8月8日，宜家新店，正式入驻京东，全国都能买，客户希望我们搞点事情出来。
我们的第一个问题是：宜家并非首次入驻线上平台，所以宜家入驻京东这件事，会有人在意吗？
思考过程中，我们发现一个有趣的洞察，虽然宜家不再是一个「网红」品牌，但依旧有很多城市的人，盼着自己城市能开一家新的宜家。
于是我们决定，用一个巧劲儿，让更多人关注和讨论起来。
在没有宜家的城市，「开」宜家
石家庄织音1953
长春中东新天地
洛阳正大广场
珠海南湾大又里
当人们在商圈看见一个品牌围挡，会下意识认为这个品牌要在这里开新店。于是我们就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”全国。
用线下开店带来的关注，来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市，让宜家遍地「开业」。
宜家新店即将开业，但不在这里
而围挡的另一侧，揭晓了宜家开业的答案。
大家对于围挡的关注远超我们的预期，现场引来了很多路人的拍摄和围观，从搭建到拆卸，各地城市的人都在小红书上热烈讨论。
视频
同时，Joy作为霸道总裁在宜家疯狂扫货的「路透照」也一并上线。
在一系列操作下，宜家入驻京东的传播，以远超客户预期的反响，收工。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
8月8日，宜家新店正式入驻京东线上平台，全国都能买，京东希望让宜家入驻引发全民关注，成为一个有社会影响力的事件。
但在2025年的今天，宜家已经不再是过去那个「网红品牌」，而且宜家也并非首次入驻线上平台，如何引起关注是我们的挑战。
【洞察与策略】
我们发现中国的665座城市里，只有29座城市有宜家，在很多没有宜家的城市，人们依旧强烈期盼着自己城市能够开宜家，并且时刻在关注着自己的城市什么时候开宜家。
我们希望借助大众这一心理需求，完成一次四两拨千斤的营销。
【创意阐述】
我们利用大家对于品牌围挡代表「新店即将在此开业」的认知，在没有宜家的城市，「开」宜家。我们在石家庄、洛阳、长春、珠海等城市上线了「宜家新店即将开业」的转角围挡，大家看到围挡自然的反应就是，这里要开宜家了。而围挡转角的另一面，则揭晓答案——但不在这里，在京东。
我们利用线下开业围挡，作为线上入驻广告所形成的反差感，迅速引发了各城市网友的拍摄围观，在小红书上热烈讨论，用极小的预算撬动了极大的曝光度。
宜家新店，没有开在中国的任何一座城市，但开在了全国的每一座城市。
【结果与影响】
围挡一经上线，迅速引发了各地网友的拍摄围观，在小红书上热烈讨论，用极小的预算撬动了极大的曝光度。
项目整体曝光2.2亿+，互动45w+，小红书UGC内容超5300条，事件视频播放1739w次，互动量20w+。8.8开业当天，宜家店铺浏览量、销售、会员增量，位居家具品类TOP1，超额完成目标。
宜家入驻京东的新店还未开，就红遍了全国。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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四两拨千斤的创意具像化了 -
简单，巧妙，有洞察，有技巧，不靠流量，不靠猎奇，不靠工艺科技，只靠创意本身就能把消费者抓到手里，在我看来这就最高级的广告！ -
四两拨千斤的想法，有悬念有反转。 -
非常棒的户外广告创意！两个品牌实现双赢！ -
出圈的一个户外案例，品牌联动效果1+1＞2了 -
反直觉画面吸引力十足 -
返璞归真，好! -
简单的冲突反差，但有效抓住眼球并且记住核心信息京东开业，执行清晰到位的商业操作 -
虽然这个像是一个事件，而不是一个平面，但是idea是有趣的
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简单到令人发指，令人感动
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简单又大胆的围挡广告，品牌方勇气可嘉。 -
创新媒介形式利用，巧妙利用转角和转折的主题概念，清晰简单易传播，成为社交媒体话题，引发UGC讨论关。
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媒介选对,表现形式选对,洞察不白费 -
转角遇到流量 -
当广告重新回到户外，越简单越好。不过我还挺担心，当我真的路过，我随手拍一张，会不会欺骗了我朋友/哈哈哈
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抖了个机灵，很好的利用了户外特点。
营销单元-事件营销类
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同理【整合营销单元】的评语 在这里不再重复一遍了
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很好的线上线下联动，巧妙又不费力，简简单单就吸引了用户关注 -
实至名归，无需多言
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非常棒的反转创意，唯一担心的是这么高的期待看到后半句，会不会有舆情。。 -
宜家跟电商的见面，这种见面仪式挺有话题性 -
小预算，大传播，非常巧妙 -
让人无法不关注的广告，和每个人都息息相关
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精准和高级的洞察能让小力出奇迹 -
以四两拨千斤的传播智慧，将线上入驻事件升维为全国性的期待与共鸣。 -
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反常识的概念新奇，创意很好，线上买宜家的信息自然融入人们生活中讨论。
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本次围挡营销的成功，其最大价值在于实现了行业内的“范式创新”。它打破了传统围挡的认知边界，证明了这一媒介形态未被开发的巨大潜力，为行业提供了全新的思路和具有极高参考价值的范本。 -
