阿里公益宝贝：你拍一，我拍益

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

BU蓝昊

品牌

Alibaba Group 阿里巴巴集团

参赛类别

技艺单元-视频制作类（入围）

公益单元-公益类（入围）

当你打开天猫、淘宝，挑选宝贝的时候，可能漏看了这个细节——

我们洞察发现，每一个宝贝界面的背后，都有相似的公益项目界面。

你我每买一单，都有「公益爱豆」在爱心物流仓同步捐赠一单。下单内容对应公益宝贝的不同板块，化无形的善意为有形。

我们把这个过程具象化，搭建了一个超有爱的「爱豆物流仓」，在公益爱豆的直观演绎中，让消费者了解手机屏幕后的趣事，了解阿里公益宝贝的善举。

来看看我们在拍下商品的时候，公益爱豆们是如何拍下你的爱心的吧——

视频

「你拍一，我拍益」

19年前，阿里巴巴公益发起「公益宝贝」计划：只要你买到带这个标识的商品，商家就会自动捐出至少2分钱，给到实实在在的公益项目。

截至2025年6月，「公益宝贝」计划已累计募集善款近40亿元，悄悄改变了无数人的生活。

但大多数消费者在购物时，往往会忽略商品页面上那个小小的「公益宝贝」标识。

如何让消费者意识到，他们每一次点击「购买」按钮，不仅是在为自己购物，更是在为公益事业贡献力量。怎么把“每笔交易自动捐善款”这个抽象的规则，变成消费者能看懂并且愿意看的有趣内容呢？

没有人喜欢听“公益说教”，但所有人都愿意在日常生活中发现点“小惊喜”。

于是，我们把“隐藏的善意”变成“看得见的故事”，提出了核心创意：「你拍一，我拍益」——你拍下一笔订单，就有一份捐款汇入公益项目，帮助有需要的TA。

我们把这个过程具象化，搭建了一个超有爱的「爱豆物流仓」。

在这里，每一只公益爱豆都是敬业“打工豆”。手机屏幕仿佛成为了连接现实与公益世界的“魔法窗口”，让你的每笔消费，都变成一次暖心的助攻。

3D+实拍，让善意“破屏而出”

谁说公益一定要严肃脸？

我们让「公益爱豆」变成了有表情、有戏份、还会晃jiojio的小可爱！

通过3D动画与实拍的结合，让每个人能够看见：善款怎么来，到哪里去，改变了什么。

「爱豆物流仓」科技感满满，却一点也不冰冷。无数的爱心在这里汇聚、传递。

「公益爱豆」也不再是一个图标，他们在这里打包、贴标、运输、记录……忙得不亦乐乎，每一个动作都萌得让人想rua。

40亿的善款并不是天文数字，而是通过一笔笔「0.02元」聚沙成塔堆积起来的温暖。

运动场在乡村建设落地、孩子们从图书中获得勉励、公益爱豆和志愿者一起保护湿地…………通过一个个真实场景的呈现，公益宝贝的成果变得触手可及。从线上到线下，善意逐渐生根、发芽。

让公益成为“一件自然而然的小事”

这支视频不说教、不煽情，只想轻轻地告诉你：

做公益，不需要“额外”做什么。

你只管买你喜欢的东西，剩下的，交给爱豆就好。

在淘宝天猫查看自己的爱心足迹，或许你会惊喜地发现：自己早已是“40亿大项目”背后的神秘助力者。

感谢阿里巴巴公益的信任，这是我们再一次尝试用“创意+技术”推动你我的善意，让公益成为一件“自然而然的小事”。

数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商

【背景与目标】

19年前，阿里巴巴公益发起“公益爱豆”计划：只要你买到带这个标识的商品，商家就会自动捐出至少2分钱，给到实实在在的公益项目。截至2025年6月，“公益爱豆”计划已累计募集善款近40亿元，悄悄改变了无数人的生活。为了让大家了解到公益宝贝背后的故事，需要通过一个具象化的形式来传递项目价值。

【洞察与策略】

我们洞察发现，每一个宝贝界面的背后，都有相似的公益项目界面。你我每买一单，都有“公益爱豆”在爱心物流仓同步捐赠一单，下单内容对应公益宝贝的不同板块，化无形的善意为有形。但大多数消费者在购物时，往往会忽略商品页面上的“公益宝贝”标识。为了让消费者意识到他们每一次点击“购买”按钮，不仅是在为自己购物，更是在为公益事业贡献力量，我们提出了核心创意：“你拍一，我拍益”——你拍下一笔订单，就有一份捐款汇入公益项目，帮助有需要的TA。

【创意阐述】

我们深入洞察公益宝贝背后相似的公益项目界面，提出核心创意“你拍一，我拍益”，把善意传递的过程具象化，通过3D动画与实拍结合，搭建了一个超有爱的“爱豆物流仓”，在公益爱豆们的直观演绎中，让消费者了解手机屏幕后的趣事，让每个人能够看见：善款怎么来，到哪里去，改变了什么。

创意点01：深入洞察每个宝贝界面的背后相似的公益项目界面，消费者每一次点击“购买”按钮，都有“公益爱豆”在爱心物流仓同步捐赠一单，下单内容对应公益宝贝的不同板块，化无形的善意为有形。
创意点02：提出了核心创意“你拍一，我拍益”——每拍下一笔订单，就有一份捐款汇入公益项目，帮助有需要的TA。我们把这个过程具象化，把手机屏幕变成连接现实与公益世界的“魔法窗口”，让“隐藏的善意”变成“看得见的故事”。
创意点03：运用三维技术搭建了一个科技感满满的“爱豆物流仓”，公益爱豆们化身“打工豆”，打包、贴标、运输、记录……忙得不亦乐乎，让无数爱心在这里汇聚、传递。同时结合实拍，通过一个个真实场景的呈现，让公益宝贝的成果变得触手可及。从线上到线下，善意逐渐生根、发芽。

【结果与影响】

在阿里巴巴的第九个95公益周，“公益宝贝”也在19岁迎来了升级，换上了新皮肤。19年来，公益宝贝捐赠订单量超600亿笔，累计捐赠数十亿元，6000万人次因此受益。每年都有近200万捐赠商家、超4亿用户成为爱的同行人。公益宝贝用萌趣的方式让大家看到了善款汇聚和传递的过程，鼓励更多商家和人群参与到公益事业中来。