美团买药：假如疼痛有声音

创意单元-视频组-短视频类

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  创意独特的
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  疼痛只有自己能听到，视频表达得非常巧妙
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  以 “声音” 为核心叙事线索，疼痛声音从微弱到强烈，搭配画面的抖动、冷色调处理，放大疼痛带来的不适感；而美团买药送达后，声音戛然而止，画面切换为暖色调、人物舒展的状态，形成 “疼痛 - 缓解” 的强烈反差，让 “即时配送” 的价值直观可感
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  能够唤起共情的片子，五感有相通之处，听着这个广告已经开始浑身难受了
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  很痛的视频，很好的产品解决
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  很好的洞察，假如疼痛有声音，快速和用户形成共识
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  创意呈现方式，就是把疼痛类比为一种只有自己能听到的、一片寂静中的巨大声音。
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  创意描述非常真诚。视频让人能感受到患者的痛苦程度。从噪音到平静、关灯、美团买药logo出现，简单明了。
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  特别喜欢这种品牌，把自己放的很低，但把用户看的很高，很重，一些只有生病的人才能懂的疼，用视听语言讲出来了，很有温情。
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  更加具像化的表达疼痛的感觉,令人印象深刻
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  听觉到痛觉的通感使用很有意思
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  要戴着USP的眼镜去洞察，你才听得到凌晨的“风”声。
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  将痛风带来的疼转化成各种声效，疼痛变得具象化，让受众共情，同时降低了大众的理解成本，有效传递买药的业务属性和特点。
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  继续努力
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  概念很好很有吸引人观看，执行上很精巧
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  巨形象化感知用户痛点，简单但有效。
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  不错
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  消费者与品牌在此刻共鸣了，听得到的需求被具像化的30分钟满足了。
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  真切打动人。
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  公益类科普，值得一看！把痛风痛说成"只有自己听见的巨响"，不提疗效不说教，从感情共鸣切入引起联动，效果很好！
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  以痛说痛，很有力量。
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  用声音把痛感具象化，形成了能共鸣的表达
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  感受到了患者的疼痛
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  精准捕捉痛风患者 “疼痛失语” 痛点，以共情视角规避说教，创意表达新颖且尊重受众。但受众极窄，传播普适性不足，品牌露出稍弱
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  天才般的准确，但准确到令人不适...
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  创意点印象深刻，产品的解决方案针对性强。
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  文章中所说，这是个“窄告”，但我看未必，让只有小部分懂的事情，被所有其他人轻易理解，这本身就需要很强的功力。
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  洞察敏锐创意新颖执行到位
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  直观直击，痛风有多痛，美团买药就有重要
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  让生活里的美好与痛苦都感同身受
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  以“理解失语者”的创意视角，将痛风患者的隐性痛感具象化，精准传达品牌共情与便捷价值。
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  创意文案还是很有想法，立体化，氛围感，将美团凸显了重要性。
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  切入的视角很特别，洞察到位，但可以再精简一些
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  案例在公共卫生层面具有积极意义，它有效提升了公众对慢性疼痛的认知与重视，为这一常被忽视的健康问题提供了沟通载体。许多深受疼痛困扰的网友表示“被理解”，认为作品打破了孤独的痛苦体验，引发了广泛的情感共鸣。
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  洞察力到位，但是声音不太舒服，没有深入很难有发言权
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  洞察和传播目标以及内容呈现之间的关系比较奇怪，无法理解片子想通过这个洞察表达什么，是想通过疼痛无法用语言表达去激起社会对痛风患者的关注吗？但影片中并没有这方面的引导；是想表达美团可以听到疼痛的声音吗？但美团是一个购物平台而不是一个诊断平台；影片虽然有创意点，但从背景到策略再到创意呈现之间的关系较为混乱，无法共鸣
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  看标题以为是骨头相关健康的广告 理解这个创意的表达，但如果用声音，其实可以完全只用声音
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  点子不错，执行减分。影片节奏松紧无章，字幕也出得草率。
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  将患者真实感受具像化，完成一次非常流畅的演绎。