反差性很强 在充满京东的品牌底色上印上了宜家的logo 足够吸睛且能够引发UGC热潮 让消费者捉摸不透但却记忆犹新
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媒介选对,表现形式选对,洞察不白费
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花小钱办大事，这波围挡广告干了票大的 -
哈哈哈哈蛮幽默的 -
非常巧的创意，引发大众猎奇和互动。 -
洞察准确，执行简单，直接 -
简单有效
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以小博大 -
小红书上翻了一下这些地方的留言，归结为“诈骗营销，看一次骂一次”，作为普通消费者的体感，确实会是如此。但作为创意人，还是给“勇气和执行力”一票。 -
轻量又有意思的户外
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为数不多的京东比较讨巧的户外呈现。
营销单元-媒介营销类
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傲娇，把互联网自己的梗玩得这么恰当和及时，市场洞察非常巧妙。围挡本身就是新店的标志性产物，媒介载体也非常巧妙。UGC的自来水分量足足，很有四两拨千斤的感觉 -
巧妙，直接，有传播性。
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以小博大 -
巧用“围挡期待感”，在无店城市制造话题，线上线下联动引爆宜家京东入驻，全网曝光与互动表现优异。
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之前有在整合营销看到这个奖，当时评价是不足的。但从户外媒介的角度而言，是非常优秀的 -
非常新颖，利用大家的理解错位吸引人的注意 -
传统媒介的不传统玩法
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反直觉媒介形式非常吸睛
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传播效果不错 -
还是那句话，谁家的流量不是流量，我管你这那的， 哈哈哈哈哈哈， 够好玩，够巧妙。 -
简单，直接，但有效有吸引力。 -
巧用全国多城围挡媒介制造“新店开业”错觉反转，以极低预算高效放大了线上平台入驻事件声量；媒介创意独特、传播效率高，媒介形式巧妙 -
四两拨千斤，以简单的媒介形式撬动大规模UGC传播，线下事件与线上话题形成高效联动。
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线下围挡广告和线上京东购买的反差感，击中用户的好奇心理 -
小预算爆款，用线下围挡玩转反差营销，把“未开新店”变成全民事件，巧妙撬动曝光与讨论
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利用大众对宜家开业的期待心理，通过线下围挡制造认知反差，将线下关注成功转化为线上话题与销售转化，很有创意 -
一个玩笑式的围挡反转，既不循规蹈矩，又算开了一个善意的玩笑，把客户实际的利益点传达到位，有需求的消费者也会精准受益。 -
营销单元-整合营销类
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早已出圈，hijack型创意的标准典范。 -
有趣的引导方式，实在的落地行动，简单有效 -
创意直接，巧妙，有影响力。
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真正做到了四两拨千斤。
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巧妙对于非拥有宜家地区的人的心理洞察，通过线下围挡这一大众认知强的媒介形式，将抽象的线上入驻反转化，具体化，户外悬念营销很精巧，线下直接反哺线上话题，效果直接。
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创意的切入点很朴实且体现了线上电商的收益；【围档】的线下媒介简单、直接且有自发传播的效果。 -
思路太清奇了，原来可以这么干，牛！直接有效果！ -
品效闭环无缝衔接，广告热度直接转化为平台流量。
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创意好，喜欢！ -
新颖的OOH方式
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陷阱喜剧
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这个创意实在是很机灵 -
无 -
在没有一家的城市出现巨幅广告：宜家新店，即将开业。你赢了 -
整合营销思路清晰，以核心主题串联起内容营销、效果广告、线下等多种手段，跨平台传播逻辑连贯。
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非常棒的创意，特别巧妙的洞察，话题度十足。 -
创意点好的，就是实际运营家居肯定是线下好 -
很有梗有趣味的内容表达和呈现 -
非常简洁的创意概念，但呈现非常有力，信息瞬间传达到位 -
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幽默诙谐，用简单的方式轻松将没有宜家进驻的地方市场转化到线上，低成本，高转化！
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沟通点和媒体介质用得非常贴切 -
低成本现象级事件营销，创意很惊奇
专业评分
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