美团旅行：盯上你手机的，真的不是人
这个夏天，有种难以解释的危机感正在袭来，你不得不保持警惕。
因为这群家伙根本「不是人」，一旦得到你的手机，它们什么都干得出来。
视频
美团旅行大额券，一种很新的叫法，本质还是大额优惠券，主要帮助用户在订机票、订酒店、订门票、跟团游上省钱。
实话讲，去年还有今年，做了很多省钱广告，常规的做法已经无法满足我们了。
想讲的道理前人们都讲过了，想做的洞察有心人都做过了，继续做倒也不会错，就是容易生产三无产品：无聊、无趣、无力。
所以这次接到美团旅行大额券的brief，客户能欣赏幽默，提倡有趣，这种好事又又又被我们赶上了，开心，就不藏了。
在提报里，我们是这样阐述的创意逻辑：
仔细读一遍，你就能拆穿，这根本不是一条合理的逻辑链！
所有都建立在莫名其妙的假想之上，不会真的发生。
别这么严肃嘛，或许这也是这类创意的有趣之处吧？
它不是唯一的解法，不是严丝合缝，只是在无数平行的思路中，走一条最有意思的路。
标准就是好玩。
这支片的核心也不是在讲「领券」或「优惠不等人」的紧迫感，而是在讲一个可爱且抽象的“错位使用”故事——
明明是为人准备的旅行大额券，如果不小心“投喂”给了动物，那一切都会变得荒唐又浪漫。
说到底，它只想说一件事：这个夏天，领了大额券，谁都想出去玩。
也是因为切入角度不是「很逻辑」，做法上才能更放飞。
让AI上阵，不为逼真，只为荒诞得合理。
整支片子保持了一种「假得过分真、真得有点假」的调性，虽然情节很假，但行为真实。
小熊真的在对空姐摆手，表示它不喜欢喝人类的饮料
狮子真的打了个大瞌睡，被扰了清梦，起床气特别凶。以及，床上真的有台手机。
企鹅大摇大摆走进来，小学生和妈妈真的有和它尴尬地六目相对
小哥真的被鲨鱼吓到摘耳机
看着这些细节，你是否会内心小感慨一声，AI已经进化得这么厉害了吗！
好吧，必须得说明下了，看起来最聪明的AI，也离不开和人类打配合，才能成功骗到你眼睛。
机舱内景、酒店、水族馆、大巴车及所有人类，都是真实拍摄的实景。
空姐和小熊的互动、人扭头看企鹅，都很考验前期的设计，到了后期，再和AI生成的动物进行合成。
毕竟我们的目标是：知道是假的，但不能一眼就是假的。
区别于动物园，在AI里，动物可以去它们想去的任何地方，就像人类永远向往着别处，在现实之外做梦——这不就是旅行本质的模拟吗？
暑假来了，券就在那里，想去野的动物们，先走一步吧。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
客户：美团
代理公司：PawPaw木瓜创意
美术总监：毋静江
文案总监：陈逸雨
资深美术：袁梦雪
美术：熊洲宇
资深文案：刘亚奇、马小童、胡叶迪
客户经理：武寰
制作公司：剑阁、Jingle
监制：张飞翔
执行监制：陈立钦
「Producer Crew 制片组」
制片：Leesin
制片：Jasmine
制片：HomeJ 家进
「Director Crew 导演组」
导演：鲍翰弘洋
执行导演：HomeJ 家进
「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导：赵世浩
摄影组：大个
「Casting Crew 演员组」
演员管理：朱春荣
「Art / Stylist Crew 美术造型组」
道具师：程龙
道具大助理：李国强
造型指导：Emma
造型执行：佳佳
「Post 后期组」
后期制片：Jasmine
剪辑：小桂
合成：SHOW
声音设计：Kevin
混音：Kevin
调色：张雨
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
美团旅行希望在暑期旅行旺季，通过传播「旅行大额券」，强化美团旅行省钱的心智，让更多人在「订机票车票」「订酒店」「订门票」「订旅行团」时，选择美团旅行。
【洞察与策略】
近年，越来越多业务诉求集中在「省钱」，而关于「省钱」的广告也越来越多。
因此，与其说讲清楚省钱这件事，更重要的是如何让人记住，用更加令人印象深刻的方式传递省钱的信息。
【创意阐述】
制造一种奇观。让体验旅行的变成动物，让人看一眼就能记住。
编造一种不合理的逻辑。常规的逻辑是「足够省」于是「人愿意去旅行」。我们进行夸张转化：足够省，省到连动物都要去旅行，形成一种无厘头的幽默感。
AI+实景拍摄的结合，做到看不出来是AI。
为了达到动物体验旅行的真实感，我们选择背景与群演进行实拍，然后根据实拍的素材，再用AI创造出动物。其中涉及到动物与环境融合度、动物的运动状态与群演的交互等，力求做到让人第一眼会感到惊奇。
【结果与影响】
话题曝光是2.4亿，播放量800w+。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）