中国平安×岳云鹏：好使的平安，省省省到长安
原标题：中国平安×岳云鹏：我们拍了支电影预告
最近我们上线了一条堪比“院线大片”的广告——
是不是吹的，请看VCR。
《好使的平安，省省省到长安》
岳云鹏的新角色，除了“平安”，还有——有了平安，越用越好使的“岳好使”！
视频截图
01
小岳岳演新角，一路省省省到长安
一个“小洞察”的切入：
网友常说：“要是电视剧这么拍，3秒就全剧终了。”
如果现实能开挂，哪来那么多波折，直接大结局！所以，如果岳云鹏的新剧，有中国平安在会发生什么？
一个“预告式”的创意：
古装剧里主角遇到困境，岳云鹏出现，通过中国平安的产品和服务解决困境。这是很简单也很直接的创意点，但正常拍就会很无聊，也会变得很病毒。
我们的天才导演阿鸡提了一个想法，如果是在预告片里出现岳云鹏和中国平安呢？前面越像预告片，后面岳云鹏和中国平安出现的就越反差，越容易被人记住。
所以，我们决定拍一支「电影」预告。
下面有请省心、省时、又省钱的中国平安，和越用越好使的岳好使，带你把剧情都省了，一键到长安——
02
岳好使在此，主角的结局得平安呐
一路折腾不停？
岳好使在此！
花钱的折腾一笔带过。
开局就翻车？
岳好使在此！
路上的麻烦一键快进！
主角的结局必须平安！
岳好使在此！
全家的平安一单守护。
洗脑的话说三遍都不嫌多！
那句反复喊出的「岳好使在此」，想不记住「平安越用越好使」也难！
剧照
在产品植入上，将平安三省核心产品——省时的三免信用赔，省钱的好车主白金信用卡，省心的平安家医服务，化身为推动“省到长安”剧情演进的高光道具。
投放海报
03
堪比大片的画面，让网友大呼「影院质感」
预热上，我们还剪了一支「预告片」的预告片——
《岳好使来啦！》
一支堪比影院级质感的预告片，这下谁能分得清这看的是广告，还是电影？！
预告片和正片上线后，我们有幸收获了许多好评。
平安为项目打了个开门红～
04
转危为安的拍摄，项目必须平安呐
在这次项目里，为还原唐代高级氛围，拍出直逼电影的大片质感。
我们经历了许多「要平安」的过程。
拍摄前三天还在找场地
谁懂怎么在只有明清建筑的北京拍出唐朝的景啊！
两地奔波送荔枝
北京拍艺人、象山取唐景
一个彩蛋镜头跑了N次
平安，没有你我可怎么活啊！
幸好，最终一切都很平安～
在此，感谢岳云鹏团队和中国平安的鼎力支持，更感谢超给力的别慌制作。
对了，三个15s版本也在正热播的《长安的荔枝》腾讯视频、央视8套、湖南卫视上线咯！欢迎大家看《长安的荔枝》也看岳好使如何省到长安！
祝大家生活有平安，省心、省时、又省钱！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
客户Client：中国平安
代理公司Agency：TNT创意
制作公司Production House：别慌制作
创作人员名单
导演Director：阿鸡
创意合伙人Creative Partner：金鬃马、二杨
创意文案Copy：金鬃马、KT
阿康Account：鹿米斯、Rie.
策划Planner：鹿米斯、Lin
美术Art：杰辉、昊哥
数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
在电视剧《长安的荔枝》即将上线、热度可期之际，中国平安希望借势IP热播打造一场高度融合的整合营销战役。
本次项目的核心目标包括：
品牌记忆目标：让用户在剧集热度中清晰记住中国平安“三省服务”（省心、省时、省钱）；
人群渗透目标：将品牌价值深度传递至剧迷圈层、泛娱乐观众与平台主力用户；
合作协同目标：实现IP剧集、明星代言人与品牌主张的三方深度协同，形成多平台、多角色、可复用的整合传播机制。
挑战在于，如何在一部正剧调性的历史剧中，恰当地植入品牌与明星角色，同时兼顾传播效果与观众体验，打破“硬广感”带来的割裂，同时让用户在记住IP的同时，也真正理解并记住“三省服务”所传达的价值。
【洞察与策略】
我们发现，网友流传着一个趣味梗——“要是电视剧这么拍，三秒就全剧终了。”如果现实能开挂，哪来那么多波折，直接大结局！所以，如果岳云鹏的新剧，有中国平安在会发生什么？
我们由此提出策略性创意切入点：
创意洞察：“如果有平安，一路省到长安，剧情都不用演了。”——将品牌三省服务转译为“开局即杀青”的超级剧情钩子；
角色策略：赋予中国平安品牌挚友岳云鹏以新角色“岳好使”，让他既是TVC主角，也是剧中“郑平安”的演员身份，完成品牌、角色、IP三位一体绑定；
内容路径：打造“TVC场景 → IP剧情 → 用户生活”三层穿透式内容模型，让品牌好感从观影情绪自然过渡至服务理解与产品兴趣。
【创意阐述】
为了最大化契合IP调性与观众期待，我们采用了“预告式”创意策略。通过大制作、高质感的短片伪装成“剧集预告”，前面越像预告片，后面岳云鹏和中国平安出现的就越反差，越容易被人记住。
核心内容策略如下：
1、剧情创意：围绕“岳好使一出手，开局即杀青”展开，用一场“荔枝送长安”的还原剧中主线，但反转为因为中国平安的好使服务而“一点都不波折”的省到长安。
2、产品植入：将三款核心服务融入剧情中，分别为：
省时的三免信用赔：路上的麻烦一键快进！
省钱的好车主白金信用卡：花钱的折腾一笔带过。
省心的平安家医服务：全家的平安一单守护。
让品牌服务不再是平铺直叙的卖点，而是推动“省到长安”剧情演进的高光道具。
3、传播机制：
聚焦腾讯视频、抖音、小红书、视频号等内容核心平台；同步CCTV8、湖南卫视、机场大屏等线下传统媒体；集团联动寿险、产险、银行等20+官方账号进行内容协同与二次拆解，完成内容资产在产品页面、活动UI、终端物料中的广泛落地。
【结果与影响】
