如何描述一种味道？
人的形容略显苍白，食物自己“发声”，更有说服力。
沃尔玛中秋，拍了四条跟以往不太一样的片子，让我们“听见”食物的味道，听见来自原产地自然的回响。
为什么要拍一条很不中秋的中秋TVC
这次沃尔玛的brief，是想聚焦传播“沃尔玛严选原产地食材”。
如何能把沃尔玛的地道食材讲得更有吸引力一些？我们前期小开了一下脑洞。
比如请一位“能说会吃”、很碎嘴的艺人——的嘴巴，来代言。
比如蹭一蹭热门电影的热度，让那位跋涉千里的大使，再当一次跋涉沃尔玛食材原产地的大使。
又比如，让那位名字里带月、长得也像十五的月亮一样圆圆可爱的艺人，当一次月亮，代表月亮祝福你~
（以上idea，纯属脑暴，请尽情猜想，如有猜中，那算我蹭到）
但最后，我们还是想回归到产品本身的感受上面，希望这次中秋能讲一些不一样的东西，扎实、简单地把沃尔玛这些好味背后的本真和地道拍出来。
蹲下来，把麦克风交给自然
什么是“地道”？其实地道，就是能让原产地打开我们真实的感官，让食材自己说话，让那些风物生长、鲜活的声音，在吃进嘴巴的那一刻，被我们听到、感受到。
我们分别为四款产品，提炼出四个原产地不同的声音特质。并奔赴自然，拍下了这些纯粹的画面和声音。轻轻一口，就能听见风土的回响。
Vol 1. 高邮湖畔 · 落日流淌的声音
沃集鲜蛋黄莲蓉月饼里的那颗咸蛋黄，在高邮湖长大。对于高邮咸鸭蛋，汪曾祺早就发表过“暴论”：“他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上。”
这话不假，高邮麻鸭爱吃鱼虾，遛弯划水，乐呵得很。高邮鸭蛋腌制60天，才有了一颗流油的咸蛋黄，仿佛流淌在高邮湖上的落日。
落日流淌的声音，是湖水摇晃，麻鸭嬉戏
是敲碎蛋壳、蛋黄流油
也是月饼的一口绵密
Vol 2. 荔浦水田 · 田野呼吸的声音
荔浦的地里，长了很多宝贝，最耳熟能详的就有马蹄，沃集鲜马蹄龙井绿豆糕里的就是它。农人应季挖出这口清脆，就如同大地苏醒，田野轻轻呼吸，吐露清新。
秋雨唤醒田野的呼吸
大地吐露心声，于是马蹄冒了头
绿豆糕里藏着的清新也被听见
Vol 3. 广西牧场 · 漫步草原的声音
做这个项目之前，我们从没听说过，广西牧场的奶牛，居然是吃甘蔗叶长大的。它们每天吃吃逛逛，松弛无比。咕咚一口，就好像把漫步草原的闲适感，和日子的清甜，都尝进心里。
草原的风打了个哈欠
奶牛吭哧嚼甘蔗叶、闲逛草原
这杯清甜，一口咕咚入喉
Vol 4. 烟台苹果林 · 阳光落地的声音
晒成一片苹果干的那半颗苹果，是被烟台北纬37°的阳光哄熟的。每年将近300个晴朗，酝酿成熟，苹果坠下，就像一颗“阳光”，落向大地。
咔擦一下，是把成熟剪下枝头
阳光向树倾诉、拥抱苹果
在齿间留下一口脆响
一支全是声音的片子，怎么少得了一首好听的歌。
相信大家也对片子里萦绕在耳旁、一听就忘不了的女声吟唱印象深刻。没错，就是陈婧霏老师《别处的夕阳》。
在项目之初，为了给影片加加分，我们跟音乐人陈婧霏一拍即合，用她的代表作重新编曲和录制。陈婧霏老师本人甚至还贴合影片即兴改写歌词：
“捡起手中纯粹的日光，每一口都是自然的回响“
充满叙事感的曲调和歌声，让“入口有回声”有了更丰盈的层次和感染力。
写在最后
片子上线后短短几天，也收到了很多观众和消费者的喜欢。
甚至！连腾讯的AI评论机器人“元宝”也get到了片子的意境和表达，谁懂，有一种和AI共情的美感。
最后，感谢并肩作战的客户，和我们一起完成了这四条特别的中秋小片。
