，应该出现在更多的地方，不要害怕让广告和文学结合。
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高级的借势，不是追逐流量，而是创造品牌的“留量”。本案用流行的火种，点燃了属于自己的内容引擎，让热点为品牌服务，而非让品牌成为热点的附庸。
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小成本的营销 效果不错 但是会让大家记得“小票”而非产品本身
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聪明的轻量创意,后续玩法完整很加分 -
更适合内容类奖项的评选。 -
形式不错内容有点无趣
专业评分
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