只有河南戏剧幻城：芒种4周岁《麦田落日音乐会》
2025年6月5日，是24节气的芒种，也是只有河南戏剧幻城开城4周岁生日。
作为一个新物种，4年前，《只有河南》带着忐忑与不确定，第一次打开了城门。4年后，《只有河南》每年迎接来自世界各地200多万观众的到来，年观剧人次达到了1800万次。
这是一个关于戏剧的奇迹。上百万的观众，因为《只有河南》的存在，第一次走进剧场感受戏剧艺术。因为《只有河南》剧目的表达，更加了解了河南这片土地上的故事。
在开门迎客的第4年，在芒种4周岁生日这天，我们思考的，是如何才能不辜负观众的期待？我们想给观众的，是一场温暖的、乌托邦式的相逢。
两场麦田落日音乐会，歌唱重逢。
麦田落日音乐会，顾名思义，大地是舞台，日落是信号，我们在这片金黄麦田收割前，歌唱自由，歌唱远方，歌唱久别重逢。
这不是演唱会，不是音乐节，这里没有汹涌的人潮、狂热的呐喊、躁动的空气。有的是自由的晚风，浪漫的余晖，摇曳的麦田，重逢的喜悦，和五千人一起歌唱的默契。
至于主唱歌手，我们邀请到了许巍和郑钧，连续两天，在麦田开唱。《只有河南》总构想、总导演、总编剧王潮歌也来到了现场，跟老朋友们聊聊天。
视频
麦田落日音乐会，并不需要单独买票，当天所有可入园的票种，都可以参加麦田落日音乐会。也就是说，观众的门票权益，除了可以观看各种大小剧场，还能观看麦田落日音乐会，以及收获周年庆当天的特别惊喜。
同时，为了保证所有观众的体验，我们进行了限流。当日门票限量五千张，售完即止，只为给观众一个更舒适、更松弛、更美好的芒种之约。
满园的小确幸小温暖，为了约定。
为了芒种那天的相见，有许多观众、粉丝很早就开始准备，准备车票、准备时间、准备重逢时的心情。我们在想，还能给观众们提供什么，才能不辜负他们的期盼与到来？才能让观众带回一些留念？
于是，我们给所有观众准备了各种入园小确幸。这两天入园的所有观众，都将收到芒种周年庆生日伴手礼，包含四周岁主题明信片、藏着好运的刮刮卡和一些小福利。刮刮卡无空奖，可能会抽到幻城年卡、门票、麦种或者文创……
如果城内的员工说声“生日快乐”，还可能会收到周年庆纪念徽章。
给员工送上贴纸祝福，换取一份小确幸
在音乐会结束之后，《只有河南》的所有的演员们会出现在出口处，和观众合影，送上生日祝福，送观众离开幻城。这是剧场之外，对整个幻城而言的又一次谢幕。
演员走出城门，谢幕送客
穿着海魂衫的老友们，别来无恙。
芒种当天，在《只有河南》的园区内，还有这样一群穿着海魂衫的年轻人。他们是《只有河南》最早的观众，是来过《只有河南》几十次、上百次的老朋友。在这样一个特别的日子，他们自然也不会缺席。
但如何在茫茫人海中，精准地找到这些老朋友？我们采用了一种最朴素的方式：小作文征集。在微信、小红书平台，发起#我在只有河南的老朋友 话题征集互动。让观众们来说一说，他们跟《只有河南》之间的故事。
成功入选的粉丝，可以获得专属于老友的特别礼遇：
1、一次免费入园机会。参与小作文征集并被官方通知入选的老友，将获得6月5日免费入园机会；
2、一份特别版伴手大礼包。除了所有观众人手一份的明信片刮刮卡，老友们还有一份专属大礼包，里边包含海魂衫、专属徽章、活动手册、纪念背包等等；
3、一场王导见面会。芒种当天，幻城老友们还有机会在某个小剧场和王潮歌导演见面；
4、一处老友专属“自留地”。6月5日，幻城里的某个角落（幻城剧场西南侧草坪），将布置成你们的自留地，你们可以把它当成老友的“会客厅”，在这里放空、交谈，和其他观众交流；
5、一片专属音乐会区域。晚上的麦田落日音乐会，我们为老友划出了一片专属的观看区域；
6、两项特殊任务。幻城老友还身负两项特殊任务：
第一，为您的幻城“老朋友”送上一朵小红花（他/她会因此获得一天带薪假期奖励）；
