如何描述一种味道？
人的形容略显苍白，食物自己“发声”，更有说服力。
沃尔玛中秋，拍了四条跟以往不太一样的片子，让我们“听见”食物的味道，听见来自原产地自然的回响。
为什么要拍一条很不中秋的中秋TVC
这次沃尔玛的brief，是想聚焦传播“沃尔玛严选原产地食材”。
如何能把沃尔玛的地道食材讲得更有吸引力一些？我们前期小开了一下脑洞。
比如请一位“能说会吃”、很碎嘴的艺人——的嘴巴，来代言。
比如蹭一蹭热门电影的热度，让那位跋涉千里的大使，再当一次跋涉沃尔玛食材原产地的大使。
又比如，让那位名字里带月、长得也像十五的月亮一样圆圆可爱的艺人，当一次月亮，代表月亮祝福你~
（以上idea，纯属脑暴，请尽情猜想，如有猜中，那算我蹭到）
但最后，我们还是想回归到产品本身的感受上面，希望这次中秋能讲一些不一样的东西，扎实、简单地把沃尔玛这些好味背后的本真和地道拍出来。
蹲下来，把麦克风交给自然
什么是“地道”？其实地道，就是能让原产地打开我们真实的感官，让食材自己说话，让那些风物生长、鲜活的声音，在吃进嘴巴的那一刻，被我们听到、感受到。
我们分别为四款产品，提炼出四个原产地不同的声音特质。并奔赴自然，拍下了这些纯粹的画面和声音。轻轻一口，就能听见风土的回响。
Vol 1. 高邮湖畔 · 落日流淌的声音
沃集鲜蛋黄莲蓉月饼里的那颗咸蛋黄，在高邮湖长大。对于高邮咸鸭蛋，汪曾祺早就发表过“暴论”：“他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上。”
这话不假，高邮麻鸭爱吃鱼虾，遛弯划水，乐呵得很。高邮鸭蛋腌制60天，才有了一颗流油的咸蛋黄，仿佛流淌在高邮湖上的落日。
落日流淌的声音，是湖水摇晃，麻鸭嬉戏
是敲碎蛋壳、蛋黄流油
也是月饼的一口绵密
Vol 2. 荔浦水田 · 田野呼吸的声音
荔浦的地里，长了很多宝贝，最耳熟能详的就有马蹄，沃集鲜马蹄龙井绿豆糕里的就是它。农人应季挖出这口清脆，就如同大地苏醒，田野轻轻呼吸，吐露清新。
秋雨唤醒田野的呼吸
大地吐露心声，于是马蹄冒了头
绿豆糕里藏着的清新也被听见
Vol 3. 广西牧场 · 漫步草原的声音
做这个项目之前，我们从没听说过，广西牧场的奶牛，居然是吃甘蔗叶长大的。它们每天吃吃逛逛，松弛无比。咕咚一口，就好像把漫步草原的闲适感，和日子的清甜，都尝进心里。
草原的风打了个哈欠
奶牛吭哧嚼甘蔗叶、闲逛草原
这杯清甜，一口咕咚入喉
Vol 4. 烟台苹果林 · 阳光落地的声音
晒成一片苹果干的那半颗苹果，是被烟台北纬37°的阳光哄熟的。每年将近300个晴朗，酝酿成熟，苹果坠下，就像一颗“阳光”，落向大地。
咔擦一下，是把成熟剪下枝头
阳光向树倾诉、拥抱苹果
在齿间留下一口脆响
一支全是声音的片子，怎么少得了一首好听的歌。
相信大家也对片子里萦绕在耳旁、一听就忘不了的女声吟唱印象深刻。没错，就是陈婧霏老师《别处的夕阳》。
在项目之初，为了给影片加加分，我们跟音乐人陈婧霏一拍即合，用她的代表作重新编曲和录制。陈婧霏老师本人甚至还贴合影片即兴改写歌词：
“捡起手中纯粹的日光，每一口都是自然的回响“
充满叙事感的曲调和歌声，让“入口有回声”有了更丰盈的层次和感染力。
写在最后
片子上线后短短几天，也收到了很多观众和消费者的喜欢。
甚至！连腾讯的AI评论机器人“元宝”也get到了片子的意境和表达，谁懂，有一种和AI共情的美感。