整个营销项目自6月5日启动，分为预热造势、主传播期和跟播深化期三个阶段，整合腾讯视频、抖音、小红书、视频号等主流平台资源，形成“平台曝光 + 社交互动 + 达人引导”三位一体的传播机制。同时，集团统筹联动寿险、产险、银行等业务单位共同发声，构建“预告预热—官方首发—衍生切片”的内容节奏，助力品牌在剧集热播期实现用户心智的高频触达。
TVC及衍生内容共覆盖集团20+官方账号，在微博、抖音、小红书等社交平台发布内容97条，总触达人群超6500万。腾讯视频投放实现超6068万曝光，精准锁定IP观剧人群；视频号播放超391万，助力内容二次发酵并入选品牌创意案例；抖音与小红书累计曝光3482万，通过“好使”标签化强化用户认知（以上数据截至6月30日）；北京首都、深圳、成都天府机场大屏投放覆盖492.37万人次，增强线下曝光强度；以剧播渠道CCTV8为主联动湖南卫视、金鹰卡通等电视媒体，实现全龄段触达，剧播周期整体媒体覆盖人次超2.5亿，为品牌带来强势曝光与好感积累。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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电影级故事片，故事和产品优势环环相扣，欲罢不能，彩蛋无敌 -
拍的好，情节好，跟长安的荔枝结合的好，岳好使这个出现也巧妙 -
在这个单元里，片子的水准断崖式领先， 唯独对于平安过往的用户记忆点，与“省”的链接，并没有强有力的发生改变。 -
其实策略洞察制作都挺不错的，不应该整体分数那么低 -
滿有趣的～拍攝質感也很好。 -
这支片咋不投技艺单元，做的非常棒。创意是老瓶装新酒，感觉不错。 -
承接 IP 热度，配合推出话题，传播时机把握很好，品牌和 IP 企业都也高，但故事内容略欠惊喜。
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整体创意与产出都不错，可惜剧没火，效果打折扣了。 -
热点IP营销，结合挺好的，可惜剧垮了 -
以蹭热点来看，执行的水准不错。但是故事本身有点乏味。
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和时下的电影结合的很好，执行也很棒
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电影的精工质感非常突出，营销传播的内容逻辑也在线不生硬，只是荔枝使真的请大鹏就更合适一些，电影的热度和口碑就完全扣上了。 -
不错的植入与贴热，执行力高于普通行业标准。 -
结合电影的有品牌质感的创意。 -
细节的编写和情节的编排还是见功力的。 -
热点借势的营销，把【梗】和产品卖点融入得较好，有记忆点。 -
执行值得一个铜。
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执行有质感
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借势热门剧集，将剧中角色岳云鹏塑造成“岳好使”角色，与品牌“三省服务”做角色绑定，比较有趣，但执行代入感欠佳。
营销单元-娱乐营销类
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结合热门剧集、角色、产品、卖点将谐音梗反复拿捏。
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脚本跟都很好，制作很精良。 -
广告中难得一见的高制作水准，说是电影质感也不为过； 对于片子的创意及制作的夸赞就不赘述了， 但是对于片子的主题“省到长安”来说，“省”之于平安，并不是一个最突出的传统优势，本应将用户认知与观念做一个扭转，但并没有很精准的解决此点，这是一个小小的遗憾。
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长安的荔枝，没有想到蹭的最好的是这个，平安跟主角的结合很好 -
物料质感高级，IP品牌结合巧妙
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平安很有创意
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郑平安代言平安，还真是名副其实，顺着电影的情节，又有新剧情的生发，情理之中，意料之外。 -
明星加分，视频质感加分。第三篇杜甫的诗减分 -
名字梗里执行到位很好的，完成度有了。
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画面高质感，“岳好使”的出现和产品点结合紧密。
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执行挺用心
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此案以“梗”为刃，精准切开娱乐与商业的次元壁。通过构建“岳好使”这一高辨识度符号，将品牌服务转译为大众语言，在用户会心一笑中完成心智植入。全链路穿透与海量曝光，是IP营销和影视热点营销的典型。
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短片质感很好，把平安 “省时、省钱、省心” 的服务揉进剧情里，不硬广挺有趣 -
结合点尚可
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制作很精良，质感也很好，岳好使每次出现都有一点点出戏，可能是妆造的问题
专业评分
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