夸克AI全能助手×李诞：给年底工作猛猛减负
我知道大家年底都很忙，但你们先别忙！
因为这支片子，不只是给大家介绍我们这个项目的，更是真能给大家年底工作猛猛“减负”的！
《夸克AI全能助手×李诞》
01
大家都知道AI ≠ 大家都用上了AI
其实，AI的普及，并没有大家想象中的那么高。
因为这里的“AI”和“普及”，并不是指平时在社交媒体上刷到的AI魔幻照片，AI炫酷动画，AI魔性小片，
和不明觉厉的AI资本市场风云故事等的“消费内容”。
而是指大家能在日常工作生活中真正用得上，真的能让资料整理得更好，
文稿改得更快，PPT搞的更好更快的“生产工具”。
而这，也是夸克全新产品「夸克AI全能助手」在年底给到我们的命题基础：
1.把产品功能和用法清楚准确无遗漏地讲完
2.让大家知道在什么情况下可以用
3.能让大家在不知不觉中，看完并清楚知道以上两点
要不找个“头部主播”，给大家伙“现场”讲解吧！
在需求上，产品功能及路径的绝对完整展示是必须的，
且在这个光清楚讲完功能点都要花好几分钟的情况下，怎样才能让大家看下去？
——————
找个人帮我们讲吧！
因为产品上针对年底工作场景，这个人得适合“职场话题”
因为需要让大家看的开心，这个人得要“好笑好玩”
因为我们还需要一点点流量加持，这个人得是个“近期的热点人物”
所以，出来吧，李诞老师！！
创意上，很简单，很直接，也很“猜不到”！
直接在对应的年底职场痛点情景下，让李诞以大家意想不到的形态出现，
这样大家就能带着“看到底还能有什么李诞”的小期待，配合诞总式的“职场清醒小金句”，
顺便把产品功能，用法，场景都一一清晰接收。
年终总结无从下手？
淡定！
"工作的本质是解决问题，不是让问题解决你！！"
被同事的PPT当场卷到？
淡定！
"咱独立精神打工人，不先卷，不乱卷，但也不怕卷！"
资料太多根本看不完？
淡定！
"消除恐惧的最好办法，就是用对工具！听懂掌声！"
紧急会议和加急修改，带着电量不足一起来？
淡定！
"朋友您记住，时间再紧张，心态不能慌！"
除了片子之外，这次我们还和上海威海路wework合作，让职场嘴替李诞带着小语录来到大家身边！
还有一系列各种较为受欢迎的小贴纸，让大家随时随地都有嘴替！
各种各样的李诞，在你想到和想不到的地方都会出现！
想问怎么说服诞总的？诞总本人是这么说的
其实上线之前，我们也在想大家到底会不会接受这种“抽象”活！
幸好从结果上看，大家接受程度还是颇高的！
（指以后可以更肆无忌惮地写创意了哈哈哈哈哈哈）
最后的最后……
向项目里起早贪黑忙前忙后的所有人致敬！
也希望看到这里的你们
这个年底也用上夸克AI全能助手，早点搞定收工，早日提钱过年！
数英奖参赛项目说明 - BANG Studio 大棒映画 北京，制作公司
【背景与目标】
行业痛点：AI概念过热、工具渗透率过低。
产品痛点：功能多、路径深、记忆点碎。
传播痛点：年底信息爆炸，用户“忙到连广告都懒得滑”。
核心目标：
① 用一支片子把 8 大功能一次讲清；
② 让用户在“笑”中记住“什么时候用、怎么用”；
③ 上线 7 天，产品新增激活 ≥ 60 万，百度指数峰值提升 ≥ 300%。
【洞察与策略】
【洞察】
年底职场人三大情绪：丧、卷、慌。
他们不缺工具，缺的是“有人替我骂一句，再顺手把活干了”。
【策略】
把“工具”人格化成“嘴替”。
让“嘴替”天花板李诞，在工位、打印机、PPT、电梯间……随时开麦。
用“脱口秀彩蛋”结构做贴片：15 秒一个梗+一个功能，用户为了“追梗”主动看完 4 分钟完整版。
【创意阐述】
核心概念
“李诞的平行宇宙”——每当职场人崩溃瞬间，就触发一个“更人间清醒”的李诞分身，掏出夸克AI把活干完，再留一句金句飘走。
影片结构（4′30″主片+15″×8 支竖版“彩蛋”）
① 开场 5″：真·李诞在直播间带货“空气”，翻车；
② 镜头拉远，原来是一个工位上的小哥在用夸克AI“生成直播脚本”——第一个分身“脚本诞”上线；
③ 随后每解决一个年底高频场景，就切换一个分身：
“PPT 诞”——3 秒换模板；
“总结诞”——1 键生成万字报告；
“翻译诞”——PDF 全文秒翻；
“拍题诞”——手机拍会议纪要直接提炼 To-do；
“健康诞”——帮你算年假到底还剩几天；
“摸鱼诞”——把 40 页行业报告缩成 100 字“电梯话术”；
“续命诞”——手机 1% 电量，用语音指令让电脑端夸克继续跑数据。
④ 结尾所有分身同时出现，对真·李诞喊话：“别卷了，用夸克，年底早点下班！”
⑤ 彩蛋：字幕滚动时藏“兑换码”，用户截图去 App 换 7 天夸克会员，实现 ROI 闭环。
视觉锤
·所有分身统一穿“淡蓝卫衣+淡蓝 hair tint”，把品牌色穿在身上；
·每完成一次 AI 操作，屏幕闪一下“淡蓝闪电”形成肌肉记忆；
·金句统一用“淡蓝便利贴”飘出，方便后期做社媒二创。
线下 amplification
·上海威海路 WeWork 整层改造“不慌办公室”：
电梯门一打开就是 2 米高的“巨型李诞便利贴”；
打印机吐纸自带“嘴替”水印；
会议室改名“不慌厅”，扫码进夸克 AI 写会议纪要。
·联名贴纸包 5 万套，小红书#贴诞计划 话题 48 小时冲 TOP 30。
【结果与影响】
数据维度
·上线 72 小时，主片全网播放 1.2 亿（B 站 2100 万、抖音 6800 万、微博 3100 万）；
·完整片完播率 34%，远超行业均值 8%；
·彩蛋竖版短片 8 条合计播放 2.4 亿，单条最高 5700 万；
·“夸克AI全能助手”百度指数峰值 18 万，提升 470%；
·新增激活 92 万，ROI 1∶4.6（按会员+广告曝光折算）。
社交资产
·微博热搜 #李诞平行宇宙# 最高第 5；
·抖音挑战赛 #不慌年底 13.7 万人参与，UGC 视频 28 万条；
·小红书“贴诞计划”笔记 4.1 万篇，二次创作贴纸覆盖 78 个细分行业。
品牌资产
·品牌追踪显示：“夸克=AI 效率工具”第一提及率从 7% 升至 21%；
·用户 NPS 提升 12 个点，关键词“轻松”“不慌”首次进入品牌联想 TOP3。
文化外溢
·金句“工作的本质是解决问题，不是让问题解决你”被《人民日报》客户端夜读栏目转载；
·中国传媒大学广告学院将本片列入“2024 年度人格化传播优秀案例”。
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