最后，感谢并肩作战的客户，和我们一起完成了这四条特别的中秋小片。
感谢张哲导演，用极致的影像画面，把一个单纯的创意，诠释成一篇动人的声音影像诗。
感谢陈婧霏老师温柔献声，为入口的回声注入了灵魂，如沐清风。
最后的最后，我们也希望，这条“听”起来很好吃的片子，能为今年的中秋带来一些简单舒适的感受，每一口都纯粹~中秋快乐！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
制作团队：
导演：张哲
监制：于薇薇
歌曲：陈婧霏
客户团队：
Echo、Gary、Cate、Simon
创意团队：
创意合伙人：许可Chris
品牌经理：小熊Murray
文案：Milk、周豪、桃林
美术：王人三、Normalnor
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
中秋是零售商超的重要营销节点之一，沃集鲜作为沃尔玛旗下自有品牌，正积极推动商品力转型。本次中秋，沃尔玛品牌升级打响第一枪，希望以“地道食材”作为沃集鲜核心差异化卖点，聚焦沃集鲜“严选原产地食材”的优势，实现产品沟通的升级，树立沃集鲜高品质的品牌感知。
【洞察与策略】
如何表达地道？我们认为，地道的食材不止于其风味本身，更在于原产地的风土环境。因此，我们希望将“地道”这一泛化的概念，转化为更丰盈的感官体验，让消费者通过一口美食，感受地道的风土。
策略上，我们聚焦4大核心单品——沃集鲜咸蛋黄莲蓉月饼、马蹄龙井绿豆糕、广西吃甘蔗长大的奶牛产的牛奶、烟台苹果干，通过对食材原产地自然风土的呈现，强化沃集鲜产品的“地道”心智。
同时，面对中秋节点嘈杂的营销环境，我们希望另辟蹊径，回归纯粹的产品表达，让地道食材自然鲜活的氛围感，唤起消费者的情绪共鸣。让“地道”变得可被感知、可以回味。
【创意阐述】
无论是来自高邮的咸鸭蛋、荔浦的马蹄、广西的牛奶，还是烟台的苹果，沃集鲜严选的每一种食材，都具有原产地独特的声音气质和风土文化，因此，我们以“声音”为核心元素，提炼出「入口有回声」的创意概念，把四个原产地凝练成四种声音意象——高邮湖畔 · 落日流淌的声音、荔浦水田 · 田野呼吸的声音、广西牧场 · 漫步草原的声音、烟台苹果林 · 阳光落地的声音。并创作四条声音影像诗，用极简、文艺的视听语言和安静、留白的节奏，赋予对“地道”的想象空间，和对味觉的真切感受，让每一口都能听到自然的回响。
此外，我们特邀音乐人陈婧霏改编代表作《别处的夕阳》，用充满叙事感的曲调和歌声，带来更细腻的层次和诗性的感染力。
【结果与影响】
系列视频一经发布，就吸引了大量关注和自传播，在9月中旬上线后的短短5天内，社交媒体曝光量达1600W+，视频播放累计300W+，社交媒体互动量达25.5W+，极大提升了社媒上的沃集鲜单品搜索指数，在未经推广的情况下，引发大量网友的好评和自来水。
“一条很舒服的广告”
“这才是好广告”
“好的广告真的会让人有购买的欲望”
“给我听馋了”
“片子拍得太有感觉了，我听见的都是食欲”
“虽然是广告，但是好喜欢这种氛围”
甚至就连腾讯的AI元宝也与视频产生了共情。
同时，这支视频被多个行业视频号主动转发和扩散，也被多家权威媒体收录为周案例精选，成为本次中秋营销最让人耳目一新的广告案例。
