原标题：元气森林五四青年节：啊啊啊啊啊啊啊啊
Intro：
这次元气森林五四青年节的项目不太一样，客户在简报里提出“Don‘t be Water”的品牌主张，不做水，那做什么呢？
我们有点自己的想法。
一个是元气森林得好好讲讲瓶子上的“气”了，它是产品与众不同的持气性的代表，也是元气本身的体现，不带点儿气的故事怪可惜的。
另一个是五四青年节讲道理的内容很多，但道理总是让人无法亲近，需要一些让人直接上头的内容。
让豁出去的我们没想到的是，客户在两轮夹杂着大喊大叫的提案后，表示喜欢并顺利买单了！
一个充满了“啊啊啊啊啊啊啊啊”的想法，咱就是说这确实真就还挺青年元气的。
说到气，咱们每天都有很多气，话到嘴边又咽下去，对外展示没脾气，情绪管理人人必备的生存技能。
这和元气森林气泡水有点不一样，气泡水里的气不需要管理，气是情绪，也是活力，是生命力，藏都藏不住，就是要你喝的畅爽。
视频
这支五四青年节“爽片”里的青年，正是那些吐槽、锐评不断的青年，正是那些对职场暗规则不平则鸣的青年，正是那些还在努力不愿放弃的青年。
他们保持自己的生气，发出自己的声音！
Don’t be water，
不想成为水，
Be sparkling water，
青年就是有气儿！
拍摄过程中有个让人印象深刻的时刻，不远处的天桥上传来演员的喊声，桥下的客户和我们都有一种说不出来的舒畅感，或许我们也憋了挺久的了吧。
视频（彩色版）
创意负责人：John
业务负责人：Stella
资深文案：LINLin
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
2025年五四青年节，元气森林首次提出品牌主张“Don't be Water”，作为品牌首次聚焦青年情绪表达的节点。
本次项目旨在通过真实洞察，拉近元气森林与年轻群体之间的情感距离，提升年轻人对品牌的记忆度、好感度及认知。
【洞察与策略】
结合产品“持气性”这一核心卖点，我们发掘出“年轻就是有气儿“的价值锚点，洞察到当下青年身处高压与憋闷的“水分”环境中，情绪往往难以释放。项目以“ 生气即元气”为沟通支点，倡导青年人释放情绪，表达态度，从而与品牌“Dont 't be Water”形成共鸣。
【创意阐述】
打造一支主打“情绪释放”的话题影片，以青年真实生活场景中“呐喊”瞬间为主线，呈现“看了就爽”的直觉体验。
通过放大“喊叫”的宣泄动作，建立与用户情绪的快速连接，并在社交平台发起“# 元气森林啊啊啊啊啊啊啊啊 #”话题引导整个青年群体的共鸣。
【结果与影响】
项目总曝光已突破1.5亿，转评赞7万+，视频号播放量创下历史最高，达到2100万+。
在不同平台，我们收到了来自各个圈层用户的热烈回应:
有人说：“朝气勇气心气不服气，都是构成我的成分。”
有人说：“因为有气才有生命力。”
有人说：“无说教，只呐喊！元气森林五四广告重塑品牌年轻化表达”
有人说：“品牌关注到了当下社会情绪——年轻人在高压下的焦虑、迷茫和渴望，既想向前奔跑，又需要片刻停歇。”
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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当代年轻人就需要一些“软反抗”，而真正懂年轻的品牌就该当他们的嘴替 -
真实洞察青年情绪，以“生气即元气”为支点，引发年轻群体共鸣，大大提升了品牌在年轻人中的好感度。 -
情感、关联、卖点，构成了事件营销的“稳固三角”。本案三者兼备，意味着它既叫好，也有望叫座。接下来要做的，就是把这个三角的能量引爆到最大。 -
洞察精准,又能和产品很好的联合,片子如果是更不同更犀利的表现形式就更好了 -
有劲，最原始，最简单的发泄！能迅速感染人。 -
保持自己的生气，发出自己的声音！ -
Don’t be water，Be sparkling water.
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很简单直接的创意 直戳年轻人的心窝
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简单直接将情绪调动起来，也将年轻人和产品特征关联起来 -
洞察准确，把年轻人憋的一口气释放出来，让自己有气儿，让生活有气儿。作为元气森林，可以在这个概念上持续的做下去，空间更大，价值更大。 -
很受年轻人喜欢 有共鸣 -
用简单直接的创意手法精准触达年轻人高压生活的真实痛点，#啊啊啊啊#话题设计具备天然的社交传播基因，但整体创意执行相对单一。 -
看了挺没气的 -
产品和创意结合点不错，但是落地上还是太浮空了，光燃了有点不太符合真实年轻人的时代情绪
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有气是很好的洞察点和情绪共鸣点，稍微遗憾执行和传播手段单薄了些 -
概念和表现较为刻意，打动感觉较弱。 -
元气森林给的brief很棒，don't be water，在这个框架下实现了年轻就是有气的创意基础。比较适合做视频奖，事件营销的事件仅仅靠视频还是弱了些。 -
「Dont 't be Water」的品牌主张真的好，视频呈现的太传统、刻板了 -
其实活着就要有气，倒也不必特意点名年轻 -
想法不错，就是表达上有点抽象，这种风格不适合快消品
技艺单元-视频制作类
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很白转彩色，视觉冲击很强 给人很好的记忆点 -
情绪捕捉敏锐，镜头张力与节奏控制成熟，成功将“有气”转译为具象的青年表达。画面语言虽强烈，但在技术层面略偏重剪辑冲击，细节层次可再丰富。
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继续努力
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创意不错，同样后期功不可没，节奏和情绪处理的很好 -
“有气儿”概念很好，执行可以更好 -
Don’t be water，不想成为水，Be sparkling water，青年就是有气儿！ 这句广告语成为了这支广告片的精髓。这条片子的另一个亮点在于情绪调动上，且这种情绪和产品的特点紧密相关。还不错。 -
剪辑很棒 -
我觉得创意很不错，但制作本身来说正常吧。如果要评技术水平，那可能和其他作品比稍一般了一些
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镜头语音，颇有实验性 -
比较常规
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好像品类感差了些。
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创意普通，视频表达也普通 -
視覺不夠獨特新穎
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较为常规的品牌宣传片。 -
对年轻人的理解和表演指导很标签化、面具化，也体现在用生硬的黑白——彩色转变的形式。但也或者这就是缺乏阶级流动的苦闷现实写照。 李小龙：be water, my friend. 就算客户说 dont be water，这题也可以解得更有想法，不要在执行里硬套一些drama现场比较好。
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