第二，在老友自留地共同完成一份蛋糕贴纸拼图；
7、入选小作文专属展示空间。老友们用心写作的小作文，我们看到了，收藏了，感动了。我们将把它们设计打印，悬挂在老友的“自留地”展示；
最终，这次的征集，在没有任何推广的情况下，收获了来自全网近9000位“老友”，超10万字的投稿/留言，小红书端话题浏览量达22w。同时，我们还收到了老友们给《只有河南》精心准备的礼物。
小红书话题浏览量
粉丝们送给《只有河南》的生日礼物
未来，这些故事，这些礼物，都会被妥善珍藏在独属于老友的幻城小角落里。
四年的春生夏长，秋收冬藏；
四年的人来人往，大幕开合；
数百万观众，在这座城，留下了难忘的回忆。
明年芒种，明年麦子金黄的时候，我们还能再见么？
数英奖参赛项目说明 - 只有河南戏剧幻城，品牌/广告主
【背景与目标】
2025年6月5日，是24节气的芒种，也是只有河南戏剧幻城4周岁生日。开业4年来，这座城迎接了来自世界各地的数百万观众，年观剧人次达到了1800万次。在一个非目的地城市，做出了“戏剧艺术目的地”，通过旅游，第一次把戏剧艺术大众化了。
在开门迎客的第4年，我们收获了更多的关注与讨论，收获了越来越多的“老朋友”，他们几十次、上百次地来到这座城。我们想通过周年庆活动，进一步拉进与粉丝观众之间的距离，给超出预期的服务和体验，同时进一步提升项目的知名度。
【洞察与策略】
对于《只有河南》而言，周年庆是提升项目品牌知名度和影响力的重要节点。
我们面对人群主要有两类，一类是大众群体，他们可能只是听过《只有河南》，但没有来过，我们通过音乐会的形式、明星艺人的流量、以及丰富好玩的互动，吸引他们关注并来到这里，除了音乐会外，进一步深入体验感受21个剧场，以及园区的各种运营和服务，了解河南文化，看到《只有河南》的更多可能性。
第二类群体是《只有河南》的老粉观众，他们来过几十、上百次，是这座城的精神股东，对《只有河南》有着深厚的情感，我们通过线上话题征集互动的方式，将这种圈层氛围进一步扩大传播，让更多人了解到，他们是为何爱上这座城的。同时，给到老粉群体更加专属的丰富礼遇。这是一次品牌与观众间的双向奔赴。
【创意阐述】
【线下体验】：
1、21个剧场是《只有河南》永远的主角，将“麦田落日音乐会”作为生日当天的惊喜彩蛋，通过艺人许巍+郑钧的演唱，点燃现场活动气氛。同时总导演王潮歌也出现在现场，跟观众们近距离见见面，聊聊天。
2、给当天所有的入园观众，都准备了一份芒种周年庆生日伴手礼，包含四周岁主题明信片、藏着好运的刮刮卡和一些小福利。刮刮卡无空奖，可能会抽到幻城年卡、门票、麦种或者文创……
3、征集挑选出100位老友观众，除了免费入园外，还送上更加丰富的专属大礼包，里边包含海魂衫、专属徽章、活动手册、纪念背包等等。还可以参与导演见面会，获得音乐会专属区域等。同时，线上征集的“小作文”，被一一展示在老友们的专属自留地内，情感浓度拉满。
【线上传播】：
前宣传播——
1、依托小红书、微信平台，发起#我在只有河南的老朋友 话题征集互动；
2、将许巍、郑钧两位音乐人的歌曲与《只有河南》项目和周年庆相结合，推出音乐会预热宣传视频；
现场及后宣——
1、来自100位老友观众的信件，通过微信、小红书等平台线上展示；
2、麦田落日音乐会现场，官方线上平台进行全程直播；
【结果与影响】
在无任何推广的情况下，官方小红书平台 #我在只有河南的老朋友 话题征集有22w+浏览，近6000人参与笔记发布，全网收获9000位“老友”超10万字的投稿/留言，积累了丰富的品牌资产，并获得圈层之外的传播；《麦田落日音乐会》现场，单条视频播放量达200w+，单日观看线上直播人数达30w+；
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