本次传播用声音影像诗的风格，突破了以往沃尔玛的产品表达形式，有效提升沃集鲜品牌认知度和好感度，助力沃尔玛整体品牌形象焕新升级。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
用4个小故事，绘声绘色的讲述品牌的选品 -
视频画面、声音、音乐、文案都非常到位，没有瑕疵，令人极度愉悦。 -
洞察敏锐，执行到位 -
嘈杂营销里的一股清流 -
视频除了画面视觉的把握，也加强了声音的录入，这种“3D效果”必然会引起消费者的关注或者尝试。 -
歌很不错呀
-
原产地食材的传播，一般是尽可能突出产品的纯粹与品牌的严选，产品会是主角，但这次大胆跳出这一叙事，从产地风土角度去讲出背后的生态，是一种更高级感官的共振。
-
确实拍出了一首诗
-
“听见”食物的味道这个视角挺棒
-
很棒，美食的声响是被咀嚼的诗意，透满浪漫的回声，也许就是我们与美食本该有的浪漫。 -
切入角度和执行都挺不错的。
-
不是那种有个性的视频，但画面拍的精美，制作上非常出彩 -
就是纯纯的自然舒服，没被打扰也没有被冒犯。 只是女主眉间痦子有点出戏，瑕不掩瑜。 -
电影质感的画面加分
-
舒服，够用。 -
在喧嚣的营销节点，选择用极简的声音影像诗杀出重围。网友自发评论“听馋了”，证明这种回归产品本身的纯粹表达，反而最能打动人心。 -
这条片子用“通感”做桥，从听觉一路牵到味觉和记忆，把“地道”的心智建立得很自然。把城市声响、生活场景里的声音当成入口，不讲大道理，只勾起那种“我知道这是什么味儿”的共鸣感，既聪明又接地气。创意点不复杂，但落地方式很克制、很完整，在短视频环境里也足够好刷好记。 -
从声音的切入，与各种食物（业务）关联，自然巧妙，视频制作质感在线，与食物给人带来的美妙形成了通感。 -
作品以“入口有回声”的概念切入，将“地道食材”的品牌主张转化为诗意的声音体验，在同质化的节日营销中找到了一种极具辨识度的表达方式。视觉与听觉的留白处理精准传达了产品的纯粹与自然，也让品牌气质得到了有效升级。整体创意兼具感性与克制，是一次极具美学品格的商业表达。 -
-
短视频以 “声音” 为核心叙事载体，弱化旁白与文案，放大自然原声与食材质感声 —— 麻鸭嬉戏的湖水声、马蹄出土的清脆声、奶牛嚼甘蔗叶的窸窣声，搭配极致细腻的画面特写，构建出 “声画共生” 的沉浸感。色调温暖柔和，镜头节奏舒缓留白，配合陈婧霏改编的治愈系歌曲，让每支短视频都成为一首 “声音影像诗”，既贴合中秋的静谧氛围，又传递出食材的纯粹本真。
-
从听觉切入产生对产品和品牌的独特记忆，如果可以增加使用场景，好的产品在对的时间场景，促进购买转化的可能。
-
无法被感知的味道，通过声音让用户产生了味道的遐想。好的创意，就该给用户更多遐想的空间 -
严选的食物配上严选的广告风格，文艺清新的风格挺好
-
恰当的朴素和质感，氛围感，产品体验，品质供应链平衡得比较舒服，看了想尝一口就是有效的。 -
的确用影片拍出食欲感，可嘉奖。 -
质感和氛围感到位了，摄影和音效都很考究，文案和配音比较老派，在当下这个时代略显做作，有点扣分 -
听味寻源，画面治愈，营销新意十足 自然回响动人，地道食材尽显匠心
-
一支能引起食欲的广告。
-
声音的想象，声音带出了味道 -
安静温柔，充满原产地的自然治愈感。
-