感谢张哲导演，用极致的影像画面，把一个单纯的创意，诠释成一篇动人的声音影像诗。
感谢陈婧霏老师温柔献声，为入口的回声注入了灵魂，如沐清风。
最后的最后，我们也希望，这条“听”起来很好吃的片子，能为今年的中秋带来一些简单舒适的感受，每一口都纯粹~中秋快乐！
数英奖案例展示
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创作人员名单
制作团队：
导演：张哲
监制：于薇薇
歌曲：陈婧霏
客户团队：
Echo、Gary、Cate、Simon
创意团队：
创意合伙人：许可Chris
品牌经理：小熊Murray
文案：Milk、周豪、桃林
美术：王人三、Normalnor
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
中秋是零售商超的重要营销节点之一，沃集鲜作为沃尔玛旗下自有品牌，正积极推动商品力转型。本次中秋，沃尔玛品牌升级打响第一枪，希望以“地道食材”作为沃集鲜核心差异化卖点，聚焦沃集鲜“严选原产地食材”的优势，实现产品沟通的升级，树立沃集鲜高品质的品牌感知。
【洞察与策略】
如何表达地道？我们认为，地道的食材不止于其风味本身，更在于原产地的风土环境。因此，我们希望将“地道”这一泛化的概念，转化为更丰盈的感官体验，让消费者通过一口美食，感受地道的风土。
策略上，我们聚焦4大核心单品——沃集鲜咸蛋黄莲蓉月饼、马蹄龙井绿豆糕、广西吃甘蔗长大的奶牛产的牛奶、烟台苹果干，通过对食材原产地自然风土的呈现，强化沃集鲜产品的“地道”心智。
同时，面对中秋节点嘈杂的营销环境，我们希望另辟蹊径，回归纯粹的产品表达，让地道食材自然鲜活的氛围感，唤起消费者的情绪共鸣。让“地道”变得可被感知、可以回味。
【创意阐述】
无论是来自高邮的咸鸭蛋、荔浦的马蹄、广西的牛奶，还是烟台的苹果，沃集鲜严选的每一种食材，都具有原产地独特的声音气质和风土文化，因此，我们以“声音”为核心元素，提炼出「入口有回声」的创意概念，把四个原产地凝练成四种声音意象——高邮湖畔 · 落日流淌的声音、荔浦水田 · 田野呼吸的声音、广西牧场 · 漫步草原的声音、烟台苹果林 · 阳光落地的声音。并创作四条声音影像诗，用极简、文艺的视听语言和安静、留白的节奏，赋予对“地道”的想象空间，和对味觉的真切感受，让每一口都能听到自然的回响。
此外，我们特邀音乐人陈婧霏改编代表作《别处的夕阳》，用充满叙事感的曲调和歌声，带来更细腻的层次和诗性的感染力。
【结果与影响】
系列视频一经发布，就吸引了大量关注和自传播，在9月中旬上线后的短短5天内，社交媒体曝光量达1600W+，视频播放累计300W+，社交媒体互动量达25.5W+，极大提升了社媒上的沃集鲜单品搜索指数，在未经推广的情况下，引发大量网友的好评和自来水。
“一条很舒服的广告”
“这才是好广告”
“好的广告真的会让人有购买的欲望”
“给我听馋了”
“片子拍得太有感觉了，我听见的都是食欲”
“虽然是广告，但是好喜欢这种氛围”
甚至就连腾讯的AI元宝也与视频产生了共情。
同时，这支视频被多个行业视频号主动转发和扩散，也被多家权威媒体收录为周案例精选，成为本次中秋营销最让人耳目一新的广告案例。
本次传播用声音影像诗的风格，突破了以往沃尔玛的产品表达形式，有效提升沃集鲜品牌认知度和好感度，助力沃尔玛整体品牌形象焕新升级。
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