8月8日，宜家新店，正式入驻京东，全国都能买，客户希望我们搞点事情出来。
我们的第一个问题是：宜家并非首次入驻线上平台，所以宜家入驻京东这件事，会有人在意吗？
思考过程中，我们发现一个有趣的洞察，虽然宜家不再是一个「网红」品牌，但依旧有很多城市的人，盼着自己城市能开一家新的宜家。
于是我们决定，用一个巧劲儿，让更多人关注和讨论起来。
在没有宜家的城市，「开」宜家
石家庄织音1953
长春中东新天地
洛阳正大广场
珠海南湾大又里
当人们在商圈看见一个品牌围挡，会下意识认为这个品牌要在这里开新店。于是我们就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”全国。
用线下开店带来的关注，来为线上新店入驻造势。在没有宜家的城市，让宜家遍地「开业」。
宜家新店即将开业，但不在这里
而围挡的另一侧，揭晓了宜家开业的答案。
大家对于围挡的关注远超我们的预期，现场引来了很多路人的拍摄和围观，从搭建到拆卸，各地城市的人都在小红书上热烈讨论。
视频
同时，Joy作为霸道总裁在宜家疯狂扫货的「路透照」也一并上线。
在一系列操作下，宜家入驻京东的传播，以远超客户预期的反响，收工。
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【背景与目标】
8月8日，宜家新店正式入驻京东线上平台，全国都能买，京东希望让宜家入驻引发全民关注，成为一个有社会影响力的事件。
但在2025年的今天，宜家已经不再是过去那个「网红品牌」，而且宜家也并非首次入驻线上平台，如何引起关注是我们的挑战。
【洞察与策略】
我们发现中国的665座城市里，只有29座城市有宜家，在很多没有宜家的城市，人们依旧强烈期盼着自己城市能够开宜家，并且时刻在关注着自己的城市什么时候开宜家。
我们希望借助大众这一心理需求，完成一次四两拨千斤的营销。
【创意阐述】
我们利用大家对于品牌围挡代表「新店即将在此开业」的认知，在没有宜家的城市，「开」宜家。我们在石家庄、洛阳、长春、珠海等城市上线了「宜家新店即将开业」的转角围挡，大家看到围挡自然的反应就是，这里要开宜家了。而围挡转角的另一面，则揭晓答案——但不在这里，在京东。
我们利用线下开业围挡，作为线上入驻广告所形成的反差感，迅速引发了各城市网友的拍摄围观，在小红书上热烈讨论，用极小的预算撬动了极大的曝光度。
宜家新店，没有开在中国的任何一座城市，但开在了全国的每一座城市。
【结果与影响】
围挡一经上线，迅速引发了各地网友的拍摄围观，在小红书上热烈讨论，用极小的预算撬动了极大的曝光度。
项目整体曝光2.2亿+，互动45w+，小红书UGC内容超5300条，事件视频播放1739w次，互动量20w+。8.8开业当天，宜家店铺浏览量、销售、会员增量，位居家具品类TOP1，超额完成目标。
宜家入驻京东的新店还未开，就红遍了全国。
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