比起吵闹的促销和谐音梗，安安静静的介绍美食很忽然有点新鲜。 -
没有很打动人
-
这是属于短视频的魅力时刻 -
巧妙
-
手法很文艺，也很讨喜，但从有《小森林》开始，食品营销，相似作品不少了，还希望能看到更有突破之作。 -
声入人心，地道食材的感官营销典范。 -
在四分多钟的短片里，作品通过极具情绪感染力的镜头和声音设计，构建出沉浸式的感官体验 。其“听馋了”的听觉叙事，实现了从被动观看到主动“聆听”的转换，执行完整度高。
-
切入角度和视频气氛都有新鲜感 -
很温情
营销单元-内容营销类
-
主打声音的影像诗再喧闹的时代，一些安静的声音，非常有意思。内容应该是可以去触碰人的所有感官的。让人想到邵艺辉导演《好东西》里的蒙太奇桥段，很神奇。 -
优秀的感官营销，具行业革新价值
-
好
-
在喧嚣的营销节点，选择用极简的声音影像诗杀出重围。当网友自发评论“听馋了”，证明这种回归产品本身的纯粹表达，反而是最能打动人心的。
-
影像，声音，文案，一场漂亮的内容营销战役
-
很美，展现了食物的动人之处。 -
令人欣赏的是作品中构建的“声音诗学”。它以声音为媒介，串联起自然意象与品牌哲学，所营造的意境不仅优美，更精准地传递了品牌的内核价值，达成了形神兼备的传播效果。 -
不错
-
沃尔玛与治愈清新的画面形成反差，声音影像师的风格运用与食物贴切有创意。 -
听出自然，听到美味，听进心绪。自然、美好、向往。 -
好氛围感衬托了好内容
-
团队没有用文字堆砌 “原产地好”，而是将抽象的 “风土” 转化为具象的声音意象。“让食材自己发声” 的创意，通过 “听觉联想” 激活了消费者的味觉记忆。 -
用声音来诱发美食的吸引度，加上慢生活的画面，让目标人群有更深刻的记忆和购买欲望。 -
“溯源”是个不错的切入点，它能让传播的抽象诉求变得更有画面感，更能共情。 -
沃尔玛以“声”入味，让原产地风土替月饼开口，中秋不再只是团圆，更是舌尖与自然的回声。 -
声音是个很好的切入点，既把沃集鲜想讲的食材原产地故事体现出来，配合画面也表达出很好的质感，对品牌很有帮助。 -
入口有回音，入眼更有回味。清新，自然，慢节奏，慵懒感直接拉满，在众多食品类别广告中，完全跳脱，值得获奖。 -
目标瞄准商品力，原产地食材也会觉得自己在扣题。
-
不博眼球，回归“润物细无声”，创意出色，执行到位
-
以“听觉”为创意切口，用声音唤醒味觉记忆，将超市入口的日常场景转化为情感共鸣点。
-
执行比较优秀，但是洞察相对比较常规 -
很舒服的片子，吃荸荠的一下确实把人听馋了。但这条片子太挑人和环境，个人的感觉是它会比较难用。 -
一种朦朦胧胧的美。 -
声音+食物，通感的处理手法来产地溯源，手法比较新颖
-
视频画面调性质感高，种草性强，能建立品牌地道食材高品质的感知，如果视频文案以及关于“自然的回响”在声音/BGM上的创意设计能再极致一些会更好。
-
把四种中秋吃的，换成四种原产地声音，从口感形容词升级为可感知的自然回响。 -
是个漂亮的tvc，但不是一场好的内容营销 -
没有卖货的喧闹，小清新，小确幸
-
画面制作都不错，但比较常见了
-
很有意境的片子，不过声音可以突破视频这种单一形式 -
影像诗意的片子有些泛滥，整体有些矫情
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（18条）