原标题：元气森林五四青年节：啊啊啊啊啊啊啊啊
Intro：
这次元气森林五四青年节的项目不太一样，客户在简报里提出“Don‘t be Water”的品牌主张，不做水，那做什么呢？
我们有点自己的想法。
一个是元气森林得好好讲讲瓶子上的“气”了，它是产品与众不同的持气性的代表，也是元气本身的体现，不带点儿气的故事怪可惜的。
另一个是五四青年节讲道理的内容很多，但道理总是让人无法亲近，需要一些让人直接上头的内容。
让豁出去的我们没想到的是，客户在两轮夹杂着大喊大叫的提案后，表示喜欢并顺利买单了！
一个充满了“啊啊啊啊啊啊啊啊”的想法，咱就是说这确实真就还挺青年元气的。
说到气，咱们每天都有很多气，话到嘴边又咽下去，对外展示没脾气，情绪管理人人必备的生存技能。
这和元气森林气泡水有点不一样，气泡水里的气不需要管理，气是情绪，也是活力，是生命力，藏都藏不住，就是要你喝的畅爽。
视频
这支五四青年节“爽片”里的青年，正是那些吐槽、锐评不断的青年，正是那些对职场暗规则不平则鸣的青年，正是那些还在努力不愿放弃的青年。
他们保持自己的生气，发出自己的声音！
Don’t be water，
不想成为水，
Be sparkling water，
青年就是有气儿！
拍摄过程中有个让人印象深刻的时刻，不远处的天桥上传来演员的喊声，桥下的客户和我们都有一种说不出来的舒畅感，或许我们也憋了挺久的了吧。
视频（彩色版）
创意负责人：John
业务负责人：Stella
资深文案：LINLin
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
2025年五四青年节，元气森林首次提出品牌主张“Don't be Water”，作为品牌首次聚焦青年情绪表达的节点。
本次项目旨在通过真实洞察，拉近元气森林与年轻群体之间的情感距离，提升年轻人对品牌的记忆度、好感度及认知。
【洞察与策略】
结合产品“持气性”这一核心卖点，我们发掘出“年轻就是有气儿“的价值锚点，洞察到当下青年身处高压与憋闷的“水分”环境中，情绪往往难以释放。项目以“ 生气即元气”为沟通支点，倡导青年人释放情绪，表达态度，从而与品牌“Dont 't be Water”形成共鸣。
【创意阐述】
打造一支主打“情绪释放”的话题影片，以青年真实生活场景中“呐喊”瞬间为主线，呈现“看了就爽”的直觉体验。
通过放大“喊叫”的宣泄动作，建立与用户情绪的快速连接，并在社交平台发起“# 元气森林啊啊啊啊啊啊啊啊 #”话题引导整个青年群体的共鸣。
【结果与影响】
项目总曝光已突破1.5亿，转评赞7万+，视频号播放量创下历史最高，达到2100万+。
在不同平台，我们收到了来自各个圈层用户的热烈回应:
有人说：“朝气勇气心气不服气，都是构成我的成分。”
有人说：“因为有气才有生命力。”
有人说：“无说教，只呐喊！元气森林五四广告重塑品牌年轻化表达”
有人说：“品牌关注到了当下社会情绪——年轻人在高压下的焦虑、迷茫和渴望，既想向前奔跑，又需要片刻停歇。”
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